Adjust: глобальные тренды мобильных приложений в 2022 г

🔹продажи в секторе мобильной розничной электронной коммерции в 2021 г. достигли 3,56 трлн долл. США во всем мире: на 22,3 % больше, чем в 2020 г.
🔹расходы на мобильную рекламу в 2021 г составили $288 млрд, в 2022 г показатель может достичь $336 млрд;
🔹в 2021 году 55 % потребителей, которые совершали покупки через смартфон, делали свой выбор после просмотра рекламы в социальных сетях
🔹тренды e-commerce-приложений в 2022 г: сертификаты, геймификация, социальная коммерция;

Полный отчет доступен здесь

На онлайн-заказы лекарств перешел каждый третий покупатель

Rambler&Co совместно со «Сбер Еаптека» провели опрос об отношении к онлайн-покупке лекарств среди 3500 респондентов в крупных городах России. Публикуем ключевые результаты исследования:

🔹33% покупателей уже перешли на онлайн-покупку лекарств.
🔹66% опрошенных готовы отказаться от похода в аптеку в пользу онлайн-заказов.
🔹Главные преимущества онлайн-покупки лекарств: доступность цен (43%), экономию времени (26%) и обширный выбор лекарственных средств (16%).

В 1 полугодии 2022 г. оборот Wildberries вырос на 94% год к году

Чистый оборот от продаж товаров и услуг на Wildberries составил 628,7 млрд рублей, в штуках рост продаж товаров составил 77%.

Наибольшие объемы продаж отмечены в категориях:

🔸Одежда, обувь и аксессуары (233,2 млрд руб., +72% год к году),
🔸Товары для дома и дачи (96,6 млрд руб., +132%)
🔸Детские товары (69,8 млрд руб., +68%)
🔸Косметика и парфюмерия (57 млрд руб., +97%)
🔸Бытовая техника и электроника (53 млрд руб., +86%)

Интересно, что доля российских брендов на маркетплейсе выросла на 8% до 72% от общего оборота. За первые 6 месяцев 2022 г. продажи предпринимателей, представляющих отечественные бренды, на выросли на 116% год к году, рост в штуках составил +91%.

Какие маркетплейсы наиболее популярны среди россиян?

Анкетолог провел исследование среди российских пользователей. Им предлагалось выбрать сразу несколько маркетплейсов, на которых они совершали покупки за последние три месяца.

73% приобретали товары на OZON, 65% — на Wildberries, 45% — на AliExpress, треть (34%) — в Яндекс.Маркете. Меньшей популярностью пользуются такие площадки, как СберМегаМаркет (20%), Lamoda (13%), CDEK.Маркет (7%), Alibaba (4%) и прочие.

Более трети (37%) тратят в среднем 1 001-2 500 рублей, 27% — менее 1 000 рублей, 25% — 2 501-5 000 рублей и 11% — более 5 000 рублей. При этом мужчины за раз расходуют более крупную сумму — 42% тратят от 2 500 рублей, в то время как среди женщин — 32%.

Главными причинами для покупок товаров на маркетплейсах стали экономия на походах в магазин, более низкая стоимость товаров и широкий ассортимент продукции.

Полное исследование можно посмотреть по ссылке.

Россия вошла в ТОП-5 рынков по расходам в диджитал-маркетинге

Российский рынок занял четвертое место по расходам на диджитал маркетинга среди других европейских стран. IAB Europe в июньском отчете оценил траты на этот сегмент в 2021 году в 6,2 млрд евро. Доля России в европейском рынке диджитал рекламы составила почти 7%.

Всего же расходы на цифровую рекламу в Европе выросли на 30,5% до 92 млрд евро в 2021 году. Это самый сильный годовой рост с 2008 года.

Полный отчет IAB Europe доступен по ссылке

Суммарная доля онлайн-продаж в фармрознице достигла исторического рекорда

Аналитики RNC Pharma сообщили, что суммарная доля e-com в российской фармрознице по итогам I квартала 2022 года достигла абсолютного исторического рекорда 16,2%. Общий объем онлайн-продаж и бронирования продукции аптечного ассортимента составил 78,4 млрд руб.

По-прежнему абсолютным лидером e-com продаж выступает «Аптека.ру»: в первом квартале 2022 года валовый объем продаж составил 21,7 млрд рублей, а ее доля на розничном коммерческом сегменте оценивается в 4,5% . Ригла и Еаптека занимают второе и третье место с долей в 1,4% и 1,3% соответственно.

Больше информации здесь.

