Подборка сложных практических статей, которые с легкостью бы вошли в учебник по маркетинговой аналитике, если бы он существовал

Сергей Довганич из Renta опубликовал очень ёмкий шаблон для подготовки технического задания по внедрению расширенной электронной торговли (enhanced ecommerce) в Google Analytics. Вам или вашему аналитику остается только пройтись по рекомендациям и адаптировать под конкретный проект.
https://docs.google.com/document/d/1C93r88stYkevqEufnjhxK1jV00DYIPCw4jy9wIUIb_g/edit

Парни из digital-агентства newage написали статью о post-view атрибуции в Facebook: о ней мало кто сейчас говорит, а зря. Постарались по существу и на реальных цифрах.
https://newage.agency/ru/post-view-atribuciya-facebook-kak-pravilno-ocenivat-reklamnye-kampanii/

Антон Елфимов на GoPractice подробно описал процесс настройки аналитики мобильного приложения и создания структуры ивентов для аналитики приложения.
https://gopractice.ru/mobile_analytics_implementation/

Андрей Осипов @schoolWA опубликовал новый материал про bigquery, в этот раз это готовая ETL, которая позволяет загружать данные по рекламе facebook ads в google bigquery каждый день и данные по обменному курсу валют.
Все построено на google cloud functions, и по сути, будет почти бесплатно в использовании.
Статья: https://bit.ly/2XtKccE
Репозиторий: https://github.com/snegireff/facebook_ads_bigquery_etl

@internetanalytics

"Московский кредитный банк" (МКБ) сегодня приобрел 100% банка "Веста". Он был зарегистрирован ещё в 1993 году. Это - небольшой, столичный банк, специализированный для малого бизнеса.
@KotElviry

​#инвестиционная_идея #акции #Китай #BABA

💡 Китайская публичная Alibaba Group Holding Limited через свои дочерние компании предоставляет услуги онлайн-коммерции по всему миру. Работает в сегментах: электронная коммерция, облачные вычисления, цифровые медиа и развлечения, инновационные инициативы и другие.

👉🏻 Обзор:
▪ Инвестиционная компания Oppenheimer дает оптимистичный прогноз в отношении Alibaba #BABA, ожидая быстрого восстановления после пандемии, что приведет к опережающему росту бизнес-показателей.
▪ Принятый недавно в США закон ужесточает требования по раскрытию информации иностранными компаниями, у которых есть листинг на американских биржах. К тому же ограничивается доля Китая в капитале таких компаний. При не соблюдении требований возможен делистинг акций через 3 года. Акции #BABA заметно корректировались на фоне риска делистинга, полностью проигнорировав впечатляющую отчетность.

⭐ Факторы роста стоимости акций:
▪ Oppenheimer отмечает, что с марта розничный бизнес #BABA в Китае демонстрирует признаки восстановления. Начало второго квартала отмечено ростом GMV (валовой объем товаров на одного активного пользователя), который уже достиг уровня декабря 2019 г. с ежегодным приростом +24%.
▪ В мае наблюдается быстрый рост GMV на товары первой необходимости (FMCG) по сравнению с апрелем. Увеличился и объем предлагаемых товаров.
▪ По словам менеджмента, компания сможет соответствовать новым требованиям США, так что риск делистинга уходит на второй план.

⚡️ Oppenheimer повышает прогноз выручки #BABA за первый квартал на 3%, учитывая быстрое восстановление после пандемии, и увеличивает оценку EBITDA на 2%.

🎯 Целевая цена акций Alibaba #BABA от Oppenheimer на период от 12 до 18 месяцев - $260, предполагает потенциал роста +31%.

💎 Бизнес Alibaba #BABA продолжает расти высокими темпами, что позволяет ей инвестировать деньги в самые актуальные инновационные направления непрерывно поддерживая свои конкурентные преимущества. Нам нравятся перспективы компании, мы покупаем акции на коррекциях.

