В конце прошлого года мировые ритейлеры и маркетплейсы один за другим отчитались о росте рекламной выручки. Например, доход Amazon вырос на 18%, а Walmart на целых 30%. 
Что же так привлекает рекламодателей в ритейл медиа? 
Insider Intellegence провели исследование и выяснили, что больше всего рекламодатели ценят следующие преимущества: 

✅Хороший трафик: охват достаточно большой аудитории 
✅ Качество трафика: охват нужной аудитории 
✅ Возможности таргетинга: сегментация по гео, устройствам и т.д.
✅Эффективность рекламы: актуальные предложения в момент покупки
✅ First-party данные: достоверные инсайты для выстраивания точной рекламной стратегии

А вы согласны с таким рейтингом?

Гендерные праздники — пиковое время продаж на маркетплейсах и одновременно период с самыми высокими ставками на рекламу (что, в общем, неудивительно😊). Рассказываем, какие нюансы должны учесть бренды при планировании рекламных кампаний на маркетплейсах:
✅ Для начала определяем хиты продаж в каждой категории, для чего нужно посмотреть статистику по предыдущим размещениям. Например, для бренда домашнего текстиля это могут несколько вариантов наволочек, постельных комплектов и т.д.
✅ Не забываем провести анализ конкурентов и оценить их предложения: скидку, места размещений, креативы и т.д. Важно не повториться и сделать покупателям еще более интересное предложение.
✅ Не пытаемся угнаться за двумя (а то и больше) зайцами и равномерно распределить рекламный бюджет на все товары. Эффективнее будет сфокусироваться на одном варианте, который станет магнитом для аудитории и привлечет максимум внимания
✅ В условиях ограниченного бюджета не поддаемся искушению узких таргетингов — в такие ажиотажные дни лучше предпочесть один, но охватный вариант. Например, не надо предлагать подушку с шелковой наволочкой только женщинам с кудрявыми волосами (бытует мнение, что шелк позволяет локонам дольше оставаться упругими), а делать таргет и на мужчин, и на женщин 
✅ Держим себя в руках и не пытаемся пересказать «Войну и мир» в одном маленьком баннере. Лучше сделать несколько креативов и поставить их в ранжирование на одной странице. Например, первый баннер будет говорить про скидку: подушка с шелковой наволочкой со скидкой в 40%. Во втором акцент на преимуществах товара: гладкие волосы без усилий. Третий на то, что это необычный и оригинальный подарок на 8 марта.

Как сегодня продвигать фарму в digital? Что нужно учитывать в стратегиях рекламных кампаний? Как считывать инсайты в статистике и, наконец, какие креативы в фарме действительно работают, а какие — не очень?

⚡⚡ Все это обсудим 21 марта в 18:00 на вебинаре.

✅ Реклама на Apteka.ru: как медийные форматы помогают повышать конверсии, Лариса Юстус, Eshopmedia 
✅ Как выстроить воронку продаж в фарме. Аналитика и инсайты. Александр Касаткин, OMD OM Group
✅ Какие креативы действительно работают в фарме, Антон Ярош, креативная студия Teller Studio 

Эксперты подготовили практические рекомендации, которые помогут эффективнее планировать рекламные кампании в digital.

Продолжительность: 1 час.
Участие бесплатное, достаточно только зарегистрироваться.

👉 РЕГИСТРАЦИЯ

Ритейл медиа вводят сертификацию
для рекламных агентств 

Даже в современных экономических условиях рынок e-com растет очень стремительно: по данным АКИТ, жители России потратили в онлайне на 43% больше, чем в прошлом году. Не удивительно, что ритейл медиа — реклама на маркетплейсах и онлайн-ритейлерах —  становятся для рекламодателей все более и более интересным каналом для продвижения своих брендов.
Одно но — вместе со спросом на рекламу, растет и необходимость в специалистах, которые могут эффективно проводить рекламные кампании в ритейл медиа.
Именно поэтому крупные игроки на рынке начинают вводить сертификацию, а некоторые (например,«СберМаркет») аттестуют агентства только после курса собственного обучения.