🎄Настроение - зажечь вместе с Eshopmedia! 🧨

Какой сейчас рынок рекламы в еPharma?
Куда нести деньги фармбрендов в 2024 году для максимального эффекта от рекламы?
Какие тренды учитывать, чтобы не промахнуться с выбором рекламного сплита?

🔔Ответы на эти вопросы прозвучат 14 декабря в 17:00 на закрытом Pharm Огоньке “Стратегия ДРАКОН: как продвигать фарму в 2024 году”, куда мы вас приглашаем.

🎙Эксперты из Eshopmedia, Era (Group4Media), Media Direction Programmatic (Media Direction Group), Easy Commerce поделятся реальным опытом и рекомендациями, которые будут полезны фармбрендам и рекламным агентствам, работающим с фармсегментом.

На Pharm Огоньке обсудим:
❄️Как выстроить успешную рекламную стратегию на Аптека.ру в 2024 году
❄️Тонкости работы в сегменте ePharma на примере интернет-аптек
❄️Как миксовать диджитал и ритейл-медиа и оценивать их эффективность
❄️Какие аналитические инструменты использовать бренду для роста в ритейл-медиа

🗓Регистрируйтесь на трансляцию здесь.
Увидимся!

#новостирынка #законы
Принят закон о штрафах до 1,5 млн рублей за нарушения при обработке персональных данных

🇷🇺Госдума приняла в третьем, окончательном, чтении закон об ужесточении наказания за нарушения при работе с персональными данными.

В частности, за их сбор без согласия владельцев, юридическим лицам грозит штраф от 300 тыс. до 700 тыс. рублей. При повторном нарушении закона ИП могут получить штраф от 500 тысяч до 1 млн рублей, компании — от 1 до 1,5 млн рублей.
За незаконное размещение и обновление таких данных вводятся штрафы от 500 тыс. до 1 млн рублей для организаций.

Инициировать проверку могут по жалобе клиента или конкурента. Нарушение могут заметить и сотрудники Роскомнадзора в ходе мониторинга.

🌎Отметим, что в других странах вопрос о защите персональных данных граждан решается различными путями. Так, в США нет федерального закона, однако существуют законодательные акты на уровне штатов и отраслевые стандарты. В Европе действует General Data Protection Regulation (GDPR), который требует, чтобы компании, собирающие данные граждан, предоставляли им информацию о том, каким путем эти данные получаются и используются.

#аналитика #eshopmedia
Data Insight присмотрелись к покупательскому поведению в ePharma в 2023 году

Согласно последним данным, люди выбирают цифровые аптеки из-за:

💊 выгодных цен - это основная причина выбора онлайн-аптек;
💊экономии времени – это основная причина использования доставки онлайн-заказов на дом (содержится в 39% ответов). Аналитики предполагают, что в современном мире с его быстрым темпом, влияние этого фактора будет усиливаться.

💊На сегодня 59% покупателей аптечных товаров в онлайн-канале используют для получения заказа только самовывоз из аптеки.
💊При этом, молодое поколение чаще пользуется доставкой онлайн-заказов, чем покупатели других возрастных групп.

Напомним, что Аптека.ру совместно с Eshopmedia разработали платформу Аптека.Media Ads, которая позволяет фармбрендам находить покупателей на сайте самой большой интернет-аптеки России.

👉Узнать, как увеличить продажи, используя канал ритейл-медиа: hello@eshopmedia.ru или здесь в личных сообщениях.

👉Посетить наш Pharm Огонек 14 декабря и узнать инсайды по продвижению фармы в 2024-ом: регистрация

#новостирынка #tinkoff
Тинькофф продолжает экспансию в сфере онлайн-торговли

Компания объявила о запуске очередной новинки, продолжая демонстрировать фокус на ecommerce.

Теперь сервис оплаты покупок частями «Долями» трансформировался в приложение для онлайн-шопинга. В новой версии приложения пользователи смогут:
▫️искать товары сразу среди всех партнеров сервиса и добавлять понравившиеся продукты в избранное;
▫️оставлять отзывы на товары или магазины;
▫️размещать контент от редакции, блогеров и партнеров Долями.

Скоро также появится сервис на основе искусственного интеллекта, который будет помогать покупателям выбирать товары и сравнивать цены в разных магазинах.

