💸 Кто тратит больше всех на рекламу в России?

Согласно рейтингу Sostav — помимо финансового сектора, основными драйверами интернет-рынка остаются телеком-компании, e-commerce и ретейл.

🔝 Сбер, Яндекс, ВТБ, Ozon, Т-технологии (Т-банк, Совкомбанк) — занимают Топ-5 рейтинга.

💬 Интересно, что из 30 крупнейших рекламодателей только один представляет автомобильную индустрию («ЧЕРИ АВТОМОБИЛИ РУС»).

Зато все активно инвестируют в диджитал. По оценке АКАР, наибольшая доля объемов закупок по сегментам в 2024 году приходилась на рекламу в интернет-сервисах, которая составила 470,2 млрд руб., что продемонстрировало рост направления на 22% относительно 2023 года.

Полный перечень и динамика по категориям — тут:
👉 Рейтинг крупнейших рекламодателей России 2025

📆 АРИР обновил индустриальный календарь E-Retail Media — ваш гид по ключевым событиям в e-commerce и смежных индустриях на 2025 год.

Теперь в календаре не только профильные мероприятия, но и события из отраслей Pharma, DIY, Auto и других. Это отличная возможность заранее выбрать релевантные конференции, конкурсы и ивенты.

💬 Лариса Юстус, сопредседатель комитета E-Retail Media и коммерческий директор Eshopmedia, говорит:
«На отраслевых мероприятиях всё чаще встречаются e-commerce площадки в роли рекламных каналов и бренды, которые используют Retail Media-инструменты — от click-in до click-out.»

📌 Календарь будет полезен:
— площадкам с рекламным инвентарём
— брендам, работающим с retail media инструментами
— агентствам и технологическим партнёрам

👀 Выбирайте событие. Увидимся!

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 МТС запустил эксперимент по повышению трафика в физические торговые точки: теперь там продаются автомобили
🔹 Х5 Media предложили 16 апреля учредить новый праздник — День рекламы в ритейле. Больше праздников в календарь SMM!
🔹 Ретейл медиа — «новый чёрный». Об этом много говорили на Digital Brand Day 2025, прошедшей 21 марта. Контент конференции выложен на сайте спецпроекта AdIndex
🔹 Яндекс выложил запись трансляции конференции Retail&FMCG Day, прошедшей 10 апреля в Москве
🔹 АРИР обновил индустриальный календарь E-Retail Media
🔹 АРИР: объем российского рынка интернет-рекламы впервые превысил 1 трлн рублей
🔹 «Телеграм» добавил рекламу в строку поиска
🔹 Во втором квартале Wildberries запустит рекламный кабинет, который будет доступен как прямым рекламодателям, так и агентствам.
🔹 «Родная речь» и Ozon представили результаты совместного опроса российских рекламодателей по взаимодействию с click-out рекламой на маркетплейсах. Цена оказалась главным преимуществом и недостатком формата.
🔹 США признали Google рекламным монополистом. Власти заставят ее продать платформу управления рекламой
🔹 Wildberries & Russ обновит платформу продвижения RWB Media для продавцов
🔹 В РФ могут запретить рекламу фастфуда в дневное время
🔹 Ozon будет начислять баллы на покупки блогерам за публикации в социальных сетях с упоминанием площадки. А Wildberries добавил монетизацию для блогеров в Wibes
🔹 «Газпром-медиа» объединит свои цифровые активы под брендом RuTube: Yappy станет RuTube Shorts, а онлайн-кинотеатр Premier — RuTube Premier.
🔹 Яндекс Путешествия представил решения для продвижения отелей и квартир
🔹 В марте 2025 года дневная аудитория TikTok в России достигла рекордного значения в 35,4 млн пользователей, обогнав Ozon и YouTube

🗺Обновлённая карта экосистемы E-Retail Media от АРИР

Теперь — ещё больше игроков и полезной информации для маркетологов и платформ.

