Рекламный бизнес Amazon продолжает опережать рост Google и Facebook* каждый квартал в течение последних трех лет. Компания уже давно не конкурируют с другими ритейлерами – она участвует в гонке за первенство среди крупнейших рекламных площадок.

Подробнее о том, как и сколько зарабатывает крупнейший ритейлер – в нашей статье

Рост e-commerce – одна из главных тенденций 2023 года, считают представители рекламного рынка

АКАР представила исследование среди рекламных агентств и рекламодателей об отношении к текущей и будущей ситуации индустрии.

Наиболее вероятным сценарием, по мнению 27,6% респондентов, является падение рынка рекламы на 40-60% по итогам 2022 года. При этом 13,2% опрошенных уверены, что снижение может достигнуть 80-100%. Говоря о будущем рынка, 29% участников опроса заявили, что уменьшение рынка продолжиться и в 2023 году.

Однако есть и положительные тенденции. Одна из них – это продолжающийся рост e-commerce. Так ответили 21,1% участников рекламного рынка. Для потребителей электронные площадки сохраняют привлекательность за счет гибкости и скидок, а для рекламодателей – за счет эффективных форматов продвижения.

Среди других тенденций – переориентация на отечественные бренды и продукты, рост трейд-маркетинга и традиционных медиа и др.

https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id10213

Годовой рост ритейл медиа достиг 42% во втором квартале

Об этом сообщила компания Skai в отчете “Тренды диджитал-маркетинга”. Такой непрекращающийся рост обусловлен тем, что рекламодатели продолжают активно увеличивать расходы как на Amazon, так и на другие развивающиеся ритейл медиа сети.

Бренды как никогда готовы увеличивать способы коммуникации с пользователями, особенно в местах их покупок.

Рекламная выручка Ozon увеличилась на 220% во втором квартале 2022 года

Ozon продолжает усиливать свое рекламное направление. По итогам апреля-июня, доходы от услуг продвижения на маркетплейсе выросли на 220% и составили 4,8 млрд руб. против 1,5 млрд руб. за аналогичный период прошлого года. Увеличение рекламной выручки повлияло и на рост сервисной выручки Ozon, которая прибавила 185% за отчетный период.

Отметим, что тенденция к превращению бизнеса ритейлеров в гибрид электронной коммерции и рекламы видна уже не первый год. Так, например, Amazon отчитался о том, что его рекламный бизнес растет быстрее крупнейших платформ по размещению рекламы.

Появились результаты Всемирного дня шопинга в России. Публикуем ключевые данные

🔷Ozon: продажи в денежном выражении увеличились в 3,5 раза по сравнению со средним значением ноября.

🔷WIldberries: общая сумма продаж – 123,8 млрд рублей, что почти в 2 раза больше, чем за аналогичный период проведения акции.

🔷Яндекс.Маркет: оборот на маркетплейсе вырос в 3 раза, количество заказов — в 2,7 раза год к году

Онлайн теперь основной источник покупок товаров в дни распродаж. Будем ждать результатов «Черной пятницы» и «Киберпонедельника».

Россияне стали чаще покупать мебель на маркетплейсах

Как говорится в исследовании Kokoc Group, рост спроса потребителей на мебель произошел после начала продажи товаров IKEA и его аналогов на площадках онлайн-ритейлеров. Так, количество запросов на покупку мебели в поисковиках в Ozon выросло на 15%, в «Яндекс.Маркете» — до 10%.

Продолжаем наблюдать за тем, как товары, которые традиционно покупали офлайн, успешно перетекают в онлайн.

Онлайн-покупки лекарственных средств выросли на 54%

Аналитики CloudPayments выяснили, что в августе—сентябре 2022 года онлайн-оборот лекарств и товаров для здоровья вырос на 51% по сравнению с предыдущим периодом. При этом онлайн-покупок стало больше на 54%, а средний чек снизился на 3% до 4 296 рублей.

Россияне оценили удобство онлайн-покупок лекарств и все чаще предпочитают покупать необходимое в Интернете. Ожидаем, что спрос потребителей в онлайне будет только расти.

#фарма

К концу года рост электронной коммерции может достигнуть 39%: с 3,6 трлн в 2021 году до 5 трлн рублей

Увеличение объемов e-commerce произойдет преимущественно за счет внутреннего рынка России, который за первый квартал 2022 года поднялся на 50% по сравнению с 2021 годом. Электронная коммерция – сфера, которая быстро смогла адаптироваться к новой реальности.

Как сообщает Ассоциация компаний интернет-торговли, во втором квартале рынок традиционно ждет более интенсивный рост благодаря предновогодним дням распродажи.

