Общий объем онлайн-продаж «Детский мир» увеличился почти на 20% за первый квартал 2022 года

Мультивертикальный цифровой ритейлер «Детский мир» отчитался об операционных результатах первого квартала 2022 года. Публикуем краткие выводы.

🔹Общий объем продаж Группы (GMV) увеличился на 7,6% до 42,7 млрд руб.
🔹Общий объем онлайн-продаж Группы вырос на 19,9% до 13,1 млрд руб.
🔹Доля онлайн-продаж в России составила 32,0%.В аналогичный период 2021 года она составляла 29,3%
🔹82% онлайн-заказов были оформлены через мобильное приложение компании
🔹Наибольшим спросом пользовались товары категории «Товары для новорожденных» (34,1% от общих продаж), «Игрушки» (29,5%) и «Одежда и обувь» (27,1%).

С полным отчетом можно ознакомиться здесь https://ir.detmir.ru/

«Детский мир» совместно с Eshopmedia открывает доступ к платформе для продвижения товаров поставщиков

Новый рекламный интерфейс «Детского мира» позволяет запускать несколько рекламных кампаний с разными креативами и рекламными форматами, отслеживать статистику о ходе рекламной кампании, оперативно вносить изменения в режиме реального времени и таргетироваться на целевую аудиторию.

Eshopmedia стал партнером «Детского мира» и получил эксклюзивное право на продажу нового инвентаря. Команда помогает рекламодателям на протяжении всего пути взаимодействия с платформой: от подготовки к запуску рекламы до координации хода кампаний и анализа результатов.


Подробнее на нашем сайте

АРИР обновила карту рынка мобильной рекламы

Впервые на карте отдельной категорией выделен сегмент Retail Media – рекламы на площадках онлайн-ритейлеров. Среди игроков не представлены два крупных представителя рынка – Аптека.ру и «‎Детский мир». Компании внедрили ритейл медиа платформы и автоматизировали закупку рекламы на своих площадках в этом году.

На данный момент блок Retail Media включает 16 компаний, среди которых Сбермаркет, Пятерочка, Перекресток Впрок, Магнит, Яндекс.Еда, Самокат и др.

С полной версией карты можно ознакомиться по ссылке: https://www.sostav.ru/publication/arir-retail-media-57055.html

Аналитика Home Credit: 80% россиян совершают покупки на маркетплейсах

Чаще всего россияне пользуются отечественными маркетплейсами и онлайн-магазинами для заказов в сети. За последние три месяца 80% респондентов совершали покупки с помощью таких площадок.

Совсем не пользовались услугами онлайн-торговли 14% участников опроса, в основном - это были мужчины старше 45 лет.

Для сравнения: в 2021 году доля тех, кто не покупал на онлайн-площадках, составляла лишь 9%. Отечественными интернет-магазинами пользовались 83% респондентов.

Больше данных здесь

Мировые CPG бренды тратят около одной пятой своих маркетинговых бюджетов в ритейл медиа сети, говорится в опросе компании Wakefield.

Бренды потребительских товаров (CPG) инвестируют 18% маркетингового бюджета на ритейл медиа сети. При этом 70% компаний в этом сегменте выделяют на ритейл медиа рекламу более десятой части расходов.12% респондентов рассказали, что их траты на рекламу внутри e-commerce площадок составляют более 70%.

В следующем году увеличение своих расходов на ритейл медиа планируют 64% респондентов.

Подробнее – на нашем сайте

Мобильный трафик увеличится на 22% в четвертом квартале

Как прогнозирует Data.ai, такому росту будen способствовать предстоящие глобальные акции – «Черная пятница» и «Киберпонедельник». Компания отмечает, что в этом году ритейлерам стоить уделить повышенное внимание мобильным приложениям.

Несколько выводов:

1️⃣ Глобальный трафик, за исключением Китая, превысит 450 млрд сессий в мобильных шопинг-приложениях в праздничный сезон. Это на 22% больше, чем в прошлом году.
2️⃣ Китайский рынок обеспечит прирост еще на 400 млрд до 850 млрд сессий, что на 15% больше по сравнению с 2021 годом.
3️⃣ По американскому рынку трафик увеличится на 10% и достигнет 28 млрд сеансов только на телефонах Android.

