#аналитика #retailmedia #eshopmedia
В понедельник не перегружаем, а делимся полезным 🤍

Поговорили о трендах, инсайтах и лучших практиках ритейл-медиа с порталом New Retail.
И ответили по существу:

👀почему ритейл-медиа не хайп
👀в какие рекламные инструменты инвестировать прямо сейчас
👀как ритейл-медиа меняет ландшафт рынка цифровой рекламы и почему это важно.

Разобраться, посмотреть еще больше красивой инфографики и узнать, почему Лариса Юстус, CCO Eshopmedia, считает, что 45% всех бюджетов на цифровую рекламу уйдет в ритейл-медиа, можно по ссылке 🔗 New Retail

#новостирынка #amazon
Социальная платформа X (бывший Twitter), принадлежащая миллиардеру Илону Маску, обсуждает потенциальное партнерство с Amazon.com.

По сообщению Wall Street Journal со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией, речь идет о том, чтобы сделать доступным медиа-инвентарь X на рекламной платформе Amazon для продажи селлерам онлайн-ритейлера.

Как думаете, договорятся Маск и Безос? 👍 если да, 🤔 если сомневаетесь

#новостирынка
🌐По данным агентства Mediascope, на интернет россияне тратят в среднем 4 часа 23 минуты в день.

📺А за просмотром ТВ проводят 3 часа 39 минут (сентябрь 2022 - август 2023). Большая часть этого времени уходит на просмотр сериалов, далее идут шоу и музыка.

По данным Росстата, чаще всего россияне в интернете общаются в соцсетях, читают новости и пользуются банковскими услугами.
🛍При этом что-то покупает или продает онлайн примерно половина россиян.

А что в мире?
🇺🇸 Средний американец проводит онлайн примерно 7 часов ежедневно
🇩🇰 В Дании жители проводят в интернете в среднем чуть менее 5 часов в день, это самый низкий показатель в ЕС
🇨🇳 Китайцы онлайн около 4 часов в день

#event #eshopmedia
Как все успеть в декабре?🤪
Мы не знаем 👀

Зато позаботились о том, чтобы фармбренды и РА залетели в 2024-ый подготовленными 🚀

14 декабря в 17:00 пройдет закрытый Pharm Огонек “Стратегия ДРАКОН: как продвигать фарму в 2024 году”.

🔔Регистрация закрывается уже завтра, а количество мест ограничено! Успеть записаться можно по ссылке.

Что по программе?
❄️Как выстроить успешную рекламную стратегию на Аптека.ру в 2024 году
❄️Тонкости работы в сегменте ePharma на примере интернет-аптек
❄️Как миксовать ритейл-медиа с другими каналами и оценивать их эффективность
❄️Какие аналитические инструменты использовать бренду для роста в e-commerce

Кто в спикерах?
Зе бест. Эксперты из Eshopmedia, Era (Group4Media), Media Direction Programmatic (Media Direction Group) и Easy Commerce.

🔥Будут крутые презентации и инсайты, а еще экспертам можно будет задать свой вопрос.

✋Увидимся!

#amazon
Делимся трогательным рождественским видео от Amazon UK. Ролик длится всего минуту, но какой вдохновляющий результат❄️

#новостирынка #eshopmedia #epharm
Рецептурные лекарства можно будет приобрести по биометрии онлайн

👀Покупателю понадобится подтвердить право на медикамент при заказе, а курьер сможет определить личность по цифровому слепку лица.

Чтобы сделать онлайн-заказ, электронный рецепт нужно будет подтвердить на сайте аптечной сети или активировать его через приложение «ЕМИАС.ИНФО». QR-код заказа (он сформируется в приложении) потребуется показать курьеру вместе с паспортом при получении лекарства.

Эксперимент по дистанционной продаже рецептурных препаратов уже проходит в нескольких регионах с марта этого года. В Минздраве отмечают, что количество проданных таким образом лекарств растет: прирост продаж приблизился к 80%.

💰Узнать, как растить продажи фармы на сайте самой большой онлайн-аптеки России (и шестой в мире) Аптека.ру➡️ hello@eshopmedia.ru

Новости из мира екома, которые вы могли пропустить

⚪️Мегамаркет запустил сервис онлайн-примерки декоративной косметики. До конца года планируется подключить около 6 000 SKU и 35 брендов

⚪️”Wildberries Цифровой” назвал самые популярные товары на площадке. В топе курс по флористике и сервис по вывозу дивана

⚪️Ozon запустил платформу поиска заказов на грузоперевозки. Сервис работает по модели быстрых сделок

⚪️Time опубликовал рейтинг из 200 инноваций, которые меняют нашу жизнь прямо сейчас. В списке GPT-4 и Retail Robot.

