Офигеть, я наконец-то созрел сделать свой канал. Буду тут писать мысли о музыке, об индустрии, делиться какими-то инсайдами и знаниями.
А пока расскажу последние новости, что произошли со мной.

Для тех, кто не знает, мы с женой в середине ноября уехали на зимовку на Шри-Ланку.

В моменте я понял, что дико выгорел. Больше не видел смысла работать на кого-то, отвергал все предложения. Постоянные самокопания, мысли об упущенном времени, стагнация. Поэтому абстрагироваться от всего и уехать на 3,5 месяца - было лучшим решением.
За это время я вновь привез всю нашу семью на океан. Прикиньте, мамы и сестры встретили Новый год на океане под пальмами, это крутое чувство. Они даже не могли мечтать о таком.

Что еще нового:

Мы больше не работаем с Женей VERBEE
Мы остаемся друзьями, помогаем друг другу, но этап, длиною в 6 лет, подошел к концу.
Желаю тебе удачи, брат! Ты сильный, это было крутое время 🫂

Мы прошли многое, тут даже рассказывать не нужно ничего, все и так всё знают. Сотни концертов, кучи чартов, поддержка друг друга в самые тяжелые времена. Мы оставались одни, когда все свалили из команды. Это один из немногих примеров, когда рабочие отношения переросли в дружеские.
Но, любая история подходит к своему логичному завершению.

Мы с Артемом открыли свой лейбл еще осенью, но нигде не афишировали (не в моём стиле 😂)
На данный момент выпущен 1 чартовый трек, наращиваем каталог.
С 2019 года у меня была мечта сделать свое дело. И вот мы, походу, близко к этой мечте)
Так что, следите за нами, будем вместе проходить путь становления 🫡

Почему мы решили открыть лейбл?

Будет много букв ✊🏻

Мысль сделать свой лейбл сидела у меня с самого начала пути в этой индустрии, но я постоянно искал причины и оправдания, почему это не нужно делать. Ведь столько конкурентов на рынке, почему артист должен идти к нам? Столько же есть больших компаний, они же явно лучше? У них лучше ставки, больше денег, лучше налажены коннекты с площадками и СМИ.

Но, поработав внутри этой индустрии, я осознал - решает не имя, а решает команда внутри этого лейбла. Люди идут к людям, а не к названию. Все артисты видят результат этого лейбла и хотят быть там. Но кто делает этот результат? Разве название? Нет! Это делают люди, которые там работают.
Вот представьте, есть успешная компания, которая активно развивается, все дела идут вверх, много больших и чартовых артистов. А потом раз, и всё ломается.

Почему так происходит?

Потому что любой лейбл должен не кайфовать от успеха (а он очень быстро проходит, поверьте), а постоянно развиваться:
- Удерживать ключевых артистов, кто уже есть, а не «слать» их в надежде, что к этому лейблу стоит очередь из таких артистов.
- Уделять внимание этим артистам. В любом лейбле работает ограниченное количество сотрудников, и ты не можешь разорваться. Когда в компании 5-10 ключевых артистов, практически всегда есть результат. Когда стоит задача забрать весь рынок - это ВСЕГДА приводит к тому, что ты всё потеряешь, вопрос времени. Ибо зачастую остается то же количество сотрудников, но нагрузка на них в разы выше. Из-за этого происходит выгорание, конфликты и так далее.
- Нужно быть постоянно в курсе всех новых тенденций на рынке и в музыке. Нужно постоянно анализировать, а не стоять на модели, которая работала год-два назад.
- И самое важное - это удерживать сильных специалистов у себя в команде, идти на диалог с ними. Ведь результаты лейбла - это достижение всей команды, всего механизма. Если выпадают важные звенья - механизм ломается, и на его починку нужно очень много времени. А ведь может быть такое, что этот механизм больше не подлежит ремонту?)

Чтобы сильно вас не загружать огромными сообщениями, буду закидывать свои мысли дальше порционно. Дайте знать, если интересна такая информация.
В следующем посте расскажу про то, какие лейблы есть на рынке, их преимущества и недостатки. И кто дает и будет давать настоящий результат для артистов.