@icalpha

Банкстер, обворовавший два банка

Бывший советник председателя правления по информационной безопасности ПАО Банк Премьер Кредит Андрей Андреев не признает вину в хищении более 1 миллиарда.

На момент отзыва лицензии Премьер Банк был 369 банком России. Старейшая организация из республики Коми до 2013 года входила в структуры подконтрольные владельцам Лукойла Леониду Федуну и Вагиту Алекперову, в 2005 вошла в систему обязательного страхования вкладов физических лиц.

В 2013 лукойловцы продали банк частным лицам среди которых есть как минимум один человек — Рамиль Фаттахов. Он, как и Андрей Андреев в 2017 году получили вместе с группой бизнесменов контроль над челябинским банком Резерв, который так же, как и Премьер Банк, был разворован прямо в этом же 2017 году. Причем в Резерве Андреев был председателем совета директоров.

В обоих банках засветился и Богдан Погоржевский (он же Илья Раевский), который был участником расстрела в 2006 году первого зампреда ЦБ Андрея Козлова.

В общем, в России еще три года назад орудовала организованная преступная бригада, которая потрошила небольшие банки самыми тривиальными способами. Теперь кто где, Андреев все отрицает и объявлен в международный розыск. @nebrexnya

Дайджест HUB

Разбор законопроекта о цифровых активах

🇷🇺 Законопроект «О цифровых финансовых активах» прошел первое чтение в российской Госдуме. Предлагаем вашему вниманию детальный и подробный рассказ о законопроекте.

Токенизация объектов искусства

🏆 Общая стоимость объектов искусства в мире достигает $2 трлн. Их токенизация позволит увеличить приток инвестиций в эту сферу. Рассказываем, как это работает и какие преимущества дает.

Как работают мгновенные Bitcoin-транзакции?

🔍 Аналитический обзор: ключевая проблема криптоплатежей; почему платежи в биткоинах обрабатываются так долго; сколько времени нужно на обработку оплаты в BTC; заглядывая в недалекое будущее: Lightning Network.

3 способа диверсифицировать доходы и встретить кризис во всеоружии

😌 Диверсификация доходов. Рассказываем, как это работает.

У вас есть что рассказать сообществу? Присоединяйтесь к HUB!

Вроде бы хорошие новости: налоги вернут, пособия повысят, денег на детей дадут больше, договоры аренды разрешат расторгать без штрафов, а кредиты для бизнеса разрешат не возвращать.

Но почему-то от всего этого так грустно:
https://j.tinkoff.ru/tg/new-zakon-june-2020/

​​МТС: города-миллионники ответили «цифрой» на карантин

В четырех российских городах — Казани, Нижнем Новгороде, Самаре и Уфе — спрос на цифровые сервисы вырос примерно втрое относительно уровня 2019 года. К такому выводу пришли аналитики оператора МТС, составив индекс цифровой активности городов России.

Индекс городов определен в пределах до 10 баллов, где 5 — это средний уровень 2019 года в конкретном городе. Каждые 25% роста спроса добавили городам по 1 баллу (если спрос падал – баллы отнимались). При составлении индекса аналитики проанализировали, как часто люди захотят на сайты и в различные приложения, смотрят видео онлайн, посещают банковские сайты, используют платформы видеоконференций и совместной работы.

Для всех городов России значение индекса на конец апреля 2020 года составило 9 баллов: это значит, что спрос на цифровые сервисы вырос на 85% к уровню прошлого гола. Во всех городах-миллионниках он подскочил более чем на 60%. А максимум роста показали Самара, Казань, Уфа и Нижний Новгород. Напомним, что в Татарстане и Нижнем Новгороде действуют одни из наиболее строгих правил относительно режима самоизоляции.

В МТС выяснили также, какие сайты сейчас актуальны больше всего. В 5 раз чаще пользователи стали заходить на видеоплатформы и в онлайн-кинотеатра, а к образовательным сайтам внимание выросло в 3,8 раза. Почти настолько же чаще заходят на геймерские ресурсы. В топе по приросту оказались также интернет-магазины, сервисы удаленной работы и доставки еды.

