🍇 Вино в России признано продукцией сельского хозяйства. Однако продвигать его и создавать «винный» контент крайне непросто из-за юридических требований и ограничения возможностей рекламы как в традиционных, так и в новых медиа.

«Несмотря на первые шаги в направлении либерализации рекламного законодательства для российских вин, проблема асимметричности информации на российском винном рынке еще не решена. Российским производителям пока не удается в полной мере донести информацию о своих винах до потребителя, и предубеждение в отношении продукции отечественного виноделия по-прежнему сдерживает развитие отрасли, в особенности – ее премиального сегмента. Значительная часть информационных и даже логистических потоков винного рынка сместилась в "серую" зону, создавая на рынке гипертрофированную, искаженную систему ценностей»,

— отмечает заместитель генерального директора винодельни по развитию премиального направления «Фанагории» Игорь Сердюк.

🎤 Соглашается с этой точкой зрения и директор по коммуникациям компании «Дербент Вино» Алина Сиразетдинова.

«Действительно, в условиях законодательных ограничений продвигать бизнес, а именно продукт виноделия представляется не то, что сложным, а маловозможным. Мы стремимся к диалогу с органами, принимающими решения в этой области, но успехов пока мало. Мы в свою очередь ценим интерес коллег из средств массовой информации к нашей отрасли, находимся в диалоге»,

— говорит она.

Совместная работа всех игроков рынка важна для продвижения продукции. Это касается и бренда «Вино России». Его, как отмечают профессионалы, ожидает большое будущее.

Как все-таки сформировать полноценное инфопространство вокруг отечественного виноделия, обсудят на III Российском винодельческом форуме.

📌 Что: сессия «Виноградарство и виноделие России в информационном поле»
🗓 Когда: 7 ноября

Подробнее

🍾 Повод для гордости! Российское вино покоряет Европу. В октябре прошел Europe Wine & Spirit Awards 2024 — один из крупнейших и самых престижных конкурсов вина и спиртных напитков Старого Света.

🥂 Награды участникам после «слепой дегустации» присуждало авторитетное жюри, состоящее из 92 судей. Помимо качества, оценивались стоимость вина и качество его упаковки. Результаты наших производителей впечатляют.

🏆 Главный приз — «тройное золото» — взяла «Винодельня Ведерниковъ» и ее «Цимлянский черный 2017». Такой же знак качества достался игристому Reserve Brut от «Абрау-Дюрсо».
🏆 «Двойное золото» ушло к «PDO Шардоне 2022» от «Абрау-Дюрсо».
🏆 «Золота» удостоилось игристое Brut d’Or Blanc de Blancs также от «Абрау», «бронзы» — их же «Империал Brut Vintage».

🍇 А совсем скоро винные награды вручат уже в России — на III Российском винодельческом форуме огласят имена победителей конкурса «Кубок АВВР» и раздадут премии имени Льва Голицына за выдающиеся заслуги перед винодельческой отраслью.

⚡️ Опубликована расширенная деловая программа третьего Российского винодельческого форума.

Его главная тема — «Вино России. Государственная поддержка и контроль. Вклад виноделия в российскую экономику и культуру». На площадке пройдет около двух десятков дискуссий, участники которых обсудят:

🍇 экономический потенциал отрасли и федеральные меры ее поддержки;
🍇 влияние санкций на игроков рынка;
🍇 эффективность защитных барьеров в сфере таможенной и акцизной политики;
🍇 капиталоемкость индустрии и длительный возврат цикла инвестиций;
🍇 развитие туристических брендов винных столиц;
🍇 создание информационных проектов для продвижения российского вина и т.д.

«Программа в этом году построена исходя из соображений максимальной эффективности, как в формулировке стратегических, определяющих развитие отрасли задач, так и в решении самых актуальных запросов, что не менее необходимо для ее прогресса»,

— отметил советник президента РФ Антон Кобяков.

🍷 Кроме того, запланирована серия дополнительных активностей, включающих мастер-классы и практические семинары, а на третьем этаже площадки форума будет работать дегустационный салон с участием представителей ведущих винодельческих хозяйств.

Подробнее

🍷 Как рассказывать о российском вине в ситуации, когда федеральный закон «О рекламе» фактически запрещает это делать, а компаниям-нарушителям грозит штраф до 500 тысяч рублей?

Варианты есть, но их немного. Пиарить продукцию допустимо:

🍇 на своем сайте;
🍇 в закрытых группах в соцсетях;
🍇 через спонсорство мероприятий;
🍇 в обзорах блогеров.

Вот только зачастую бывает крайне сложно определить тонкую грань между рекламой и честным информированием аудитории, за которое не наказывают. О том, как ее не перейти, работать с блогерами законно и успешно продвигать вино в интернете, поговорят участники сессии III Российского винодельческого форума «Винные бренды в диджитал». Состав собирается серьезный.

🌟 Модератор: Татьяна Иванова, основатель и генеральный директор креативного агентства influencer-маркетинга hello blogger, президент Ассоциации блогеров и агентств.

