Рекламой в App Store будет управлять ИИ

🍏 Apple планирует улучшить свое рекламное предложение в App Store с помощью искусственного интеллекта, который автоматически определяет места размещения объявлений. Новый инструмент должен помочь рекламодателям максимизировать эффективность кампаний и ROI.

Инструмент, пока еще находящийся на этапе тестирования, позволяет задавать бюджет, CPA, аудиторию и географию, что влияет на решение ИИ-алгоритма о месте показа объявления.

В последние годы Apple активно развивает свой рекламный бизнес, запуская новые форматы объявлений в приложениях, а также видеорекламу для Apple TV+. Компания уже инвестировала в рекламу в подкастах, добавила рекламу в сервис карт. Однако одним из главных фокусов остается развитие рекламного инвентаря в App Store, который приносит наибольший доход.

Эта новость появилась на фоне того, что Apple сталкивается с давлением со стороны инвесторов с требованием активнее внедрять ИИ и озвучить свою стратегию в этой области, по примеру других техгигантов, таких как Google и Microsoft.

ℹ️ По оценкам аналитиков исследовательской компании Omdia, рекламный бизнес Apple в этом году принесет доход в $7 млрд, что на $1 млрд больше, чем в 2023 г.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Яндекс Реклама запустила новый тип A/B-тестов в Метрике. С его помощью владельцы площадок могут без помощи разработчиков анализировать, как рекламные блоки (полноэкранный, Floor Ad, Top Ad) влияют на аудиторию сайта и доход от рекламы. Также на этой неделе Яндекс представил нового складского робота со встроенной нейросетью. Его зовут «Роборука» и он работает на суперскладе Маркета.

Wildberries начал тестировать ИИ-фоторедактор, который должен упростить продавцам работу с дизайном карточек и улучшить качество контента. С его помощью можно удалить фон, изменить размер, расположить вырезанный предмет на цветной подложке.

X5 Group запустила в тестовом режиме новый сервис 5post.market, который позволяет выкупать и доставлять товары из зарубежных интернет-магазинов.

Согласно исследованию SOCi, 62% зумеров ищет информацию в TikTok. Google занял третье место в качестве предпочтительной поисковой системы для молодёжи и сохранил первую позицию среди более взрослых поколений.

В нашумевшем интервью Financial Times Павел Дуров анонсировал функцию social discovery в Telegram, которая поможет знакомиться с людьми поблизости. Недавно в мессенджере также появился платный раздел «Telegram для бизнеса». В нем можно добавить часы работы компании, местоположение и настроить отправку автоматических сообщений.

Лондонские врачи впервые использовали Apple Vision Pro за операционным столом. Очки задействовала медсестра на операциях на позвоночник, чтобы следить за действиями хирургов и быстро подавать нужные инструменты.

👽 Один из самых медийных роботов в мире, Figure 01, продолжает свой путь к очеловечиванию. После интеграции в его тело GPT-4 он научился вести беседу. Робот уже умеет различать предметы, самостоятельно управлять конечностями и запоминать предыдущие действия. В стартап Figure инвестировали OpenAI, Microsoft, NVIDIA, Джефф Безос.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Яндекс Директ создал новый блок интерфейса в Мастере кампаний под названием «Объявление от нейросети». Он позволяет рекламодателю обогатить рекламу своих товаров ИИ-креативами в дополнение к обычным объявлениям.

Продавцы Яндекс Маркета смогут получить скидку на размещение товаров за прохождение квестов. Площадка добавила новый раздел «Награды и Клуб» в ЛК селлеров. Каждый месяц там будут появляться персональные задания по продажам.

Авито тестирует новый тариф для продавцов, который предполагает оплату комиссии площадке только в случае заказа и успешной продажи товара через Авито Доставку. За просмотры и размещение объявлений платить будет не нужно.

Онлайн-реклама стала основным драйвером выручки VK. Согласно открытому отчету, доход от рекламы составил 79,7 млрд руб (на 40% больше, чем в 2022 году).

Amazon внедряет новую функцию на основе ИИ для быстрой генерации листинга товаров. Она позволит продавцам добавлять товары с других своих сайтов на Amazon по url, откуда алгоритм сам соберет нужный контент и разместит его на странице Amazon. Ранее компания дала возможность продавцам использовать ИИ для генерации описаний товаров по ключевым словам или просто фото товара.

GPT-5 может выйти в открытый доступ в середине года. Сейчас ИИ-модель дообучается, а далее будет проходить проверку на безопасность. С помощью каверзных вопросов группа исследователей испытает ее на токсичность и наличие предвзятости.