​​​​«Прикупимся!» Китайские соцсети и важнейшее из искусств.

Для начала — радостное событие. Два моих портфеля перешагнули падение. Яркая иллюстрация того, что в выигрыше всегда остается терпеливый инвестор, а не умный. Напомню, что торгую я в лучших традициях «asset allocation для ленивых». Но иногда на меня находит и я отправляюсь на биржу за острыми ощущениями. Всё в меру и в рамках моей инвестиционной стратегии. Итак, к покупкам:

JOYY Inc. Всегда их хотел купить, но что-то мешало. А тут — просадка. Не мог остаться в стороне. Акция на хороший такой долгосрок.

Momo. Разведка боем. Купил одну акцию на падении.

TSMC. Радовали во время понижения цены. Докупил. Ставка на политику. Как бы США не пытался щемить Китай, Тайвань всё равно будет «и нашим и вашим». Эти — даже завод в США строят. Теперь главное, чтобы не как Foxconn, который сделал тоже самое, но непонятно, что производит на территории США. Они у меня давно в портфеле. Докупил ещё.

Cinemark Holdings Inc. Кино смотрю в пиратских онлайн-кинотеатрах, на сэкономленные деньги покупаю акции сети кинотеатров. «Б» — баланс.

Micro Focus. Буду потихоньку докупать, надеясь на дивиденды. Ну и диверсификация, а то всё США да Китай. «Лондон из зе капитал оф Грейт Британ», ну вы в курсе.

Не является инвестиционной рекомендацией. У нас китайско-американские торговые войны идут вообще-то. Какие тут рекомендации?

@unclebromberg

#инвестидеяотгуру #акции #биржевое #биржа

Предстоящее лето может стать горячей порой для крупных технологических кампаний, которые столкнулись с целой волной расследований против них.

1. Минюст против Google. Еще в июне прошлого года Минюст начал расследование в отношении рекламного рынка и работы поисковика Google. Wall Street Journal писали, что генпрокурор Барр полностью одобряет расследование и приказал закончить его к концу лета 2020 года. Бывшие антимонопольщики из администрации Обамы недавно опубликовали документ о том, на чем может строиться дело против Google.

2. Палата представителей против Amazon, Apple, Facebook и Google. Подкомитет по антимонопольному законодательству нижней палаты Конгресса к июню должен закончить собственное расследование состояния конкуренции на цифровых рынках. Председатель подкомитета Дэвид Сиссилин хотел вызывать главу Amazon Джеффа Безоса на слушания, но как-то не сложилось. Сиссилин также собирался внести масштабный законопроект по результатам расследования, но его судьба пока непонятна, учитывая коронавирус.

3. Генпрокуроры против Google и Facebook. 48 штатов под руководством Техаса запустили расследования в отношении доминирования Google на рынке интернет—рекламы. Итогом может стать судебный иск этим летом-осенью. А 47 штатов во главе с Нью-Йорком расследуют монополизм Facebook.

4. Федеральная торговая комиссия против Facebook. В прошлом июле ФТК начала проверку в отношении того, нарушает ли антимонопольное законодательство покупка Facebook Instagram и WhatsApp.

Вполне вероятно, что многие компании постараются решить разногласия с республиканской администраций в досудебном порядке. В противном случае суды могут растянуться на несколько лет. Правда, тут нужно отметить, что несмотря на то, что демократы гораздо чаще говорят о применении антимонопольного законодательства, в последнее время со стороны республиканцев участились нападки в адрес технологических компаний, особенно, Google и Facebook, которых республиканцы считают союзниками демократов.

Германия задействует киберсанкции ЕС против России

МИД Германии час назад сообщил в твиттере, что статс-секретарь Мигель Бергер встретился с послом России в Германии Сергеем Нечаевым и сообщил, что Германия самым решительным образом осуждает кибератаку на Бундестаг. Германия задействует режим киберсанкций Евросоюза против тех, кто несёт ответственность за это.

