Okkam сравнил динамику роста бюджетов, инвестируемых в ретейл-медиа и другие каналы, и спрогнозировал, что объем рынка достигнет 791 млрд рублей к 2026 году.

В агентстве также создали Retail Media Playbook 1.0, интерактивный гайд, где собраны все доступные форматы и инструменты для оценки эффективности «каменного» ритейла 🏬

Одним из факторов роста ретейл-медиа называют заметный спад потребления ТВ 📺, из-за чего рекламодатели перекладывают инвестиции в другие каналы, в том числе ретейл-медиа.

Среди преимуществ, которые также способствуют росту сегмента, — возможность при планировании кампании опираться на данные ретейлера о его покупателях 🛒для таргетинга и post-campaign аналитики.

По мнению Eshopmedia, рост онлайн сегмента ретейл-медиа также обусловлен недостатком инвентаря.

Поэтому запуск новых ретейл‑медиа платформ совместно с аптекой «Апрель» и премиальным бьюти ретейлером «ИЛЬ ДЕ БОТЭ» позволяет нам предложить партнерам и клиентам комплексные решения для эффективного планирования, таргетинга и оценки рекламных кампаний.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 Рекламная платформа SberAds открыла регистрацию для ИП
🔹 Яндекс представил новый формат таргетированной рекламы на «Картах», откроет доступ к монетизации контента более чем миллиону российских блогеров
🔹 Яндекс.Маркет открыл селлерам доступ к настройке рекламных пуш-уведомлений
🔹 Ozon запустил новую опцию в продвижении — спецразмещение
🔹 Выручка рекламной вертикали МТС выросла в полтора раза
🔹 Okkam Trade Marketing подготовил первый Playbook по «каменному» ретейлу
🔹 «Родная Речь» и Okkam запустили подписку на платформу для анализа рекламных креативов конкурентов
🔹 Исследование «Авито Рекламы»: больше всего клиентов предприниматели получают из рекламы на маркетплейсах и сайтах с объявлениями
🔹Мосбиржа увеличила рекламные расходы втрое
🔹HeadHunter увеличил маркетинговые расходы на 60%
🔹 Автомобильные бренды увеличивают бюджеты на рекламу в ритейл-медиа в 2 раза
🔹 Поздравляем с наступающим 🌷8 марта

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 «Яков и партнеры»: объем рынка e-commerce в России в 2025 году составит 16 трлн руб., сформировав 26% розничного товарооборота. Рост замедлится — рынок вырастет на 27% против 35,5% годом ранее (в 2023 году прирост составил 45,3%, в 2022 году — 56%).
🔹INFOLine Retail Russia TOP-100: рынок онлайн-торговли в 2024 году вырос на 37% до 11,3 трлн руб и 20% от всех розничных продаж. В 2025 году online-продажи вырастут примерно на 32% до 14,9 трлн руб.
🔹«СберМаркетинг» изучил главные бизнес-тренды 2025 года на основе данных Gartner, Deloitte, McKinsey, Statista, Euromonitor, Kantar и других аналитических агентств, и сделал вывод, что Retail Media растёт а ретейлеры превращаются в ретейл-медиа платформы.
🔹 Skyeng, крупнейшая онлайн-школа английского языка в России, запускает новый рекламный продукт — Skyeng Ads в партнёрстве с Centra.
🔹 Admetrix: в 2024 затраты рекламодателей на наружную рекламу увеличились на 67% год к году. Лидером по затратам остаются представители интернет-ресурсов и услуг (24,4%), недвижимости и строительства (18,2%), а также финансовые услуги, банки (11,4%). Затем идут компании из оптово-розничной торговли (7,7%), туризма и развлечений (7%).
🔹 Wildberries запустил видеоплатформу Wibes для продавцов и покупателей — новый способ продавать (и продвигать) товары через контент. В будущем платформа предложит авторам контента монетизацию, а рекламодателям – инструменты для анализа эффективности рекламы.
🔹 «М-Видео» запустили первого ИИ-консультанта. Ждём новости о продвижении через новый канал?
🔹 Исследование VK AdBlogger и Hi-Tech Mail: половина россиян готова смотреть рекламу у блоггеров, но 60% согласны на это не чаще 1 раза в месяц
🔹 Комиссионное вознаграждение на маркетплейсах в 2025 г. может вырасти вплоть до 30—35% к прошлому году, а продавцы будут больше тратить на продвижение товаров с помощью инструментов ритейл-медиа, прогнозирует Альфа-банк
🔹 «Самокат» запустил новый рекламный формат — кликаут

🔥 PHARM ОГОНЁК 2025 от Eshopmedia: итоги и запись

1️⃣ Какие новые возможности digital-рекламы для фармы появились на онлайн-ресурсах крупнейшей аптечной сети «Апрель» и почему это максимально выгодно,
2️⃣Как фарм-брендам выделяться в digital-пространстве в 2025 году,
3️⃣Какие тренды задают тон в фарм-рекламе

Обсудили всё на нашем новогоднем экспрессе с экспертами рынка! Теперь делимся записью для всех, кто не успел на мероприятие 👩‍💻 смотрите, впитывайте инсайты и применяйте в работе.

