Медиаинфляция в России составит 18-25% в текущем году

📊 По прогнозам экспертов рынка, интернет-реклама подорожает на 7−20%, телевизионная — на 18−30%, наружная — на 20−40%. Реклама на радио вырастет в цене на 15−20%, в печатной прессе рост станет самым небольшим — 5%.

Увеличение цены рекламы происходит на фоне динамичного роста рынка. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), с января по сентябрь прошлого года рекламный рынок в стране вырос год к году на 30%, до 495 млрд руб.

Как изменится работа техногигантов из-за Закона о цифровых рынках в Европе

ℹ️ С 6 марта компании должны начать выполнять требования европейского Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). Под него попали 22 сервиса шести крупнейших мировых компаний, среди которых Amazon, TikTok, Microsoft, Apple и Google. ЕС полагает, что эти техногиганты имеют все возможности влиять на справедливую конкуренцию, что может негативно сказаться на соблюдении интересов потребителей.

Перечисленным компаниям теперь запрещено заниматься антиконкурентной практикой, например блокировать удаление предустановленного ПО, давать преференции собственным продуктам и сервисам, ограничивать возможности потребителей за пределами своих платформ. За несоблюдение требований платформам может грозить штраф до 10% мирового оборота и до 20% — при повторном нарушении.

Нововведение особенно сильно скажется на принципах работы Apple и Google.

Отныне Apple разрешит создавать альтернативные магазины приложений и браузеры для iPhone, введет альтернативные способы оплаты покупок в приложениях, откроет доступ к NFC для владельцев сторонних финансовых сервисов.

Google заявляет, что перестанет продвигать в результатах поиска в первую очередь собственные сервисы и разрешит выбирать альтернативные поиск и браузер на платформе Android.

Рекламодатели и паблишеры, работающие через рекламные сервисы Amazon в ЕС, получат доступ к новым расширенным отчетам с данными о комиссиях паблишеров за рекламу, показанную на сторонних сайтах и в приложениях. Также компания начала запрашивать согласие посетителей своих магазинов в ЕС на использование их личной информации любым сервисом Amazon или третьей стороной для показа им таргетированной рекламы.

🇷🇺 Пользователей из России эти изменения не коснутся, но власти планируют перенять европейский опыт.

Фото: menyhart

💐 Впереди праздничные длинные выходные!
☕️ А мы собрали дайджест самых интересных новостей этой короткой недели, которые вы могли пропустить.

Авито запустит свою сеть ПВЗ. Сервис откроет пункты выдачи заказов уже во II квартале этого года. К концу 2024-го их количество планируется увеличить до 1,5 тыс. точек.

По данным Яндекс Маркета и GfK Rus аудитория интернет-магазинов в России выросла и достигла 67% от числа всех респондентов в 2023 г. Быстрее всего увеличивается доля покупателей в малых городах и селениях.

На Мегамаркете появилась возможность купить автомобиль. Пока опция доступна в Москве и Санкт-Петербурге. Машины продаются по 100% предоплате.

В нейросети от Яндекс, Шедеврум, стал доступным новый креативный режим: пользователи смогут изменять изображения по текстовому запросу. Можно сменить цвет, фон фотографии или перерисовать в определенном стиле.

Исследование Zerno Ventures показало, что за последние три года доля женщин-фаундеров в сегменте малого и среднего бизнеса в России увеличилась с 39% до 45%. Лидером по инвестициям для российских проектов с женщинами-основателями стала ниша FashionTech, отмечается в исследовании.

Компания Alibaba инвестировала в китайский ИИ-стартап MiniMax сумму не менее $600 млн. А всего MiniMax, основанный два года назад, получил финансирование на сумму более $2,5 млрд. Стартап специализируется на компьютерном зрении.

ChatGPT научился разговаривать с помощью технологии синтеза голоса. Для озвучивания ответов доступно пять голосов, функция работает как в бесплатной модели GPT-3.5, так и в платной GPT-4.

🍔 McDonald's предлагает клиентам дорогих ресторанов второй шанс на сытный ужин. Новая кампания “after-diner diner” использует геотаргетинг, чтобы привлечь посетителей роскошных ресторанов за “добавкой” в McDonald's поздним вечером.

Рекламой в App Store будет управлять ИИ

🍏 Apple планирует улучшить свое рекламное предложение в App Store с помощью искусственного интеллекта, который автоматически определяет места размещения объявлений. Новый инструмент должен помочь рекламодателям максимизировать эффективность кампаний и ROI.

Инструмент, пока еще находящийся на этапе тестирования, позволяет задавать бюджет, CPA, аудиторию и географию, что влияет на решение ИИ-алгоритма о месте показа объявления.

В последние годы Apple активно развивает свой рекламный бизнес, запуская новые форматы объявлений в приложениях, а также видеорекламу для Apple TV+. Компания уже инвестировала в рекламу в подкастах, добавила рекламу в сервис карт. Однако одним из главных фокусов остается развитие рекламного инвентаря в App Store, который приносит наибольший доход.

