#миниинтервью с Аней Ереминой, PR-специалистом. В опыте работа в двух агентствах: Lunar Hare c Dyson Supersonic, ASOS, Yves Salomon и в RSVP c Converse, PUMA. Cейчас Аня работает в одном большом локальном fashion-бренде и ведёт канал деликатная настойчивость.
А ещё у Ани есть черный мопс по имени Арья. Привет всем любителям «Игры престолов»!
Аня, есть ли у тебя какие-то рекомендации как работать с PR если, наше любимое, бюджета нет?
Я бы объединила это в целом как «продвижение» без бюджета, потому что все инструменты должны работать в синергии. Во-первых, точно должен быть классный продукт и упаковка, а еще хотя бы минимальное понимание, кто мы и для кого. Если это есть, то релевантный контент для соцсетей и influence-marketing могут сотворить чудеса. НО не нужно ждать сиюминутные результаты, я всегда предлагаю начинать с основного — выстраивать отношения с редакторами, авторами ТГ-каналов и другими инфлюенсерами. Это очень кропотливая работа. Знакомиться лично, приглашать в пространство бренда (если оно есть), доносить ценности, философию, влюблять в ваш продукт и конечно же, дарить его. Это всегда игра вдолгую, но через год-два она дает свои плоды, когда вы выстроите вокруг лояльное коммьюнити адвокатов бренда. Отличный пример — PATISSONCHA, у которых все началось именно с продукта, а дальше подключился визуал и коммьюнити вокруг.
В дальнейшем друзей бренда можно и нужно собирать на какие-то небольшие камерные мероприятия, например, день рождения, открытие/закрытие пространства, запуск нового продукта и тд, тем самым получая дополнительный контент = продвижение.
Также можно объединяться с другими небольшими марками, (важно) с которыми у вас сходятся ценности, делать ко-промо, совместные публикации, недорогие активации и делиться аудиторией.
Еще есть вариант продвижения без бюджета, но с WOW-продуктом. Например, какая-то лимитка в рамках основной линейки. Здесь можно сделать что-то настолько яркое, аутентичное, что даже если сделать пресс-рассылку без уже наработанной базы теплых контактов, высока вероятность получить упоминание бренда.
На самом деле можно еще подумать и превратить этот текст в стратегию, абсолютно точно, если у вас нет бюджета, но качественный продукт, то начинать нужно с основ: знакомимся и рассказываем всему миру о вас, строим лояльные отношения и не забываем про контент в соцсетях.
Что тебя больше всего радует в работе?
Если выделять, что мне больше всего нравится именно из функционала, то обожаю готовить стратегии, проджект-менеджмент и скаутить свежие лица среди инфлюенсеров. Я постоянно в поиске и мониторинге соцсетей! Когда сотрудничаю с кем-то потенциально успешным на мой взгляд и у него небольшое количество подписчиков, а через несколько месяцев у него почти миллион — это мой личный сорт джек-пота.
Какие у тебя практики балдежа?
Прогулка в парке с мужем и собакой, когда мы заходим в кофейню, покупаем мне пончик и проводим время вместе, а дальше я иду на дневной сон и принимаю ванну с солью после. И минимум коммуникаций с кем-либо)) Описала одну из версий своего идеального выходного, если честно!
А ещё у Ани есть черный мопс по имени Арья. Привет всем любителям «Игры престолов»!
Аня, есть ли у тебя какие-то рекомендации как работать с PR если, наше любимое, бюджета нет?
Я бы объединила это в целом как «продвижение» без бюджета, потому что все инструменты должны работать в синергии. Во-первых, точно должен быть классный продукт и упаковка, а еще хотя бы минимальное понимание, кто мы и для кого. Если это есть, то релевантный контент для соцсетей и influence-marketing могут сотворить чудеса. НО не нужно ждать сиюминутные результаты, я всегда предлагаю начинать с основного — выстраивать отношения с редакторами, авторами ТГ-каналов и другими инфлюенсерами. Это очень кропотливая работа. Знакомиться лично, приглашать в пространство бренда (если оно есть), доносить ценности, философию, влюблять в ваш продукт и конечно же, дарить его. Это всегда игра вдолгую, но через год-два она дает свои плоды, когда вы выстроите вокруг лояльное коммьюнити адвокатов бренда. Отличный пример — PATISSONCHA, у которых все началось именно с продукта, а дальше подключился визуал и коммьюнити вокруг.
