☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Российский рынок маркетинга и рекламы вырос в 2023 году на 45% — до 564 млрд руб, согласно исследованию «Экономика Рунета 2023–2024».

Яндекс завершил сделку по покупке технологической платформы сервиса eLama. Сообщается, что в будущем на платформе появятся новые инструменты для управления рекламой.

Магнит и МТС Ads (платформа для закупки рекламы в Telegram Ads) добавили возможность таргетинга в Telegram Ads по сегментам обезличенных агрегированных данных программы лояльности сети. Объявление получили 1,3 млн пользователей мессенджера. Компании ожидают, что этот рекламный инструмент будет востребован и другими брендами.

Ритейлер OBI теперь на Мегамаркете: сейчас на маркетплейсе представлены до 30 тыс. товаров. В будущем ассортимент составит до 65 тыс. SKU — около 80% каталога сети строительных гипермаркетов. За покупки пользователям Мегамаркета будет начисляться кешбэк бонусами СберСпасибо от 35%.

Соцсеть LinkedIn запустила новые AI-инструменты для поиска работы или сотрудника (но только для подписчиков Premium). Теперь соискатели смогут использовать AI для поиска подходящих вакансий и составления сопроводительных писем. Также нейросеть проверит готовое резюме и подскажет, как его улучшить. Кроме того, LinkedIn тестирует AI-версии экспертов. С ними пользователь сможет пообщаться и узнать что-то новое о бизнесе.

🦩 На конкурсе ИИ-снимков, который судили представители New York Times, Getty Images и Maddox Gallery, дисквалифицировали фотографа, получившего 3 место и приз зрительских симпатий. Дело в том, что немец Майлз Астрей выставил на конкурс сюрреалистичный, но настоящий кадр с фламинго. Астрей сделал это намеренно, чтобы показать, что реальная красота всё ещё может превосходить искусственную.

Zara несёт "шоппертейнмент" из Китая на Запад

Вслед за успехом формата в Китае, Zara в этом году запустит свои live shopping шоу в США и Европе. В прямом эфире под комментарии ведущих модели будут демонстрировать женские коллекции, а зрители смогут не только покупать самые горячие новинки и образы, но и обсуждать их внутри комьюнити.

Zara адаптирует live shopping для западной аудитории. Шоу в Китае идут до 5 часов, а европейские и американские версии будут длиться от 45 минут до 1 часа. Показы будут транслироваться на сайте и в приложении Zara. Так компания намерена контролировать процесс и привлечь больше трафика к своим каналам коммуникации.

💡 Live shopping показы бренда на платформе Douyin в Китае привлекают около миллиона уникальных зрителей за сессию.

👀 По оценкам eMarketer, в прошлом году в Китае одна пятая часть всех розничных онлайн-продаж пришлась именно на livestreaming! Ожидается, что объем продаж от shoppertainment в стране достигнет к 2025 году $844 млрд. По сравнению с 2023 годом - это в 1,5 раза больше.

Следим за развитием интересного формата для модного шопинга!

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Согласно исследованию Mediascope, число поисковых запросов на маркетплейсах за полтора года увеличилось на 40% (до 3,2 млрд), а среднее число запросов на человека — до 35.

Сбер стал крупнейшим рекламодателем России. В прошлом году компания потратила на рекламу 30 млрд руб. В два раза меньше выделил Яндекс — 15 млрд руб. На третьей строке расположился Ozon с бюджетом 13 млрд руб.

Wildberries будет продвигать офлайн-магазины продавцов с платформы. В конце июня маркетплейс запустит витрину «Покупки рядом». В ее каталоге продавцы будут платно размещать данные и карточки о своей offline торговой точке.

VK Реклама запустила автоматическое создание вертикальных видеороликов. Новая услуга доступна при запуске кампаний для продвижения сайтов, сообществ, лид-форм, мобильных приложений. Обновление поможет бизнесу получить доступ к более широкой аудитории (например, ежедневная аудитория VK клипы – 30 млн человек).

В Москве официально открылся «Магнит Маркет». Бывший KazanExpress уже начал маркетинговую кампанию. Первые ПВЗ в тестовом формате маркетплейс открыл еще в конце марта. Сейчас точек более 300, а к концу лета их количество планируют увеличить до 1 тыс.

Платформа Авито сделала доступными показы товаров по видеосвязи в режиме реального времени. Теперь пользователи могут более детально изучить и обсудить любой товар, не покидая приложение.

Маркетологи Amazon превратили тупиковые страницы 404 в самый милый и конверсионный контент. Компания показывает на них многочисленных собак своих сотрудников и рассказывает о них истории. Также хвостатые «работники» (сейчас их более 10 тысяч) регулярно появляются в офисах Amazon, снимаются для корпоративных календарей и участвуют в созвонах.

