➕ Один из крупнейших американских FMCG ритейлеров Target интегрируется с Shopify, чтобы привлечь больше селлеров на свой маркетплейс и увеличить доход от продажи рекламы.

Маркетплейс Target Plus, который работает с продавцами по модели invitation only, в настоящее время предлагает около 2 миллионов SKU от более чем 1200 продавцов. Это далеко от Walmart, который ранее заявил, что на его маркетплейсе представлено более 400 миллионов SKU, и тем более далеко от Amazon, на котором представлено около 600 миллионов SKU от примерно 9 миллионов продавцов. Тем не менее, за последний год компания более чем удвоила количество селлеров и продуктов на платформе Target Plus и видит предпосылки для дальнейшего роста.

По прогнозу eMarketer, продажи на маркетплейсах в США в этом году вырастут на 12,7%, что значительно опередит общий рост продаж в сфере электронной коммерции в США (8,2%).

В России, по разным оценкам, от 58% до 75% заказов рынка e-commerce в 2023 году пришлось на маркетплейсы.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Рынок e-grocery в России вырос на 4% в первом квартале 2024 г. по сравнению с четвертым кварталом 2023 г. и достиг 310 млрд руб.

Ozon ОРД начал тестировать функцию автоматического сбора и передачи «вечной» статистики. Теперь пользователям не нужно будет самим собирать и отправлять данные после окончания рекламной кампании. Функция будет реализована совместно с платформой WholsBlogger.

Также на этой неделе Ozon открыл новый аналитический инструмент для продавцов — «Запросы моего товара». Он позволяет узнать, по каким поисковым запросам покупатели находят товары и какие из них приносят больше всего продаж и просмотров.

Капитализация Amazon впервые превысила $2 трлн. Так, компания вошла в группу техногигантов, которые преодолели эту отметку: Nvidia, Apple, Microsoft, Alphabet.

Еще один инфоповод от компании. Amazon ведет секретную разработку чат-бота под кодовым названием Metis, запуск запланирован на сентябрь. В компании считают, что инициативы Amazon в области ИИ «скоро принесут более $1 млрд годового дохода» и «десятки миллиардов долларов» продаж в течение следующих нескольких лет.

Производитель игрушек Toys «R» Us выпустил первую официальную рекламу, которая полностью сгенерирована нейросетью Sora.

💗 Маркетплейс Wildberries разместил в Москве баннеры с призывом для мужчин «оплатить ей корзину на WB». Идея рекламной кампании стала вирусной — ее подхватили и развили другие бренды. Кажется, это самое милое, что могло случиться в наружной рекламе летом 2024 года.

🕶 Китай делает ставку на шопинг в виртуальной реальности

Пользователи Taobao теперь могут тестировать автомобили и декорировать дома, не вставая с дивана.

Taobao, маркетплейс Alibaba Group, выпустил мобильное приложение для очков Apple Vision Pro. Taobao Vision Pro предлагает покупателям опыт нового уровня — с 3D и смешанной реальностью.

Мобильное приложение маркетплейса позволяет обладателям очков от Apple размещать товары в своих домах, рассматривать их с разных ракурсов, одновременно сравнивать несколько предметов. По заявлению маркетплейса, приложение даёт четкое представление о материале и текстуре продукта, будь то ткань дивана, поверхность стиральной машины или губная помада. Покупатели могут даже попасть на водительское место электромобиля для виртуального тест-драйва.

Китай идет на опережение. Согласно свежему исследованию Capgemini, более половины (58%) потребителей считают, что возможность виртуального шопинга будет играть ключевую роль в их решениях о покупке.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Яндекс первым на российском рынке начал маркировать рекламу, созданную генеративным ИИ. Маркируются объявления, созданные нейросетью YandexART внутри «Директа». Увидеть пометку можно, нажав на три точки внутри рекламы. Компания заявила, что будет продолжать развивать маркировку ИИ-контента в сервисах.

Wildberries завершил виральную рекламную кампанию «Оплати ей корзину» коллаборацией с Маликовым. Ранее артист четыре года сотрудничал с Ozon.

Merlion, дистрибьютор электроники и владелец «Ситилинка», купил компанию Golder Electronics, которой принадлежат Vitek и Maxwell. С помощью купленных брендов Merlion хочет усилить свои позиции на рынке бытовой техники, поскольку спрос на нее растет.

Авито укрепляет позиции на авторынке. Сервис стал единственным владельцем агрегатора объявлений об автомобилях с пробегом Haraba, который работает как с перекупщиками, так и с частными клиентами. По данным Rusprofile, выручка агрегатора за 2023 год составила 434 млн рублей, прибыль - 166 млн рублей.

В России набирают популярность сервисы подписки на контент, ими пользуются 42% жителей городов. За четыре года популярность подписок выросла втрое. Наиболее популярен Яндекс Плюс, сейчас эта подписка есть у 32,7 млн пользователей.