Кто управляет рынком?

Большая вводная часть:

Когда я только пришел в эту сферу, в музыкальной индустрии была четко выстроена система лейблов - были иностранные компании (мейджоры) и русские компании. К мейджорам относились:
Warner, Sony, Universal и Believe. Локальные компании, в основном, - это лейблы, выпускающиеся через НЦА (российский агрегатор, ныне называющийся Zvonko Digital). К таким лейблам относятся: Союз Мьюзик, Студия Союз, А+, ПМИ, Effective Records и многие другие).

Большей долей рынка владели те самые мейджоры, так как у них было больше ресурсов, были лучше ставки по роялти (ибо не было прослоек между лейблом и площадками), было больше денег. В основном, все большие артисты хотели попасть туда, что логично. А локальные лейблы, в которых работал я, понимали, что сложно бороться за артистов категории «А», поэтому основной упор шел на подписание «прострельных» хитов и небольших артистов, чтобы их выращивать. Но это был цикличный процесс - когда артист вырастал, приходили мейджоры, предлагали лучше условия и артист уходил. Всё это напоминало бег по кругу. Еще в тот момент я понял, что нужно что-то менять.
Но, пришел 22 год, и игра поменялась. С нашего рынка ушли мейджоры, кроме Believe, начался рассвет русских компаний. Я в этот момент уже работал в Effective Records. И вот представьте, на рынке происходит полное непонимание, как работать дальше, как выпускать музыку. Большие артисты остались без своих лейблов. Что им делать? Правильно, идти на русские лейблы, у которых чистая репутация. По всему этому стечению обстоятельств, мне удается заложить фундамент в становление Effective, подписав Big Baby Tape и Kizaru. Артисты, из их кругов общения начали по другому смотреть на нас и сами к нам тянуться. В какой-то момент мы стали одной из самых быстрорастущих компаний в России.

Рынок довольно быстро адаптировался под реалии. Русские компании объединились в один холдинг под названием Zvonko Digital, и это должно было полностью монополизировать музыку в России.
Но, произошел переломный момент. Мейджоры вернулись, но под другими названиями, произошло, так скажем, импортозамещение. Команда Warner стала называться S&P Digital. Это стало одним из ключевых событий, ведь как я говорил ранее, артисты шли к людям, а не к названию. Помимо этого, Sony так же вошло в состав S&P digital.

А теперь самое важное, зачем нужна была такая большая вводная часть. Если до 22 года каждый лейбл понимал свою нишу, был нацелен на результат и развитие, то сейчас рынок напоминает борьбу двух гигантов, нацеленную на то, чтобы забрать кого-то у конкурентов. При этом всем, от этой борьбы начали страдать артисты, ведь лейблы стали уделять меньше внимание на результат, им было некогда, они сражались с конкурентами, в погоне за бОльшей долей рынка.

И вот тут произошло ключевое событие. На первый план вышли маленькие лейблы, творческие объединения, такие как Golden Sound, Glass Cage, Zion, Soldout и многие другие, которых вы даже не слышали, если не находитесь в индустрии.

Почему так произошло? Да потому что эти маленькие лейблы не участвовали в этой бесконечной гонке, они делали результат, развивали артистов. Яркий пример - Golden Sound, который получил от ВК номинацию «Лейбл года». Супер успешная компания, куда входит MACAN, Jakone, A.V.G, Scirena, Вектор А и еще несколько артистов.

Исходя из всего этого, вырисовывается очевидная картина - пока большие дяди будут сражаться друг с другом, на первый план выйдут камерные лейблы, в которых есть команда, закрывающая потребности артистов на 360, ведь повторюсь - артисты идут к команде и к результату, а не к имени.

Что интересно было бы вам узнать из музыкальной индустрии? Пишите в комментарии, какие есть вопросы. Постараюсь ответить в следующих постах 🙏🏻

Крайние пару дней до возврата в реальность 😮‍💨

Что такое NATIVE LABEL?