SuperJob провел опрос среди россиян, чтобы выяснить, как они относятся к «Черной пятнице»

🔷13% россиян верят в честное падение цен в период дней распродаж
🔷67% респондентов считают обманом скидки и акции «Черной пятницы»
🔷Совершать покупки на распродаже планируют лишь 10% опрошенных.
🔷3 тыс. рублей – сумма, которые готовы потратить россияне в эти дни

Интересно, что в прошлом году совершать покупки в дни акции также планировали только 10% респондентов. При этом «Черная пятница-2021» стала рекордной по количеству онлайн-продаж, принеся 85,7 млрд рублей.

Маркетплейсам могут запретить использовать рекомендательные алгоритмы без согласия пользователей

Госдума до конца года может внести на рассмотрение законопроект о системах рекомендаций в интернете, дающий возможность пользователям частично или полностью их отключать.

Пока сложно спрогнозировать, как такое решение повлияет на рынок маркетплейсов. Но совершенно точно, что принятие закона полностью изменит «картину мира», ведь сейчас на этом алгоритме основаны все инструменты рекламы.

Смотрим, наблюдаем и будем держать вас в курсе. Как говорится, stay tuned!

Как чувствует себя e-com сегмент фармы? Делимся четырьмя главными цифрами

🔷 142,5 млрд рублей – суммарный объем онлайн-продаж фармпродукции за I-II квартал 2022 года. Это сопоставимо с объемом сферы e-com за весь 2020 год
🔷 Около 27% объема приходится на онлайн-площадку Apteka.ru – 38 млрд рублей
🔷 Доля электронной коммерции в фармритейле – 16,4%, к концу года она вырастет более чем в два раза
🔷 Динамика продаж составляет 51,3% относительно 2021 года

Онлайн-рынок фармрозницы продолжает быть одним из самым быстрорастущих сегментов электронной коммерции. И сдавать позиции, судя по результатам текущего года, не планирует.

При планировании рекламных кампаний в e-com и особенно на маркетплейсах маркетологи учитывают множество факторов. Но прежде чем приступать к медиапланированию, стоит оценить — насколько подходит для бренда та или иная площадка.

Как показало исследование Mediascope, на каждую из площадок потребитель приходит за разной продукцией. Так, на Wildberries особым спросом пользуется одежда, обувь и косметика, гаджеты предпочитают покупать на «Яндекс.Маркете» и Aliexpress, а на Avito – строительные материалы и товары для автомобилей.

Поскольку digital-рынок постоянно меняется, всегда полезно искать новые инсайты для продвижения своих брендов. Оставайтесь на связи, будем держать в курсе!

Мировой рынок ритейл медиа достигнет 101 млрд долларов к концу года. Его рост составит 15% по сравнению с 2021 годом

По оценке GroupM, постоянный рост онлайн-покупок, а также запрос рекламодателей на новые источники трафика – главные драйверы быстрых темпов развития рекламы на онлайн-ритейлерах. К концу года доля ритейл медиа в мировых тратах на диджитал рекламу составит уже 18%.

И ведь в эти 101 миллиардов входит и российский сегмент ритейл медиа, который растет каждый год.

Для каких задач бренды выбирают рекламу на e-commerce площадках?

Нижняя воронка и перфоманс-результаты, безусловно, важны, но для рекламодателей не менее актуально и повышение осведомленности о продукте или бренде. Именно поэтому они приходят к онлайн-ритейлерам и с брендинговыми задачами.

Как показал опрос McKinsey, 33% бюджета на e-com рекламу внутри площадок бренды направляют на работу с верхними этапами воронки, а 35% – с нижними.

Поэтому, продвигая товары на торговых площадках, можно пробовать разные стратегии продвижения и анализировать их результаты. Главное – правильно подобрать инструменты.

Несмотря на то, что на дворе декабрь и в eCom сейчас самая горячая пора, мы не смогли пропустить конференцию от Тинькофф. Делимся самым важным.

Трансформация eCom

🔷 Из главных новостей — еCom теперь можно считать не просто каналом, а сферой экономики. Недавнее изменение появилось и в Википедии. Поздравляем всех причастных с этой новостью!