🤔Нас ждет новая модель маркетплейса? Интересно узнать ваше мнение. Напишите в комментариях 👉

#новостирынка #google #ии
Google породил Gemini

🤖Новый ИИ еще до официального запуска называли "киллером ChatGPT".

Модель обучали на разных форматах информации: текст, изображения, видео, аудио, код.
В тесте MMLU (массовое многозадачное понимание языка) Gemini превзошел экспертов-людей и конкурентов, показав результат 90,0%, против 89,8% у людей и 86,4% у GPT-4.

Гугл заявляет, что модель призвана облегчить ежедневные дела человека. Она может генерировать текст с картинками, давать описание видео, писать код на основе разных форм ввода, включая изображения.

Доступ к модели можно будет получить в рамках чат-бота Bard. А интеграции станут доступны 13 декабря.

#пятничныесливки

⚪️Яндекс Маркет узнал у россиян, сколько они готовы потратить на Новый год. На подарки близким покупатели запланировали 12,4 тыс. руб., на застолье – 10,7 тыс. руб., на украшения для дома и елку – 5,6 тыс. руб. 44% респондентов задумываются сделать подарок и самим себе – в среднем на 12,7 тыс. руб.

⚪️Wildberries представил свой аналог zoom - WB Stream. Компания заявила, что пока не планирует вводить плату за использование и как-либо монетизировать сервис.

⚪️ Маркетплейсы Ozon «Яндекс Маркет», Wildberries и AliExpress Россия в третьем квартале заблокировали более 1,7 млн карточек товара, в рамках борьбы с контрафактом. На основе полученного опыта планируется разработать «Белую книгу»успешных практик по взаимодействию участников рынка ecom.

⚪️У Amazon еще один конкурент - китайский Temu. Earnest Analytics посчитали, что в ноябре Temu заняло 17% рынка дискаунтеров США.

⚪️McCormick & Co., мировой производитель специй, назвал «вкусом 2024 года» кисло-сладкий тамаринд.

🤔Кто пробовал?

#аналитика #retailmedia #eshopmedia
В понедельник не перегружаем, а делимся полезным 🤍

Поговорили о трендах, инсайтах и лучших практиках ритейл-медиа с порталом New Retail.
И ответили по существу:

👀почему ритейл-медиа не хайп
👀в какие рекламные инструменты инвестировать прямо сейчас
👀как ритейл-медиа меняет ландшафт рынка цифровой рекламы и почему это важно.

Разобраться, посмотреть еще больше красивой инфографики и узнать, почему Лариса Юстус, CCO Eshopmedia, считает, что 45% всех бюджетов на цифровую рекламу уйдет в ритейл-медиа, можно по ссылке 🔗 New Retail

#новостирынка #amazon
Социальная платформа X (бывший Twitter), принадлежащая миллиардеру Илону Маску, обсуждает потенциальное партнерство с Amazon.com.

По сообщению Wall Street Journal со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией, речь идет о том, чтобы сделать доступным медиа-инвентарь X на рекламной платформе Amazon для продажи селлерам онлайн-ритейлера.

Как думаете, договорятся Маск и Безос? 👍 если да, 🤔 если сомневаетесь

#новостирынка
🌐По данным агентства Mediascope, на интернет россияне тратят в среднем 4 часа 23 минуты в день.

📺А за просмотром ТВ проводят 3 часа 39 минут (сентябрь 2022 - август 2023). Большая часть этого времени уходит на просмотр сериалов, далее идут шоу и музыка.

По данным Росстата, чаще всего россияне в интернете общаются в соцсетях, читают новости и пользуются банковскими услугами.
🛍При этом что-то покупает или продает онлайн примерно половина россиян.

А что в мире?
🇺🇸 Средний американец проводит онлайн примерно 7 часов ежедневно
🇩🇰 В Дании жители проводят в интернете в среднем чуть менее 5 часов в день, это самый низкий показатель в ЕС
🇨🇳 Китайцы онлайн около 4 часов в день

#event #eshopmedia
Как все успеть в декабре?🤪
Мы не знаем 👀

Зато позаботились о том, чтобы фармбренды и РА залетели в 2024-ый подготовленными 🚀

14 декабря в 17:00 пройдет закрытый Pharm Огонек “Стратегия ДРАКОН: как продвигать фарму в 2024 году”.

🔔Регистрация закрывается уже завтра, а количество мест ограничено! Успеть записаться можно по ссылке.

