🌍 Trendhunter 2026: глобальные мегатренды (часть 1)
В голосовании за тему следующего поста победили тренды 2026, поэтому сегодня начнем разбирать свежий отчет от Trendhunter.
Документ объемный -141 страница, предлагаю познакомиться с ним от общего к частному: сначала разберем Мегатренды, потом тренды в ритейле, маркетинге и на сладкое оставим фудтех.

Сегодня посмотрим на первые 9 мегатрендов, они уже активно влияют и на бизнес и на потребителей, а в ближайшие годы станут стандартом.

1️⃣ Artificial Intelligence - ИИ повсюду
ИИ перестаёт быть экспериментом и встраивается в привычные устройства.
📌 Уже сейчас смартфоны автоматически улучшают фото, а фитнес-часы прогнозируют уровень стресса. В будущем «умными» станут даже холодильники и учебники.

2️⃣ Catalyzation - бренды помогают развиваться
Компании начинают не только продавать, но и поддерживать здоровье и личный рост.
📌 Amazon тестирует Alexa в клиниках, где пациенты голосом управляют светом или вызывают персонал. В Китае продаются телевизоры с функцией телемедицины - консультация врача прямо на экране.

3️⃣ Prosumerism - от потребителя к создателю
Люди хотят быть не только покупателями, но и создателями: иметь доступ к инструментам, которые раньше были только у профессионалов.
📌 Дизайнеры используют MidJourney для реальных проектов; предприниматели запускают сервисы на Bubble и Webflow без единой строчки кода; maker-культура и DIY-наборы становятся частью массового рынка.

4️⃣ Curation - выбор вместо хаоса
В мире информационной и стрессовой перегрузки особенную ценность получает «правильный выбор за тебя».
📌 Spotify Wrapped превратил персональные рекомендации в культурное событие. В ритейле растёт спрос на подписки и боксы «под клиента» -от кофе до готовых наборов для пикника.

5️⃣ Simplicity - минимализм как стратегия
Побеждают те, кто делает жизнь проще и понятнее.
📌 Успех Notion с «чистым» интерфейсом или капсульных коллекций одежды показывает: минимализм становится конкурентным преимуществом.

6️⃣ Instant Entrepreneurship - бизнес за один клик
Запустить проект становится так же просто, как зарегистрироваться в соцсети.
📌 Shopify позволяет открыть магазин за день, а краудфандинг через Kickstarter и Patreon снизил порог входа в предпринимательство до минимума.

7️⃣ Co-Creation - совместное создание с брендом
В отличие от Prosumerism (когда потребитель творит сам), здесь продукт рождается в сотрудничестве бренда и аудитории.
📌 LEGO выпускает наборы по идеям фанатов, Nike By You позволяет кастомизировать обувь. Бренды всё чаще тестируют концепции вместе с сообществом, а затем выводят их на рынок.

8️⃣ Hybridization - смешение индустрий
Границы между категориями стираются.
📌 Tesla продаёт мерч и lifestyle-товары; IKEA коллаборациями выходит за рамки мебели. Ноутбуки-трансформеры «2-в-1» стали стандартом — люди ждут универсальности во всём.

9️⃣ Multisensation - технологии для всех чувств
Люди хотят более насыщенных впечатлений от любого взаимодействия.
📌 AR-зеркала для примерки одежды, VR-зоны в торговых центрах и кафе с мультимедийными эффектами показывают: сенсорность теперь часть сервиса, а не аттракцион.

👉 В следующей части - ещё 9 мегатрендов: Youthfulness, Naturality, Nostalgia, Experience, Gamification, Tribalism, Many-to-Many, Personalization, Authenticity.

❤️Двигатель торговли

🌍 Trendhunter 2026: глобальные мегатренды (часть 2)

Продолжаем разбирать отчет Trendhunter о мегатрендах, которые уже влияют на бизнес. Начало тут.

🔟 Youthfulness - «молодость» как стиль жизни
Речь не про возраст, а про ощущение лёгкости и ухода «без усилий». В отчёте это средства, которые приятно использовать и которые быстро «встраиваются» в повседневную рутину: нанёс на бегу- получил эффект.

1️⃣1️⃣ Naturality - естественность без перегруза
Не «эко-лейблы ради галочки», а прозрачный состав, понятные формулы и подача, которая помогает пользоваться регулярно. Задача не усложнить выбор, а сделать привычку ухода естественной и повторяемой.

1️⃣2️⃣ Nostalgia - прошлое с новой логикой
Ностальгия - это язык эмоций, но продукт обязан быть удобным сегодня. Внешний вид в стиле ретро остается привлекательным, но функциональность должна быть современной.
Примеры: концепт ‘Orion’ CD Player; обновлённые CD-плееры Teenage Engineering; многосистемные проигрыватели Victrola 6-in-1 (винтажная эстетика + современные интерфейсы).

1️⃣3️⃣ Experience - впечатления важнее свойств
Люди запоминают не характеристики, а момент взаимодействия. В отчёте - «клиповые» форматы, которые проживаются за минуту, вызывают улыбку и становятся историей, которой хочется поделиться.
Примеры: UNIQLO France - Hug to Unlock (автомат «обними, чтобы разблокировать»); KFC - иллюзорные билборды (Cajun Chips); Maybelline и AR-зеркала.

1️⃣4️⃣ Gamification -игра как способ вернуть внимание
Геймикация, которая стала уже привычной в онлайне, приходит в офлайн и задаёт сценарий, удерживает внимание, превращая визит в магазин в маленькое приключение с понятной целью и быстрой наградой.

1️⃣5️⃣ Tribalism - сила «своих»
Люди объединяются не по демографии, а по вкусам, ценностям и ритуалам. Лояльность к сообществу формируется через общие практики.

1️⃣6️⃣ Many-to-Many - экономика множества
Мир уходит от схемы «один говорит - многие слушают». Появляются экосистемы, где множество создателей и множество получателей связаны платформенной логикой - продукт живёт за счёт сотен маленьких вкладов и обменов.

1️⃣7️⃣ Personalization - «под меня» по умолчанию
Это не «доп. опция», а базовое ожидание: подача и интерфейсы подстраиваются под человека «здесь и сейчас» - быстро, без трения и лишних шагов.

1️⃣8️⃣ Authenticity - «живой» офлайн-опыт
Меньше глянца - больше реального присутствия. Магазин превращается в «третье» место, куда приходят не только «за товаром», но и «провести время»: свет, посадка, ритуалы - как часть опыта.
Примеры: Knix, One Golden Thread, Gelato Pique, NEOM Wellbeing — ритейл-лаунжи, где хочется задержаться.

В следующем посте разберем тренды офлайн-ритейла: что меняется в зале и на кассе, и как это отражается на пути покупателя.

Полный отчет в комментариях.

❤️Двигатель торговли

Вдруг вы в поиске, что почитать про маркетинг, продуктивность и ИИ- делюсь любимыми книгами

Шесть лет в Ленте пролетели как один миг.
Вчера закрыла эту главу❤️

Половину сердца точно оставляю в этой прекрасной компании, с чудесными, сильными , смелыми и поддерживающими людьми.
Люблю вас, ребята! Не теряйте этого драйва, продолжайте брать все горизонты и задавать новые стандарты для рынка.

Хороший разбор принципов стратегического мышления от McKinsey.
Как же часто мы воспринимаем стратегию как статичный документ - вместо того чтобы видеть в ней инструмент для движения и адаптации.