📈 По прогнозам GroupM, к 2025 году расходы на рекламу в ритейл-медиа США превысят расходы на традиционную телевизионную рекламу. По оценкам консалтингового агентства McKinsey, рынок ритейл-медиа в Штатах достиг отметки $45 млрд и продолжит расти. А все больше экспертов считают, что совсем скоро двумя крупнейшими рекламными каналами станут поиск (во главе с Google) и ритейл-медиа (во главе с Amazon).

Мы наблюдаем, как американские ритейлеры Walmart, Target, Kroger, Instacart, а также транспортные компании, например, Uber и United Airlines, а еще платежные системы, такие как Chase и PayPal, стремятся повторить успех ритейл-медиа сети, созданной Amazon. Почему?

💡Рекламные кампании в ритейл-медиа — охватывающие как онлайн, так и офлайн — хорошо отрабатывают (обеспечивают продажи, работают по всей воронке), поскольку строятся с опорой на огромные объемы пользовательских данных, таргетинги и возможности измерять атрибуцию продаж. Win/win/win в связке площадка - рекламодатель - покупатель.

🥂 В Америке запускается алкогольная ритейл-медиа сеть «Cheers» (ближайший аналог перевода – «Будем!»), которая призвана решать задачи продвижения алкогольной продукции в онлайн и офлайн торговых сетях, маркетплейсах и сервисах доставки.

The Cheers Network будет охватывать рынок через социальные сети, программатик, Connected TV, OTT-медиа и аудио каналы. Обещают мощные инструменты аналитики и полные отчеты по эффективности кампаний с прозрачными результатами.

Интересно, увидим ли мы нечто подобное в России? Ароматный Мир, ВинЛаб и Simple Wine, объединенных единой рекламной платформой, вот это было бы интересно!

➕ Один из крупнейших американских FMCG ритейлеров Target интегрируется с Shopify, чтобы привлечь больше селлеров на свой маркетплейс и увеличить доход от продажи рекламы.

Маркетплейс Target Plus, который работает с продавцами по модели invitation only, в настоящее время предлагает около 2 миллионов SKU от более чем 1200 продавцов. Это далеко от Walmart, который ранее заявил, что на его маркетплейсе представлено более 400 миллионов SKU, и тем более далеко от Amazon, на котором представлено около 600 миллионов SKU от примерно 9 миллионов продавцов. Тем не менее, за последний год компания более чем удвоила количество селлеров и продуктов на платформе Target Plus и видит предпосылки для дальнейшего роста.

По прогнозу eMarketer, продажи на маркетплейсах в США в этом году вырастут на 12,7%, что значительно опередит общий рост продаж в сфере электронной коммерции в США (8,2%).

В России, по разным оценкам, от 58% до 75% заказов рынка e-commerce в 2023 году пришлось на маркетплейсы.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Рынок e-grocery в России вырос на 4% в первом квартале 2024 г. по сравнению с четвертым кварталом 2023 г. и достиг 310 млрд руб.

Ozon ОРД начал тестировать функцию автоматического сбора и передачи «вечной» статистики. Теперь пользователям не нужно будет самим собирать и отправлять данные после окончания рекламной кампании. Функция будет реализована совместно с платформой WholsBlogger.

Также на этой неделе Ozon открыл новый аналитический инструмент для продавцов — «Запросы моего товара». Он позволяет узнать, по каким поисковым запросам покупатели находят товары и какие из них приносят больше всего продаж и просмотров.

Капитализация Amazon впервые превысила $2 трлн. Так, компания вошла в группу техногигантов, которые преодолели эту отметку: Nvidia, Apple, Microsoft, Alphabet.

Еще один инфоповод от компании. Amazon ведет секретную разработку чат-бота под кодовым названием Metis, запуск запланирован на сентябрь. В компании считают, что инициативы Amazon в области ИИ «скоро принесут более $1 млрд годового дохода» и «десятки миллиардов долларов» продаж в течение следующих нескольких лет.

Производитель игрушек Toys «R» Us выпустил первую официальную рекламу, которая полностью сгенерирована нейросетью Sora.

💗 Маркетплейс Wildberries разместил в Москве баннеры с призывом для мужчин «оплатить ей корзину на WB». Идея рекламной кампании стала вирусной — ее подхватили и развили другие бренды. Кажется, это самое милое, что могло случиться в наружной рекламе летом 2024 года.

🕶 Китай делает ставку на шопинг в виртуальной реальности

Пользователи Taobao теперь могут тестировать автомобили и декорировать дома, не вставая с дивана.

Taobao, маркетплейс Alibaba Group, выпустил мобильное приложение для очков Apple Vision Pro. Taobao Vision Pro предлагает покупателям опыт нового уровня — с 3D и смешанной реальностью.