Эта новость появилась на фоне того, что Apple сталкивается с давлением со стороны инвесторов с требованием активнее внедрять ИИ и озвучить свою стратегию в этой области, по примеру других техгигантов, таких как Google и Microsoft.

ℹ️ По оценкам аналитиков исследовательской компании Omdia, рекламный бизнес Apple в этом году принесет доход в $7 млрд, что на $1 млрд больше, чем в 2023 г.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Яндекс Реклама запустила новый тип A/B-тестов в Метрике. С его помощью владельцы площадок могут без помощи разработчиков анализировать, как рекламные блоки (полноэкранный, Floor Ad, Top Ad) влияют на аудиторию сайта и доход от рекламы. Также на этой неделе Яндекс представил нового складского робота со встроенной нейросетью. Его зовут «Роборука» и он работает на суперскладе Маркета.

Wildberries начал тестировать ИИ-фоторедактор, который должен упростить продавцам работу с дизайном карточек и улучшить качество контента. С его помощью можно удалить фон, изменить размер, расположить вырезанный предмет на цветной подложке.

X5 Group запустила в тестовом режиме новый сервис 5post.market, который позволяет выкупать и доставлять товары из зарубежных интернет-магазинов.

Согласно исследованию SOCi, 62% зумеров ищет информацию в TikTok. Google занял третье место в качестве предпочтительной поисковой системы для молодёжи и сохранил первую позицию среди более взрослых поколений.

В нашумевшем интервью Financial Times Павел Дуров анонсировал функцию social discovery в Telegram, которая поможет знакомиться с людьми поблизости. Недавно в мессенджере также появился платный раздел «Telegram для бизнеса». В нем можно добавить часы работы компании, местоположение и настроить отправку автоматических сообщений.

Лондонские врачи впервые использовали Apple Vision Pro за операционным столом. Очки задействовала медсестра на операциях на позвоночник, чтобы следить за действиями хирургов и быстро подавать нужные инструменты.

👽 Один из самых медийных роботов в мире, Figure 01, продолжает свой путь к очеловечиванию. После интеграции в его тело GPT-4 он научился вести беседу. Робот уже умеет различать предметы, самостоятельно управлять конечностями и запоминать предыдущие действия. В стартап Figure инвестировали OpenAI, Microsoft, NVIDIA, Джефф Безос.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Яндекс Директ создал новый блок интерфейса в Мастере кампаний под названием «Объявление от нейросети». Он позволяет рекламодателю обогатить рекламу своих товаров ИИ-креативами в дополнение к обычным объявлениям.

Продавцы Яндекс Маркета смогут получить скидку на размещение товаров за прохождение квестов. Площадка добавила новый раздел «Награды и Клуб» в ЛК селлеров. Каждый месяц там будут появляться персональные задания по продажам.

Авито тестирует новый тариф для продавцов, который предполагает оплату комиссии площадке только в случае заказа и успешной продажи товара через Авито Доставку. За просмотры и размещение объявлений платить будет не нужно.

Онлайн-реклама стала основным драйвером выручки VK. Согласно открытому отчету, доход от рекламы составил 79,7 млрд руб (на 40% больше, чем в 2022 году).

Amazon внедряет новую функцию на основе ИИ для быстрой генерации листинга товаров. Она позволит продавцам добавлять товары с других своих сайтов на Amazon по url, откуда алгоритм сам соберет нужный контент и разместит его на странице Amazon. Ранее компания дала возможность продавцам использовать ИИ для генерации описаний товаров по ключевым словам или просто фото товара.

GPT-5 может выйти в открытый доступ в середине года. Сейчас ИИ-модель дообучается, а далее будет проходить проверку на безопасность. С помощью каверзных вопросов группа исследователей испытает ее на токсичность и наличие предвзятости.

🧵 Walmart начнет печатать одежду. Ритейлер анонсировал партнерство с разработчиком тканевой 3D-печати. На первом этапе технология будет использоваться для создания мужских брюк чинос. 3D-плетение позволяет переходить напрямую к готовому персонализированному изделию, без кройки, сшивания, обрезков и подгонки.

🇫🇮 Финляндия в 7 раз подряд стала самой счастливой страной мира по мнению ООН. В пятерку вошли Дания, Исландия, Швеция, Израиль. При составлении отчета учитывался ВВП, уровень соцподдержки, продолжительность жизни.

Яндекс представил новое поколение генеративных нейросетей YandexGPT 3.

По сравнению с предыдущей линейкой, YandexGPT 3 лучше понимает промпты, реже ошибается, научилась более качественному пересказу и брейншторму. Также языковая модель составляет договоры, счета, нормативную документацию и должностные инструкции.

Качество работы нейросети можно оценить в демо-режиме, при котором пользователю доступно 100 бесплатных запросов в час.

В ближайшее время YandexGPT 3 появится в сервисах Яндекса для широкой аудитории. Также было озвучено, что компании смогут самостоятельно дообучить модель на собственных датасетах под свои требования.

