Это наша первая папка! Спасибо ребятам из mashroom 🤟

За кем следить, чтобы понимать, куда движется рынок организации мероприятий?

Мы обновили формат наших дайджестов — теперь у нас есть папка-комьюнити mashroom.

В ней собраны каналы про тренды рынка и креативные решения, маркетинг и PR в ивентах, а также про публичные выступления, технику, звук и свет — все, что помогает вдохновляться, расти и оставаться «в теме».

Подписывайтесь, изучайте, сохраняйте и делитесь с коллегами ⤵️
TG-папка комьюнити mashroom

#mashroom_рекомендует
——————————
🛫 Канал mashroom — сообщество для тех, кто создает мероприятия: мнения экспертов, лайфхаки, кейсы.

На канале «PR и жизнь» обсудили все по пиару после ивента – коротко и по делу 👌

AI в ивентах – уже не про хайп, а про смысл

С креативным продюсером Валерией Кудиновой мы вместе делали визуальные ролики для Demo Day Sber500, где искусственный интеллект стал инструментом сторителлинга, а не просто частью декораций.

Осмыслили импульсы предпринимательства и показали, как AI помогает соединить креатив, технологию и бизнес💡

Расспросили Леру о том, как брендам использовать AI, чтобы мероприятие не просто «прошло», а стало эмоциональным опытом для всех участников:


AI-инсталляции – большой тренд в ивентах. Для чего, на твой взгляд, они прежде всего нужны?

AI-инсталляции – это способ материализовать нематериальное. Мы берем абстрактную идею – импульс, память, состояние – и превращаем ее в образ, с которым зритель может взаимодействовать: визуально, пространственно, иногда даже телесно.

Это не просто «красивая картинка», это новый формат сторителлинга.


Какие форматы AI-инсталляций уже работают на ивентах?
▫️AI-экраны в зонах погружения (как на Demo Day Sber500);
▫️интерактивные сеты, где визуал реагирует на движения;
▫️AI-бэкдропы для спикеров, которые визуализируют мысль;
▫️пре-шоу, где AI создает эмоциональный настрой перед событием.

Все это помогает брендам не просто говорить, а показывать смысл визуально.


Какую функцию выполняет продюсер в экосистеме AI-проектов?
Продюсер – это архитектор. Он выстраивает конструкцию из смыслов, технологий, людей и ограничений.

Художнику интересно творчество само по себе – эксперимент, процесс, поиск. А продюсер – тот, кто берет на себя ответственность за результат в реальности: за то, чтобы идея обрела форму, чтобы проект случился.

Иногда главное продюсерское искусство – найти возможность там, где ее вроде нет.


С чего для тебя, как продюсера, началась работа над проектом Demo Day Sber500?
С запроса, который сразу зацепил: был нужен не просто визуальный фон, а история, которая эмоционально вовлекает зрителя.

Хотелось переключить внимание аудитории с бизнес-контента – на чувственное, на переживание. Тема была задана, как «импульс предпринимателя».

Мы с художниками начали с вопроса: что такое импульс в человеке? Иногда это – внутреннее напряжение, перелом, вдох, травма, мечта, воля. Мы искали эти импульсы в психологии, природе, культуре, мифах и сказках. Это был поэтический ресерч, не лобовой.

Как выглядел пайплайн этого AI-проекта?
В нашем случае все начиналось не с нейросетей, а с людей. Мы хотели создать именно коллаборацию художника и бренда. Поэтому первым шагом был анализ рынка художников: чей стиль, пластика, креативный язык могут передать смысл предпринимательского импульса, который лежал в основе Demo Day.

Дальше – R&D (Research & Development):

▫исследование бренда, контекста мероприятия и возможностей площадки;
▫поиск креативной концепции и визуальной метафоры;
▫подбор референсов и разработка визуальной системы;
▫тестирование гипотез в нейросетях, если есть сомнения в художественном решении.

Когда найден язык – начинается продакшн:

▫генерация AI-визуалов;
▫правки, правки, еще раз правки;
▫при необходимости – композ, ретушь, классический CG;
▫тесты на площадке, финальные апскейлы и кат-версии под разные экраны.

Самое сложное – R&D: поймать суть, нащупать стиль, найти язык, в котором будет говорить инсталляция. AI без концепции – это красивая бессмыслица.

Что получает зритель от AI-инсталляций?
Если все сделано правильно, зритель уносит с собой переживание, а иногда – метафору, которая становится внутренним инсайтом. Мы стремимся к тому, чтобы зритель сказал: «Я почувствовал. Я собрал мысль в образ»

#fabrika_community

—————————
💜Канал event-агентства Fabrika – рассказываем о наших проектах, делимся наблюдениями об индустрии, говорим с людьми.

Теория закончилась. Началась Fabrika.

На прошлой неделе мы запустили авторский курс Fabrika для студентов МГУ, чтобы показать взгляд изнутри, а не из учебника. Наша цель – показать студентам индустрию такой, какой ее видим мы: как сложный, системный бизнес и мощный инструмент коммуникации.

Дима Жуков, аккаунт-директор Fabrika, провел экспресс-погружение в реальность, где Event – это не только про «креативное мышление», а про сложнейшую логистику хаоса, который должен приносить клиенту измеримый результат.

Вот что обсуждалось за закрытыми дверями:
▪️ Механика индустрии: какое место занимает event в пищевой цепи маркетинга.
▪️ Креатив vs Смета: как креативная идея приземляется на реальность бюджетов и дедлайнов (спойлер: очень жестко).
▪️ Анатомия проекта: как на самом деле взаимодействуют продюсер, креатор и клиент.

Впереди еще 6 лекций. Планируем разобрать все: от стратегии до продюсирования международных проектов.

#fabrika_экспертиза #fabrika_team

—————————
💜 Канал event-агентства Fabrika – рассказываем о наших проектах, делимся наблюдениями об индустрии, говорим с людьми.

Pantone объявил цвет 2026 года. Им стал Cloud Dancer.

Институт цвета говорит, что нам нужна «передышка, спокойствие и тишина». Окей, мы обязательно передадим ваш посыл клининговой службе 🤝

Мир настолько устал от потрясений, что единственное, чего мы хотим – это великое «Ничего». Пустота. Вакуум (креативный отдел ликует)

Для ивент-менеджера белый цвет – это не спокойствие. Это самый настоящий кошмар.

Почему? Потому что на белом видно все.

Один бокал красного, один неудачный шаг – и наш «облачный танцор» скажет «ой, все». Ведь сделать тотально белый ивент и сохранить его таковым до финала – это тяжелый люкс, доступный немногим.

Так что, дорогие, если вы решите делать ивент в цвете года – готовьтесь к тройному бюджету на клининг и к нашему бескомпромиссному перфекционизму.

Ведь если и делать такой ивент, то только с теми, кто сможет это чисто реализовать👹

#fabrika_radar #pantone2026

Признайтесь, ваша коллекция брендированных ручек пополнилась в этом году? 👾

Смотрим подборку от коллег из mashroom: они опросили коллег по цеху и собрали 4 креативные идеи для мерча.

В материале ищите наш кейс про 100 подарков за 5 дней 🤟