Собрали аналитику, которая поможет ритейлерам и рекламодателям запускать успешные кампании в сезон подготовки к школе.

1️⃣Продвигайте не только школьные товары
Согласно опросу Deloitte, 50% родителей планируют купить что-то для себя (одежду или электронику) во время шопинга к школе. Такие родители тратят в 1,4 раза больше, чем те, кто этого не делает.

2️⃣Покупать начали, но еще не закончили
По данным NRF, 55% родителей начали покупки к школе еще в начале июля. Однако большинству (86%) остается купить еще как минимум половину из необходимого. Они ждут больших скидок или просто пока не знают, что именно нужно докупить.

3️⃣ Цена важнее всего, но…
Для 84% покупателей цена является фактором № 1 при выборе, где закупаться к школьному году. Чтобы сэкономить, почти половина родителей планирует использовать бонусные баллы и другие акции. При этом, чем более персонализирована программа и адаптирована к их покупательским привычкам, тем лучше.

Но, как показало исследование eMarketer, родители готовы платить больше за товары, которые, как они считают, улучшают здоровье и благополучие их детей.

И несколько советов для кампаний в канале ритейл-медиа:
✅ Используйте по максимуму покупательские данные, накопленные на стороне ритейлера, таргетируйтесь по соцдем характеристикам и на кастомные сегменты.

✅ Не забывайте, что школьные распродажи — это не только родительская аудитория, но и студенты.

✅ Комбинируйте объявления в поиске с программатик-инструментами.

💸 Выручка группы VK за первое полугодие 2024 г. увеличилась на 23% по сравнению с первым полугодием 2023 г. и достигла 70,2 млрд руб.

По данным из отчета компании, основным источником роста стала доход от онлайн-рекламы, которая возросла на 20% год к году — до 42 млрд руб. При этом доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 29%. А прибыль от рекламных интеграций в собственном контенте vk, шоу партнеров и блогеров увеличились в 2,8 раза.

Нерекламная выручка VK выросла на 27% год к году — до 28,2 млрд руб. При этом самым быстрорастущим остается сегмент «Технологии для бизнеса» — в первом полугодии 2024 г. выручка увеличилась почти на половину (49%) год к году.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Рекламная выручка Ozon выросла вдвое за полгода. Согласно отчету компании, показатель достиг 51 млрд руб.

Российский рынок e-grocery впервые за два года показал квартальное снижение. В апреле-июне 2024 года он сократился на 3,2% по сравнению с первым кварталом, до 300 млрд рублей.

Рекламная платформа SberAds, принадлежащая Сберу, планирует начать монетизацию сторонних ресурсов, включая каналы в Telegram. Платформу запустили в режиме закрытого тестирования в 2023 году. В мае 2024-го на ней открылась регистрация для юрлиц.

VK Реклама презентовала инструмент для оценки технической работы сайта – «Диагностика сайта». Он покажет скорость загрузки страниц, корректность работы аналитики и позволит убедиться, что все готово к продвижению.

Wildberries начал тестировать теги на фото в карточке товара. Благодаря новому сервису можно будет прикрепить на изображение отметки со ссылками на определенные артикулы.

Соцсеть Х подала антимонопольный иск против крупных рекламных групп. Поводом для иска стал «систематический незаконный бойкот» платформы. «Два года мы пробовали мир, а теперь — война», — прокомментировал прокомментировал владелец X Илон Маск.

🐱 Ко Всемирному дню кошек, который отмечался 8 августа, Lego порадовал видео-открыткой с конструктором чёрно-белого кота в естественной среде обитания – на роботе-пылесосе.

🤪POV: Лучшее место собирать кото-комплименты.

"Праздничный колпак и пылесос не входят в набор и продаются отдельно", — добавляет Lego.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Яндекс Маркет обновил калькулятор доходов для продавцов. Теперь селлерам станет проще прогнозировать выручку на площадке. Инструмент также подскажет, по какой модели продавцу будет выгоднее работать с маркетплейсом для конкретного товара.

Х5 Media оборудует 1400 магазинов «Пятерочка» цифровыми дисплеями в прикассовых зонах. Ранее этот формат размещения был доступен лишь в нескольких магазинах сети в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске.

VK Реклама представила новый формат медийного продвижения — «Премиальное размещение». С его помощью можно публиковать полноэкранные объявления на наиболее заметных рекламных позициях. Также пользователи смогут автоматически расширять аудиторию объявления. Новый инструмент анализирует обезличенные признаки посетителей сайта и показывает рекламу аудитории с аналогичными интересами и поведением.

В сервисе «билайн.Продвижение» появился упрощенный конструктор для запуска рекламы. Он рассчитан на пользователей, не имеющих большого опыта работы с рекламным продвижением.

Магнит Маркет начал открывать круглосуточные пункты выдачи заказов. Их уже 170.

💔 The Economist пришел к выводу, что люди разочаровались в приложениях для знакомств. По данным издания, мировое число активных пользователей дейтинг-приложений упало с 154 млн до 137 млн человек за последние 3 года. Среди причин: усталость от скроллинга и неудачных встреч, анкеты с рекламой собственных соцсетей и мошенничество. Оффлайн снова в моде!

🏆 Apple выпустил ролик к Паралимпийским играм, посвящённый людям с ограниченными возможностями. В видео компания показывает, как её устройства помогают жить спортсменам-инвалидам.

Netflix делает доступными для покупки фэшн-образы своих героев прямо во время просмотра шоу.

🛍 Теперь во время просмотра шоу зрители смогут навести на экран смартфон, отсканировать предмет одежды героя фильма или аксессуар с помощью функции Google Lens и купить товар через Shop with Google.