Речь идёт о взломе немецкого парламента, который произошёл в 2015 году. Только в начале мая Германия решила официально атрибутировать эту атаку России, а именно ГРУ (в отличие от ряда других западных стран Германия до этого публичной атрибуцией кибератак не занималась). 13 мая о наличии «твёрдых доказательств» заявила Ангела Меркель. При этом, если я не ошибаюсь, официальные документы Германия не публиковала. Теперь обвинения были официально предъявлены России по дипломатическому каналу.

С российской стороны есть реакция Сергея Лаврова от 15 мая: «Свежий пример из того же разряда «хайли лайкли». В Бундестаге вдруг заявили, что пять лет назад в рамках какого-то расследования немецкие спецслужбы обнаружили, что произошла хакерская атака на Бундестаг, лично на электронную почту Канцлера ФРГ А.Меркель. Мол, это сделали русские. Прошло пять лет – ни одного конкретного факта нам не предъявлено».

Тем не менее для введения санкций немцам надо будет убедить только своих европейских коллег. Интересно будет посмотреть, как пройдёт это обсуждение, но скорее всего большого сопротивления инициатива Германии не встретит.

О каких киберсанкциях предупреждает Германия? Год назад Совет ЕС утвердил специальный механизм введения «адресных ограничительных мер для сдерживания и реагирования на кибератаки, которые представляют внешнюю угрозу ЕС или государствам-членам» (недавно действие механизма было продлено ещё на год). Санкции включают запрет на въезд в ЕС, заморозку средств физических и юридических лиц и запрет на предоставление европейскими физ- и юрлицами финансов тем, кто включён в санкционные списки.

Примеров задействования данного механизма ещё не было, но в феврале Bloomberg сообщал со ссылкой на европейских дипломатов, что они рассматривают возможность введения киберсанкций против России и Китая.

Вот, как говорится, и повод.

Главу Россельхознадзора России Сергея Данкверта обвинили в вымогательстве 500 тысяч долларов. В полицию обратился представитель польской компании «Млековита». По словам юриста компании, у президента «Млековиты» Даруша Сапиньски требуют крупное вознаграждение за то, чтобы их польскую «молочку» пускали в Россию – молоко, сметану, сыры.

Участвует в вымогательстве, по словам представителя «Млековиты», аж сам глава федеральной службы по ветеринарному и фитосанитарному надзору Сергей Данкверт, а также его заместитель. Их тёмные делишки прикрывает местный юрист Суздальцев.

Как утверждает представитель польской компании, встреча, на которой прозвучали эти требования, проходила ещё в конце ноября 2019 года в деловом центре на Красной Пресне.

Полиция начала проверку.

КОЛИЧЕСТВО АМЕРИКАНЦЕВ, ПОЛУЧАЮЩИХ ПОСОБИЕ ПО БЕЗРАБОТИЦЕ, СОКРАТИЛОСЬ ВПЕРВЫЕ С НАЧАЛА КРИЗИСА

Количество граждан США, обращающихся за пособием по безработице, продолжает снижаться (уже 8 недель подряд), но всё ещё остается на критически-высоком уровне.
За последнюю неделю за пособиями обратились 2.123 млн человек (ожидалось 2.1 млн) vs 2.446 млн неделей ранее (перед кризисом за пособием каждую неделю обращались чуть более 200 тысяч американцев).
Общее число американцев, получающих пособия по безработице, впервые с начала кризиса снизилось, составив 21.05 млн vs 24.9 млн человек неделей ранее. Похоже, что по мере смягчения карантинных ограничений и частичного открытия экономики люди всё-таки находят работу.
Сегодня также была опубликована уточненная оценка ВВП за 1-й квартал. По сравнению с предварительной оценкой результат оказался хуже: -5.0% vs -4.8%. Это «квартал к кварталу с устранением сезонности в пересчете на годовые темпы». Во 2-м квартале спад, очевидно, усилился

​На VC вышло интервью основателя Ecwid Руслана Фазлыева, который недавно привлек $42 млн. Там и про то, тяжело ли привлекать деньги российскому стартапу, и про отличия в привлечении раундов на разных стадиях, и про карантин. Почитайте

Но там есть еще ответ на вопрос, почему Runa и iTech вышли из проекта. Понятно, что предложили хорошие условия. Но могли же остаться и ждать, бизнес-то прет. Фазлыев говорит, что хочет миллиардную компанию.