🛍 YandexGPT — нейросеть, широко используемая в онлайн-продажах, цифровых коммуникациях, маркетинге и рекламе. Она умеет обобщать информацию из отзывов о товарах, создавать карточки товаров продавцов Маркета, генерировать рекламные объявления.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

В АКАР подсчитали, что российский рекламный рынок в 2023 году увеличился на 30% к году, до 730,7 млрд рублей, достигнув исторического рекорда. Использовалась новая методология.

Нет, но может быть. 58% россиян скорее предпочтут доверить личные данные представителям брендов, чем ИИ. 78% признались, что вообще не хотят делиться с компаниями покупательскими предпочтениями, однако 45% готовы это сделать, если могут получить скидку.

Нейросеть Яндекса начала выявлять фишинговые сайты. Всего было обнаружено более 400 тыс. ресурсов за пять месяцев. В 90% случаев это переходы с мобильного телефона: мессенджеров, писем, приложений.

Amazon инвестировал $2,75 млрд в ИИ-стартап Anthropic, итоговая сумма вложений составила $4 млрд. Сообщается, что Anthropic будет использовать дата-центры AWS, а сообща компании планируют создать прорывные GenAI технологии для пользователей Amazon.

LinkedIn трансформируется из площадки для найма в платформу нетворкинга и развития личного бренда. Соцсеть начала тестировать формат вертикальных видео в стиле TikTok, но с образовательным контентом. Пользователям доступны аналогичные функции: можно ставить лайки, писать комментарии и делиться видео.

Spotify запустила новую линию контента: электронное обучение. На курсах можно получить навыки работы с Excel, создания музыки и не только. Пока сервис доступен для Великобритании. Учитывая тренд на допобразование, Яндекс музыка следующая?

Сервис Arcads позволит создавать реалистичную и более дешевую рекламу с помощью ИИ-актеров. Для генерации видео нужно ввести текст, указать язык, выбрать “актера”, ракурс и фон. ИИ автоматически добавит голос, жесты и синхронизирует речь с движениями губ.

🎥 Нейросеть Sora стала доступна для тестирования цифровым художникам и дизайнерам. После публикации их работ и впечатлений от использования ИИ, мировые СМИ заговорили о похоронах олдскульного видеопродакшена.

Видео: donalleniii с помощью Sora

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Ozon запустил новое направление — теперь любой предприниматель сможет продавать свежие продукты через площадку. На онлайн-витринах появятся овощи, мясо, рыба, выпечка и кулинария. Ранее свежие продукты на Ozon продавались только в Ozon fresh.

Wildberries представил программу лояльности для продавцов. Она состоит из четырех уровней. Чем он выше, тем больше бонусов получит продавец и тем больше внимания покупателей привлечет его магазин.

Авито начнет продавать товары как обычный маркетплейс. Сервис официально запустил «Авито Молл» для продажи новых и «как новых» товаров. До конца года сервис планирует увеличить количество продавцов в два раза (сейчас их 30 тыс.), а число объявлений довести до 5 млн.

Яндекс добавил в Почту нейрофильтр на основе YandexGPT. Он будет отбирать письма, на которые стоит обратить внимание и показывать их краткое содержание. Пока что бета-функция доступна подписчикам «Яндекс 360 Премиум». Фильтровать письма для дайджеста будет ИИ-технология.

Сбер представил дообученную версию модели Kandinsky для генерации изображений по текстовому описанию. Время создания картинки сократилось почти в 10 раз, а разрешение теперь можно повысить до формата 4K. Первым доступ к Kandinsky 3.1 получили художники, дизайнеры и блогеры. В ближайшее время она будет доступна всем пользователям.

🚀 Alibaba Group, которая владеет AliExpress, работает над альтернативным способом быстрой доставки. И им стала… ракета. Вместе с пекинским производством Space Epoch они планируют создать многоразовые ракеты для экспресс-доставки товаров по всему миру за час. Пока что проект находится на ранней стадии. Предположительно, ракета сможет перевозить до 10 тонн грузов.

📽 Amazon снимает сериал по мотивам «Блондинки в законе». Детали съемок многосерийной франшизы засекречены, но уже известно, что Риз Уизерспун в деле. Ждем?

Каким паттернам следует покупатель на онлайн-площадке? На что опираться при планировании рекламных кампаний в e-commerce?

Директор по продукту и стратегии агентства Eshopmedia Екатерина Трушина поделится характеристиками покупательского поведения в своем выступлении “10 фактов, которые характеризуют поведение фарм-покупателя в онлайн” на XIII фармацевтическом форуме PharmPRO-2024.

Также в докладе: разбор свежих фарм-кейсов и инсайты о продвижении брендов в канале ритейл-медиа.

📍18 апреля Holiday Inn Moscow Sokolniki.
Начало в 09.30.
Трек “Фармбренды на онлайн-территории: продажи и продвижение”.

Ждем вас на площадке форума!
Зарегистрироваться