🧵 Walmart начнет печатать одежду. Ритейлер анонсировал партнерство с разработчиком тканевой 3D-печати. На первом этапе технология будет использоваться для создания мужских брюк чинос. 3D-плетение позволяет переходить напрямую к готовому персонализированному изделию, без кройки, сшивания, обрезков и подгонки.

🇫🇮 Финляндия в 7 раз подряд стала самой счастливой страной мира по мнению ООН. В пятерку вошли Дания, Исландия, Швеция, Израиль. При составлении отчета учитывался ВВП, уровень соцподдержки, продолжительность жизни.

Яндекс представил новое поколение генеративных нейросетей YandexGPT 3.

По сравнению с предыдущей линейкой, YandexGPT 3 лучше понимает промпты, реже ошибается, научилась более качественному пересказу и брейншторму. Также языковая модель составляет договоры, счета, нормативную документацию и должностные инструкции.

Качество работы нейросети можно оценить в демо-режиме, при котором пользователю доступно 100 бесплатных запросов в час.

В ближайшее время YandexGPT 3 появится в сервисах Яндекса для широкой аудитории. Также было озвучено, что компании смогут самостоятельно дообучить модель на собственных датасетах под свои требования.

🛍 YandexGPT — нейросеть, широко используемая в онлайн-продажах, цифровых коммуникациях, маркетинге и рекламе. Она умеет обобщать информацию из отзывов о товарах, создавать карточки товаров продавцов Маркета, генерировать рекламные объявления.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

В АКАР подсчитали, что российский рекламный рынок в 2023 году увеличился на 30% к году, до 730,7 млрд рублей, достигнув исторического рекорда. Использовалась новая методология.

Нет, но может быть. 58% россиян скорее предпочтут доверить личные данные представителям брендов, чем ИИ. 78% признались, что вообще не хотят делиться с компаниями покупательскими предпочтениями, однако 45% готовы это сделать, если могут получить скидку.

Нейросеть Яндекса начала выявлять фишинговые сайты. Всего было обнаружено более 400 тыс. ресурсов за пять месяцев. В 90% случаев это переходы с мобильного телефона: мессенджеров, писем, приложений.

Amazon инвестировал $2,75 млрд в ИИ-стартап Anthropic, итоговая сумма вложений составила $4 млрд. Сообщается, что Anthropic будет использовать дата-центры AWS, а сообща компании планируют создать прорывные GenAI технологии для пользователей Amazon.

LinkedIn трансформируется из площадки для найма в платформу нетворкинга и развития личного бренда. Соцсеть начала тестировать формат вертикальных видео в стиле TikTok, но с образовательным контентом. Пользователям доступны аналогичные функции: можно ставить лайки, писать комментарии и делиться видео.

Spotify запустила новую линию контента: электронное обучение. На курсах можно получить навыки работы с Excel, создания музыки и не только. Пока сервис доступен для Великобритании. Учитывая тренд на допобразование, Яндекс музыка следующая?

Сервис Arcads позволит создавать реалистичную и более дешевую рекламу с помощью ИИ-актеров. Для генерации видео нужно ввести текст, указать язык, выбрать “актера”, ракурс и фон. ИИ автоматически добавит голос, жесты и синхронизирует речь с движениями губ.

🎥 Нейросеть Sora стала доступна для тестирования цифровым художникам и дизайнерам. После публикации их работ и впечатлений от использования ИИ, мировые СМИ заговорили о похоронах олдскульного видеопродакшена.

Видео: donalleniii с помощью Sora

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Ozon запустил новое направление — теперь любой предприниматель сможет продавать свежие продукты через площадку. На онлайн-витринах появятся овощи, мясо, рыба, выпечка и кулинария. Ранее свежие продукты на Ozon продавались только в Ozon fresh.

Wildberries представил программу лояльности для продавцов. Она состоит из четырех уровней. Чем он выше, тем больше бонусов получит продавец и тем больше внимания покупателей привлечет его магазин.

Авито начнет продавать товары как обычный маркетплейс. Сервис официально запустил «Авито Молл» для продажи новых и «как новых» товаров. До конца года сервис планирует увеличить количество продавцов в два раза (сейчас их 30 тыс.), а число объявлений довести до 5 млн.

Яндекс добавил в Почту нейрофильтр на основе YandexGPT. Он будет отбирать письма, на которые стоит обратить внимание и показывать их краткое содержание. Пока что бета-функция доступна подписчикам «Яндекс 360 Премиум». Фильтровать письма для дайджеста будет ИИ-технология.