Оказывается, вот что было: «Новые инвесторы почему-то перепугались, а смогут ли они в будущем договариваться с прошлыми инвесторами. В итоге они предложили им продать всё. Прошлые фонды тоже сказали, что либо всё, либо ничего. Так они и вышли».

Прям чуял, что какой-то подвох есть.

@TheEdinorogBlog

Ценность крупнейших мировых ритейлинговых брендов.

Пандемия коронавируса, вызвавшая проблемы с экспортом товаров, не остановила продажу золота российскими банками. В апреле вложения кредитных организаций в драгоценные металлы сократились на 6,1%, до 296,6 млрд руб., следует из статистики Банка России. В пересчете запасы банков снизились на 4,6 т, до 73,4 т. Это на 15% больше, чем было продано в марте. Продолжающееся уменьшение запасов в банках зафиксировали и в рейтинговом агентстве НКР.

Кредитные организации сокращают запасы золота на протяжении уже шести месяцев, с ноября прошлого года, показывает статистика ЦБ. Их вложения в драгоценные металлы в денежном выражении увеличились только в марте, в основном из-за заметного роста стоимости золота. Но в пересчете на золото запасы сокращались непрерывно: с начала года с баланса банков ушло около 16,82 т.

«Снижение объема золота на балансе российских банков связано с высоким спросом на него, в том числе на мировом рынке. Цены на этот металл в начале 2020 года заметно выросли, особенно в рублевом эквиваленте»

🧾Для чего банка понадобился психоскоринг

В условиях дистанционного обслуживания банки вспомнили о психологическом тестировании. Эмоциональный скоринг может повысить точность оценки рисков и точнее определять процентные ставки. В марте Абсолют-банк в тестовом режиме запустил скоринг с учетом психологических метрик в сфере автокредитования. Учитывая характер заемщиков, банк планирует выявлять из них самых кредитоспособных. Тесты похожи на поведенческий вопросник, где нет «правильных» или «неправильных» ответов. Суть в том, чтобы понять, готов ли человек платить за кредит или он знает, что не сможет платить, но сознательно обманывает банк. С его помощью можно дать людям без кредитной истории доступ к финансовым продуктам на тех условиях, которых они заслуживают. Психоскоринг дает дополнительный уровень аналитики, который будет рассмотрен в совокупности с другими «кредитными баллами».
⠀
В 2017 году массовое внедрение скоринга заемщиков по психометрическим моделям анонсировал Сбербанк. Но тогда упор был на изучение профилей в соц. сетях. По вашей страничке, комментариям, подпискам и сохраненным картинкам банк определял насколько Вы надежный заемщик. Внедрение этого метода тестировал и Тинькофф-банк, но метод не дал значительного эффекта на разрешительную силу скоринговых карт. Длительное заполнение анкеты - основной стоп-фактор для внедрения психоскоринга. Банкиров смущает и то, что они не получали результатов эффективности скоринга в оценке заемщиков. Это отметили в ВТБ и банке Санкт-Петербург. В Райффайзенбанке и Промсвязьбанке не рассматривают внедрение психоскоринга.
⠀
Однако, метод помогает увеличить уровень одобрения по кредитным заявкам и точно определить ставку по кредиту для каждого клиента. Затраты банками на психоскоринг могут достигнуть до десятков млн рублей, в зависимости от планируемого объема внедрения и текущего состояния банка. Тестирование новых моделей оценки портрета заёмщика всегда приветствую, однако в текущих условиях анкета будет направлена не на расширение шансов получения одобрения, а на выявление сомнительных персонажей из пула заявок, которые банк одобрил бы без стандартного скоринга

@MarketOverview

​​🔌 ОГК-2 и Мосэнерго - дивиденды также в размере 50% от прибыли

Вслед за ТГК-1 на заявленный уровень выплат перешли ОГК-2 и Мосэнерго.