📌 Что нового:
— В блок Retail Media Networks добавлен AdFox — с этой платформой теперь сотрудничают такие гиганты, как hh.ru, X5 Group, Циан, Авиасейлс и другие.
— Обновлены и нормированы данные по участникам в блоке Retail Media Networks
— Косметические изменения в блоке агентств
— Обновлены площадки по категориям: от маркетплейсов до fashion, фармы, авто и еды

🧩 Что внутри экосистемы:
— Площадки с собственной монетизацией (аптеки, доставка, e-com)
— Технологии для Retail Media (Eshopmedia и др.)
— Агентства, сертифицированные OZON и Купером
— Инструменты аналитики и оптимизации размещений

💬 Итого:
Карта помогает отслеживать изменения и повышает осведомлённость всех, кто работает с e-retail media. Смотреть карту

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 Рекламодатели «Яндекс Директа» смогут использовать для продвижения цифровые экраны в магазинах «Магнит», новые инструменты для продвижения брендов в видеоконтенте Smart TV, а также баннерный формат — «ТВ-билборд».
🔹 Продавцы «Яндекс Маркета» получили возможность настроить автоматическое управление бюджетом на продвижение.
🔹OMD OM Group ожидает роста ретейл-медиа на 44%. В текущем году объемы рынка с учетом онлайн-сегмента ретейл-медиа превысят 1,6 трлн руб.
🔹Retail media в России: какие у него прогнозы, барьеры и точки роста — разобрался New Retail
🔹Структура Россельхозбанка выкупила 50% «Авито»
🔹«Авито Авто» представил новый сервис на основе большой языковой модели A-Vibe. Теперь она сможет проанализировать данные из разговоров продавцов с потенциальными покупателями и определять готовность к покупке.
🔹«Авито Реклама» запустила новый медийный формат на главной странице «Авито Работы» для роста узнаваемости HR-бренда.
🔹Выручка «Яндекса» во включающем рекламу сегменте по итогам I квартала 2025 г. выросла на 21% по сравнению с тем же периодом 2024 г. до 113,7 млрд руб.
🔹Выручка VK от онлайн-рекламы по итогам первого квартала 2025 г. выросла на 10% по сравнению с тем же периодом годом ранее и достигла 22 млрд руб.
🔹Объем рекламы в Telegram-ботах может превысить 1 млрд рублей в течение двух лет
🔹«Билайн» расширил рекламную сеть digital indoor на 14 миллионов человек
🔹На Skillbox Media впервые стала доступна опция размещения рекламы
🔹Рекламодатели «VK Рекламы» теперь могут воспользоваться новой опцией — обещанный платеж.
🔹ФАС работает над совершенствованием инструментов саморегулирования рекламной отрасли
🔹 В Госдуму направлен законопроект о запрете рекламы 37 эзотерических профессий 🧙
🔹Доля мошеннического трафика в интернет-рекламе (fraud) в России и странах СНГ составила 41,5% в 2024 году, согласно оценке зарегистрированного на Кипре верификатора Fraudscore. Россию поставили на третье место вслед за Китаем (44%) и странами ЕС (42,2%). Переходите в retail media, здесь фрода нет.
🔹ГК «Родная Речь», Post Media и бренд «Наша Птичка» впервые в России использовали технологию VRAP (Video Recognition Advertising Platform) в эфире Первого канала. Это анимированный баннер, который показывают прямо во время программы, а не в рекламной паузе.
🔹Электроника обогнала фешен-сегмент по расходам на баннерное продвижение на маркетплейсах
🔹Lamoda анонсировала баннерную рекламу в формате self-service

💄✨ИЛЬ ДЕ БОТЭ и Eshopmedia добавили новые рекламные форматы: цифровые экраны внутри магазинов и QR-коды на чеках. Хотите узнать подробности и воспользоваться новыми форматами среди первых? Пишите 👉hello@eshopmedia.ru

Весна — время роста и развития

15–16 мая мы идём на форум UPGRADE RETAIL Весна, где будут обсуждаться вопросы повышения прибыльности бизнеса, укрепления рыночных позиций и достижения лидерства к 2025 году.

Программа мероприятия включает:
🍀 15 конференций — от e-commerce до оптимизации логистических процессов.
🍀 3000 участников — представители крупного ритейла, банков, маркетплейсов и производственных компаний.
🍀 200 экспертов — собственники бизнеса, топ-менеджеры и отраслевые аналитики.

Основные темы дискуссий:
🌿 Развитие брендов, увеличение продаж, внедрение технологий и актуальные рыночные тренды.

Участие для представителей ритейла, брендов и производителей — бесплатно. Увидимся!