Мы долго с пацанами думали, чего же не хватает в нашей индустрии, ведь все лейблы по факту дают одни и те же условия? Все дают дистрибуцию, поддержку площадок, авансы, деньги в промо, пиар. Плюс минус у всех всё одинаково.
Но нет на рынке комьюнити. Нету компании, которая открыто транслирует все свои действия, свою работу, показывает кейсы от момента подписания трека, ведь все лейблы показывают лишь успешные кейсы, когда они зашли в чарт.

А вот теперь представьте, появляется новый игрок, который показывает все действия, начиная с первого дня работы с артистом. И мы вместе с вами проходим путь от момента подписания артиста до каких-то результатов, вы видите честность и прозрачность наших действий, берете для себя какие-то знания.
Не боимся ли мы, что кто-то возьмет наши фишки? Нет! Если наша индустрия будет развиваться, это только в плюс всем.

NATIVE LABEL - это комьюнити единомышленников, простых ребят, которые без инвесторов сами проходят путь создания чего-то нового среди лейблов. Да, мы точно не сможем переплюнуть большие компании по условиям, по деньгам. Но у нас есть самое главное - команда, опыт и свежий взгляд на индустрию.

В скором времени расскажу про нашу структуру, какие есть направления внутри лейбла, буду знакомить с командой (я думаю, вы будете удивлены 😉).
Также выложу пост об открытых вакансиях, стажировках, обучении, а самое главное - бота для отправки своего материала нам.

Добро пожаловать в наше комьюнити!

p.s. Нас уже больше 200 человек! Честно, когда я создавал канал, думал, что подпишется человек 30, и это уже будет крутым результатом. Спасибо каждому, что следите, задаете вопросы и даете фидбэк. Это, правда, очень важно для нас!

Кстати! 17 марта буду у Макса на Алколекции.
Кто хочет познакомиться, пообщаться - всех ждём 🙌🏻

Хочешь попасть к нам в команду?

Мы запустили бота, через которого ты можешь связаться с нами. Если ты артист, который хочет попасть к нам в лейбл, или ты ищешь работу в музыкальной индустрии, или ты просто хочешь с нами обсудить что-то, то
переходи по ссылке @music_for_native_bot
либо нажимай на кнопку.

Мы отслушаем и отсмотрим весь материал, гарантируем.
Если ваши треки или резюме нас заинтересуют, мы свяжемся с вами 🙏🏻

Это место вернуло меня.
Спасибо всем близким людям, кто разделил эти 3,5 месяца со мной. Это был крутой опыт, было много времени подумать.
До встречи дома✊🏻

Почему репутация важнее, чем кажется?

Я всегда говорил, что музыкальная индустрия в России очень маленькая. Ее можно сравнить с маленьким городом, где все друг друга знают. И о тебе знают либо хорошо, либо плохо. Если о тебе не знают, значит ты не живешь в этом городе, тебя просто в нем нет.

И вот теперь представьте, есть лейблы или менеджеры, которые свою работу выстраивают на лжи. Они обещают артистам невозможное, вешают лапшу на уши. Говорят, что будут высокие позиции в плейлистах, новинки, радио, коллабы и так далее.
Артист приходит, подписывается с полной уверенностью, что у него всё получилось. Но выходит релиз, еще один, а ничего не происходит. И он начинает осознавать, что это были просто слова. Он уходит на другой лейбл, где не хватают звезд с неба и не обещают невозможное. И тут начинают ползти слухи о том лейбле среди людей в индустрии и среди артистов. И, соответственно, чем больших таких инцидентов, тем быстрее распространяется инфа о работе того лейбла или о менеджере. Заведомо обманывая артистов ты в моменте можешь что-то получить, но на дистанции этот путь всегда приводит к концу. О тебе все в этом маленьком городе знают, что с тобой лучше не связываться.

