С 1 апреля вступают в силу поправки в закон «О рекламе», по которым распространители рекламы обязаны отчислять 3% квартальных доходов от своих услуг в бюджет. Менее чем за неделю до вступления норм в силу Минцифры предложило порядок осуществления этих выплат. Министерство уточнило, кто именно должен производить отчисления: такая обязанность будет возложена либо на рекламное агентство, либо на того участника рекламной цепочки, у которого подписан договор непосредственно с заказчиком. Контролировать новую норму будет Роскомнадзор.

Опрошенные РБК эксперты и участники рынка опасаются, что закон начнет действовать без утверждения необходимых регламентов. Хотя юристы и признают распространенность такой практики, они отмечают, что формально ответственность за неисполнение закона уже есть: распространителям может грозить штраф. Вопросы у отрасли остаются и к предложенному Минцифры регламенту: агентства опасаются дополнительной административной нагрузки. Некоторые платформы уже начали предупреждать, что заложат 3% в стоимость своих услуг для рекламодателей.

Как будут работать новые нормы и насколько к ним готов рынок — в обзоре РБК.