Eshopmedia признано лучшим в фарм-коммуникациях

02 октября в Москве прошла питч-сессия по фарм-коммуникациям, организованная Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР).

Жюри, в которое вошли представители Bayer, ZdravPunkt, OMD Media Direction, Инфамед, выбирали самые яркие и успешные кампании по продвижению лекарственных препаратов на коммуникационном рынке России.

🥇Спешим поделиться, что ритейл-медиа агентство Eshopmedia заняло 1 место в конкурсе с кейсом «Nutridrink: как повысить знание о продукте и увеличить ROI до 849%». Продукт продвигали на сайте самой большой аптеки страны, Аптека.ру, с помощью рекламной платформы Аптека.Media Ads. Подробности стратегии и полученные результаты (план по продажам удалось перевыполнить в 4 раза) можно узнать по ссылке у нас в блоге.

За места победителей боролись кейсы агентств Twiga CG, Mera (by Okkam), KS (by Okkam), Media Research Family, PHD и других.

💊 Продолжаем развивать ритейл-медиа в фарме!

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Х5 Group запустит свой рекламный кабинет в 2025 году. Он позволит настраивать кампанию в режиме онлайн. Также компания купила оптовый маркетплейс MAY24. На онлайн-площадке взаимодействуют более 200 fmcg-производителей/дистрибьютеров и 36000 торговых точек.

Gloria Jeans зарегистрировала собственную IT-компанию ООО «Джиджей Тех» (GJ Tech). Компания планирует большую программу по цифровизации всех процессов, а также созданию программных продуктов.

По данным Mediascope, больше половины всего времени использования e-com у россиян 60+ лет приходится на два крупнейших маркетплейса: Ozon и Wildberries. В топе по интересам — аптечные ресурсы и магазины товаров для строительства и техники.

Рекламодатели из e-commerce потратили на рекламные интеграции в телерам-каналах в первом полугодии 2024 года 1,6 млрд руб. Больше всего вкладывались в категорию «Техника и электроника». Ежемесячный рекламный бюджет топ-5 компаний составил 22 млн руб.

Wildberries тестирует конструктор тарифов для продавцов. Он позволит селлерам собрать собственный тарифный план.

Ozon поднял минимальные ставки на продвижение товаров для инструментов «Трафареты» (теперь минимальная ставка составляет 7 руб) и «Вывод в топ» (минимальная ставка — 10 руб). Также маркетплейс добавил в раздел «Сравнение категорий» новую функцию. У продавцов с Premium-подпиской сравнение будет доступно в разрезах по категориям, ценовым сегментам и гео.

Amazon увеличит количество мест для размещения рекламы в сервисе Prime Video в 2025 году. В 2024 компания получила почти 2 млрд долларов инвестиций в рекламу на платформе от американских рекламодателей.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

По данным ВЦИОМ, безоговорочно предпочитают делать покупки на маркетплейсах 92% от числа всех совершавших покупки в интернете за последний год.

ECOM&Retail Week: по прогнозу Альфа-Банка оборот e-commerce в России в ближайшие годы будет расти в среднем на 25% в год. Уже сейчас Россия — в ТОП-5 по проникновению онлайна: впереди Китай, Индонезия, Великобритания и Южная Корея.

Озон Фармацевтика объявила о планах провести IPO на Мосбирже в октябре.

ВТБ идет в еком. Банк рассматривает возможность запуска сервиса по доставке еды и продуктов через свое приложение «ВТБ Онлайн». Скорее всего сервис будет работать через партнеров.

Яндекс Директ представил стратегию для повышения узнаваемости бренда через медийную рекламу — рост брендовых метрик. Алгоритмы будут показывать рекламу тем, кто мало знаком с брендом или у кого с большей вероятностью изменится его восприятие после просмотра объявления.

Товары Ozon будут доступны для заказа на платформе ВКонтакте. Покупки можно будет сделать бесшовно. Маркетплейс также открыл сервис еженедельных выплат для продавцов, селлеры смогут получать деньги не дважды в месяц, как раньше, а каждую неделю.

Авито представил новый инструмент для продвижения бизнеса — настройка цены целевого действия. При распределении трафика между продавцами, ИИ-алгоритмы будут учитывать качество и привлекательность объявления и ставку за целевое действие, которую укажет продавец.

Мегамаркет запустил пилотный проект по виртуальной фотосъемке одежды с применением ИИ. Он позволит продавцам генерировать изображения товаров на виртуальных человеческих моделях без фотосессии.

📊 Eshopmedia запускает новые этапы исследования ритейл-медиа в России

В 2023 году агентство Eshopmedia провело 1-й этап исследования — «Retail media глазами агентств». Скачать результаты можно по ссылке.

