ℹ️ IAB (Бюро интерактивной рекламы) и IAB Европа опубликовали первые отраслевые стандарты измерения для In-Store ритейл-медиа. Цель инициативы — совместно с рынком сделать этот быстрорастущий канал более прозрачным.

Рекомендации открыты для обсуждения, а окончательный вариант документа будет опубликован в ноябре.

Стандартизация in-store ритейл-медиа позволит более эффективно конкурировать с традиционными каналами рекламы, такими как телевидение и наружная реклама (OOH), привлекая дополнительные рекламные бюджеты.

Что входит в документ?
— Определения: ясные термины для компонентов ритейл-медиа в магазине.
— Форматы: рекомендуемые форматы для размещения рекламы в магазине.
— Зоны: стандартизированная классификация ключевых областей в магазинах, где могут быть развернуты медиа (например, вход, касса, проход).
— Измерение: руководство по отслеживанию, отчетности и анализу эффективности кампании.

Помимо IAB эта инициатива объединяет идеи 14 крупных ритейл-медиа сетей, таких как Ahold Delhaize, Douglas Marketing Solutions, Kingfisher, MediaMarkt и Schwarz Media.

🔗Документ со стандартами можно скачать по ссылке.

🖥 Яндекс открыл доступ к единой рекламной платформе для e-com- и ridetech-сервисов (логистические и транспортные сервисы).

С ее помощью рекламодатели и агентства смогут разместить свою баннерную рекламу одновременно в Яндекс Маркете, Яндекс Еде, Яндекс Лавке, Деливери и Яндекс Go.

Управлять рекламой на всех сервисах можно будет в одном кабинете. В нем возможно сразу задать параметры общей кампании: бюджет, продолжительность, частота контактов, география, аудитория и места показа баннера. Сквозная настройка кампании поможет рекламодателям использовать все возможности кросс-канального продвижения. Например, «догнать» пользователя, который смотрел товар на Маркете, баннером в Лавке, или, наоборот.

💸Яндекс активно развивает одно из самых быстрорастущих направлений в интернет-рекламе — ритейл-медиа. Согласно данным АРИР, этот сегмент в 2023 году утроился, достигнув 163,5 млрд рублей. Такая динамика подталкивает и других игроков рынка к объединению усилий для монетизации всех своих площадок.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Стоимость целевого действия пользователя (конверсии) в performance-рекламе может вырасти на 40–45% к концу года. Цена клика станет больше на 7–10%. В числе причин — дефицит рекламного инвентаря и растущий спрос рекламодателей.

Авторы частных Telegram-каналов с аудиторией от 2 тысяч человек смогут зарабатывать на рекламе через Яндекс. Нейросеть анализирует тематику канала и подбирает релевантные объявления, которые затем автоматически публикуются ботом Яндекса.

VK открыл платформу VK AdBlogger, которая поможет сотрудничать авторам и бизнесу. Предприниматели смогут привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда, а авторы — монетизировать сообщества.

Amazon представил новый инструмент на базе ИИ — Video Generator. Он создаст ролики с нуля или «оживит» загруженные картинки.

👍 В эту среду на церемонии Performance Marketing Awards наши партнеры билайн adtech получили премию «Лучшая programmatic компания». Билайн adtech заняли лидирующие позиции сразу в двух рейтингах Digital Marketing Club: 2-е место по Self-Service DSP и 3-е место среди компаний с DSP. Поздравляем коллег!

🍕 Pizza Hut запустила акцию, которая может дать буст карьере с помощью обычной коробки пиццы. Желающим изменить судьбу нужно загрузить на сайт reszames com адрес компании мечты, свое резюме и… Pizza Hut напечатает его на крышке коробки и доставляет прямо в офис потенциального работодателя. Отличный шанс выделиться в глазах HR!

🔍RoRe Group представили аналитику и прогнозы по медиаландшафту в России на 2024 и 2025 годы.

Что отмечают эксперты:

— рекламный рынок сохраняет высокие темпы роста;

— динамика роста сегмента ритейл-медиа в РФ в 2024 году может составить 150% к году;

— к 2025 году объем рынка ритейл-медиа прогнозируется в рамках 351-468 млрд рублей.