Wildberries следует тренду. Маркетплейс представит в августе платную подписку. За 199 рублей в месяц «WB Клуб» откроет доступ к специальным скидкам и приоритетной поддержке.

Онлайн–гипермаркет «Всеинструменты.ру» провел первичное публичное предложение акций (IPO) по нижней границе ценового диапазона в 200 руб. за бумагу. Рыночная капитализация компании по итогам размещения составила 100 млрд руб.

Циан запустил генерацию объявлений с помощью нейросети. Обновление появилось в веб- и мобильной версиях.

📞 IKEA установили яркую жёлтую телефонную будку в одном из городов Австралии, чтобы продвигать онлайн-шоппинг. В будке есть планшет, чтобы связаться с центром обслуживания клиентов IKEA. Так компания знакомит покупателей из глубинки с возможностями удалённых покупок. Планируется «прокатить» эту будку и по другим городам.

Mercado Libre займет половину рынка ритейл-медиа Латинской Америки

По оценке Emarketer, цифровой рекламный бизнес Mercado Libre вырастет на 44,5% в 2024 году и составит $1 млрд. Компания будет управлять половиной ритейл-медиа бюджетов континента, в том числе благодаря внедрению новых AdTech решений.

Доходы Amazon от цифровой рекламы вырастут на 29,4% и составят $326,6 млн.

🔥 Рынок ритейл-медиа в Латинской Америке в 2024 году составит $1,8 млрд. К 2028 году он увеличится втрое.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

МТС в I квартале нарастил выручку от рекламного бизнеса на 52,9% - до 11,2 млрд рублей. Такой показатель обеспечили расширение продуктового портфеля, наращивание рекламного инвентаря, рост клиентской базы.

МТС Ads дала возможность пользователям платформы «Маркетолог Pro» открыть дополнительный евровый рекламный кабинет для продвижения в Telegram Ads.

ГК Okkam и группа «Родная Речь» представили Prometheus — ИИ-платформу, которая собирает данные мониторинга рекламных выходов из разных источников и анализирует их через каскад нейросетей.

Ozon запустил VCG-аукцион для трафаретов и инструмента «Вывод в топ». Селлеры смогут более гибко управлять продвижением: увеличивать ставки, чтобы чаще выигрывать в аукционе, и при этом сохранять приемлемую долю рекламных расходов.

Доход россиян с платформенной занятостью за два года вырос более чем на 40%. Причем сильнее всего заработок вырос у тех, для кого это основная работа.

Лаборатория Касперского создала маркетплейс приложений Kaspersky Appicenter. Он ориентирован на B2B сегмент. Чтобы начать продавать ПО на маркетплейсе, достаточно пройти регистрацию.

Роверы Яндекса привлекли первых рекламодателей. Банк «Точка» забрендировал роботов-доставщиков в символ своей последней кампании, фиолетового утконоса, до 15 июля.

👑 ИИ-модель из Морокко победила в первом в мире конкурсе красоты Miss AI. Она говорит на 7 языках и много общается со своими подписчиками. Всего в конкурсе принимало участие 1,5 тыс ИИ-моделей. Их оценивали в трех категориях: красота, технологии и социальное влияние.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Оператор наружной рекламы Russ и маркетплейс Wildberries представят новый рекламный сервис – click-out. Он позволит проводить кампании сторонним рекламодателям, не представленным на онлайн-площадке. Рекламодатели получат доступ к аудитории Wildberries (среднемесячный охват — 59% россиян по данным Mediascope, 408 млн визитов в июне по данным Similarweb) и собственные данные о клиентах.

Мегамаркет удалил отзывы, написанные нейросетями и ботами. Больше площадка не будет пропускать такие комментарии к публикации.

Яндекс Маркет научился прогнозировать результаты медийной кампании до ее запуска. Продавцы и агентства смогут увидеть наиболее вероятные результаты баннерной рекламы, которые алгоритм построит на основе анализа множества параметров (аудитория, место показа, гео, бюджет и тд).

Лидерами по упоминаемости онлайн-магазинов в прошлом году стали маркетплейсы. Подавляющее число покупательских сообщений (79%) и просмотров (70%) пришлось на три площадки: Wildberries, Ozon и AliExpress.

Фонд Ultimate Capital стал владельцем маркетплейса нативной рекламы Tеlеga in. По прогнозам, в 2024 году официальный рынок нативной рекламы в Telegram может дойти до 10,4 млрд рублей с ростом на 38% год к году.

ПВЗ Wildberries в Рыбинске неожиданно прославилось благодаря дизайну в стиле дореволюционной России. Оформление вызвало восторг в соцсетях и получило респекты за креативный подход.

🦄 Amazon запустил первую масштабную WinDOOH-кампанию. В отличие от распространенных медиа-экранов с возможностями 3D, это псевдопрозрачные конструкции с AR-контентом. На такой конструкции видно фон — здание или улицу, на которых она установлена. Это дает возможности для трансляций иллюзий и необычных креативов.