⚪️ Фин.конгломерат JPMorgan Chase назвал 6 компаний для инвестиций. Среди них Amazon и страховой маркетплейс EverQuote

⚪️Google с января начнёт тестировать в Chrome функцию, которая ограничит доступ к файлам cookie для третьих лиц. Тестирование коснётся 1% пользователей Chrome по всему миру

⚪️Оборот рынка новогодних елок в России в 2023 году достигнет 13 млрд рублей. Это на 10% выше, чем в 2022 году

👋🏻 Планируете украшать дом? Ставьте 🎄, если да!

#новостирынка
Wildberries, Ozon, «Яндекс», «СберМаркет» и Avito создают свою ассоциацию

🎙Новое объединение получило название Ассоциация цифровых платформ, участники рассчитывают завершить процесс регистрации до конца этого года.

Среди задач Ассоциации: разработка адекватного регулирования платформенной занятости и налогообложения, выстраивание конструктивного диалога с государством, выработка общих стандартов, обмен лучшими практиками.

Президент АКИТ Артем Соколов сообщил, что они приветствуют создание ассоциации, деятельность которой будет охватывать круг специализированных вопросов, связанных с платформенной экономикой. При этом он отметил, что сама АКИТ продолжит развивать свои инициативы, касающиеся онлайн-продаж и работы маркетплейсов.

#новостирынка #аналитика
Финтех компания Global Payments опубликовала отчет о мировых трендах в коммерции на 2024 год.
Делимся главным.

Тренд 1
🤖ИИ - драйвер бизнеса. Теперь нейронки используют не только для генерации изображений, но и для прогнозирования продаж и обслуживания клиентов. Бизнес называет три основных ожидаемых применения ИИ в 2024: обслуживание клиентов (43%), обнаружение мошенничества (43%) и маркетинг (40%).

Тренд 2
🤑Бесшовные платежи и кибермошенничество
К 2026 году, глобальный рынок встроенных платежей, как ожидается, превысит 138 миллиардов долларов, что в три раза больше его нынешнего объема. При этом около 35% всех транзакций в электронной торговле — преступные.
Лидеры екома уже реагируют. Например, Amazon Web Services внедрил технологию непрерывной идентификации пользователя, а не только в момент логина. Компания также использует генеративный ИИ, чтобы обучать свои системы безопасности. В ближайшем будущем AWS планирует отслеживать особенности поведения пользователей (например, то, как они держат телефон), чтобы убеждаться, что платежи совершают не боты.

Тренд 3
🛍Live commerce
Шопстриминг представляет собой использование прямых видеотрансляций и интерактивного взаимодействия со зрителями для продаж. Тренд зародился и стал массовым в Азии, когда Аlibaba впервые провел Shoppable livestream своего ежегодного мероприятия Singles’ Day в 2016 году.
По данным Global Payments, 26% бизнесов уже используют этот формат. А Coresight Research оценивает, что шоппинг с онлайн-трансляциям будет составлять более 5% от общих продаж электронной коммерции в США к 2026 году.
Рост live commerce может решить проблемы брошенных корзин, поскольку покупателям не нужно регистрироваться, их платежные данные уже “встроены” в лайв-сессию.

🤳🏻Крупные ритейлеры уже инвестируют в live commerce
Amazon открыл свою распродажу Prime Day в июле 2023 года с целого дня live commerce. Walmart запустил live commerce с серией мероприятий со знаменитостями и бьюти-инфлюенсерами. Некоторые ивенты имеют DIY-компонент. Например, зрители могут подключиться к мероприятию и научиться готовить закуски.

👋🏻Какие тренды екома ожидаем в 2024🇷🇺?

#аналитика #европа
Мировой рекламный лидер The Mars Agency предоставило отчет по ключевым перспективам европейских ритейл-медиа на 2024 год.
Делимся самыми интересными фактами

🇪🇺Сеть ритейл-медиа в Европе претерпела значительные изменения за последний год. Магазины, сталкиваясь с уменьшением прибыли, начали осознавать коммерческий потенциал данных о клиентах, накопленных на их стороне.

⚪️Новые игроки ритейл-медиа Европы: сеть Optimo от Superdrug и Connected Media от Curry’s.

⚪️Ориентиры: американские Amazon и Walmart.

🔎В отчете подчеркивается необходимость улучшения инструментов по работе с данными из разных источников без риска нарушения конфиденциальности (создание "clean rooms") и self-serve programmatic. На данный момент, только Amazon Ads, Boots Media Group и Unlimitail предлагают эти инструменты в масштабе, в то время как у других игроков они находятся на стадии испытаний.