Для пилотного шопинг-проекта был выбран популярный сериал «Эмили в Париже», известный модными образами героев от лучших стилистов индустрии.

Мы очень рады сотрудничать с Netflix и «Эмили в Париже», чтобы перенести радость шопинга прямо на ваш экран. С Google Lens вы можете превратить телевизор в свой личный подиум. Просто сделайте снимок на свой телефон и откройте для себя мир стиля и вдохновения, — заявили в Google.

📈 40 млн пользователей, что составляет 45% от общего числа пользователей Netflix, подписаны на сервис по подписке, которая предусматривает показ рекламы. Возможность покупать товары прямо с экрана — это продолжение стратегии Netflix по росту дохода от рекламных партнерств и интеграций.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Т-банк работает над своим сервисом онлайн-продажи товаров. Его могут представить уже осенью 2024 года в сезон распродаж. От обычного маркетплейса площадку будет отличать отсутствие складов и ПВЗ.

Выручка МТС от Adtech-сегмента увеличилась на 69,6% и превысила 14 млрд рублей во втором квартале. Согласно отчету, показатель вырос из-за расширения продуктового портфеля и рекламного инвентаря.

Продукты питания стали лидирующей категорией по объему покупок в первом полугодии 2024 года. По данным АКИТ, они заняли 15,8% от всех приобретений россиян в интернете. Общая сумма покупок составила 588 млрд рублей. Ранее самая большая часть корзины традиционно приходилась на электронику и технику.

Согласно данным опроса Яндекс Маркета, около 20% онлайн-продавцов задействуют ИИ для создания контента. В основном инструмент используют для генерации названий и описания товара, а также для создания изображений для карточек.

VK запустила бета-версию аналога Miro. В сервисе VK Доска пользователям доступно интерактивное пространство для создания масштабируемых досок, доступных для совместной работы. На них можно добавлять текст, изображения, фигуры, стикеры, ссылки и другие элементы. Также есть таймер для работы в строго отведенное время.

Яндекс Браузер научился генерировать субтитры и перевод незнакомых слов для англоязычных видео. Встроенная в поисковик нейросеть может создать перевод для лекций, подкастов, фильмов и интервью.

Китайский еком-гигант Alibaba рассказал о результатах инвестиций в ИИ-продукты. Согласно данным, выручка от таких сервисов показала «трехзначный рост» по сравнению с прошлым годом.

🐈‍⬛ Кинотеатры в Майами и Нью-Йорке устроили показ тиктоков с котиками! Билет обойдется в $15, но деньги идут на благотворительность — в кошачьи приюты. А сами кинотеатры зарабатывает на еде и напитках. В комментариях мур-мур и шутки, что индустрия нашла новую жилу.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

В видеоленте Авито появились новые форматы рекламы. Это медийный и нативный баннеры. Они состоят из изображения, текста и кнопки с призывом к действию. Бизнес может выбрать медийный вариант отображения рекламы, чтобы показывать креатив во весь экран. Нативный формат похож на видеообъявления пользователей и подойдет для случаев, когда нужно отделить текст от изображения.

VK расширил возможности охватного продвижения — теперь пользователи могут запускать рекламу VK Клипов. Бизнес, блоггеры и медиа смогут продвигать свои ролики, опубликованные в сообществе или в личном профиле ВКонтакте.

Яндекс Маркет убрал общие карточки товаров. Теперь продавцы сами определяют категорию, заполняют характеристики и тд. При этом Маркет будет оценивать, насколько хорошо оформлена карточка, а ранжирование будет влиять на место товара в выдаче.

Яндекс запустил тестирование специального поиска на мобильных. В рамках пилота, у пользователей попавших в экспериментальную группу, при наведении курсора на строку поиска сервис предлагает вводить запросы по трем категориям: товары, финансы и медицина, где можно настроить персонализированную выдачу.

Walmart отчитался о росте доходов. Основную прибыль компания получила благодаря рекламе в своей ритейл-медиа сети Walmart Connect. Согласно отчету, во втором квартале рекламный бизнес Walmart вырос на 26% глобально, а его американская часть выросла на 30%. В феврале Walmart заявил, что всего реклама принесла $3,4 млрд в текущем финансовом году.

🤖 Китайская компания Astribot показала, как ее гуманоидный робот кормит кота, печет вафли и заваривает чай. Полноценная голова, в которую встроены датчики, улучшенный корпус и колёсная платформа для ловкого передвижения по дому позволяют роботу приседать, наклоняться, танцевать и играть с домашними животными. Китайского гуманоида отличают быстрые и проворные руки. Они имеют семь степеней свободы, могут двигаться со скоростью до 10 метров в секунду и поднимать до 10 кг груза, сохраняя при этом высокую плавность движений.

Ритейл-медиа: хайп или «новая нефть»?

🎙 Лариса Юстус, сооснователь и коммерческий директор Eshopmedia, поможет разобраться в вопросе.

6 сентября в 16:30 Лариса выступит в межотраслевой Стратегической сессии, THINK TANK первых лиц розничных компаний, организованной Академией Ритейла СберУниверситета.

Она поговорит на ключевые темы: в чем ценность ритейл-медиа для ритейлера, поставщика и потребителя; каковы возможности канала в реальных условиях; как умные технологии могут помочь выйти в рекламные лидеры.

У гостей мероприятия будет возможность «заглянуть под капот» и узнать, как работает самый обсуждаемый диджитал-канал рекламы изнутри, а также задать вопросы.

⚠️ Retail Media News поделится ключевыми тезисами выступления с читателями, следите за публикациями в канале.

Сайт мероприятия