В дальнейшем друзей бренда можно и нужно собирать на какие-то небольшие камерные мероприятия, например, день рождения, открытие/закрытие пространства, запуск нового продукта и тд, тем самым получая дополнительный контент = продвижение.
Также можно объединяться с другими небольшими марками, (важно) с которыми у вас сходятся ценности, делать ко-промо, совместные публикации, недорогие активации и делиться аудиторией.
Еще есть вариант продвижения без бюджета, но с WOW-продуктом. Например, какая-то лимитка в рамках основной линейки. Здесь можно сделать что-то настолько яркое, аутентичное, что даже если сделать пресс-рассылку без уже наработанной базы теплых контактов, высока вероятность получить упоминание бренда.
На самом деле можно еще подумать и превратить этот текст в стратегию, абсолютно точно, если у вас нет бюджета, но качественный продукт, то начинать нужно с основ: знакомимся и рассказываем всему миру о вас, строим лояльные отношения и не забываем про контент в соцсетях.
Что тебя больше всего радует в работе?
Если выделять, что мне больше всего нравится именно из функционала, то обожаю готовить стратегии, проджект-менеджмент и скаутить свежие лица среди инфлюенсеров. Я постоянно в поиске и мониторинге соцсетей! Когда сотрудничаю с кем-то потенциально успешным на мой взгляд и у него небольшое количество подписчиков, а через несколько месяцев у него почти миллион — это мой личный сорт джек-пота.
Какие у тебя практики балдежа?
Прогулка в парке с мужем и собакой, когда мы заходим в кофейню, покупаем мне пончик и проводим время вместе, а дальше я иду на дневной сон и принимаю ванну с солью после. И минимум коммуникаций с кем-либо)) Описала одну из версий своего идеального выходного, если честно!
Telegram
деликатная настойчивость
Профессионально сталкерю бренды и инфлюенсеров, ведь я работаю в fashion PR больше 8 лет. Пишу про маркетинговые активности, а еще про моего мопса Арью, книги и поездки.
Для связи: @anncayot
Для связи: @anncayot
❤29🔥8🥰5💘3
наше утро с Kitchen Ceremony 🤍
Команда бренда и художница Екатерина Шукшина пришли ко мне в гости и мы вместе приготовили завтрак и поговорили о том, как я живу эту креативно-рутинную жизнь на super-power скоростях.
Всё ещё балдею от того, каким классным вышел образ и благодарю всю команду 🥹
Команда бренда и художница Екатерина Шукшина пришли ко мне в гости и мы вместе приготовили завтрак и поговорили о том, как я живу эту креативно-рутинную жизнь на super-power скоростях.
Всё ещё балдею от того, каким классным вышел образ и благодарю всю команду 🥹
❤27🥰18👍7
Всегда привожу в пример бренды VIVA LA VIKA и CHOUX на российском рынке, когда меня спрашивают умрет ли оффлайн-ритейл с текущей экспансией онлайна.
Такой — никогда. Вчера праздновали открытие и поражались историям вокруг создания магазина. Золотую сферу-боб собирали и хромировали прямо внутри и делал это мастер, который отвечает за золочение куполов ⚜️
А на -1 этаже есть колонна, которая по концепту этот боб «питает».
В общем, вполне себе арт-объект, а не магазин, очень радостно, что есть замороченные люди, которые двигают индустрию вперед.
Такой — никогда. Вчера праздновали открытие и поражались историям вокруг создания магазина. Золотую сферу-боб собирали и хромировали прямо внутри и делал это мастер, который отвечает за золочение куполов ⚜️
А на -1 этаже есть колонна, которая по концепту этот боб «питает».
В общем, вполне себе арт-объект, а не магазин, очень радостно, что есть замороченные люди, которые двигают индустрию вперед.