Что по программе?
❄️Как выстроить успешную рекламную стратегию на Аптека.ру в 2024 году
❄️Тонкости работы в сегменте ePharma на примере интернет-аптек
❄️Как миксовать ритейл-медиа с другими каналами и оценивать их эффективность
❄️Какие аналитические инструменты использовать бренду для роста в e-commerce

Кто в спикерах?
Зе бест. Эксперты из Eshopmedia, Era (Group4Media), Media Direction Programmatic (Media Direction Group) и Easy Commerce.

🔥Будут крутые презентации и инсайты, а еще экспертам можно будет задать свой вопрос.

✋Увидимся!

#amazon
Делимся трогательным рождественским видео от Amazon UK. Ролик длится всего минуту, но какой вдохновляющий результат❄️

#новостирынка #eshopmedia #epharm
Рецептурные лекарства можно будет приобрести по биометрии онлайн

👀Покупателю понадобится подтвердить право на медикамент при заказе, а курьер сможет определить личность по цифровому слепку лица.

Чтобы сделать онлайн-заказ, электронный рецепт нужно будет подтвердить на сайте аптечной сети или активировать его через приложение «ЕМИАС.ИНФО». QR-код заказа (он сформируется в приложении) потребуется показать курьеру вместе с паспортом при получении лекарства.

Эксперимент по дистанционной продаже рецептурных препаратов уже проходит в нескольких регионах с марта этого года. В Минздраве отмечают, что количество проданных таким образом лекарств растет: прирост продаж приблизился к 80%.

💰Узнать, как растить продажи фармы на сайте самой большой онлайн-аптеки России (и шестой в мире) Аптека.ру➡️ hello@eshopmedia.ru

Новости из мира екома, которые вы могли пропустить

⚪️Мегамаркет запустил сервис онлайн-примерки декоративной косметики. До конца года планируется подключить около 6 000 SKU и 35 брендов

⚪️”Wildberries Цифровой” назвал самые популярные товары на площадке. В топе курс по флористике и сервис по вывозу дивана

⚪️Ozon запустил платформу поиска заказов на грузоперевозки. Сервис работает по модели быстрых сделок

⚪️Time опубликовал рейтинг из 200 инноваций, которые меняют нашу жизнь прямо сейчас. В списке GPT-4 и Retail Robot.

⚪️ Фин.конгломерат JPMorgan Chase назвал 6 компаний для инвестиций. Среди них Amazon и страховой маркетплейс EverQuote

⚪️Google с января начнёт тестировать в Chrome функцию, которая ограничит доступ к файлам cookie для третьих лиц. Тестирование коснётся 1% пользователей Chrome по всему миру

⚪️Оборот рынка новогодних елок в России в 2023 году достигнет 13 млрд рублей. Это на 10% выше, чем в 2022 году

👋🏻 Планируете украшать дом? Ставьте 🎄, если да!

#новостирынка
Wildberries, Ozon, «Яндекс», «СберМаркет» и Avito создают свою ассоциацию

🎙Новое объединение получило название Ассоциация цифровых платформ, участники рассчитывают завершить процесс регистрации до конца этого года.

Среди задач Ассоциации: разработка адекватного регулирования платформенной занятости и налогообложения, выстраивание конструктивного диалога с государством, выработка общих стандартов, обмен лучшими практиками.

Президент АКИТ Артем Соколов сообщил, что они приветствуют создание ассоциации, деятельность которой будет охватывать круг специализированных вопросов, связанных с платформенной экономикой. При этом он отметил, что сама АКИТ продолжит развивать свои инициативы, касающиеся онлайн-продаж и работы маркетплейсов.

#новостирынка #аналитика
Финтех компания Global Payments опубликовала отчет о мировых трендах в коммерции на 2024 год.
Делимся главным.

Тренд 1
🤖ИИ - драйвер бизнеса. Теперь нейронки используют не только для генерации изображений, но и для прогнозирования продаж и обслуживания клиентов. Бизнес называет три основных ожидаемых применения ИИ в 2024: обслуживание клиентов (43%), обнаружение мошенничества (43%) и маркетинг (40%).

