🔥 PHARM ОГОНЁК 2025 от Eshopmedia: итоги и запись

1️⃣ Какие новые возможности digital-рекламы для фармы появились на онлайн-ресурсах крупнейшей аптечной сети «Апрель» и почему это максимально выгодно,
2️⃣Как фарм-брендам выделяться в digital-пространстве в 2025 году,
3️⃣Какие тренды задают тон в фарм-рекламе

Обсудили всё на нашем новогоднем экспрессе с экспертами рынка! Теперь делимся записью для всех, кто не успел на мероприятие 👩‍💻 смотрите, впитывайте инсайты и применяйте в работе.

ℹ️Презентации спикеров и доступ к записи по ссылке

Агентство dentsu опубликовало «2025 Retail Media Industry Report». Данные в этом отчете были собраны через опрос, проведенный в августе 2024 года в США. Опрошены 100 старших и средних руководителей, ЛПР из розничных компаний и брендов.

🏆Отчёт подчёркивает, что ретейл-медиа создаёт уникальную ситуацию, где выигрывают все стороны:
🔹потребители получают персонализированные предложения,
🔹бренды — доступ к целевой аудитории с точными метриками,
🔹ретейлеры — новые источники дохода и повышение лояльности клиентов.

🤔 Однако, несмотря на позитивные прогнозы, наблюдается снижение уверенности среди ретейлеров: роста доходов от своих ретейл-медиа сетей в ближайшие три года ожидают 78%, что ниже прошлогоднего показателя в 91%. Основные вызовы включают фрагментацию рынка и сложности в масштабировании операций.

Для успешного развития отрасли рекомендуется стандартизировать методы измерения, внедрять инновационные подходы и укреплять стратегические партнёрства.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹Рынок рекламы в России по итогам 2024 года вырос на 24,3% и достиг 679,1 млрд руб. Почти половина этой суммы — 311,1 млрд руб. — пришлась на интернет-сегмент.
🔹Ozon обогнал «Яндекс» по расходам на рекламу и занял вторую строчку в списке крупнейших рекламодателей России по оценке AdIndex.
🔹Реклама в Telegram-каналах за год подорожала в среднем почти на 40%.
🔹Авторы Telegram-каналов заработали 2,2 млрд рублей через рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ)
🔹Выручка VK от онлайн-рекламы увеличилась на 20% год к году, до 96,1 млрд руб. А средняя дневная аудитория сервисов VK составила 77 млн пользователей.
🔹За 2024 год рекламодатели, размещающие рекламу на ресурсах «Яндекса», могли потерять более 10 млрд руб. из-за фрода в конверсиях. Доля фрода за год достигла 13-15% от всех кликов.
🔹«М.Видео-Эльдорадо» объявили о трехлетней стратегии развития ритейла и получении инвестиций. Группа планирует углубление партнерств с маркетплейсами и переформатирование части магазинов в шоурумы и рассчитывает на рост онлайн-продаж до 70%.
🔹 Рынок Retail media в России вырастет втрое и достигнет рекордных 900 млрд руб. к 2029 г. — прогнозируют «Яков и партнёры» в исследовании «От полки до экрана: развитие рынка Retail media в России»
🔹«Родная Речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта» оценила вклад иностранных брендов в рекламный рынок при возможном возвращении их бюджетов в 50 млрд рублей.

Итоги церемонии награждения E-commerce Index Top-100 за 2024 год

👏 Поздравляем Аптеки «Апрель» с победой!

Наши партнёры, аптечная сеть «Апрель», стали лидерами в рейтинге Data Insight по динамике количества установок приложения. Бурный рост, сильная продуктовая и рекламная стратегия — всё на месте.

📈 Рост установок мобильного приложения — это не просто цифры, а результат системной работы с брендом и клиентом.

Поздравляем команду и гордимся, что тоже причастны 💙
👉 Итоги награждения здесь

🏆 АКАР подвёл итоги года и опубликовал рейтинги креативности и эффективности за 2024 год

Лидеры — агентства, которые умеют не просто красиво, а результативно. В рейтинг попадают все российские агентства, получившие награды в утвержденных на текущий год фестивалях.

🥇 В креативе снова блистает «Восход», в маркетинговых услугах «СберМаркетинг», в эффективности — «Родная Речь».
👉 Полные рейтинги и фестивальные награды победителей

💸 Кто тратит больше всех на рекламу в России?

Согласно рейтингу Sostav — помимо финансового сектора, основными драйверами интернет-рынка остаются телеком-компании, e-commerce и ретейл.

🔝 Сбер, Яндекс, ВТБ, Ozon, Т-технологии (Т-банк, Совкомбанк) — занимают Топ-5 рейтинга.

💬 Интересно, что из 30 крупнейших рекламодателей только один представляет автомобильную индустрию («ЧЕРИ АВТОМОБИЛИ РУС»).