✅ Согласно данным eMarketer, 69% американских маркетологов оценивают успех кампаний в ритейл-медиа по окупаемости рекламных инвестиций (ROAS).

✅ При этом 68% респондентов считают, что более высокий по сравнению с другими каналами показатель ROAS будет и дальше стимулировать увеличение бюджетов на ритейл-медиа.

✅ eMarketer прогнозирует, что расходы на рекламу в ритейл-медиа в США вырастут на 26% в этом году, достигнув 54,48 млрд долларов.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Группа Okkam прогнозирует, что рынок e-com и ритейл-медиа по итогам 2024 года покажет более чем двукратный прирост рекламных бюджетов, до 435 млрд руб.

По данным Similarweb, за последние 3 месяца Ozon занял 10-ую строку в рейтинге крупнейших маркетплейсов мира, у Wildberries — 13-ое место.

Селлерам Ozon стала доступна аналитика поиска в реальном времени. Она позволит посмотреть, какие инструменты помогают товару победить в аукционе за показы на лучших местах и узнать, по какой ставке.

X5 Group запустил на своей цифровой платформе дашборд Dialog.X5/Logistics для оперативного отслеживания уровня логистического сервиса, своевременности поставок в РЦ и наличия остатков товара в магазине.

Цена рекламы в российских соцсетях за год выросла в 1,5 раза. Причина — переход блогеров на отечественные платформы. Так, объем рекламных инвестиций в Telegram за первое полугодие 2024 года достиг 4,5 млрд рублей.

Яндекс Маркет выделит свои бренды (электроника, детские и спортивные товары, товары для дома) в новое направление Яндекс Фабрика. Она станет частью бизнес-группы «E-commerce, райдтех и доставка». Теперь компании станут доступны новые каналы дистрибуции, например, продажа товаров в розничных сетях.

Ozon тестирует ИИ-редактор для продавцов. Он поможет сгенерировать подходящий фон или улучшить изображения низкого качества. Полученное фото можно будет сразу добавить в карточку товара.

Авито создаст отдельную площадку «Avito Бизнес 360» для предпринимателей. Акцент будет сделан на малый и средний бизнес.

У YouTube новый рекламный формат. Платформа будет показывать рекламу каждый раз, когда пользователи останавливают видео.

✍️ Как оказалось, один из самых влиятельных людей в IT и CEO OpenAI Сэм Альтман фанат блокнотов и не признает приложения и девайсы для написания заметок. За десятилетия практики он собрал правила, которые помогут усовершенствовать процесс.

Вот его советы для тех, кто хочет привить себе эту привычку, которыми он поделился в подкасте How I write:

1. Лучший блокнот — со спиралью, чтобы его можно было удобно располагать на столе, не придерживая, и легко выдергивать страницы при необходимости.

2. Он должен помещаться в кармане, чтобы всегда быть под рукой.

3. У блокнота должна быть бумага, на которой приятно писать.

4. Для ведения записей Сэм Альтман использует ручку Uni-Ball Micro 0,5 мм или Muji с темно-синими чернилами

🤖 Умный ассистент создан на базе генеративного ИИ и дает персонализированные бизнес-советы для продавцов на платформе.

Возможности Проекта Амелия охватывают три области.

Вопросы. Продавец может задать вопрос и получить релевантную информацию в ответ. Например: «Что конкретно мне нужно сделать, чтобы подготовиться к праздничному сезону?». Амелия выдаст персонализированные советы и поделится лучшими практиками.

Обновления статуса и метрики. Продавец получит возможность запросить данные о продажах и трафике. Например: «Как идут дела у моего бизнеса в сравнении с прошлым годом?». Амелия предоставит сводку продаж и веб-трафика и сравнит эти данные с предыдущим годом. Можно углубиться, задавая дополнительные вопросы — «Покажи динамику по продажам хлопковых футболок». Ассистент сделает детализированный обзор по данному наименованию.

Действия и разрешение проблем. В ближайшее время помощник сможет предлагать пути решения сложных задач, диагностируя проблемы и, в некоторых случаях, предлагая принять меры от имени продавца. Например, на запрос «У меня 300 единиц в пути, и я не вижу этого в документах. Нужно проверить» ИИ напишет руководство, как найти нужное и, если необходимо, поможет расследовать проблему или свяжет продавца с поддержкой.

