☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Оператор наружной рекламы Russ и маркетплейс Wildberries представят новый рекламный сервис – click-out. Он позволит проводить кампании сторонним рекламодателям, не представленным на онлайн-площадке. Рекламодатели получат доступ к аудитории Wildberries (среднемесячный охват — 59% россиян по данным Mediascope, 408 млн визитов в июне по данным Similarweb) и собственные данные о клиентах.

Мегамаркет удалил отзывы, написанные нейросетями и ботами. Больше площадка не будет пропускать такие комментарии к публикации.

Яндекс Маркет научился прогнозировать результаты медийной кампании до ее запуска. Продавцы и агентства смогут увидеть наиболее вероятные результаты баннерной рекламы, которые алгоритм построит на основе анализа множества параметров (аудитория, место показа, гео, бюджет и тд).

Лидерами по упоминаемости онлайн-магазинов в прошлом году стали маркетплейсы. Подавляющее число покупательских сообщений (79%) и просмотров (70%) пришлось на три площадки: Wildberries, Ozon и AliExpress.

Фонд Ultimate Capital стал владельцем маркетплейса нативной рекламы Tеlеga in. По прогнозам, в 2024 году официальный рынок нативной рекламы в Telegram может дойти до 10,4 млрд рублей с ростом на 38% год к году.

ПВЗ Wildberries в Рыбинске неожиданно прославилось благодаря дизайну в стиле дореволюционной России. Оформление вызвало восторг в соцсетях и получило респекты за креативный подход.

🦄 Amazon запустил первую масштабную WinDOOH-кампанию. В отличие от распространенных медиа-экранов с возможностями 3D, это псевдопрозрачные конструкции с AR-контентом. На такой конструкции видно фон — здание или улицу, на которых она установлена. Это дает возможности для трансляций иллюзий и необычных креативов.

📈 Ритейл-медиа вырастут почти на 80% в 2024 году

В Group4Media подсчитали, что рекламный рынок вырастет на 40% в 2024 г. Самый интенсивный рост по бюджетам будет в сегменте ритейл-медиа —79%. А самые низкие темпы роста показывает пресса – 15%. По прогнозам, к 2028 году доля России в глобальных рекламных инвестициях увеличится до 2,2%.

Причиной роста станут макроэкономические факторы и рост рекламных расходов в банках, ретейле и e-commerce, которые составляют более 40% всех бюджетов.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Аэрофлот заключил партнерство с маркетплейсом диджитал-инвентаря Centra. Теперь рекламные возможности авиаперевозчика стали доступны для закупки через единую платформу. Встречаем Airlines Media ✈️

Яндекс Реклама добавила карусель в видеобаннеры. Она поможет рекламодателю дополнить видео слайдами с товарами или услугами.

В Директе появится возможность рекламного продвижения в Яндекс Картах. Ежемесячно сервисом пользуются 43 млн человек, к которым рекламодатели теперь получат доступ.

Wildberries начал тестировать виртуальную фотостудию. Благодаря новому инструменту селлеры смогут продемонстрировать, как вещь смотрится на разных типах фигур и в различных ракурсах, на сгенерированной нейросетью модели.

Мегамаркет открывает обучение для менеджеров маркетплейса. Оно будет бесплатным для всех желающих.

Яндекс тестирует запуск рекламы в Директе для предпринимателей без опыта. Новый способ позволит максимально автоматизировать процесс запуска рекламы. Нейросети настроят показы и распределят средства так, чтобы рекламодатель получил как можно больше целевых действий за выделенный бюджет.

Как показал опрос сервиса «Анкетолог», 40% россиян сразу пролистывают рекламу у блогеров. Половина респондентов досматривают ее, если она интересная.

OpenAI представила умный поисковик SearchGPT. Инструмент дает четкие ответы на запросы и подкрепляет их релевантными источниками. Пока что SearchGPT доступен ограниченному кругу пользователей.

🥫Нейростат обновил свой рейтинг популярности ИИ – в целом поисковые запросы про ИИ находятся на стабильно высоком уровне. В этот раз слово «нейросеть» по количеству запросов конкурирует со смартфоном, пасьянсом и кабачком, на который как раз начался сезон.

Собрали аналитику, которая поможет ритейлерам и рекламодателям запускать успешные кампании в сезон подготовки к школе.

1️⃣Продвигайте не только школьные товары
Согласно опросу Deloitte, 50% родителей планируют купить что-то для себя (одежду или электронику) во время шопинга к школе. Такие родители тратят в 1,4 раза больше, чем те, кто этого не делает.

2️⃣Покупать начали, но еще не закончили
По данным NRF, 55% родителей начали покупки к школе еще в начале июля. Однако большинству (86%) остается купить еще как минимум половину из необходимого. Они ждут больших скидок или просто пока не знают, что именно нужно докупить.

3️⃣ Цена важнее всего, но…
Для 84% покупателей цена является фактором № 1 при выборе, где закупаться к школьному году. Чтобы сэкономить, почти половина родителей планирует использовать бонусные баллы и другие акции. При этом, чем более персонализирована программа и адаптирована к их покупательским привычкам, тем лучше.

Но, как показало исследование eMarketer, родители готовы платить больше за товары, которые, как они считают, улучшают здоровье и благополучие их детей.

