Ответ из индустрии.
Я, собственно, больше не про шедевры фикспрайса и перехода, а про линейки типа Vivienne Sabo, SOLINOTES или Fée. Вот вроде бы делают люди парфюмерию - а получается как всегда.
Я, собственно, больше не про шедевры фикспрайса и перехода, а про линейки типа Vivienne Sabo, SOLINOTES или Fée. Вот вроде бы делают люди парфюмерию - а получается как всегда.
Forwarded from Evaluatrix 🌹🐈⬛ 🐈
Раз ушшшш пошла такая дискуссия.
Хочу всех разочаровать, потому что регулярно вижу цифры продаж вот этого всего вонючего дешманского по 100 рублей у перехода. Это сотни тысяч флаконов, не десятки, сотни.
И схема, по которой работают такие компании проста как чугун. Взять копию чего-нибудь (на их взгляд) успешного, заказать её максимально дешево и максимально "вонюче"(потому что потребитель хочет стойкость блять), сэкономить по возможности на всём от картона до флакона. Красотой композиции и каким-то особым брифом никто не заморачивается, работает только экономическая часть. Продают то, что покупается. Не стройте иллюзий, никто не работает себе в убыток, особенно в низком ценовом сегменте, где критична именно скорость оборота.
Хочу всех разочаровать, потому что регулярно вижу цифры продаж вот этого всего вонючего дешманского по 100 рублей у перехода. Это сотни тысяч флаконов, не десятки, сотни.
И схема, по которой работают такие компании проста как чугун. Взять копию чего-нибудь (на их взгляд) успешного, заказать её максимально дешево и максимально "вонюче"(потому что потребитель хочет стойкость блять), сэкономить по возможности на всём от картона до флакона. Красотой композиции и каким-то особым брифом никто не заморачивается, работает только экономическая часть. Продают то, что покупается. Не стройте иллюзий, никто не работает себе в убыток, особенно в низком ценовом сегменте, где критична именно скорость оборота.
Forwarded from Evaluatrix 🌹🐈⬛ 🐈
Если говорить о Vivienne Sabo, SOLINOTES или Fée, то это как раз пример неумения грамотно поставить задания парфюмерной компании (закупщику комплектующих и дизайнеру) и слабое представление о том, что именно должно получиться в финале, для кого и зачем.
Forwarded from bloom&smell
Татьяна написала очень хороший пост. У многих людей, работающих в маркетинге, есть высокомерное убеждение, что они умнее и тоньше какого-то загадочного большинства. Но те странные люди, которых мы можем видеть на скринах из родительских чатов и в глубоких недрах социальных сетей, не большинство. И отсутствие способности решить уравнение с одним неизвестным тоже не признак тупости и отсутствия хорошего вкуса.
Даже если вдруг вкус действительно отсутствует — откуда он возьмётся у человека, который ничего слаще морковки не видел?
В метро, впрочем, иногда приходится повторять как мантру ̶"̶К̶а̶ж̶д̶ы̶й̶ ̶д̶р̶о̶ч̶и̶т̶,̶ ̶к̶а̶к̶ ̶о̶н̶ ̶х̶о̶ч̶е̶т̶"̶"Пусть расцветают все цветы".
(Но не те, которые не моются, и не те, которые душатся по 5-10 ядреных пшиков. Эти невежливые пусть цветут в отдельных вагонах.)
Даже если вдруг вкус действительно отсутствует — откуда он возьмётся у человека, который ничего слаще морковки не видел?
В метро, впрочем, иногда приходится повторять как мантру ̶"̶К̶а̶ж̶д̶ы̶й̶ ̶д̶р̶о̶ч̶и̶т̶,̶ ̶к̶а̶к̶ ̶о̶н̶ ̶х̶о̶ч̶е̶т̶"̶"Пусть расцветают все цветы".
(Но не те, которые не моются, и не те, которые душатся по 5-10 ядреных пшиков. Эти невежливые пусть цветут в отдельных вагонах.)