Зато все активно инвестируют в диджитал. По оценке АКАР, наибольшая доля объемов закупок по сегментам в 2024 году приходилась на рекламу в интернет-сервисах, которая составила 470,2 млрд руб., что продемонстрировало рост направления на 22% относительно 2023 года.

Полный перечень и динамика по категориям — тут:
👉 Рейтинг крупнейших рекламодателей России 2025

📆 АРИР обновил индустриальный календарь E-Retail Media — ваш гид по ключевым событиям в e-commerce и смежных индустриях на 2025 год.

Теперь в календаре не только профильные мероприятия, но и события из отраслей Pharma, DIY, Auto и других. Это отличная возможность заранее выбрать релевантные конференции, конкурсы и ивенты.

💬 Лариса Юстус, сопредседатель комитета E-Retail Media и коммерческий директор Eshopmedia, говорит:
«На отраслевых мероприятиях всё чаще встречаются e-commerce площадки в роли рекламных каналов и бренды, которые используют Retail Media-инструменты — от click-in до click-out.»

📌 Календарь будет полезен:
— площадкам с рекламным инвентарём
— брендам, работающим с retail media инструментами
— агентствам и технологическим партнёрам

👀 Выбирайте событие. Увидимся!

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 МТС запустил эксперимент по повышению трафика в физические торговые точки: теперь там продаются автомобили
🔹 Х5 Media предложили 16 апреля учредить новый праздник — День рекламы в ритейле. Больше праздников в календарь SMM!
🔹 Ретейл медиа — «новый чёрный». Об этом много говорили на Digital Brand Day 2025, прошедшей 21 марта. Контент конференции выложен на сайте спецпроекта AdIndex
🔹 Яндекс выложил запись трансляции конференции Retail&FMCG Day, прошедшей 10 апреля в Москве
🔹 АРИР обновил индустриальный календарь E-Retail Media
🔹 АРИР: объем российского рынка интернет-рекламы впервые превысил 1 трлн рублей
🔹 «Телеграм» добавил рекламу в строку поиска
🔹 Во втором квартале Wildberries запустит рекламный кабинет, который будет доступен как прямым рекламодателям, так и агентствам.
🔹 «Родная речь» и Ozon представили результаты совместного опроса российских рекламодателей по взаимодействию с click-out рекламой на маркетплейсах. Цена оказалась главным преимуществом и недостатком формата.
🔹 США признали Google рекламным монополистом. Власти заставят ее продать платформу управления рекламой
🔹 Wildberries & Russ обновит платформу продвижения RWB Media для продавцов
🔹 В РФ могут запретить рекламу фастфуда в дневное время
🔹 Ozon будет начислять баллы на покупки блогерам за публикации в социальных сетях с упоминанием площадки. А Wildberries добавил монетизацию для блогеров в Wibes
🔹 «Газпром-медиа» объединит свои цифровые активы под брендом RuTube: Yappy станет RuTube Shorts, а онлайн-кинотеатр Premier — RuTube Premier.
🔹 Яндекс Путешествия представил решения для продвижения отелей и квартир
🔹 В марте 2025 года дневная аудитория TikTok в России достигла рекордного значения в 35,4 млн пользователей, обогнав Ozon и YouTube

🗺Обновлённая карта экосистемы E-Retail Media от АРИР

Теперь — ещё больше игроков и полезной информации для маркетологов и платформ.

📌 Что нового:
— В блок Retail Media Networks добавлен AdFox — с этой платформой теперь сотрудничают такие гиганты, как hh.ru, X5 Group, Циан, Авиасейлс и другие.
— Обновлены и нормированы данные по участникам в блоке Retail Media Networks
— Косметические изменения в блоке агентств
— Обновлены площадки по категориям: от маркетплейсов до fashion, фармы, авто и еды

🧩 Что внутри экосистемы:
— Площадки с собственной монетизацией (аптеки, доставка, e-com)
— Технологии для Retail Media (Eshopmedia и др.)
— Агентства, сертифицированные OZON и Купером
— Инструменты аналитики и оптимизации размещений

💬 Итого:
Карта помогает отслеживать изменения и повышает осведомлённость всех, кто работает с e-retail media. Смотреть карту