💰ОГК-2 - рост дивидендов в 1,5 раза
Совет директоров рекомендовал выплатить дивиденды за 2019 год в размере 0,0544 рублей на акцию - доходность 8,2%. Дата закрытия реестра: 10 июля.

▪️ОГК-2 еще несколько лет будет получать повышенные платежи за мощность, пик которых придется на 2019-2020 годы. Это позволяет компании генерировать значительный свободный денежный поток и сохранить высокие дивиденды в будущем.

▪️По итогам 1 квартала прибыль ОГК-2 выросла на 27% до 7,9 млрд рублей. В базовом сценарии рост показателя на 20% по итогам 2020 года приведет к росту дивидендов до 0,065 рублей на акцию - доходность 9,5% к текущей цене.

📈Акции сегодня +3%

💰Мосэнерго - снижение дивидендов продолжится
Совет директоров рекомендовал выплатить дивиденды за 2019 год в размере 0,12075 рублей на акцию - доходность 6%. Дата закрытия реестра: 8 июля.

▪️С 2019 года у компании снижается выручка от реализации мощности по ДПМ. Выручка по итогам года сократилась на 5%, прибыль упала в 2,2 раза в основном из-за возникновения убытка от переоценки основных средств в 4 квартале.

▪️Несмотря на переход на новую базу расчета от МСФО и увеличение коэффициента выплат, дивиденды Мосэнерго снизились на 43% г/г. Дальнейшее снижение платы за мощность ухудшит будущие результаты компании.

📈Акции сегодня +0,4%

👉 ОГК-2 в сервисе Дивиденды
👉 Мосэнерго в сервисе Дивиденды
👉 ТГК-1 в сервисе Дивиденды

#ОГК2 #Мосэнерго #OGKB #MSNG #дивиденды

В Instagram появятся музыкальные эффекты

С апреля компания запустила AR-стикеры; новый способ показать эффекты в профилях; обновленную галерею эффектов для поиска людей; и эффекты "выбора галереи", которые позволяют пользователям выбирать видео и фотографии из своей библиотеки и включать их в свой контент.

Instagram не отпускает успех TIkTok и он продолжает создавать эффекты дополненной реальности, теперь создатели могут добавить музыку из библиотеки приложения.
Эффект работает как зеленый экран, на котором содержимое библиотеки заполняется за человеком, снимающим фильм. Подобный эффект широко используется в TikTok для мемов, и легко представить, что Instagram не против внедрить эту функцию.


Чтобы совпасть с запуском, певица Элли Голдинг запустила свой собственный эффект для новой песни.

☕️Доброе утро!

1⃣ «Почта России» отчиталась о восстановлении электронной коммерции после начала самоизоляции. По ее данным, с начала мая количество заказов в российских интернет-магазинах ежедневно растет на 21% (в апреле их количество падало на 6% в день)

2⃣ «Яндекс» рассказал инвесторами о начале восстановления рекламного рынка и прохождении «точки дна». Если в апреле его рекламная выручка упала на 17-19% год к году, то в мае (за период до 22 мая) — уже только на 7-9%

3⃣ Маркетплейс goods.ru от «М.Видео» запустили услугу бронирования лекарства в партнерских аптеках

4⃣ Из-за пандемии и закрытия салонов в первом квартале выручка «МегаФона» в России снизилась на 0,9% по сравнению с тем же периодом в 2019 году и составила 78,122 млрд рублей

5⃣ Пандемия подтолкнула спрос на мобильные игры — по подсчетам аналитиков App Annie и IDC, в марте 2020 года их по всему миру скачивали на 35% больше, чем в январе, а в самую успешную неделю число загрузок достигло рекордных 1,2 млрд

Удачного дня!

#утреннийдайджест

https://forklog.com/rates/

#курсы_валют