🌤 Собрали дайджест интересных новостей короткой предпраздничной недели, которые вы могли пропустить

🔹 Затраты на продвижение индустрии путешествий достигли 25 млрд руб. Офлайн-реклама в 2024 году выросла на 33%, до 9,6 млрд руб., в то время как онлайн-форматы прибавили 19% — до 15,9 млрд руб.
🔹 В России появилась реклама в Telegram-ботах с автомаркировкой и оплатой за доставку сообщения
🔹 «Т-Банк» открыл доступ к своей рекламной платформе малому и среднему бизнесу
🔹 «Сбер» сократил расходы на рекламу и маркетинг на 15% в I квартале 2025 г. За год эта статья расходов снизилась с 3,8 до 3,2 млрд руб.
🔹 Расходы группы Ozon Holdings PLC на продажи и маркетинг по итогам первых трех месяцев 2025 г. выросли на 45% год к году и достигли 12,8 млрд руб.
🔹 «Магнит» нарастил свои расходы на рекламу на 44% до 21,1 млрд руб., и в то же время увеличил рекламные доходы на 30% до 17,5 млрд руб. по итогам 2024 г.
🔹 «Билайн» стал владельцем платформы для отправки A2P (Application-to-Person) сообщений из приложений — в них приходят одноразовые пароли, интернет-магазины сообщают о статусах заказов и дают информацию о скидках и акциях.
🔹 ФАС завела дело на Т-Банк из-за телерекламы

👉 Фарм Огонёк «Лето как сезон в фарме: ретейл медиа для pharm-брендов, тренды, кейсы и рекомендации» состоится 20 мая в 17:00. Регистрируйтесь, пока есть места!

🌞 С началом майских праздников! Пусть соус к шашлыку будет таким же ярким, как майское солнце, а мангал соберёт вокруг себя всех, кого вы давно хотели увидеть! 🍖

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 Крупнейшие платформы отключат рекламу в День Победы. Показы коммерческой рекламы приостановят «Яндекс», Rutube и частично VK
🔹 Персонализированной рекламе доверяют 27% респондентов, опрошенных Центром аналитики и исследований «МТС AdTech» в мае 2025 г.
🔹 Hard ID против Cookie: эксперты рассказали, что на российском рынке уже есть рабочие альтернативы технологии cookies в виде Hard ID и Stable ID
🔹 OpenAI обновляет поисковую систему, встроенную в ChatGPT. Теперь пользователи прямо в чате могут видеть цены и отзывы на товар, а также переходить по прямой ссылке на страницу его покупки. Ждём появления ИИ-рекламы?
🔹 Реклама в нефильтрованных новостях рядом с «опасными» для брендов ключевыми словами привлекает больше внимания и лучше стимулирует действия пользователей
🔹 Внешняя реклама растит продажи на маркетплейсах по словам 80% продавцов
🔹 ФСК прорекламировал ЖК у звезды Pornhub и OnlyFans
🔹 AdIndex составил Топ-10 крупнейших агентств по владению контрактами на медиазакупки
🔹 МТС AdTech впервые добавила таргетинг на основе данных КХЛ в Telegram Ads
🔹 Дорожные знаки в России предлагают очистить от рекламы

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 В I квартале 2025 объем торговли через Интернет в России вырос на 36% до 2,6 трлн рублей
🔹 Telegram Ads запускает новый плейсмент — реклама внутри ботов
🔹 Пользователям мобильной версии «VK Рекламы» стало доступно отслеживание статистики таргетинга по геометкам
🔹 Реклама в снах — реальная перспектива ближайшего десятилетия. Исследования показывают, что визуальные стимулы, увиденные перед сном, способны влиять на содержание сновидений
🔹 АКАР представила уникальное комплексное исследование сегмента influencer marketing в России. Совокупный объем рынка в 2024 году составил порядка 57-60 миллиардов рублей. Половину бюджетов забрал YouTube, а число рекламных размещений у блогеров в другой запрещенной соцсети больше на четверть, чем у остальных вместе взятых
🔹 Исследование «СберСеллер» и Perfluence: 68% опрошенных ориентируются на мнения других покупателей и инфлюенсеров при покупке
🔹 Американский Минюст потребовал от Google продать свой рекламный аукцион AdX и сервер для издателей DFP (DoubleClick for Publishers)
🔹 Экс-руководитель управления транспорта в ФАС будет курировать рекламный рынок
🔹 В число бенефициаров 3% сбора с интернет-рекламы могут войти VK и yandex.ru
🔹 YouTube запустил рекламу в формате Shoppable Ads
🔹 Threads начнет тестировать видеорекламу

🔥20 мая в 17:00 состоится Pharm Огонёк «Лето как сезон в фарме: ретейл медиа для pharm-брендов, тренды, кейсы и рекомендации».
Регистрируйтесь, пока есть места!