И несколько советов для кампаний в канале ритейл-медиа:
✅ Используйте по максимуму покупательские данные, накопленные на стороне ритейлера, таргетируйтесь по соцдем характеристикам и на кастомные сегменты.

✅ Не забывайте, что школьные распродажи — это не только родительская аудитория, но и студенты.

✅ Комбинируйте объявления в поиске с программатик-инструментами.

💸 Выручка группы VK за первое полугодие 2024 г. увеличилась на 23% по сравнению с первым полугодием 2023 г. и достигла 70,2 млрд руб.

По данным из отчета компании, основным источником роста стала доход от онлайн-рекламы, которая возросла на 20% год к году — до 42 млрд руб. При этом доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 29%. А прибыль от рекламных интеграций в собственном контенте vk, шоу партнеров и блогеров увеличились в 2,8 раза.

Нерекламная выручка VK выросла на 27% год к году — до 28,2 млрд руб. При этом самым быстрорастущим остается сегмент «Технологии для бизнеса» — в первом полугодии 2024 г. выручка увеличилась почти на половину (49%) год к году.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Рекламная выручка Ozon выросла вдвое за полгода. Согласно отчету компании, показатель достиг 51 млрд руб.

Российский рынок e-grocery впервые за два года показал квартальное снижение. В апреле-июне 2024 года он сократился на 3,2% по сравнению с первым кварталом, до 300 млрд рублей.

Рекламная платформа SberAds, принадлежащая Сберу, планирует начать монетизацию сторонних ресурсов, включая каналы в Telegram. Платформу запустили в режиме закрытого тестирования в 2023 году. В мае 2024-го на ней открылась регистрация для юрлиц.

VK Реклама презентовала инструмент для оценки технической работы сайта – «Диагностика сайта». Он покажет скорость загрузки страниц, корректность работы аналитики и позволит убедиться, что все готово к продвижению.

Wildberries начал тестировать теги на фото в карточке товара. Благодаря новому сервису можно будет прикрепить на изображение отметки со ссылками на определенные артикулы.

Соцсеть Х подала антимонопольный иск против крупных рекламных групп. Поводом для иска стал «систематический незаконный бойкот» платформы. «Два года мы пробовали мир, а теперь — война», — прокомментировал прокомментировал владелец X Илон Маск.

🐱 Ко Всемирному дню кошек, который отмечался 8 августа, Lego порадовал видео-открыткой с конструктором чёрно-белого кота в естественной среде обитания – на роботе-пылесосе.

🤪POV: Лучшее место собирать кото-комплименты.

"Праздничный колпак и пылесос не входят в набор и продаются отдельно", — добавляет Lego.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Яндекс Маркет обновил калькулятор доходов для продавцов. Теперь селлерам станет проще прогнозировать выручку на площадке. Инструмент также подскажет, по какой модели продавцу будет выгоднее работать с маркетплейсом для конкретного товара.

Х5 Media оборудует 1400 магазинов «Пятерочка» цифровыми дисплеями в прикассовых зонах. Ранее этот формат размещения был доступен лишь в нескольких магазинах сети в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске.

VK Реклама представила новый формат медийного продвижения — «Премиальное размещение». С его помощью можно публиковать полноэкранные объявления на наиболее заметных рекламных позициях. Также пользователи смогут автоматически расширять аудиторию объявления. Новый инструмент анализирует обезличенные признаки посетителей сайта и показывает рекламу аудитории с аналогичными интересами и поведением.

В сервисе «билайн.Продвижение» появился упрощенный конструктор для запуска рекламы. Он рассчитан на пользователей, не имеющих большого опыта работы с рекламным продвижением.

Магнит Маркет начал открывать круглосуточные пункты выдачи заказов. Их уже 170.

💔 The Economist пришел к выводу, что люди разочаровались в приложениях для знакомств. По данным издания, мировое число активных пользователей дейтинг-приложений упало с 154 млн до 137 млн человек за последние 3 года. Среди причин: усталость от скроллинга и неудачных встреч, анкеты с рекламой собственных соцсетей и мошенничество. Оффлайн снова в моде!

🏆 Apple выпустил ролик к Паралимпийским играм, посвящённый людям с ограниченными возможностями. В видео компания показывает, как её устройства помогают жить спортсменам-инвалидам.

Netflix делает доступными для покупки фэшн-образы своих героев прямо во время просмотра шоу.

🛍 Теперь во время просмотра шоу зрители смогут навести на экран смартфон, отсканировать предмет одежды героя фильма или аксессуар с помощью функции Google Lens и купить товар через Shop with Google.

Для пилотного шопинг-проекта был выбран популярный сериал «Эмили в Париже», известный модными образами героев от лучших стилистов индустрии.

Мы очень рады сотрудничать с Netflix и «Эмили в Париже», чтобы перенести радость шопинга прямо на ваш экран. С Google Lens вы можете превратить телевизор в свой личный подиум. Просто сделайте снимок на свой телефон и откройте для себя мир стиля и вдохновения, — заявили в Google.

📈 40 млн пользователей, что составляет 45% от общего числа пользователей Netflix, подписаны на сервис по подписке, которая предусматривает показ рекламы. Возможность покупать товары прямо с экрана — это продолжение стратегии Netflix по росту дохода от рекламных партнерств и интеграций.