Прямо сейчас генеральный директор Eshopmedia Зоя Андреева участвует в в первом офлайн-мероприятии от Calltouch.

На круглом столе “Сайты против маркетплейсов”. собрались гуру из Profitator, Finn Flare, SimpleWine, Holodilnik.ru, Eshopmedia и Calltouch.

Они расскажут о плюсах и минусах работы бизнеса с собственным интернет-магазином и маркетплейсом и разработают оптимальную стратегию.

А также ответят на вопросы:

▪️Какое будущее ждет маркетплейсы?
▪️Как стать королём на маркетплейсе?
▪️Нужен ли свой сайт? Стоит ли создавать и поддерживать сайт?
▪️Как увеличить прибыль с сайта?

Вы еще успеваете присоединиться: https://clck.ru/sPdrL

Аптека.ру совместно с Eshopmedia запускает ритейл медиа платформу

«Аптека.Media Ads» — это возможность для брендов привлечь внимание клиентов онлайн-аптеки к своим продуктам, стимулировать спрос и повысить продажи. Рекламодателям будут доступны широкие и узкие таргетинги, а также новые способы коммуникации с клиентами.

Подробнее про возможности платформы на нашем сайте

Продажи фармы в онлайне увеличились на 270%

Компания Сируис в отчете "Итоги рынка E-commerce: январь-август 2022 г.". привела аналитику по продажам ОТС, БАД, ИМН и косметики в нефармацевтическом онлайн канале.

Публикуем основные выводы:

▪️ По результатам восьми месяцев 2022 года, прирост на 270% произошел по всем категориям
▪️ Наибольший рост наблюдается в категории БАДЫ – более 300% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года и 11 млрд продаж в суммарном объеме.
▪️ Косметические средства лидируют по суммарному объему продаж – 84 млрд рублей. Рост к аналогичному периоду 2021 года составил почти 2-х кратный.
▪️Суммарный объем ОТС в янв-авг 2022 г. составил 925 млн. рублей. Для сравнения за весь прошлый год было продано ОТС на сумму 300 млн. руб

Полный отчет доступен в презентации

Оборот розничной торговли России в августе сократился почти на 9%

Росстат отчитался о сокращении оборота розничной торговли на 8,8% до 3 640,5 млрд рублей. По сравнению с динамикой за июль (-8,7% против -8,8% ранее) снижение ускорилось. Аналитики ожидали улучшения динамики и сокращение падения до 8,2%.

По итогам восьми месяцев оборот розничной торговли в РФ сократился на 4,9%, до 27 трлн 653,1 млрд рублей. Динамика стала отрицательной в апреле: тогда рынок розницы снизился на 9,8%, в мае – на 10,1%, в июне – на 9,6%, в июле – на 8,7%.

Подробнее на New Retail:
https://new-retail.ru/novosti/retail/oborot_roznichnoy_torgovli_rossii_v_avguste_sokratilsya_na_8_85362

Общий объем онлайн-продаж «Детский мир» увеличился почти на 20% за первый квартал 2022 года

Мультивертикальный цифровой ритейлер «Детский мир» отчитался об операционных результатах первого квартала 2022 года. Публикуем краткие выводы.

🔹Общий объем продаж Группы (GMV) увеличился на 7,6% до 42,7 млрд руб.
🔹Общий объем онлайн-продаж Группы вырос на 19,9% до 13,1 млрд руб.
🔹Доля онлайн-продаж в России составила 32,0%.В аналогичный период 2021 года она составляла 29,3%
🔹82% онлайн-заказов были оформлены через мобильное приложение компании
🔹Наибольшим спросом пользовались товары категории «Товары для новорожденных» (34,1% от общих продаж), «Игрушки» (29,5%) и «Одежда и обувь» (27,1%).

С полным отчетом можно ознакомиться здесь https://ir.detmir.ru/

«Детский мир» совместно с Eshopmedia открывает доступ к платформе для продвижения товаров поставщиков

Новый рекламный интерфейс «Детского мира» позволяет запускать несколько рекламных кампаний с разными креативами и рекламными форматами, отслеживать статистику о ходе рекламной кампании, оперативно вносить изменения в режиме реального времени и таргетироваться на целевую аудиторию.

Eshopmedia стал партнером «Детского мира» и получил эксклюзивное право на продажу нового инвентаря. Команда помогает рекламодателям на протяжении всего пути взаимодействия с платформой: от подготовки к запуску рекламы до координации хода кампаний и анализа результатов.


