ЖК Б-26. 👉 Как мы разработали коммуникационную стратегию для ЖК с названием-контейнером

О проекте: Жилой комплекс “Б-26” (Екатеринбург, Кировский район)

Класс-жилья: Комфорт

Застройщик: “СКМ Девелопмент”

Дано: У жилого комплекса уже были готовые нейминг и айдентика. Также был первично анонсирован старт продаж, в котором был заложен нейтральный смысловой посыл: название – локация (улица). Нам нужно было раскрыть объект: что это, зачем и для кого.

Что мы сделали: В рамках креативной идеи мы отталкивались от названия: что такое Б.26? Через него мы раскрывали всю коммуникацию. Во время работы над стратегией мы поняли, что в локации не так много предложения, при том, что сама она является перспективной. Мы пошли через объяснение потенциальным покупателям, что наш объект совмещает в себе все преимущества, которые ему нужны. Сам логотип представлял собой типографику. За основу мы взяли букву “Б” и “разложили” ее на продуктовые преимущества (логотип-контейнер): безопасность, благополучие, близко к центру и т.д.

В первом флайте мы через буквы и слова мы таким образом привлекали внимание к проекту. В визуальный текстовый блок мы “зашили” разные слова с позитивным посылом, которые ассоциируются со счастливой жизнью и домом. Среди них мы поставили слова на букву “Б” и визуально выделили, чтобы они быстро считывались. Так мы показывали, что Б-26 сочетает в себе все эти характеристики.

Во втором флайте к каждой продуктовой характеристике был подобран саблайн: Безопасность – двор без машин. В визуализации к каждому лайну мы добавили крупный рендер. Также это добавило в визуалы эмоциональный посыл.

Что получил заказчик:

✅готовую коммуникационную стратегию объекта;

✅готовые рекламные кампании;

✅повышение узнаваемости объекта;

✅запланированное количество лидов.

Детальными результатами реализации коммуникационной стратегии в цифрах мы поделимся в конце года, но уже сейчас можно сказать, что темпы продаж объекта высокие.

#кейсDRIVERS
@drivers_tg