Сбер представил дообученную версию модели Kandinsky для генерации изображений по текстовому описанию. Время создания картинки сократилось почти в 10 раз, а разрешение теперь можно повысить до формата 4K. Первым доступ к Kandinsky 3.1 получили художники, дизайнеры и блогеры. В ближайшее время она будет доступна всем пользователям.

🚀 Alibaba Group, которая владеет AliExpress, работает над альтернативным способом быстрой доставки. И им стала… ракета. Вместе с пекинским производством Space Epoch они планируют создать многоразовые ракеты для экспресс-доставки товаров по всему миру за час. Пока что проект находится на ранней стадии. Предположительно, ракета сможет перевозить до 10 тонн грузов.

📽 Amazon снимает сериал по мотивам «Блондинки в законе». Детали съемок многосерийной франшизы засекречены, но уже известно, что Риз Уизерспун в деле. Ждем?

Каким паттернам следует покупатель на онлайн-площадке? На что опираться при планировании рекламных кампаний в e-commerce?

Директор по продукту и стратегии агентства Eshopmedia Екатерина Трушина поделится характеристиками покупательского поведения в своем выступлении “10 фактов, которые характеризуют поведение фарм-покупателя в онлайн” на XIII фармацевтическом форуме PharmPRO-2024.

Также в докладе: разбор свежих фарм-кейсов и инсайты о продвижении брендов в канале ритейл-медиа.

📍18 апреля Holiday Inn Moscow Sokolniki.
Начало в 09.30.
Трек “Фармбренды на онлайн-территории: продажи и продвижение”.

Ждем вас на площадке форума!
Зарегистрироваться

📣 Как построить сильный бренд, используя инструменты ритейл-медиа и маркетплейсов?

24 апреля Ozon, X5 Group, Avito, Eshopmedia и более 600 профессионалов e-commerce разбираются в вопросе на первой в России специализированной конференции «Новые русские бренды: ритейл-медиа и маркетплейсы».

Платиновым партнером конференции стало агентство Eshopmedia.

Лариса Юстус, сооснователь и коммерческий директор Eshopmedia выступит с докладом «Ритейл-Медиа за пределами России», а также станет модератором и спикером в аналитической секции «Новые сегменты в ритейл-медиа». На этой площадке эксперты поговорят о специализированных ресурсах в ритейл-медиа по сегментам fashion, детские товары, DIY.

В рамках трека «Лучшие кейсы в ритейл-медиа» директор по развитию Eshopmedia Максим Петрунин совместно с брендом Радевит Актив поделится с аудиторией стратегией, как перевыполнить план по заказам в 5 раз на примере свежего кейса.

Присоединяйтесь, чтобы узнать актуальную аналитику, тренды и лайфхаки по работе на маркетплейсах и в ритейл-медиа.

📅 24 апреля Москва, Старт Хаб на Красном Октябре

Программа и регистрация

📊 Аналитическая компания Data Insight представила «Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов Топ-100 2023»

По данным рейтинга тройка лидеров осталась без изменений по сравнению с прошлым годом:

• 1 место Wildberries — объем онлайн-продаж 2 143 700 млн рублей, рост +73%;

• 2 место Ozon — объем онлайн-продаж 1 369 000 млн рублей, рост +125%;

• 3 место Яндекс Маркет — объем онлайн-продаж 370 600 млн рублей, рост +57%.

Мегамаркет занял 4 строчку списка, показав самый значительный рост в 417% и оборот 312 700 млн рублей.

Топ-10 рейтинга покинули MВидео и Lamoda, спустившись на 11 и 12 место соответственно. Однако, ведущий модный маркетплейс с продажами на 119 300 млн рублей все еще остается лидером категории «Одежда, обувь и аксессуары».

Нишевые маркетплейсы Детский мир и Flowwow по результатам рейтинга стали лидерами в категориях «Товары для детей» и «Подарки и развлечения» соответственно.

Цифровизация на кончиках пальцев: как IT-решения улучшают взаимодействие между e-аптеками, поставщиками и покупателями?

23 апреля разбираемся в вопросе вместе с Тинькофф Выгода и МТС Линк на ежегодной конференции ФармITзация 5.0, которая является основной площадкой для знакомства аптечных сетей и фармкомпаний с цифровыми решениями для эффективных продаж.

Денис Тимошенко, директор по работе с Ecom площадками Eshopmedia, расскажет аудитории о ключевых функциональностях рекламной платформы для онлайн-аптек, чтобы извлекать максимум выгоды.