ℹ️Презентации спикеров и доступ к записи по ссылке

Агентство dentsu опубликовало «2025 Retail Media Industry Report». Данные в этом отчете были собраны через опрос, проведенный в августе 2024 года в США. Опрошены 100 старших и средних руководителей, ЛПР из розничных компаний и брендов.

🏆Отчёт подчёркивает, что ретейл-медиа создаёт уникальную ситуацию, где выигрывают все стороны:
🔹потребители получают персонализированные предложения,
🔹бренды — доступ к целевой аудитории с точными метриками,
🔹ретейлеры — новые источники дохода и повышение лояльности клиентов.

🤔 Однако, несмотря на позитивные прогнозы, наблюдается снижение уверенности среди ретейлеров: роста доходов от своих ретейл-медиа сетей в ближайшие три года ожидают 78%, что ниже прошлогоднего показателя в 91%. Основные вызовы включают фрагментацию рынка и сложности в масштабировании операций.

Для успешного развития отрасли рекомендуется стандартизировать методы измерения, внедрять инновационные подходы и укреплять стратегические партнёрства.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹Рынок рекламы в России по итогам 2024 года вырос на 24,3% и достиг 679,1 млрд руб. Почти половина этой суммы — 311,1 млрд руб. — пришлась на интернет-сегмент.
🔹Ozon обогнал «Яндекс» по расходам на рекламу и занял вторую строчку в списке крупнейших рекламодателей России по оценке AdIndex.
🔹Реклама в Telegram-каналах за год подорожала в среднем почти на 40%.
🔹Авторы Telegram-каналов заработали 2,2 млрд рублей через рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ)
🔹Выручка VK от онлайн-рекламы увеличилась на 20% год к году, до 96,1 млрд руб. А средняя дневная аудитория сервисов VK составила 77 млн пользователей.
🔹За 2024 год рекламодатели, размещающие рекламу на ресурсах «Яндекса», могли потерять более 10 млрд руб. из-за фрода в конверсиях. Доля фрода за год достигла 13-15% от всех кликов.
🔹«М.Видео-Эльдорадо» объявили о трехлетней стратегии развития ритейла и получении инвестиций. Группа планирует углубление партнерств с маркетплейсами и переформатирование части магазинов в шоурумы и рассчитывает на рост онлайн-продаж до 70%.
🔹 Рынок Retail media в России вырастет втрое и достигнет рекордных 900 млрд руб. к 2029 г. — прогнозируют «Яков и партнёры» в исследовании «От полки до экрана: развитие рынка Retail media в России»
🔹«Родная Речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта» оценила вклад иностранных брендов в рекламный рынок при возможном возвращении их бюджетов в 50 млрд рублей.

Итоги церемонии награждения E-commerce Index Top-100 за 2024 год

👏 Поздравляем Аптеки «Апрель» с победой!

Наши партнёры, аптечная сеть «Апрель», стали лидерами в рейтинге Data Insight по динамике количества установок приложения. Бурный рост, сильная продуктовая и рекламная стратегия — всё на месте.

📈 Рост установок мобильного приложения — это не просто цифры, а результат системной работы с брендом и клиентом.

Поздравляем команду и гордимся, что тоже причастны 💙
👉 Итоги награждения здесь

🏆 АКАР подвёл итоги года и опубликовал рейтинги креативности и эффективности за 2024 год

Лидеры — агентства, которые умеют не просто красиво, а результативно. В рейтинг попадают все российские агентства, получившие награды в утвержденных на текущий год фестивалях.

🥇 В креативе снова блистает «Восход», в маркетинговых услугах «СберМаркетинг», в эффективности — «Родная Речь».
👉 Полные рейтинги и фестивальные награды победителей

💸 Кто тратит больше всех на рекламу в России?

Согласно рейтингу Sostav — помимо финансового сектора, основными драйверами интернет-рынка остаются телеком-компании, e-commerce и ретейл.