⚙️ Т-Банк запускает собственную рекламную платформу для бизнеса, которая предоставит рекламодателям прямой контакт с более 50 млн жителей России — в том числе в тех сервисах, где они совершают траты и принимают финансовые решения.

Новая рекламная платформа объединяет все медиа-каналы Т-Банка. Рекламодателям будет доступно более 20 механик продвижения и рекламных инструментов, позволяющих таргетировать сообщение на пользователей не только по социально-демографическим и географическим параметрам, но и по объему трат в конкретных категориях и в соответствии с целевыми паттернами поведения.

Пользователи рекламной платформы смогут запустить простую рекламную кампанию с кэшбэком самостоятельно через личный кабинет. А с комплексными РК поможет персональный менеджер, он же предоставит отчет по кампании.

К числу особенностей платформы в банке относят аналитику больших данных (таргетинг аудитории на основе разных паттернов поведения и транзакционной активности), новую рекламную категорию (размещения внутри банковского приложения), широкий рекламный инвентарь.

📈 Т-Банк выходит на рынок с собственной платформой на фоне роста рекламного рынка. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2023 году российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете показал исторический максимум. Его объем увеличился на 55% и составил 807 млрд рублей. При этом, вложения в инновационные форматы увеличились на 93% — эксперты оценили их объем в 379,6 млрд рублей.

Eshopmedia признано лучшим в фарм-коммуникациях

02 октября в Москве прошла питч-сессия по фарм-коммуникациям, организованная Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР).

Жюри, в которое вошли представители Bayer, ZdravPunkt, OMD Media Direction, Инфамед, выбирали самые яркие и успешные кампании по продвижению лекарственных препаратов на коммуникационном рынке России.

🥇Спешим поделиться, что ритейл-медиа агентство Eshopmedia заняло 1 место в конкурсе с кейсом «Nutridrink: как повысить знание о продукте и увеличить ROI до 849%». Продукт продвигали на сайте самой большой аптеки страны, Аптека.ру, с помощью рекламной платформы Аптека.Media Ads. Подробности стратегии и полученные результаты (план по продажам удалось перевыполнить в 4 раза) можно узнать по ссылке у нас в блоге.

За места победителей боролись кейсы агентств Twiga CG, Mera (by Okkam), KS (by Okkam), Media Research Family, PHD и других.

💊 Продолжаем развивать ритейл-медиа в фарме!

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Х5 Group запустит свой рекламный кабинет в 2025 году. Он позволит настраивать кампанию в режиме онлайн. Также компания купила оптовый маркетплейс MAY24. На онлайн-площадке взаимодействуют более 200 fmcg-производителей/дистрибьютеров и 36000 торговых точек.

Gloria Jeans зарегистрировала собственную IT-компанию ООО «Джиджей Тех» (GJ Tech). Компания планирует большую программу по цифровизации всех процессов, а также созданию программных продуктов.

По данным Mediascope, больше половины всего времени использования e-com у россиян 60+ лет приходится на два крупнейших маркетплейса: Ozon и Wildberries. В топе по интересам — аптечные ресурсы и магазины товаров для строительства и техники.

Рекламодатели из e-commerce потратили на рекламные интеграции в телерам-каналах в первом полугодии 2024 года 1,6 млрд руб. Больше всего вкладывались в категорию «Техника и электроника». Ежемесячный рекламный бюджет топ-5 компаний составил 22 млн руб.

Wildberries тестирует конструктор тарифов для продавцов. Он позволит селлерам собрать собственный тарифный план.

Ozon поднял минимальные ставки на продвижение товаров для инструментов «Трафареты» (теперь минимальная ставка составляет 7 руб) и «Вывод в топ» (минимальная ставка — 10 руб). Также маркетплейс добавил в раздел «Сравнение категорий» новую функцию. У продавцов с Premium-подпиской сравнение будет доступно в разрезах по категориям, ценовым сегментам и гео.

Amazon увеличит количество мест для размещения рекламы в сервисе Prime Video в 2025 году. В 2024 компания получила почти 2 млрд долларов инвестиций в рекламу на платформе от американских рекламодателей.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

По данным ВЦИОМ, безоговорочно предпочитают делать покупки на маркетплейсах 92% от числа всех совершавших покупки в интернете за последний год.