Среди других фокусных тем — цифровизация аптечных сетей и привлечение покупателей на основе Big Data.

📅 23 апреля 11:00 мск успейте зарегистрироваться, места ограничены

🔈 Уже сегодня стартует первая специализированная конференция «Новые русские бренды: ритейл-медиа и маркетплейсы».

Успейте присоединиться, чтобы узнать актуальную аналитику, тренды и лайфхаки от лидеров рынка. Среди спикеров — Ozon, X5 Group, Avito, Eshopmedia.

⏳ 24 апреля Москва, Старт Хаб на Красном Октябре

Программа и регистрация

Платиновый партнер конференции – Eshopmedia.

В 13.15 (зал Булгаков) Лариса Юстус, сооснователь и CCO Eshopmedia выступит с докладом «Ритейл-Медиа за пределами России». Далее Лариса будет модератором и спикером в аналитической секции «Новые сегменты в ритейл-медиа».

В 14.15 (зал Цветаева) в рамках трека «Лучшие кейсы в ритейл-медиа» директор по развитию Eshopmedia Максим Петрунин поделится с аудиторией инсайтами о том, как находить точки роста на примере продвижения фармбренда.

ℹ️ IAB ставит точку в ритейл-медиа без стандартизированных метрик эффективности рекламы

Сегодня Interactive Advertising Bureau Europe опубликовало окончательную версию Стандартов измерения эффективности рекламы в ритейл-медиа.

В разработке первых для Европы Стандартов участвовали ритейлеры, бренды, рекламные агентства, а также широкий круг игроков индустрии из разных стран ЕС, которые предоставили обратную связь и инсайты.

Документ регулирует ключевые параметры:
— Основные медийные метрики (включая IVT), чтобы обеспечить соответствие рекламы в ритейл-медиа таким же стандартам, как и другая цифровая реклама;

— Атрибуционные метрики, чтобы бренды могли сравнивать свои рекламные инвестиции с помощью стандартного окна анализа и iROAS (инкрементной рентабельности инвестиций);

— Дополнительные уникальные инсайты, которые может предоставить канал ритейл-медиа, такие как "New to Brand".

«С публикацией первых европейских Стандартов метрик эффективности ритейл-медиа мы предоставляем участникам надежный фреймворк, который обеспечит последовательность во всей экосистеме. Эти стандарты не только устанавливают необходимые унифицированные метрики, но также способствуют прозрачности, а значит и росту инноваций и инвестиций в этом канале», —

прокомментировал Таунсенд Феэн, CEO IAB Europe.

Ознакомиться с документом

Фото: IAB

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Ozon расширил аналитику для начинающих селлеров. Маркетплейс дополнил внешний аналитический сервис «Что продавать на Ozon» данными о продажах в разрезе категорий, брендов, продавцов, схем и географии продаж. Функционал позволит предпринимателям проанализировать ниши и выбрать подходящий товар для выхода на площадку.

Wildberries планирует выйти на рынок ОАЭ. Татьяна Бакальчук отметила, что компания в целом «внимательно смотрит» на возможности развития в странах Ближнего Востока и Северной Африки. Также она сообщила, что маркетплейс в ближайшие два-три месяца объявит о запуске своих площадок еще в трех странах.

Авито добавил нейросеть в мобильное приложение. Теперь продавцы могут генерировать описание товара с помощью ИИ-помощника. Новая функция построена на большой языковой модели (LLM), которую обучали более чем на 400 тыс. объявлений.

VK Реклама запустила инструмент для составления портрета аудитории бизнеса через рекламный кабинет. Он показывает три параметра аудитории: социально-демографические характеристики, географию и интересы.

Google вновь отложил запланированное введение блокировки сторонних файлов cookie в Chrome. В начале года компания объявила о намерении внедрить эту меру для 1% пользователей, однако позднее сообщила о её отсрочке. В официальном заявлении компания отмечает, что столкнулась со сложностями в согласовании различных мнений представителей индустрии, регуляторов и разработчиков.

🐈 Видео котов от первого лица — новый тренд. В соцсетях завирусились ролики с камер, закрепленных на свободно гуляющих котиках. Эмоциональные диалоги, преследования и выяснения отношений – кажется, это новое реалити-шоу!

📈 В отчете за первый квартал этого года Amazon сообщил, что доходы компании от продажи рекламы увеличились на 24% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году и составили $11,8 млрд.

Всего выручка Amazon за первый квартал составила $143,3 млрд. Таким образом, на доход от продажи рекламы пришлось 8,23%.

Чистая прибыль компании выросла более чем втрое — до $10,4 млрд.