❤66💯20👍6😐2
история косметики и классные продукты от Arive Makeup
Миссия Arive Makeup — поддерживать разных женщин в их персональной мейк-ап рутине и вдохновлять на эксперименты, поэтому и в продукте, и в коммуникации мы обязательно проверяем себя по чек-листу:
▫️Сделан ли продукт/проект в мире человека, чтобы привнести что-то интересное/важное в него?
▫️Получился ли продукт/проект многофункциональным и технологичным?
Так собрался и этот спец: рассказываем, как и когда появились разные средства, как менялись задачи к косметике, кто были первыми инфлюенсерами и что изменилось сейчас, в том числе, чем отличаются продукты бренда.
Если про помаду — символ свободы — я где-то и слышала, то про многие факты узнала впервые. Будет интересно узнать, что думаете вы 🤍
Миссия Arive Makeup — поддерживать разных женщин в их персональной мейк-ап рутине и вдохновлять на эксперименты, поэтому и в продукте, и в коммуникации мы обязательно проверяем себя по чек-листу:
▫️Сделан ли продукт/проект в мире человека, чтобы привнести что-то интересное/важное в него?
▫️Получился ли продукт/проект многофункциональным и технологичным?
Так собрался и этот спец: рассказываем, как и когда появились разные средства, как менялись задачи к косметике, кто были первыми инфлюенсерами и что изменилось сейчас, в том числе, чем отличаются продукты бренда.
Если про помаду — символ свободы — я где-то и слышала, то про многие факты узнала впервые. Будет интересно узнать, что думаете вы 🤍
❤18🥰4🍾1
метод первых принципов
Про эту школу мысли несколько раз рассказывал Маск, когда его спрашивали о том, как он подходит к разбору сложных проблем и поиску нестандартных решений.
Говорят, что именно так было собрана задача к появлению IPhone.
Подробнее почитать про метод на русском языке можно в хорошем переводе статьи First Principles: The Building Blocks of True Knowledge блога Farnam Street у Вани Замесина.
И делюсь 6 вопросами из метода на картинке)
Про эту школу мысли несколько раз рассказывал Маск, когда его спрашивали о том, как он подходит к разбору сложных проблем и поиску нестандартных решений.
Говорят, что именно так было собрана задача к появлению IPhone.
Подробнее почитать про метод на русском языке можно в хорошем переводе статьи First Principles: The Building Blocks of True Knowledge блога Farnam Street у Вани Замесина.
И делюсь 6 вопросами из метода на картинке)
1👍27❤14🙏5
как Самокат сделал коллаборацию с Honkai: Star Rail и продукты перепродают на Авито 🥹
Honkai: Star Rail — это компьютерная ролевая игра со своей вселенной, выпущенная китайской компанией miHoYo. У игры миллионы фанатов, в том числе и в России.
Поздравляю команду с запуском и помню, сколько пришлось преодолеть сопротивления внутри, чтобы её запустить.
Мы мало говорим о том, что даже самые классные идеи подвергаются челленджу внутри и это нормально. Важно уметь аргументировать и отстаивать проекты, подсвечивать бенефиты от партнёрства для всех функций внутри компании и вдохновлять людей поддерживать и реализовывать твою идею.
Это сложно, но так и получаются продуманные проекты, особенно на таких масштабах.
Завтра опять встану с утра, чтобы успеть поймать тарталетки 😂
Honkai: Star Rail — это компьютерная ролевая игра со своей вселенной, выпущенная китайской компанией miHoYo. У игры миллионы фанатов, в том числе и в России.
Поздравляю команду с запуском и помню, сколько пришлось преодолеть сопротивления внутри, чтобы её запустить.
Мы мало говорим о том, что даже самые классные идеи подвергаются челленджу внутри и это нормально. Важно уметь аргументировать и отстаивать проекты, подсвечивать бенефиты от партнёрства для всех функций внутри компании и вдохновлять людей поддерживать и реализовывать твою идею.
Это сложно, но так и получаются продуманные проекты, особенно на таких масштабах.
❤33😱11🔥10
контент выходного дня
рубрика была в отпуске (но не я🥹), потому что я все выходные читала свои 4 книги, вот дочитала «хвосты» и готова смотреть вокруг
Интервью с Олей Паскиной (CEO NUSELF) в подкасте Ковалева слушает — очень честный и без ужимок разговор о карьере и жизни.