🔈 Приглашаем ритейлеров, рекламодателей и рекламные агентства принять участие в новом цикле исследования рынка ритейл-медиа.

Цель — сделать этот рекламный канал более прозрачным и эффективным для всех.

📌 Что в анкете: оценка ритейл-медиа рынка как рекламной площадки, соответствие технологических возможностей и инвентаря ожиданиям, подготовленность игроков к использованию этого канала.

Анкетирование продлится до 30 октября 2024 года.

Хотите участвовать?
Ответить на вопросы можно анонимно или открыто, чтобы получить доступ к результатам до официального релиза!

➡️ Ритейлеры: cсылка на анкету здесь
➡️ Рекламодатели: cсылка на анкету здесь
➡️ Рекламные агентства: cсылка на анкету здесь

Или свяжитесь с Ларисой Юстус lyustus@eshopmedia.ru, Telegram @LaraKrofftt.

Пройди исследование и сделай свой вклад в развитие ритейл-медиа в России!

Редакция Eshopmedia не может остаться в стороне от космического прорыва

SpaceX впервые вернула ракету-носитель Super Heavy на стартовую площадку

🚀 13 октября компания SpaceX впервые успешно посадила первую ступень ракеты Starship — Super Heavy — на стартовую площадку в Техасе. На высоте 70 километров Super Heavy замедлила спуск и затем была захвачена системой Mechazilla, оснащенной массивными металлическими «руками». Весь полет длился около часа и стал пятым испытательным запуском корабля на орбиту.

ℹ️ Космический корабль Starship предназначен для межпланетных путешествий и является самым высоким из когда-либо построенных. Он разработан для доставки людей и грузов на Луну и Марс.

👀 Какие тренды ритейл-медиа рынка формируются сегодня? Как развиваются ритейл-медиа технологии и что ждет этот рекламный канал в будущем?

📅 18 октября в 10:00 сооснователь и CCO Eshopmedia Лариса Юстус поможет разобраться в вопросах в рамках секции «Продвижение в e-commerce» на конференции Optimization-2024 в Сколково.

➡️ Поговорим о ритейл-медиа как новом канале продвижения и причинах его востребованности у рекламодателей.

➡️ Разберем существующие технологии ритейл-медиа и оценим оснащенность рекламных платформ.

➡️ Дадим прогноз развития ритейл-медиа в ближайшем горизонте и рецепт, как стать лидером в новом канале.

До встречи на крупнейшем практическом мероприятии о продвижении бизнеса в информационном пространстве!

Стать участником

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Выручка цифровых бизнесов X5 Group в III квартале 2024 г. выросла на 55% год к году и достигла 45,2 млрд руб. MAU цифровых сервисов компании составило 39,4 млн, показав рост на 58,8%.

MTC Ads интегрировала рекламный сервис myTarget в свою цифровую платформу «Маркетолог PRO». Теперь клиенты смогут управлять кампаниями, меняя ставки и параметры таргетирования, а также выбирать между двумя вариантами запуска РК: full-service и self-service. Технологический видеоселлер МТС Ads Premium Video начнет продавать видеорекламу для «Иви».

Wildberries добавил ИИ в рич-контент. Селлеру нужно только нажать на новую кнопку в редакторе, и нейросеть сгенерирует страницу с текстами и картинками на основе информации в карточке товара. Продавцам доступно 20 бесплатных генераций в месяц.

Группа компаний Russ разработала корпоративное приложение «Фотостена» для наблюдения за цифровой наружной рекламой через IP-камеры. Сервис позволяет в реальном времени контролировать трансляции на билбордах.

Казахстанская инновационная компания Kaspi объявила о приобретении около 65% акций ведущего турецкого маркетплейса Hepsiburada. Обе компании являются национальными лидерами в области электронной коммерции.

Яндекс Маркет начал тестировать беспилотные грузовики для доставки. Первый беспилотный грузовик уже успешно привез товары из Москвы в Тулу.

Чтобы брендам было легче разобраться в офлайн-инвентаре ритейл-медиа, команда Okkam сделала Retail Media Playbook — интерактивный гайд, где собраны все доступные форматы и инструменты для оценки их эффективности. Релиз запланирован на 31 октября.

Вышел новый рейтинг Best Global Brands от Interbrand за 2024. В список топ-100 самых дорогих брендов в мире попали 22 ритейлера. На первой строке списка Amazon. За год он подорожал на 8% и приблизился к оценке $300 млрд. На второе место вышел McDonald's ($53 млрд, +4%), а Nike опустился на две строчки и уступил бронзу Louis Vuitton ($50,9 млрд, +9%).