Так же вся эта история работает и в обратную сторону. Есть артисты, которые ходят по лейблам, выбивают авансы, эти авансы не отбиваются, артист не зарабатывает денег. Пришел на один лейбл, взял миллион, выпустил несколько треков, ушел на другой, и так по кругу. Все лейблы так или иначе общаются друг с другом и в курсе дел друг друга. В какой-то момент понимают, что этот артист с нехорошей репутацией, и просто прекращают с ним работать. И вот сидит артист, роялти ноль, везде долги, и где выпускать свою музыку - понимания нет. Зато везде понабрал авансов. Круто же.

Поэтому, коллеги, дорожите своей репутацией, не убивайте ее ради сиюминутной выгоды. Правда всегда вскрывается, вопрос времени. Всем добра 🙌🏻

Совет для начинающих (и не только) музыкантов.

Что хочется сказать после прослушивания всех демок, которые вы нам прислали в бот? Я давно заметил, еще на протяжении работы в других лейблах, что многие артисты ждут чуда, перекладывая ответственность на лейбл или кого-то еще.
Запомните, что написание трека - это не финал вашей работы, а лишь самое начало. То есть: многие артисты, написав трек (демку) считают, что на этом их работа закончилась, и дальше судьба этого трека находится в чужих руках, будь это лейбл, менеджмент, сммщики или кто-то еще. Нет! Поймите, что, по факту, единственный человек, которому нужен результат от этого трека - это вы, и только вы. Вы должны быть уверены, что вы сделали 100% возможного для успеха этого трека и своей музыки в целом, а не просто отправили трек на прослушку в лейбл.

Я вижу два пути развития артиста на старте, чтобы лейблы боролись(!) за вас:
1) Трек завирусился в ТТ либо Reels.
2)Постепенное наращивание аудитории.

Что это значит? Давайте разберем.

Поверьте мне, я 6 лет занимался тем, что сидел в тик-токе и искал треки, которые начинают набирать клипы. И когда находил такой трек, даже если там 100 клипов, то этому артисту уже обязательно написали и другие лейблы, предложили космические авансы и условия. Здесь всё просто, вам не нужны деньги, не нужен лейбл, не нужно ничего, кроме ваших соц. сетей. Алгоритмы ТТ и Reels выстроены так, что ваш трек либо интересен аудитории, либо не интересен вообще. Чтобы это понять, нужно сначала выбрать правильный фрагмент в треке, где есть яркий хук. Далее делаете хотя бы 3-5 видео под этот звук. Если ни одно видео не залетает - забудьте про идею завирусить этот трек, это не сработает, потому что этот звук не получил виральность, даже если вам и вашим друзьям кажется, что это супер хит. Ищите другой трек, пишите, пробуйте. Обязательно из 10 треков один будет успешнее по охватам от других, вот увидите. И уже на него делаете акцент. Тут вопрос исключительно вашего упорства и работоспособности.

Второй способ хоть и дольше, но он более качественный на мой взгляд. Сейчас в эпоху Моей волны от Яндекс Музыки и VK Микса от ВК артисту помогают сами музыкальные площадки продвигать его творчество. Все ваши выпущенные треки так или иначе попадают в рекомендации. И дальше алгоритмы работают так, что ваш трек показывается бОльшему количеству людей, если определений процент слушателей взаимодействовали с треком, то есть поставили лайк, добавили к себе, дослушали до конца и так далее. Вы легко видите цифры и результаты по количеству слушателей в ЯМ и ВК студии. Ставьте себе реальные цели по количеству слушателей, дойдите хотя бы до 100 тысяч слушателей, это легко. И вот тут вам так же начнут писать все лейблы, потому что понимают, что этот артист и его музыка интересна людям.

Тут у вас возникнет логичный вопрос, для чего же артисту тогда нужен лейбл и команда? Этот вопрос я постараюсь простым языком объяснить в следующем посте.
Дайте знать, если инфа была полезной, буду благодарен 🙏🏻

Нужен ли лейбл артистам в 2025 году?

В предыдущем посте я писал, что нужно артистам, чтобы за них начали бороться лейблы и предлагать крутые условия. Но зачем же нужен лейбл артисту, если он и так смог всё сам? Если он уже сам завирусил свой трек или набрал слушателей?