Тренд 2
🤑Бесшовные платежи и кибермошенничество
К 2026 году, глобальный рынок встроенных платежей, как ожидается, превысит 138 миллиардов долларов, что в три раза больше его нынешнего объема. При этом около 35% всех транзакций в электронной торговле — преступные.
Лидеры екома уже реагируют. Например, Amazon Web Services внедрил технологию непрерывной идентификации пользователя, а не только в момент логина. Компания также использует генеративный ИИ, чтобы обучать свои системы безопасности. В ближайшем будущем AWS планирует отслеживать особенности поведения пользователей (например, то, как они держат телефон), чтобы убеждаться, что платежи совершают не боты.

Тренд 3
🛍Live commerce
Шопстриминг представляет собой использование прямых видеотрансляций и интерактивного взаимодействия со зрителями для продаж. Тренд зародился и стал массовым в Азии, когда Аlibaba впервые провел Shoppable livestream своего ежегодного мероприятия Singles’ Day в 2016 году.
По данным Global Payments, 26% бизнесов уже используют этот формат. А Coresight Research оценивает, что шоппинг с онлайн-трансляциям будет составлять более 5% от общих продаж электронной коммерции в США к 2026 году.
Рост live commerce может решить проблемы брошенных корзин, поскольку покупателям не нужно регистрироваться, их платежные данные уже “встроены” в лайв-сессию.

🤳🏻Крупные ритейлеры уже инвестируют в live commerce
Amazon открыл свою распродажу Prime Day в июле 2023 года с целого дня live commerce. Walmart запустил live commerce с серией мероприятий со знаменитостями и бьюти-инфлюенсерами. Некоторые ивенты имеют DIY-компонент. Например, зрители могут подключиться к мероприятию и научиться готовить закуски.

👋🏻Какие тренды екома ожидаем в 2024🇷🇺?

#аналитика #европа
Мировой рекламный лидер The Mars Agency предоставило отчет по ключевым перспективам европейских ритейл-медиа на 2024 год.
Делимся самыми интересными фактами

🇪🇺Сеть ритейл-медиа в Европе претерпела значительные изменения за последний год. Магазины, сталкиваясь с уменьшением прибыли, начали осознавать коммерческий потенциал данных о клиентах, накопленных на их стороне.

⚪️Новые игроки ритейл-медиа Европы: сеть Optimo от Superdrug и Connected Media от Curry’s.

⚪️Ориентиры: американские Amazon и Walmart.

🔎В отчете подчеркивается необходимость улучшения инструментов по работе с данными из разных источников без риска нарушения конфиденциальности (создание "clean rooms") и self-serve programmatic. На данный момент, только Amazon Ads, Boots Media Group и Unlimitail предлагают эти инструменты в масштабе, в то время как у других игроков они находятся на стадии испытаний.

📈В 2024 ожидается взрывной рост европейского рынка ритейл-медиа. И хотя американский опыт доминирующий, европейские ритейл-медиа могут занять лидирующие позиции в форматах live shopping, AR/VR и shoppable контент.

⚪️По мнению The Mars Agency ритейл-медиа должны стать еще одним элементом маркетинговой стратегии брендов в 2024.

👀В качестве отправной точки для брендов, начинающих работу в этом канале, рекомендуются платные поисковые запросы и always-on кампании.

⚪️Инновации, программатик, сегментация аудитории, улучшенный таргетинг, более точные измерения - станут фокусными в 2024 году.

#новостирынка
Альфа-Банк запустил новый сервис — Альфа-Маркет.
В нем банк размещает товары партнеров, первым стал ритейлер Holodilnik.
Сейчас через приложение можно купить более 20 категорий товаров: технику и электронику, товары для здоровья, детей, дачи и сада. В будущем Альфа-банк собирается увеличить число категорий и партнеров.

🎙В релизе сообщается, что банк планирует развивать партнерства с крупнейшими маркетплейсами и ритейлерами: Яндекс Маркет, AliExpress и X5 Group.

💳Банки создают дополнительные сервисы в своих экосистемах, чтобы клиенты могли решить как можно больше задач в одном месте. Похожий сервис уже есть у банка «Тинькофф». Он сотрудничает с Holodilnik, «Лентой» и «Вкусвиллом».

#европа
🎄Европейский ритейлер Lidl вошел в чарты лучшей рождественской рекламы 2023 года.
Сторителлинг этого короткого ролика напоминает о важности добрых поступков и заботы друг о друге в праздничный сезон, а CTA ведет к благотворительному “Банку игрушек”, организованному компанией.
Не обошлось и без проворного енота🦝