🔝 Сбер, Яндекс, ВТБ, Ozon, Т-технологии (Т-банк, Совкомбанк) — занимают Топ-5 рейтинга.

💬 Интересно, что из 30 крупнейших рекламодателей только один представляет автомобильную индустрию («ЧЕРИ АВТОМОБИЛИ РУС»).

Зато все активно инвестируют в диджитал. По оценке АКАР, наибольшая доля объемов закупок по сегментам в 2024 году приходилась на рекламу в интернет-сервисах, которая составила 470,2 млрд руб., что продемонстрировало рост направления на 22% относительно 2023 года.

Полный перечень и динамика по категориям — тут:
👉 Рейтинг крупнейших рекламодателей России 2025

📆 АРИР обновил индустриальный календарь E-Retail Media — ваш гид по ключевым событиям в e-commerce и смежных индустриях на 2025 год.

Теперь в календаре не только профильные мероприятия, но и события из отраслей Pharma, DIY, Auto и других. Это отличная возможность заранее выбрать релевантные конференции, конкурсы и ивенты.

💬 Лариса Юстус, сопредседатель комитета E-Retail Media и коммерческий директор Eshopmedia, говорит:
«На отраслевых мероприятиях всё чаще встречаются e-commerce площадки в роли рекламных каналов и бренды, которые используют Retail Media-инструменты — от click-in до click-out.»

📌 Календарь будет полезен:
— площадкам с рекламным инвентарём
— брендам, работающим с retail media инструментами
— агентствам и технологическим партнёрам

👀 Выбирайте событие. Увидимся!

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 МТС запустил эксперимент по повышению трафика в физические торговые точки: теперь там продаются автомобили
🔹 Х5 Media предложили 16 апреля учредить новый праздник — День рекламы в ритейле. Больше праздников в календарь SMM!
🔹 Ретейл медиа — «новый чёрный». Об этом много говорили на Digital Brand Day 2025, прошедшей 21 марта. Контент конференции выложен на сайте спецпроекта AdIndex
🔹 Яндекс выложил запись трансляции конференции Retail&FMCG Day, прошедшей 10 апреля в Москве
🔹 АРИР обновил индустриальный календарь E-Retail Media
🔹 АРИР: объем российского рынка интернет-рекламы впервые превысил 1 трлн рублей
🔹 «Телеграм» добавил рекламу в строку поиска
🔹 Во втором квартале Wildberries запустит рекламный кабинет, который будет доступен как прямым рекламодателям, так и агентствам.
🔹 «Родная речь» и Ozon представили результаты совместного опроса российских рекламодателей по взаимодействию с click-out рекламой на маркетплейсах. Цена оказалась главным преимуществом и недостатком формата.
🔹 США признали Google рекламным монополистом. Власти заставят ее продать платформу управления рекламой
🔹 Wildberries & Russ обновит платформу продвижения RWB Media для продавцов
🔹 В РФ могут запретить рекламу фастфуда в дневное время
🔹 Ozon будет начислять баллы на покупки блогерам за публикации в социальных сетях с упоминанием площадки. А Wildberries добавил монетизацию для блогеров в Wibes
🔹 «Газпром-медиа» объединит свои цифровые активы под брендом RuTube: Yappy станет RuTube Shorts, а онлайн-кинотеатр Premier — RuTube Premier.
🔹 Яндекс Путешествия представил решения для продвижения отелей и квартир
🔹 В марте 2025 года дневная аудитория TikTok в России достигла рекордного значения в 35,4 млн пользователей, обогнав Ozon и YouTube

🗺Обновлённая карта экосистемы E-Retail Media от АРИР

Теперь — ещё больше игроков и полезной информации для маркетологов и платформ.

📌 Что нового:
— В блок Retail Media Networks добавлен AdFox — с этой платформой теперь сотрудничают такие гиганты, как hh.ru, X5 Group, Циан, Авиасейлс и другие.
— Обновлены и нормированы данные по участникам в блоке Retail Media Networks
— Косметические изменения в блоке агентств
— Обновлены площадки по категориям: от маркетплейсов до fashion, фармы, авто и еды

🧩 Что внутри экосистемы:
— Площадки с собственной монетизацией (аптеки, доставка, e-com)
— Технологии для Retail Media (Eshopmedia и др.)
— Агентства, сертифицированные OZON и Купером
— Инструменты аналитики и оптимизации размещений

💬 Итого:
Карта помогает отслеживать изменения и повышает осведомлённость всех, кто работает с e-retail media. Смотреть карту