Даже если вы не из индустрии, вы, наверное, замечали, как много было хитов за последние годы? Вы все помните какие-то песни, но даже не в курсе кто их поет. Это так называемые «авторы одного хита».
И вот главная задача лейбла для таких артистов заключается в том, чтобы сделать артиста вокруг этого трека. Если у артиста нет команды - 90% вероятность, что второго хита на будет. В здоровой музыкальной вселенной лейблы должны подписывать такие треки и таких артистов, чтобы их развивать. Но, зачастую, на рынке идет борьба за такие треки, чтобы тупо заработать деньги. Круто же не сделать ничего и гарантированно заработать несколько миллионов?

Разберем: артисту пишет 2 лейбла. Один предлагает большой аванс и 70/30 или 80/20 по роялти в пользу артиста. Второй же лейбл не предлагает деньги, либо совсем минимальные, и дает ставку 50/50 или 60/40. Казалось бы, выбор очевиден - иди туда, где выгоднее. Вам будут вешать лапшу на уши, что всё будет, но смотрите прежде всего на кейсы этого лейбла или менеджера. Был ли хоть один случай, что они подписали хит, и артист выстрелил? Те лейблы, которые реально могут сделать результат, вряд ли будут раскидываться авансами, потому что понимают свою ценность и будущий вклад для этого артиста, а так же объем работы и вложений, который предстоит сделать. А кто не может сделать ничего - будут предлагать деньги. Так ведь не только в музыке, если задуматься. Вы поймите, что если ваш трек хит, вы и так заработаете эти же деньги, только через квартал, а лейбл вообще ничем не рискует, он гарантировано отбивает этот аванс.

Так вот, лейбл нужен, чтобы артист не застрял на успехе одного трека. Основная задача - выстроить стратегию и план действий, включая релизный график, вложения в продвижение, образ и стиль артиста, его позиционирование, цифры в соц.сетях и на стриминговых площадках, чтобы исполнитель вырос до гастролирующего артиста. Будут ли вами заниматься за 20 или 30 процентов, из которых нужно заплатить налоги, зарплаты сотрудникам и понести прочие расходы? Вряд ли.

Лейбл не нужен, только если у вас уже есть своя сформированная команда. В таком случае, вы понимаете, что вся ответственность ваших руках и вам нужен лишь агрегатор, который выложит треки на площадки и сделает питчинг.

Выбор всегда за вами, главное не застрять на краткосрочном успехе.

Так же бы хотел ввести вас в курс дела, что у нас происходит по нашему лейблу.

Сегодня ровно 2 недели, как я вернулся в Россию. Самое крутое, что каждый день максимально насыщен, давно не испытывал этого чувства, что я не просто существую. Наконец-то появилась идея, от которой загорелись глаза и снова хочется свернуть горы, как это было в самом начале пути.

В нашу команду добавился Егор, работавший на Effective Records. Теперь нас 3 полноправных владельца NATIVE LABEL.
Для понимания, Я, Егор и Артем - друзья и одноклассники. Мы из маленького города Бузулук в Оренбургской области. Три простых пацана, которые получили огромный опыт, и теперь хотят оставить след в индустрии. Красивая история может получиться. Мне всегда говорили, не строй бизнес с друзьями. А с кем его строить, если ты не можешь доверять другим людям на 100%?

Каждый день происходят встречи, переговоры, мы хотим дать лучший сервис, которого так не хватает в нашей индустрии. Так же ищем офис и студию, чтобы полноценно начать функционировать всей командой, с которой в скором времени вас познакомлю. Но даже в таком тестовом формате мы уже подписали несколько артистов, в ком видим большой потенциал.

Кстати, напоминаю про бота, который в закрепе. Отправляйте свои демки, мы всё слушаем.
По поводу вакансий - всем ответим, как запустим офис. Очень много желающих попасть к нам и в индустрию в целом. Мы дадим возможность поработать и получить знания большинству. Есть четкое понимание, что и как делать, нужно немного времени.