تبلیغات قبل از هر چیز سعی می‌کند واکنش‌های شرطی‌شده‌ای را در فرد ایجاد کند تا کلمات، نشانه‌ها یا نمادها، حتی افراد یا حقایق خاص، کنش‌های بی‌وقفه را برانگیزند. نکته مهم این است که وقتی زمان مناسب فرا رسید، می‌توان فرد را با استفاده از اهرم‌های روانی ایجاد شده، به عمل واداشت.

"ژاک یول"