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 Рекламодатели «Яндекс Директа» смогут использовать для продвижения цифровые экраны в магазинах «Магнит», новые инструменты для продвижения брендов в видеоконтенте Smart TV, а также баннерный формат — «ТВ-билборд».
🔹 Продавцы «Яндекс Маркета» получили возможность настроить автоматическое управление бюджетом на продвижение.
🔹OMD OM Group ожидает роста ретейл-медиа на 44%. В текущем году объемы рынка с учетом онлайн-сегмента ретейл-медиа превысят 1,6 трлн руб.
🔹Retail media в России: какие у него прогнозы, барьеры и точки роста — разобрался New Retail
🔹Структура Россельхозбанка выкупила 50% «Авито»
🔹«Авито Авто» представил новый сервис на основе большой языковой модели A-Vibe. Теперь она сможет проанализировать данные из разговоров продавцов с потенциальными покупателями и определять готовность к покупке.
🔹«Авито Реклама» запустила новый медийный формат на главной странице «Авито Работы» для роста узнаваемости HR-бренда.
🔹Выручка «Яндекса» во включающем рекламу сегменте по итогам I квартала 2025 г. выросла на 21% по сравнению с тем же периодом 2024 г. до 113,7 млрд руб.
🔹Выручка VK от онлайн-рекламы по итогам первого квартала 2025 г. выросла на 10% по сравнению с тем же периодом годом ранее и достигла 22 млрд руб.
🔹Объем рекламы в Telegram-ботах может превысить 1 млрд рублей в течение двух лет
🔹«Билайн» расширил рекламную сеть digital indoor на 14 миллионов человек
🔹На Skillbox Media впервые стала доступна опция размещения рекламы
🔹Рекламодатели «VK Рекламы» теперь могут воспользоваться новой опцией — обещанный платеж.
🔹ФАС работает над совершенствованием инструментов саморегулирования рекламной отрасли
🔹 В Госдуму направлен законопроект о запрете рекламы 37 эзотерических профессий 🧙
🔹Доля мошеннического трафика в интернет-рекламе (fraud) в России и странах СНГ составила 41,5% в 2024 году, согласно оценке зарегистрированного на Кипре верификатора Fraudscore. Россию поставили на третье место вслед за Китаем (44%) и странами ЕС (42,2%). Переходите в retail media, здесь фрода нет.
🔹ГК «Родная Речь», Post Media и бренд «Наша Птичка» впервые в России использовали технологию VRAP (Video Recognition Advertising Platform) в эфире Первого канала. Это анимированный баннер, который показывают прямо во время программы, а не в рекламной паузе.
🔹Электроника обогнала фешен-сегмент по расходам на баннерное продвижение на маркетплейсах
🔹Lamoda анонсировала баннерную рекламу в формате self-service

💄✨ИЛЬ ДЕ БОТЭ и Eshopmedia добавили новые рекламные форматы: цифровые экраны внутри магазинов и QR-коды на чеках. Хотите узнать подробности и воспользоваться новыми форматами среди первых? Пишите 👉hello@eshopmedia.ru

Весна — время роста и развития

15–16 мая мы идём на форум UPGRADE RETAIL Весна, где будут обсуждаться вопросы повышения прибыльности бизнеса, укрепления рыночных позиций и достижения лидерства к 2025 году.

Программа мероприятия включает:
🍀 15 конференций — от e-commerce до оптимизации логистических процессов.
🍀 3000 участников — представители крупного ритейла, банков, маркетплейсов и производственных компаний.
🍀 200 экспертов — собственники бизнеса, топ-менеджеры и отраслевые аналитики.

Основные темы дискуссий:
🌿 Развитие брендов, увеличение продаж, внедрение технологий и актуальные рыночные тренды.

Участие для представителей ритейла, брендов и производителей — бесплатно. Увидимся!

🌤 Собрали дайджест интересных новостей короткой предпраздничной недели, которые вы могли пропустить

🔹 Затраты на продвижение индустрии путешествий достигли 25 млрд руб. Офлайн-реклама в 2024 году выросла на 33%, до 9,6 млрд руб., в то время как онлайн-форматы прибавили 19% — до 15,9 млрд руб.
🔹 В России появилась реклама в Telegram-ботах с автомаркировкой и оплатой за доставку сообщения
🔹 «Т-Банк» открыл доступ к своей рекламной платформе малому и среднему бизнесу
🔹 «Сбер» сократил расходы на рекламу и маркетинг на 15% в I квартале 2025 г. За год эта статья расходов снизилась с 3,8 до 3,2 млрд руб.
🔹 Расходы группы Ozon Holdings PLC на продажи и маркетинг по итогам первых трех месяцев 2025 г. выросли на 45% год к году и достигли 12,8 млрд руб.
🔹 «Магнит» нарастил свои расходы на рекламу на 44% до 21,1 млрд руб., и в то же время увеличил рекламные доходы на 30% до 17,5 млрд руб. по итогам 2024 г.
🔹 «Билайн» стал владельцем платформы для отправки A2P (Application-to-Person) сообщений из приложений — в них приходят одноразовые пароли, интернет-магазины сообщают о статусах заказов и дают информацию о скидках и акциях.
🔹 ФАС завела дело на Т-Банк из-за телерекламы

👉 Фарм Огонёк «Лето как сезон в фарме: ретейл медиа для pharm-брендов, тренды, кейсы и рекомендации» состоится 20 мая в 17:00. Регистрируйтесь, пока есть места!

🌞 С началом майских праздников! Пусть соус к шашлыку будет таким же ярким, как майское солнце, а мангал соберёт вокруг себя всех, кого вы давно хотели увидеть! 🍖