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 Х5 Media и Mediascope начали сотрудничать в области измерения аудиорекламы.
🔹 CPA (цена привлечения) — в сегменте DIY вырос на маркетплейсах за первый квартал на 102%. При этом в сегменте e-com он оказался выше чем в «Яндекс Директе».
🔹 В первом квартале 2025 года CPA в сегменте одежды, обуви и аксессуаров на «Поиске» компании «Яндекс» по брендовым запросам сократилась на 22,6% по сравнению с предыдущим кварталом.
🔹 Российские рекламодатели за первый квартал 2025 потратили на размещения в TikTok почти вчетверо больше, чем за тот же период год назад. Бюджеты превысили 15 млн руб.
🔹 Исследование Gooroo Tools и «Точка Рекламы»: дороже всего размещение рекламы в Telegram обходится в каналах про бизнес и финансы. Самая низкая стоимость постов в региональных новостных каналах.
🔹 Совокупный биллинг российских медиаагентств в 2024 году вырос почти на 30% и составил 628,2 млрд рублей. Основной драйвер роста — сегмент ретейл-медиа (150% рост в 2024 году, по данным «Родной речи»).
🔹 Исследование «МТС AdTech»: рекламу в социальных сетях видят чаще, чем на телевидении. Видео информативнее остальных форматов. Меньше всего доверяют рекламе с селебрити и мульт-героями.
🔹 Мультгероев хотят убрать из рекламы фастфуда, чтобы не портить пищевые привычки детей.
🔹 Бюджеты иностранных рекламодателей в «VK Рекламе» выросли по итогу I квартала 2025 года.
🔹 Аптечные сети «Ригла» и «Апрель» теперь контролируют более 20% аптечного рынка.
☝️ Заказать рекламу на онлайн-ресурсах аптечной сети «Апрель» и получить 20% бонусного трафика можно в Eshopmedia.

🎬 Запись и материалы Pharm Огонька «Лето как сезон в фарме: ретейл медиа для pharm-брендов, тренды, кейсы и рекомендации»
 
20 мая 2025 мы провели полезный час в кругу экспертов из Eshopmedia, Аптечной сети «Апрель», AnalyticResearchGroup, Digital in Pharma и Родной Речи.

✅ Обсудили, как эффективно использовать особенности летнего сезона для продвижения фарма-брендов в онлайн-ритейле.
✅ Поделились аналитикой рынка и трендами
✅ Рассказали о возможностях рекламы на ресурсах Аптечной сети «Апрель»
✅ Представили практические лайфхаки и стратегии retail media продвижения
✅ разобрали интересные кейсы и нестандартные маркетинговые активации в фарме, а также коснулись вопросов оценки эффективности.

Делимся с вами записью вебинара и презентациями спикеров

+20% бонусного трафика — летнее спецпредложение от Eshopmedia и Аптечной сети «Апрель» 🔝

Лето — горячий сезон для фарм-категорий. Усильте digital-продвижение с максимальной выгодой!

📆 Разместите рекламу на онлайн-ресурсах аптечной сети «Апрель» в июне–августе — и получите +20% трафика бонусом ↗️
Без доплат. Только рост охвата и продаж.

📈 Бонус работает на весь период кампании.

⚡️ Отличный шанс протестировать формат или масштабировать результат!

📝Напишите нам, чтобы забронировать размещение — hello@eshopmedia.ru

🛥 Digital-регата 2025: как комьюнити digital-рынка встречает лето под парусами

3 июля в яхт-клубе SkyRiver пройдёт Digital-регата 2025 — ежегодная встреча digital-комьюнити в формате водно-берегового фестиваля.

🧭 В программе:
— 20 парусных яхт, участие команд digital-компаний, агентств и брендов
— Командные гонки, обучение и интерактив на воде
— Более 400 гостей на берегу: спортивные активности, еда, вечерняя программа, неформальное общение

Формат давно стал летней точкой притяжения для специалистов рынка: от медиа и рекламы до e-commerce и технологий.

🔗 Подробнее о программе