Из Сибири в Палестину — как устроена индустрия паломничества на Святую Землю — выпуск Заката империи о том, как русская крестьянка могла взять и поехать в Иерусалим, что нужно было сделать, где жить и как платить.
Завет воды, Абрахам Вергезе — настоящий большой роман для поклонников семейных историй происходящих на фоне исторических событий. Практически история целого века через призму очень разных людей и их жизнь. Очень интересно было узнать и про Индию, и про медицину.
А что вы интересного смотрели?
рубрика была в отпуске (но не я🥹), потому что я все выходные читала свои 4 книги, вот дочитала «хвосты» и готова смотреть вокруг
Интервью с Олей Паскиной (CEO NUSELF) в подкасте Ковалева слушает — очень честный и без ужимок разговор о карьере и жизни.
Из Сибири в Палестину — как устроена индустрия паломничества на Святую Землю — выпуск Заката империи о том, как русская крестьянка могла взять и поехать в Иерусалим, что нужно было сделать, где жить и как платить.
Завет воды, Абрахам Вергезе — настоящий большой роман для поклонников семейных историй происходящих на фоне исторических событий. Практически история целого века через призму очень разных людей и их жизнь. Очень интересно было узнать и про Индию, и про медицину.
А что вы интересного смотрели?
❤23
Меня недавно опять спросили, как я всё успеваю, а я и ответила, что я не успеваю и ничего страшного!
Я делаю то, что должна исходя из обязательств, которые взяла на себя, например как сотрудница или как жена, или как друг. Но если я понимаю, что в меня не помещается что-то сверху, что я себе сама придумала, значит я это не делаю и не мучаюсь.
В том числе, иногда я завершаю, что должна и, например, не беру новых обязательств и говорю в том числе друзьям — я пока не могу встречаться или куда-то пойти, у меня в фокусе — книга или домашние дела.
Поэтому, этот пост-минутка для тех, кто может засмотрелся, что все вокруг носятся и всё делают и загрустил, что у него не так. Точно не все, например точно не я 😂❤️
Я делаю то, что должна исходя из обязательств, которые взяла на себя, например как сотрудница или как жена, или как друг. Но если я понимаю, что в меня не помещается что-то сверху, что я себе сама придумала, значит я это не делаю и не мучаюсь.
В том числе, иногда я завершаю, что должна и, например, не беру новых обязательств и говорю в том числе друзьям — я пока не могу встречаться или куда-то пойти, у меня в фокусе — книга или домашние дела.
Поэтому, этот пост-минутка для тех, кто может засмотрелся, что все вокруг носятся и всё делают и загрустил, что у него не так. Точно не все, например точно не я 😂❤️
❤101🙏37💯22👍4
#миниинтервью с Киром Витковским — дизайнером, арт-директором и основателем сервиса автоматической вёрстки и дизайна «Метранпаж», автором ВК-паблика Design Hack и YouTube-канала.
Кир, у тебя много разноплановых проектов. Расскажи, есть ли какие-то методы, как не потеряться в вихре всего и держать фокус?
Если вы знаете такие методы, то скажите мне. Сегодня сложно держать чёткий фокус сразу на всех задачах. Но помогает выбраться из вихря — приоритизация одного главного дела в день. Конечно, приоритет может смазываться, когда команда обращается за помощью, тем самым невольно отвлекая меня от задач. Но это сложно контролировать и нужно относиться к таким моментам философски.
Из интересных механик, которые помогут держать в фокусе всех сотрудников, – передавать роль scrum-мастера на каждой ретроспективе одному из членов команды по очереди. Это позволяет каждому почувствовать себя на месте лидера, лучше понять процессы и внести свежие идеи в управление проектом.
Для меня red flag, когда я чувствую, что какой-то аспект работы отрывает у меня или моих коллег много времени – значит, пора этот процесс автоматизировать. Мы создаём проект, который оптимизирует в десятки раз время на издательские и дизайн-процессы, но и мы сами внутри своего проекта автоматизируем многие задачи за счёт ИИ и алгоритмов. Как примеры:
• Написание текстов в нашем tov (SMM и e-mail маркетинг, стратегии рекламных кампаний и т.д.)