Подробнее в полном отчете Data.ai: https://www.data.ai/en/insights/market-data/retail-predictions-2022/

Рекламный бизнес Amazon продолжает опережать рост Google и Facebook* каждый квартал в течение последних трех лет. Компания уже давно не конкурируют с другими ритейлерами – она участвует в гонке за первенство среди крупнейших рекламных площадок.

Подробнее о том, как и сколько зарабатывает крупнейший ритейлер – в нашей статье

Рост e-commerce – одна из главных тенденций 2023 года, считают представители рекламного рынка

АКАР представила исследование среди рекламных агентств и рекламодателей об отношении к текущей и будущей ситуации индустрии.

Наиболее вероятным сценарием, по мнению 27,6% респондентов, является падение рынка рекламы на 40-60% по итогам 2022 года. При этом 13,2% опрошенных уверены, что снижение может достигнуть 80-100%. Говоря о будущем рынка, 29% участников опроса заявили, что уменьшение рынка продолжиться и в 2023 году.

Однако есть и положительные тенденции. Одна из них – это продолжающийся рост e-commerce. Так ответили 21,1% участников рекламного рынка. Для потребителей электронные площадки сохраняют привлекательность за счет гибкости и скидок, а для рекламодателей – за счет эффективных форматов продвижения.

Среди других тенденций – переориентация на отечественные бренды и продукты, рост трейд-маркетинга и традиционных медиа и др.

https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id10213

Годовой рост ритейл медиа достиг 42% во втором квартале

Об этом сообщила компания Skai в отчете “Тренды диджитал-маркетинга”. Такой непрекращающийся рост обусловлен тем, что рекламодатели продолжают активно увеличивать расходы как на Amazon, так и на другие развивающиеся ритейл медиа сети.

Бренды как никогда готовы увеличивать способы коммуникации с пользователями, особенно в местах их покупок.

Рекламная выручка Ozon увеличилась на 220% во втором квартале 2022 года

Ozon продолжает усиливать свое рекламное направление. По итогам апреля-июня, доходы от услуг продвижения на маркетплейсе выросли на 220% и составили 4,8 млрд руб. против 1,5 млрд руб. за аналогичный период прошлого года. Увеличение рекламной выручки повлияло и на рост сервисной выручки Ozon, которая прибавила 185% за отчетный период.

Отметим, что тенденция к превращению бизнеса ритейлеров в гибрид электронной коммерции и рекламы видна уже не первый год. Так, например, Amazon отчитался о том, что его рекламный бизнес растет быстрее крупнейших платформ по размещению рекламы.

Появились результаты Всемирного дня шопинга в России. Публикуем ключевые данные

🔷Ozon: продажи в денежном выражении увеличились в 3,5 раза по сравнению со средним значением ноября.

🔷WIldberries: общая сумма продаж – 123,8 млрд рублей, что почти в 2 раза больше, чем за аналогичный период проведения акции.

🔷Яндекс.Маркет: оборот на маркетплейсе вырос в 3 раза, количество заказов — в 2,7 раза год к году

Онлайн теперь основной источник покупок товаров в дни распродаж. Будем ждать результатов «Черной пятницы» и «Киберпонедельника».

Россияне стали чаще покупать мебель на маркетплейсах

Как говорится в исследовании Kokoc Group, рост спроса потребителей на мебель произошел после начала продажи товаров IKEA и его аналогов на площадках онлайн-ритейлеров. Так, количество запросов на покупку мебели в поисковиках в Ozon выросло на 15%, в «Яндекс.Маркете» — до 10%.

Продолжаем наблюдать за тем, как товары, которые традиционно покупали офлайн, успешно перетекают в онлайн.

Онлайн-покупки лекарственных средств выросли на 54%

Аналитики CloudPayments выяснили, что в августе—сентябре 2022 года онлайн-оборот лекарств и товаров для здоровья вырос на 51% по сравнению с предыдущим периодом. При этом онлайн-покупок стало больше на 54%, а средний чек снизился на 3% до 4 296 рублей.