Мобильное приложение маркетплейса позволяет обладателям очков от Apple размещать товары в своих домах, рассматривать их с разных ракурсов, одновременно сравнивать несколько предметов. По заявлению маркетплейса, приложение даёт четкое представление о материале и текстуре продукта, будь то ткань дивана, поверхность стиральной машины или губная помада. Покупатели могут даже попасть на водительское место электромобиля для виртуального тест-драйва.

Китай идет на опережение. Согласно свежему исследованию Capgemini, более половины (58%) потребителей считают, что возможность виртуального шопинга будет играть ключевую роль в их решениях о покупке.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Яндекс первым на российском рынке начал маркировать рекламу, созданную генеративным ИИ. Маркируются объявления, созданные нейросетью YandexART внутри «Директа». Увидеть пометку можно, нажав на три точки внутри рекламы. Компания заявила, что будет продолжать развивать маркировку ИИ-контента в сервисах.

Wildberries завершил виральную рекламную кампанию «Оплати ей корзину» коллаборацией с Маликовым. Ранее артист четыре года сотрудничал с Ozon.

Merlion, дистрибьютор электроники и владелец «Ситилинка», купил компанию Golder Electronics, которой принадлежат Vitek и Maxwell. С помощью купленных брендов Merlion хочет усилить свои позиции на рынке бытовой техники, поскольку спрос на нее растет.

Авито укрепляет позиции на авторынке. Сервис стал единственным владельцем агрегатора объявлений об автомобилях с пробегом Haraba, который работает как с перекупщиками, так и с частными клиентами. По данным Rusprofile, выручка агрегатора за 2023 год составила 434 млн рублей, прибыль - 166 млн рублей.

В России набирают популярность сервисы подписки на контент, ими пользуются 42% жителей городов. За четыре года популярность подписок выросла втрое. Наиболее популярен Яндекс Плюс, сейчас эта подписка есть у 32,7 млн пользователей.

Wildberries следует тренду. Маркетплейс представит в августе платную подписку. За 199 рублей в месяц «WB Клуб» откроет доступ к специальным скидкам и приоритетной поддержке.

Онлайн–гипермаркет «Всеинструменты.ру» провел первичное публичное предложение акций (IPO) по нижней границе ценового диапазона в 200 руб. за бумагу. Рыночная капитализация компании по итогам размещения составила 100 млрд руб.

Циан запустил генерацию объявлений с помощью нейросети. Обновление появилось в веб- и мобильной версиях.

📞 IKEA установили яркую жёлтую телефонную будку в одном из городов Австралии, чтобы продвигать онлайн-шоппинг. В будке есть планшет, чтобы связаться с центром обслуживания клиентов IKEA. Так компания знакомит покупателей из глубинки с возможностями удалённых покупок. Планируется «прокатить» эту будку и по другим городам.

Mercado Libre займет половину рынка ритейл-медиа Латинской Америки

По оценке Emarketer, цифровой рекламный бизнес Mercado Libre вырастет на 44,5% в 2024 году и составит $1 млрд. Компания будет управлять половиной ритейл-медиа бюджетов континента, в том числе благодаря внедрению новых AdTech решений.

Доходы Amazon от цифровой рекламы вырастут на 29,4% и составят $326,6 млн.

🔥 Рынок ритейл-медиа в Латинской Америке в 2024 году составит $1,8 млрд. К 2028 году он увеличится втрое.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

МТС в I квартале нарастил выручку от рекламного бизнеса на 52,9% - до 11,2 млрд рублей. Такой показатель обеспечили расширение продуктового портфеля, наращивание рекламного инвентаря, рост клиентской базы.

МТС Ads дала возможность пользователям платформы «Маркетолог Pro» открыть дополнительный евровый рекламный кабинет для продвижения в Telegram Ads.

ГК Okkam и группа «Родная Речь» представили Prometheus — ИИ-платформу, которая собирает данные мониторинга рекламных выходов из разных источников и анализирует их через каскад нейросетей.

Ozon запустил VCG-аукцион для трафаретов и инструмента «Вывод в топ». Селлеры смогут более гибко управлять продвижением: увеличивать ставки, чтобы чаще выигрывать в аукционе, и при этом сохранять приемлемую долю рекламных расходов.

Доход россиян с платформенной занятостью за два года вырос более чем на 40%. Причем сильнее всего заработок вырос у тех, для кого это основная работа.

Лаборатория Касперского создала маркетплейс приложений Kaspersky Appicenter. Он ориентирован на B2B сегмент. Чтобы начать продавать ПО на маркетплейсе, достаточно пройти регистрацию.

Роверы Яндекса привлекли первых рекламодателей. Банк «Точка» забрендировал роботов-доставщиков в символ своей последней кампании, фиолетового утконоса, до 15 июля.

👑 ИИ-модель из Морокко победила в первом в мире конкурсе красоты Miss AI. Она говорит на 7 языках и много общается со своими подписчиками. Всего в конкурсе принимало участие 1,5 тыс ИИ-моделей. Их оценивали в трех категориях: красота, технологии и социальное влияние.