• Тестирование продукта
• Подступаемся к автоматизации поддержки.
Какие книги советуешь прочитать?
• «Форма жизни №4» Евгения Черешнева — для всех, кто имеет отношение к цифровым технологиям
• «Бизнес с нуля» Эрика Риса — для тех, кто создаёт или хочет создать своё дело
• «Маркетинг без бюджета» Игоря Манна — для всех, кто заинтересован в развитии своего бизнеса
• «Спроси маму» Роба Фитцпатрика — для тех, кто хочет получать честную обратную связь от клиентов
• «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд — для лидеров и руководителей всех мастей
Какие у тебя практики балдежа?
В последнее время нащупываю новый для себя балдёж: будить тело и мозг, гуляя по утрам до начала рабочего дня с подкастами/аудиокнигами в наушниках. А мой любимый балдёж — ремесленные хобби, которые помогают хорошо разгрузиться: работа с деревом, металлом, варка. К сожалению, сейчас у меня нет возможности часто пользоваться такой привилегией. А после 100 часов работы в неделю нельзя не перегрузиться. Поэтому просто выбираю максимально расслабляться на выходных: лёжа и за просмотром фильма или сериала.
Думаю, многие корят себя за подобное ничегонеделание, но полное бездействие отлично помогает полностью восстановиться психике и посвятить себя новым креативным задачам. Дайте знать, если я не один и вы тоже так думаете!
Кир, у тебя много разноплановых проектов. Расскажи, есть ли какие-то методы, как не потеряться в вихре всего и держать фокус?
Если вы знаете такие методы, то скажите мне. Сегодня сложно держать чёткий фокус сразу на всех задачах. Но помогает выбраться из вихря — приоритизация одного главного дела в день. Конечно, приоритет может смазываться, когда команда обращается за помощью, тем самым невольно отвлекая меня от задач. Но это сложно контролировать и нужно относиться к таким моментам философски.
Из интересных механик, которые помогут держать в фокусе всех сотрудников, – передавать роль scrum-мастера на каждой ретроспективе одному из членов команды по очереди. Это позволяет каждому почувствовать себя на месте лидера, лучше понять процессы и внести свежие идеи в управление проектом.
Для меня red flag, когда я чувствую, что какой-то аспект работы отрывает у меня или моих коллег много времени – значит, пора этот процесс автоматизировать. Мы создаём проект, который оптимизирует в десятки раз время на издательские и дизайн-процессы, но и мы сами внутри своего проекта автоматизируем многие задачи за счёт ИИ и алгоритмов. Как примеры:
• Написание текстов в нашем tov (SMM и e-mail маркетинг, стратегии рекламных кампаний и т.д.)
• Тестирование продукта
• Подступаемся к автоматизации поддержки.
Какие книги советуешь прочитать?
• «Форма жизни №4» Евгения Черешнева — для всех, кто имеет отношение к цифровым технологиям
• «Бизнес с нуля» Эрика Риса — для тех, кто создаёт или хочет создать своё дело
• «Маркетинг без бюджета» Игоря Манна — для всех, кто заинтересован в развитии своего бизнеса
• «Спроси маму» Роба Фитцпатрика — для тех, кто хочет получать честную обратную связь от клиентов
• «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд — для лидеров и руководителей всех мастей
Какие у тебя практики балдежа?
В последнее время нащупываю новый для себя балдёж: будить тело и мозг, гуляя по утрам до начала рабочего дня с подкастами/аудиокнигами в наушниках. А мой любимый балдёж — ремесленные хобби, которые помогают хорошо разгрузиться: работа с деревом, металлом, варка. К сожалению, сейчас у меня нет возможности часто пользоваться такой привилегией. А после 100 часов работы в неделю нельзя не перегрузиться. Поэтому просто выбираю максимально расслабляться на выходных: лёжа и за просмотром фильма или сериала.
Думаю, многие корят себя за подобное ничегонеделание, но полное бездействие отлично помогает полностью восстановиться психике и посвятить себя новым креативным задачам. Дайте знать, если я не один и вы тоже так думаете!
❤17👍16🔥8