Россияне оценили удобство онлайн-покупок лекарств и все чаще предпочитают покупать необходимое в Интернете. Ожидаем, что спрос потребителей в онлайне будет только расти.

#фарма

К концу года рост электронной коммерции может достигнуть 39%: с 3,6 трлн в 2021 году до 5 трлн рублей

Увеличение объемов e-commerce произойдет преимущественно за счет внутреннего рынка России, который за первый квартал 2022 года поднялся на 50% по сравнению с 2021 годом. Электронная коммерция – сфера, которая быстро смогла адаптироваться к новой реальности.

Как сообщает Ассоциация компаний интернет-торговли, во втором квартале рынок традиционно ждет более интенсивный рост благодаря предновогодним дням распродажи.

SuperJob провел опрос среди россиян, чтобы выяснить, как они относятся к «Черной пятнице»

🔷13% россиян верят в честное падение цен в период дней распродаж
🔷67% респондентов считают обманом скидки и акции «Черной пятницы»
🔷Совершать покупки на распродаже планируют лишь 10% опрошенных.
🔷3 тыс. рублей – сумма, которые готовы потратить россияне в эти дни

Интересно, что в прошлом году совершать покупки в дни акции также планировали только 10% респондентов. При этом «Черная пятница-2021» стала рекордной по количеству онлайн-продаж, принеся 85,7 млрд рублей.

Маркетплейсам могут запретить использовать рекомендательные алгоритмы без согласия пользователей

Госдума до конца года может внести на рассмотрение законопроект о системах рекомендаций в интернете, дающий возможность пользователям частично или полностью их отключать.

Пока сложно спрогнозировать, как такое решение повлияет на рынок маркетплейсов. Но совершенно точно, что принятие закона полностью изменит «картину мира», ведь сейчас на этом алгоритме основаны все инструменты рекламы.

Смотрим, наблюдаем и будем держать вас в курсе. Как говорится, stay tuned!

Как чувствует себя e-com сегмент фармы? Делимся четырьмя главными цифрами

🔷 142,5 млрд рублей – суммарный объем онлайн-продаж фармпродукции за I-II квартал 2022 года. Это сопоставимо с объемом сферы e-com за весь 2020 год
🔷 Около 27% объема приходится на онлайн-площадку Apteka.ru – 38 млрд рублей
🔷 Доля электронной коммерции в фармритейле – 16,4%, к концу года она вырастет более чем в два раза
🔷 Динамика продаж составляет 51,3% относительно 2021 года

Онлайн-рынок фармрозницы продолжает быть одним из самым быстрорастущих сегментов электронной коммерции. И сдавать позиции, судя по результатам текущего года, не планирует.

При планировании рекламных кампаний в e-com и особенно на маркетплейсах маркетологи учитывают множество факторов. Но прежде чем приступать к медиапланированию, стоит оценить — насколько подходит для бренда та или иная площадка.

Как показало исследование Mediascope, на каждую из площадок потребитель приходит за разной продукцией. Так, на Wildberries особым спросом пользуется одежда, обувь и косметика, гаджеты предпочитают покупать на «Яндекс.Маркете» и Aliexpress, а на Avito – строительные материалы и товары для автомобилей.

Поскольку digital-рынок постоянно меняется, всегда полезно искать новые инсайты для продвижения своих брендов. Оставайтесь на связи, будем держать в курсе!

Мировой рынок ритейл медиа достигнет 101 млрд долларов к концу года. Его рост составит 15% по сравнению с 2021 годом

По оценке GroupM, постоянный рост онлайн-покупок, а также запрос рекламодателей на новые источники трафика – главные драйверы быстрых темпов развития рекламы на онлайн-ритейлерах. К концу года доля ритейл медиа в мировых тратах на диджитал рекламу составит уже 18%.

И ведь в эти 101 миллиардов входит и российский сегмент ритейл медиа, который растет каждый год.