Спикеры:

🎤 Анастасия Красникова, Head of legal агентства креативных коммуникаций Blacklight;
🎤 Идрис Гитинаев, основатель коммуникационного агентства No Name Buro;
🎤 Владимир Гридин, ресторанный критик;
🎤 Наталья Такачева, руководитель отдела маркетинга и PR группы компаний «Мысхако» и «Раевское»;
🎤 Анна Бойко, PR-директор «Кубань-Вино»;
🎤 Ольга Фирстова, директор по коммуникациям и связям с общественностью группы компаний «Абрау-Дюрсо».

🗓 Когда: 8 ноября
🕑 Время: 14:00-15:30

🍇 Уже завтра стартует III Российский винодельческий форум. Площадка — традиционная, территория роскошного отеля Radisson Collection Hotel, Moscow. Масштаб — еще больше, чем в прошлый раз.

Форум — крупнейшее ежегодное винодельческое мероприятие в России, которое объединяет на одной площадке всех участников рынка: производителей, экспертов, потребителей, инвесторов, регуляторов и дистрибьюторов. Он уже третий год подряд становится площадкой для обсуждения стратегий и сценариев развития винного рынка России в меняющихся условиях госрегулирования и господдержки винодельческой отрасли.

В этом году в пленарной сессии РВФ-2024 примут участие:

🎤 вице-премьер Дмитрий Патрушев;
🎤 президент НИЦ «Курчатовский институт» Михаил Ковальчук;
🎤 председатель правления «Россельхозбанка» Борис Листов;
🎤 спецпредставитель президента РФ по связям с международными организациями для достижения целей устойчивого развития Борис Титов;
🎤 председатель правления РНКБ Банка Михаил Якунин;
🎤 сенатор РФ Андрей Яцкин и т.д.

🌟 Модератором выступит председатель правления Ассоциации виноградарей и виноделов России Дмитрий Киселев.

🥂 На нескольких этажах расположатся не только залы для деловых дискуссий, но и для мастер-классов. Их для гостей и участников форума проведут представители ведущих винодельческих хозяйств страны:

🍷 Alma Valley;
🍷 «Кубань-Вино»;
🍷 «Гай-Кодзор»;
🍷 INKERMAN;
🍷 «Новый Свет»;
🍷 «Абрау-Дюрсо»;
🍷 WINEPARK (Мрия);
🍷 «Массандра» и т.д.

Узнать больше о российских винах и открыть для себя что-то новое можно будет на экспозиции производителей этих напитков. Кстати, еще можно записаться на дегустации вот здесь.

Также на форуме огласят имена победителей конкурса «Кубок АВВР» и вручат премии имени Льва Голицына за выдающиеся заслуги перед винодельческой отраслью.

Больше информации ищите на сайте.

🍇 Завоевать потребителя помогает, конечно, качественная продукция. Но не только. Важную роль играет брендинг. Его значимость отмечают и сами производители вина.

«Мы стараемся реагировать на мнение наших покупателей при создании дизайна продукции. Чтобы бутылку вина “Фанагории” в ресторане или в винном бутике выбрали самые требовательные энофилы, нужно соответствовать их вкусу, как в прямом, органолептическом, смысле, так и в более метафоричных, креативных смыслах бренд-архитектуры. Начиная с 2005 года, то есть уже 20 лет, мы много работали над созданием собственного узнаваемого стиля продукта»,

— отмечает заместитель генерального директора по маркетингу «Фанагории» Анастасия Шамрицкая.

📍 7 ноября на III Российском винодельческом форуме пройдет сессия «Брендинг предвкушения: искусство этикетки в мире винного брендинга», которую проведет Фонд Инносоциум – социальная платформа Фонда Росконгресс. Спикеры обсудят:

🌟 секреты успешного продвижения винных брендов на рынке;
🌟 значимость бренда в контексте формирования клиентской лояльности;
🌟 связь между ценностями компании-производителя и визуальными элементами, используемыми в HR-брендинге;
🌟 многообещающие возможности интерактивного подхода к дизайну винных этикеток.

Подробнее

🕦 Пленарная сессия III Российского винодельческого форума «Вино России. Государственная поддержка и контроль. Вклад виноделия в российскую экономику и культуру» стартует в 11:30 утра.

Присоединиться можно и офлайн, и онлайн по ссылке.

🍇 В российской отрасли виноградарства и виноделия за последние годы случились революционные преобразования. Вино признано сельскохозяйственным продуктом, в главном отраслевом законе закреплена неразрывная связь вина, винограда как сырья для его производства и винодельческой местности, где растет виноградная лоза. Индустрию активно субсидируют, учитывая ее огромный экономический потенциал и влияние на формирование имиджа России как одной из ведущих винодельческих держав мира.

💼 Однако виноградарство — это одна из самых капиталоемких отраслей с длительным циклом возврата инвестиций. Кроме того, российские виноделы сталкиваются с целым рядом санкционных рисков, а популяризация их продукции ограничена законодательством о рекламе на фоне жесткой конкуренции с винным импортом из недружественных стран. Что делать в этой ситуации, обсудят участники пленарной сессии РВФ-2024.

🏆 Также в рамках дискуссии состоится вручение специальных наград оргкомитета винодельческого форума «За вклад в развитие российского виноделия».