🔷 Онлайн-шопинг занимает все больше времени у онлайн-посетителей: eCom площадки входят в топ-5 онлайн активностей — пользователи проводят здесь около 3% своего времени. Кажется, что немного? Но впереди только соцсети, видео, онлайн-игры и мессенджеры. (Mediascope)

🔷 Если вы привыкли проверять любой товар в онлайне перед покупкой в магазине (а нет ли скидок? а где дешевле?), то статистика говорит о том, что вы не одиноки: так поступают около 73% покупателей. Не удивительно, что бренды делают ставку на омниканальнье коммуникации. (Mediascope)

Маркетплейсы

🔷 Рынок торговли пока растет преимущественно за счет крупных маркетплейсов: Wildberries, Ozon, Aliexpress, Яндекс Маркет, СберМегаМаркет. Оборот этой пятерки вырос на 98% в I кв 2022 года – до 1,4 трлн. При этом весь оборот ecom в этот период – 20,5 трлн. (ОККАМ)

🔷 Одна из любопытных причин роста маркетплейсов, например, доступность онлайна в офлайне. То есть клиенты сейчас могут легко заказать товар онлайн, а потом прийти в пункт выдачи и принять финальное решение о покупке.

🔷 Но не стоит сбрасывать со счетов нишевые маркетплейсы и крупных ритейлеров. Высокая лояльность клиентов, адаптированный под конкретные категории интерфейс, профессиональные сообщества – вот лишь несколько их преимуществ.

На прошлой неделе прошла конференция Upgrade, которая собрала ключевых игроков e-com. Подводили итоги года, много дискутировали и даже (немного) строили планы. Если говорить коротко, то ситуация складывается следующая: eCom драйвит продажи, маркетплейсы драйвят eCom, а на самих маркетплейсах ожидается бум продвижения и рекламы.
И вот немного аналитики и трендов от Data Insghit:

📌Аналитика: 
✔️38% покупателей стали совершать меньше покупок, в том числе онлайн 
✔️Внутрироссийский e-com растет каждый месяц, драйверами роста остаются маркетплейсы: в сумме в июле этого года на WB и Ozon пришлось 77% заказов. ✔️Сегмент eGrosery также показывает высокие темпы роста
✔️в non-food 3 из 10 рублей тратятся в онлайне 

📌Тренды на следующий год: 
✔️Снижение доли импульсных покупок 
✔️Рост eCom. Особенно быстро будут расти сегменты, где онлайн-продажи не слишком хорошо развиты (мебель, ремонт) 
✔️Взрывной рост рекламы на маркетплейсах

📌Повод для размышления:
✔️Российская модель e-com развивается по американской модели: точно так же как в США  Amazon контролирует почти половину рынка, так и  России большую долю рынка занимают Ozon и WB. Но если присмотреться к европейской модели, очень большой вес имеют нишевые маркетплейсы. Многие эксперты прогнозируют подобный рост и в России.

Еще немного — и можно будет закрыть ноутбуки, выдохнуть, обрести дзен и поднять бокалы за грядущий год. 🥂
Нам действительно есть, что пожелать в следующем году!

🎉 Пусть в следующем году будет больше солнца, доброты и понимания,  теплых слов и поводов для улыбки. 
🎉Пусть фейерверк энергии движет вперед, позволяя совершать невозможное. 
🎉Пусть будет по минимуму «независящих внешних обстоятельств», и море  вдохновения, чтобы сделать все по максимуму. 
🎉Пусть растет e-сommerce, повышаются ROI, рекламные кампании попадают точно в цель, а бренды выходят на новые рубежи.

Да пребудет с нами удача! С Новым, 2023, годом!

Поздравляем всех с прошедшими праздниками
и первым рабочим днем! 😊
Мы не с пустыми руками: Лариса Юстус, коммерческий директор Eshopmedia, подготовила материал по трендам в e-commerce для RusBase.

Вот о чем можно будет узнать более подробно: 
✅ Драйверы развития eCommerce
✅ Социальные сети как место для покупок
✅ Трансформация онлайн-магазинов в ритейл-медиа
✅ Оплата голосом
✅ Развитие NFT-технологий
✅ Технологии дополненной реальности
✅ Доставка день в день
✅ Ставка на «зеленую» экономику
✅ Приоритет мобильной версии
✅ Развитие омниканальности
 
Уверены, вы найдете много полезного. И будем рады обратной связи!
#eshopexperts

💊Как вы знаете, платформа Apteka.Media Ads расширяет возможности продвижения товаров на сайте Apteka.ru. Для рекламодателей теперь доступно 18 дополнительных форматов, которые можно использовать как для увеличения охвата, так и для повышения конверсии.

📌Для удобства, все ключевые функции Apteka.Media Ads мы собрали в единый материал для сайта AdPass.ru

Если хотите задать вопрос по продвижению своего бренда, лучше всего написать напрямую нашим экспертам: hello@eshopmedia.ru
#eshopapteka