ECOM&Retail Week: по прогнозу Альфа-Банка оборот e-commerce в России в ближайшие годы будет расти в среднем на 25% в год. Уже сейчас Россия — в ТОП-5 по проникновению онлайна: впереди Китай, Индонезия, Великобритания и Южная Корея.

Озон Фармацевтика объявила о планах провести IPO на Мосбирже в октябре.

ВТБ идет в еком. Банк рассматривает возможность запуска сервиса по доставке еды и продуктов через свое приложение «ВТБ Онлайн». Скорее всего сервис будет работать через партнеров.

Яндекс Директ представил стратегию для повышения узнаваемости бренда через медийную рекламу — рост брендовых метрик. Алгоритмы будут показывать рекламу тем, кто мало знаком с брендом или у кого с большей вероятностью изменится его восприятие после просмотра объявления.

Товары Ozon будут доступны для заказа на платформе ВКонтакте. Покупки можно будет сделать бесшовно. Маркетплейс также открыл сервис еженедельных выплат для продавцов, селлеры смогут получать деньги не дважды в месяц, как раньше, а каждую неделю.

Авито представил новый инструмент для продвижения бизнеса — настройка цены целевого действия. При распределении трафика между продавцами, ИИ-алгоритмы будут учитывать качество и привлекательность объявления и ставку за целевое действие, которую укажет продавец.

Мегамаркет запустил пилотный проект по виртуальной фотосъемке одежды с применением ИИ. Он позволит продавцам генерировать изображения товаров на виртуальных человеческих моделях без фотосессии.

📊 Eshopmedia запускает новые этапы исследования ритейл-медиа в России

В 2023 году агентство Eshopmedia провело 1-й этап исследования — «Retail media глазами агентств». Скачать результаты можно по ссылке.

🔈 Приглашаем ритейлеров, рекламодателей и рекламные агентства принять участие в новом цикле исследования рынка ритейл-медиа.

Цель — сделать этот рекламный канал более прозрачным и эффективным для всех.

📌 Что в анкете: оценка ритейл-медиа рынка как рекламной площадки, соответствие технологических возможностей и инвентаря ожиданиям, подготовленность игроков к использованию этого канала.

Анкетирование продлится до 30 октября 2024 года.

Хотите участвовать?
Ответить на вопросы можно анонимно или открыто, чтобы получить доступ к результатам до официального релиза!

➡️ Ритейлеры: cсылка на анкету здесь
➡️ Рекламодатели: cсылка на анкету здесь
➡️ Рекламные агентства: cсылка на анкету здесь

Или свяжитесь с Ларисой Юстус lyustus@eshopmedia.ru, Telegram @LaraKrofftt.

Пройди исследование и сделай свой вклад в развитие ритейл-медиа в России!

Редакция Eshopmedia не может остаться в стороне от космического прорыва

SpaceX впервые вернула ракету-носитель Super Heavy на стартовую площадку

🚀 13 октября компания SpaceX впервые успешно посадила первую ступень ракеты Starship — Super Heavy — на стартовую площадку в Техасе. На высоте 70 километров Super Heavy замедлила спуск и затем была захвачена системой Mechazilla, оснащенной массивными металлическими «руками». Весь полет длился около часа и стал пятым испытательным запуском корабля на орбиту.

ℹ️ Космический корабль Starship предназначен для межпланетных путешествий и является самым высоким из когда-либо построенных. Он разработан для доставки людей и грузов на Луну и Марс.

👀 Какие тренды ритейл-медиа рынка формируются сегодня? Как развиваются ритейл-медиа технологии и что ждет этот рекламный канал в будущем?

📅 18 октября в 10:00 сооснователь и CCO Eshopmedia Лариса Юстус поможет разобраться в вопросах в рамках секции «Продвижение в e-commerce» на конференции Optimization-2024 в Сколково.

➡️ Поговорим о ритейл-медиа как новом канале продвижения и причинах его востребованности у рекламодателей.

➡️ Разберем существующие технологии ритейл-медиа и оценим оснащенность рекламных платформ.

➡️ Дадим прогноз развития ритейл-медиа в ближайшем горизонте и рецепт, как стать лидером в новом канале.

До встречи на крупнейшем практическом мероприятии о продвижении бизнеса в информационном пространстве!

Стать участником