Подробнее на нашем сайте

АРИР обновила карту рынка мобильной рекламы

Впервые на карте отдельной категорией выделен сегмент Retail Media – рекламы на площадках онлайн-ритейлеров. Среди игроков не представлены два крупных представителя рынка – Аптека.ру и «‎Детский мир». Компании внедрили ритейл медиа платформы и автоматизировали закупку рекламы на своих площадках в этом году.

На данный момент блок Retail Media включает 16 компаний, среди которых Сбермаркет, Пятерочка, Перекресток Впрок, Магнит, Яндекс.Еда, Самокат и др.

С полной версией карты можно ознакомиться по ссылке: https://www.sostav.ru/publication/arir-retail-media-57055.html

Аналитика Home Credit: 80% россиян совершают покупки на маркетплейсах

Чаще всего россияне пользуются отечественными маркетплейсами и онлайн-магазинами для заказов в сети. За последние три месяца 80% респондентов совершали покупки с помощью таких площадок.

Совсем не пользовались услугами онлайн-торговли 14% участников опроса, в основном - это были мужчины старше 45 лет.

Для сравнения: в 2021 году доля тех, кто не покупал на онлайн-площадках, составляла лишь 9%. Отечественными интернет-магазинами пользовались 83% респондентов.

Больше данных здесь

Мировые CPG бренды тратят около одной пятой своих маркетинговых бюджетов в ритейл медиа сети, говорится в опросе компании Wakefield.

Бренды потребительских товаров (CPG) инвестируют 18% маркетингового бюджета на ритейл медиа сети. При этом 70% компаний в этом сегменте выделяют на ритейл медиа рекламу более десятой части расходов.12% респондентов рассказали, что их траты на рекламу внутри e-commerce площадок составляют более 70%.

В следующем году увеличение своих расходов на ритейл медиа планируют 64% респондентов.

Подробнее – на нашем сайте

Мобильный трафик увеличится на 22% в четвертом квартале

Как прогнозирует Data.ai, такому росту будen способствовать предстоящие глобальные акции – «Черная пятница» и «Киберпонедельник». Компания отмечает, что в этом году ритейлерам стоить уделить повышенное внимание мобильным приложениям.

Несколько выводов:

1️⃣ Глобальный трафик, за исключением Китая, превысит 450 млрд сессий в мобильных шопинг-приложениях в праздничный сезон. Это на 22% больше, чем в прошлом году.
2️⃣ Китайский рынок обеспечит прирост еще на 400 млрд до 850 млрд сессий, что на 15% больше по сравнению с 2021 годом.
3️⃣ По американскому рынку трафик увеличится на 10% и достигнет 28 млрд сеансов только на телефонах Android.

Подробнее в полном отчете Data.ai: https://www.data.ai/en/insights/market-data/retail-predictions-2022/

Рекламный бизнес Amazon продолжает опережать рост Google и Facebook* каждый квартал в течение последних трех лет. Компания уже давно не конкурируют с другими ритейлерами – она участвует в гонке за первенство среди крупнейших рекламных площадок.

Подробнее о том, как и сколько зарабатывает крупнейший ритейлер – в нашей статье

Рост e-commerce – одна из главных тенденций 2023 года, считают представители рекламного рынка

АКАР представила исследование среди рекламных агентств и рекламодателей об отношении к текущей и будущей ситуации индустрии.

Наиболее вероятным сценарием, по мнению 27,6% респондентов, является падение рынка рекламы на 40-60% по итогам 2022 года. При этом 13,2% опрошенных уверены, что снижение может достигнуть 80-100%. Говоря о будущем рынка, 29% участников опроса заявили, что уменьшение рынка продолжиться и в 2023 году.

Однако есть и положительные тенденции. Одна из них – это продолжающийся рост e-commerce. Так ответили 21,1% участников рекламного рынка. Для потребителей электронные площадки сохраняют привлекательность за счет гибкости и скидок, а для рекламодателей – за счет эффективных форматов продвижения.

Среди других тенденций – переориентация на отечественные бренды и продукты, рост трейд-маркетинга и традиционных медиа и др.

https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id10213

Годовой рост ритейл медиа достиг 42% во втором квартале

Об этом сообщила компания Skai в отчете “Тренды диджитал-маркетинга”. Такой непрекращающийся рост обусловлен тем, что рекламодатели продолжают активно увеличивать расходы как на Amazon, так и на другие развивающиеся ритейл медиа сети.

Бренды как никогда готовы увеличивать способы коммуникации с пользователями, особенно в местах их покупок.