Вот как-то в итоге и получается: парфюмер делает то, что хочет клиент, а клиент хочет денег, то есть, попасть в аудиторию, а аудиторию (в лице маркетинговой части) представляют как умеют.
А из этого представления порой торчит хвостик мысли "дешевое интересует людей бедных, а люди бедные по определению любят всякую шнягу: джанк фуд, стразы и вонючки".
А из этого представления порой торчит хвостик мысли "дешевое интересует людей бедных, а люди бедные по определению любят всякую шнягу: джанк фуд, стразы и вонючки".
На запах: как хороший нишевый парфюм на восточную тему. На вкус: примерно такой же. 😝 В качестве уходового средства для тела уделывает аргановое масло, не просыпаясь...
Более внимательно просмотрев сайт компании, делающей Козу Мостра (Мостру?), я этот Позитив Парфюм уже начинаю обожать, потому что это реальный источник позитива. Самые позитивные названия и дизайны почему-то достались мужчинам, но это правильно, мужчинам очень нужен позитив, а тут поржешь с утра - профилактика всего и вся.
На тему консультантов люди пишут. Тема бесконечная, потому что в консультанты, как и в курьеры, явно существует какой-то особенный отбор по особенным критериям - и это вряд ли коммуникабельность, позитивный настрой и готовность помочь...
Ровно в прошлую пятницу заскочила на минутку в Летуаль "Европейском" - с целью параллельно сравнить L'Ombre Dans L'Eau EDT и EDP. Успела брызнуть на руку EDT, ищу флакон с EDP, тут подлетает консультант, оттесняет меня от прилавка всем телом, предлагает помощь... ок, прошу ее набрызгать мне EDP, поясняю, что это - черная этикетка.
Девушка лезет внутрь прилавка, закрыв от меня содержимое телом. Достает что-то, не показывая, отойдя на три шага и отвернувшись (!) брызгает на блоттер, подает. Когда она возвращает сверхсекретный флакон в ящик, я вижу, что это был флакон с белой этикеткой - такой же, как стоит сверху на стойке.
Я даже не стала гадать, что же это было, просто поблагодарила, взяла блоттер и ушла - потому что, в целом, ситуация настолько привычная, что никаких эмоций не вызывает. Консультант - это не помощник покупателя, это пограничник, который стоит между ним и товаром с дурацкими вопросами и непрошенными указаниями.
Ровно в прошлую пятницу заскочила на минутку в Летуаль "Европейском" - с целью параллельно сравнить L'Ombre Dans L'Eau EDT и EDP. Успела брызнуть на руку EDT, ищу флакон с EDP, тут подлетает консультант, оттесняет меня от прилавка всем телом, предлагает помощь... ок, прошу ее набрызгать мне EDP, поясняю, что это - черная этикетка.
Девушка лезет внутрь прилавка, закрыв от меня содержимое телом. Достает что-то, не показывая, отойдя на три шага и отвернувшись (!) брызгает на блоттер, подает. Когда она возвращает сверхсекретный флакон в ящик, я вижу, что это был флакон с белой этикеткой - такой же, как стоит сверху на стойке.
Я даже не стала гадать, что же это было, просто поблагодарила, взяла блоттер и ушла - потому что, в целом, ситуация настолько привычная, что никаких эмоций не вызывает. Консультант - это не помощник покупателя, это пограничник, который стоит между ним и товаром с дурацкими вопросами и непрошенными указаниями.
Миленниалы, миленниалы... Я вот идентифицировала источник безбожного количества Сантала ЛЛ в спортзале, и это оказался мужчина 60+, а может и бодрых 70+. Большие массивы маркетинговых данных, конечно, не врут - но крайние значения в этих данных интереснее средних...