📈В 2024 ожидается взрывной рост европейского рынка ритейл-медиа. И хотя американский опыт доминирующий, европейские ритейл-медиа могут занять лидирующие позиции в форматах live shopping, AR/VR и shoppable контент.

⚪️По мнению The Mars Agency ритейл-медиа должны стать еще одним элементом маркетинговой стратегии брендов в 2024.

👀В качестве отправной точки для брендов, начинающих работу в этом канале, рекомендуются платные поисковые запросы и always-on кампании.

⚪️Инновации, программатик, сегментация аудитории, улучшенный таргетинг, более точные измерения - станут фокусными в 2024 году.

#новостирынка
Альфа-Банк запустил новый сервис — Альфа-Маркет.
В нем банк размещает товары партнеров, первым стал ритейлер Holodilnik.
Сейчас через приложение можно купить более 20 категорий товаров: технику и электронику, товары для здоровья, детей, дачи и сада. В будущем Альфа-банк собирается увеличить число категорий и партнеров.

🎙В релизе сообщается, что банк планирует развивать партнерства с крупнейшими маркетплейсами и ритейлерами: Яндекс Маркет, AliExpress и X5 Group.

💳Банки создают дополнительные сервисы в своих экосистемах, чтобы клиенты могли решить как можно больше задач в одном месте. Похожий сервис уже есть у банка «Тинькофф». Он сотрудничает с Holodilnik, «Лентой» и «Вкусвиллом».

#европа
🎄Европейский ритейлер Lidl вошел в чарты лучшей рождественской рекламы 2023 года.
Сторителлинг этого короткого ролика напоминает о важности добрых поступков и заботы друг о друге в праздничный сезон, а CTA ведет к благотворительному “Банку игрушек”, организованному компанией.
Не обошлось и без проворного енота🦝

#пятничныесливки
Отобрали новости из мира екома, которые вы могли пропустить

⚪️Эксперты StormWall предупредили о троекратном росте DDoS-атак на онлайн-ритейлеры перед Новым годом. Активность злоумышленников возрастет из-за увеличения объема онлайн-покупок

⚪️ OMD Resolution и Digital Budget выяснили, что в “черную пятницу” 812 брендов потратили суммарно 530 млн рубл. на рекламу на маркетплейсах. Больше всего средств рекламодатели вкладывали в рекламу на Wildberries — 358 млн руб.

⚪️По итогам первой половины 2023 года в сегменте DIY произошли знаковые изменения: драйверами этой части ритейла становятся маркетплейсы. По прогнозу INFOLine 2023 год станет последним, когда классическая DIY-розница остается в положительной зоне

⚪️Количество селлеров, продающих товары на маркетплейсах, за 11 месяцев 2023 года выросло на 35%, подсчитали аналитики сервиса "Точка Маркетплейсы"

🐱NASA передало из космоса котика. Видео демонстрирует возможность пересылки данных с высокой скоростью, необходимой для поддержки таких сложных миссий, как отправка людей на Марс. Оно было переслано с космического корабля, находящегося на расстоянии 31 млн км от Земли. На видео довольный кот играет с лучом лазера.

#статистика
🤖Технологическая компания КРОК провела исследование среди ИТ-директоров крупных ритейлеров России (опрошено более 50 ИТ-директоров). По его итогам, бюджеты предприятий на цифровизацию увеличили 55% респондентов, более 80% ритейлеров готовы инвестировать во внедрение аналитических систем, а 87% ритейлеров заинтересованы во внедрении искусственного интеллекта для оптимизации бизнес-процессов.

🌍По данным Statista глобальный рынок использования ИИ в ритейле в 2023 году оценивался примерно в 8.24 миллиарда долларов США. Ожидается, что он достигнет уровня в 31.18 миллиарда долларов США к 2028 году.

#новостирынка
Tesla показала своего нового робота-гуманоида

Видео демонстрирует улучшения прототипа после неудачного дебюта год назад, когда сотрудники Tesla вынуждены были переместить одного из роботов в нужное положение вручную.

🦾По сравнению с первой версией, Optimus Gen 2 стал более подвижен и “похудел” на 10 кг. Он умеет выполнять рутинные операции, но не только. В ролике демонстрируется, как робот аккуратно обращается с яйцом, обладая "тактильными чувствами на всех пальцах" и выполняет приседания в спортзале.

Компания заявляет, что задача двуногого Optimus - заменить людей в выполнении небезопасных или скучных задач.
А финальный танец двух гуманоидов на фоне диско-огней почти не пугает 🤖