Яндекс анонсировал новый интерфейс для маркетологов Директ Про, рекламную сеть для блогеров и платформу для ретейл-медиа. Об этом компания рассказала на конференции Rekonfa 2024.

🎯 Интерфейс Директ Про предназначен для профессионалов с опытом работы в рекламе. Он позволяет размещать объявления, проводить A/B-тестирование настроек и стратегий показов. В будущем планируется добавить продвинутую аналитику и улучшенные инструменты управления объявлениями.

🖥 Также Яндекс запустил закрытое бета-тестирование рекламной сети для блогеров. Она будет поддерживать популярные платформы VK, Rutube, YouTube и Телеграм. Для участия блогеры смогут добавлять партнерские ссылки и выбирать товары для рекламы.

💻 Кроме того, на конференции была представлена платформа для ритейл-медиа на базе AdFox, позволяющая интернет-магазинам и онлайн-бизнесам размещать рекламу партнеров и управлять кампаниями через единый кабинет. Сейчас доступны инструменты таргетинга, аналитики и отчетности, а в следующем году появятся функции перформанс-продвижения и возможности подключения кабинета для партнеров.

🎉 Поздравляем c Днем работника рекламы!

Пусть ваши кампании всегда попадают в свою аудиторию, проекты выделяются на фоне конкурентов и результаты достигают новых высот 📈

А мы в Eshopmedia будем и дальше работать над созданием технологичных решений для ритейл-медиа, которые позволят увеличить доход и укрепить позицию ритейлеров, брендов и рекламодателей! 🥂

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

СберСеллер запустит Shoppable Ad. В 2025 году компания откроет доступ к новым рекламным инструментам. Среди них: лаборатория для исследования внимания аудитории, инструмент «Циклон», который позволит адаптировать рекламные коммуникации под специфику конкретных городов, а также формат Shoppable Ad.

Авито Реклама анонсировала собственную рекламную платформу. Релиз запланирован на 2025 г. Алгоритмы будут показывать объявления только тем, кто с большей вероятностью совершит целевое действие.

У Лемана ПРО появилась своя рекламная платформа для поставщиков. Рекламодатели смогут продвигать товары на сайте и в мобильном приложении ритейлера.

В 2024 году российский рынок e-commerce может достигнуть 10,7 трлн рублей. По данным Data Insight, число заказов на рынке e-commerce в 2023 году составило 5,2 млрд, а в 2024 оно может увеличиться до 7,4 млрд.

Платформа T-Bank eCommerce опубликовала результаты третьего исследования рынка маркетплейсов России. Максимальный рост количества продавцов, в 2,5 раза, проказал Мегамаркет.

Яндекс запустил технологию для управления эффективностью наружной рекламы. Рекламодатель будет платить только за контакты с пользователями, которые находились рядом с экраном во время показа ролика. Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели.

Ingate Group дала прогноз по рынку digital-маркетинга за 2024 год. По подсчетам компании, рынок медийной рекламы вырастет на 35%, сегмент performance-рекламы — на 30%, сегмент поисковой оптимизации — на 20%, smm — на 35%.

VK Реклама внедрила генеративный ИИ для написания рекламных текстов. Пользователи смогут генерировать описания для баннеров, опираясь на данные о продвигаемом продукте или услуге.

🤖 Яндекс выпустил четвертое поколение языковой модели YandexGPT 4 со способностями рассуждать и обрабатывать длинные запросы. Новая версия лучше считает, ищет нужное среди неструктурированного текста и не забывает о важных деталях запроса.

🐹 Компания Casio выпустила уютного робота для эмоциональной поддержки Moflin. Зверюшка напоминает пушистую морскую свинку, умеет приветствовать хозяина, ласкаться и легко помещается в сумку.

👀 Согласно данным Data Insight за первое полугодие 2024 года, лидеры онлайн-сегментов Электроника, eGrocery и Pharma — вовсе не маркетплейсы, а категорийные игроки, которым доверяют покупатели.

Площадки из этих сегментов не стоят на месте: они активно развивают свои рекламные технологии, в том числе с помощью ритейл-медиа платформ. Для рекламодателей и брендов это означает доступ к лояльной аудитории, точные таргетинги и эффективное расходование бюджета рекламных кампаний.

✉️ Принимаем брифы на запуск рекламы на сайте и в приложении сети аптек «Апрель» с помощью ритейл-медиа платформы Апрель.Media Ads. В пиковые периоды трафик на платформе обеспечит до 200 млн рекламных показов в месяц.
Пишите на hello@eshopmedia.ru