Вот, скажем, этот сэр Ароматизатор, спортивный подтянутый мужчина весьма зрелых лет. Как он пересекся именно с злосчастным хитом? Он сам любитель нишевой парфюмерии? Ему подарили? Отжал у сына, а вероятнее - внука или внучки? Любопытно, аж жуть.
Вот, скажем, этот сэр Ароматизатор, спортивный подтянутый мужчина весьма зрелых лет. Как он пересекся именно с злосчастным хитом? Он сам любитель нишевой парфюмерии? Ему подарили? Отжал у сына, а вероятнее - внука или внучки? Любопытно, аж жуть.
#sotd - второй день винтажный Dioressence Christian Dior, тот самый, который продаю, решила напоследок поносить; кажется, получается "Такая скотина нужна самому!".
Ношу, балдею и размышляю о том, за что, собственно, люблю эти парфюмы прошлого, и о том, почему так жаль, что безвозвратно уходит этот стиль создания ароматов.
Параллельно забрала свой Shalimar edp в рефилле, 2016 год судя по батчу, а начисто отличается от того, что продается во флаконах "с плечиками" - никакой горелой резины, а буйство смол и благовоний; но, но - переформулирование по сравнению с винтажным колонем из "часов" отчетливо проявляется в развитии.
Там, где у винтажей все только начинается - чем дальше по времени, тем богаче, глубже, дальше - у новодела наступает стадия тихого ухода по-английски.
Еще раз: винтажный колонь слышится и развивается примерно втрое дольше современной парфюмированной воды.
То есть, до определенного времени парфюмы делались в форме прямой пирамиды: чем дальше, тем больше. Отсюда не только стойкость сутки, но и раскрытие на протяжении всех этих суток, а не монотонное зависание нескольких компонентов, лишенных уже всякой эстетической ценности.
Потом в какой-то момент пирамиду перевернули вверх ногами. Все самое интересное происходит первые 2-4 часа, 4 - это если повезет. Далее можно обновлять или принимать душ и переходить к следующему.
Мне нравятся эти долгоживущие и долгоиграющие ароматы прошлого века, как нравятся толстые романы и многотомные эпопеи. Нравится жить с ароматом, чей цикл жизни включает мои сутки. Современные конструкции, возможно, отражают более современный, инстаграмный подход к информации - посты с картинками вместо рассказов, правила типа "не больше одного экрана текста, а то это никто не дочитает", но это не мой ритм.
Ношу, балдею и размышляю о том, за что, собственно, люблю эти парфюмы прошлого, и о том, почему так жаль, что безвозвратно уходит этот стиль создания ароматов.
Параллельно забрала свой Shalimar edp в рефилле, 2016 год судя по батчу, а начисто отличается от того, что продается во флаконах "с плечиками" - никакой горелой резины, а буйство смол и благовоний; но, но - переформулирование по сравнению с винтажным колонем из "часов" отчетливо проявляется в развитии.
Там, где у винтажей все только начинается - чем дальше по времени, тем богаче, глубже, дальше - у новодела наступает стадия тихого ухода по-английски.
Еще раз: винтажный колонь слышится и развивается примерно втрое дольше современной парфюмированной воды.
То есть, до определенного времени парфюмы делались в форме прямой пирамиды: чем дальше, тем больше. Отсюда не только стойкость сутки, но и раскрытие на протяжении всех этих суток, а не монотонное зависание нескольких компонентов, лишенных уже всякой эстетической ценности.
Потом в какой-то момент пирамиду перевернули вверх ногами. Все самое интересное происходит первые 2-4 часа, 4 - это если повезет. Далее можно обновлять или принимать душ и переходить к следующему.
Мне нравятся эти долгоживущие и долгоиграющие ароматы прошлого века, как нравятся толстые романы и многотомные эпопеи. Нравится жить с ароматом, чей цикл жизни включает мои сутки. Современные конструкции, возможно, отражают более современный, инстаграмный подход к информации - посты с картинками вместо рассказов, правила типа "не больше одного экрана текста, а то это никто не дочитает", но это не мой ритм.