Надеемся, что вы остаётесь с нами, но если, вдруг, потеряете доступ к Телеграму, напомним, где можно нас найти:

Фейсбук: https://www.facebook.com/geomarketing.research
Spark: https://spark.ru/startup/geointellect
YouTube: https://www.youtube.com/channel/UC7EC5hZgtKmY5uVxhIw3jfQ
Яндекс Дзен: https://zen.yandex.ru/id/5a940640610493897d635abc

P.S. Чтобы обойти блокировку, воспользуйтесь инструкцией http://lentach.media/articles/kak-oboiti-blokirovku-telegram

А вот и итоги с Байбренд Франчайз Маркета подъехали. Коротко о главном: https://spark.ru/startup/geointellect/blog/38756/standartizatsiya-metodov-analiza-mesta-vo-franchajzinge-itogi-vistupleniya-denisa-strukova-na-buybrand-franchise-market

20 апреля в Москве пройдёт классное мероприятие — третья ежегодная выставка в отрасли исследований Research Expo. Мероприятие будет интересно всем, кого касаются исследования потребителей

В рамках конференции будут затронуты следующие темы:

big data;
краудсорсинг;
web-аналитика;
тестовый анализ;
B2B-исследования;
онлайн фокус-группы;
мобильные технологии;
анализ социальных медиа;
удовлетворенность клиентов;
построение и управление брендом;
методика оценивания эффективности интернет рекламы;
программирование анкет для сбора статистических данных.

Некоторые конкретные темы из программы:

Реальное потребительское поведение и digital-оптимизация.
Предсказание эффекта скидок FMCG.
От Big Data к Smart Data.
Как договариваться исследователям и бизнесу.
Data mining в исследованиях.

Мероприятие пройдёт в четвертом павильоне КВЦ Сокольники. Регистрация на конференцию бесплатна. Чтобы подать заявку, необходимо заполнить анкету на сайте Research Expo http://researchexpo.ru/

На прошлой неделе в Москве состоялся ежегодный РИФ. Доклады уже опубликованы, и среди них есть те, на которые полезно обратить внимание.

E-commerce - нарастающий тренд, и никогда не будет лишним оставаться в курсе исследований на эту тему. РОМИР представил доклад на тему “Анализ покупательского поведения e-commerce”. Презентация доступна по ссылке, а тезисы ниже. http://files.runet-id.com/2018/rif/presentations/18apr.rif18-zal-6.12-30--bazilevich.pdf

▪️ Россия занимает 7 место в мире по числу пользователей интернета.
▪️ 8,9 млн. из 12,4 млн. москвичей — еженедельная аудитория интернета.
▪️ По прогнозам объём рынка e-commerce вырастет к 2020 году в 2 раза и составит 2 163 млрд. рублей.
▪️ 35% от всех интернет-покупок приходится на БТиЭ. На одежду и обувь приходится 27 %.
▪️ Среднемесячный доход на одно домохозяйство по России - 56 083 руб.
▪️ Наибольшее количество покупателей используют сайт ozon.ru, при этом чаще заказывают на Aliexpress, а самые высокие средние траты в М.Видео.

Тренды e-commerce:

▪️ Омниканальность.
▪️ Чат-боты, видеоформаты и персонализированный контент.
▪️ Мобильный трафик.
▪️ Доставка. Люди всё больше ценят доставку, и это значит, что скорость доставки становится таким же важным конкурентным преимуществом как ассортимент или цена.

Полистайте презентацию: там и портрет потребителя е-commerce и много цифр и фактов.

Чем занимаются в регионах?

http://gizh.ru/all/russian-tilemap/

Классный пост с плиточной картой экономической географии России. Суть плиточной карты в том, что все регионы на ней занимают одинаковую площадь. При этом географические контуры страны и соседство регионов между собой более-менее сохраняются, поэтому регионы находятся на более-менее привычном месте. В плиточном виде удобно сравнивать показатели регионов, когда не важна площадь.

На этой карте по плиточкам видно, что обрабатывающая промышленность и добыча полезных ископаемых лидирует. Так же в посте есть инструкция, как такую карту сделать.

Рекомендуем обратить внимание и на другие посты в блоге:

🔸Карта России с регионами, пропорциональными населению. http://gizh.ru/all/map/
🔸Статистика регионов России в картах. http://gizh.ru/all/regiony-rossii/
🔸Демографические пирамиды по всем переписям http://gizh.ru/all/demograficheskie-polovozrastnye-piramidy-po-vsem-perepisyam/

Всего через 2 недели, 29 мая, в Москве состоится ежегодная конференция Yet another Conference 2018, на которой в прошлом году мы рассказали про геомаркетинг. Выступление прошлого года можно посмотреть здесь: https://events.yandex.ru/lib/talks/4599/

В этом году на YaC расскажут про новое в применении технологий к задачам, которых становится всё больше, обсудят маркетинг и цифровые продукты, уделят много внимания умной городской среде. В отдельном зале в этом году пройдёт секция по информационной безопасности.

Должно быть невероятно интересно, учитывая локацию «ВТБ Ледовый дворец» и состав спикеров из компаний Эвотор, Стрелка, ИКЕА, ВкусВилл и др.

Офлайн-регистрация уже закрыта, но можно будет подключиться к онлайн-трансляции на странице https://events.yandex.ru/events/yac/29-may-2018/?tab=1

Денис Струков, генеральный директор Центра пространственных исследований рассказал журналу CRE об опыте работы с ритейлом: о крупных проектах и о том, как применять пространственные методы анализа в ритейле. Немного затронули тему перспектив Big Data и геоаналитики в России. В блоге на Spark опубликовали ключевые моменты, заходите читать: http://clc.to/hQeqBg

Полное интервью можно прочитать в журнале CRE http://www.cre.ru/interview/69144

Обновили программу секции по геоаналитике на Неделе Ритейла.

Встретимся 6 июня в 11:00 в зале "Урал".

Спикеры: Центр пространственных исследований, Инфолайн, Зельгрос, Леруа Мерлен, Клевер Дата. Эвотор.

Если вы ритейлер, зарегистрироваться можно бесплатно на сайте НРР,

Подробности программы: https://spark.ru/startup/geointellect/blog/39575/geoanalitika-v-ritejle-kakie-novie-podhodi-ispolzuyut-analitiki-dlya-otsenki-mesta-na-makro-i-mikrourovnyah

По поводу машинного обучения в ритейле чего только не говорят: одни ругают, другие требуют. Мы считаем, что при определённых условиях использовать методы машинного обучения для анализа локаций нужно. Читайте небольшую заметку об этом в Retail Life. https://retail-life.ru/kak-ispolzujut-mashinnoe-obuchenie-v-ritejle/

Обновили исследование по географическим трендам развития ритейла в РФ

Анализировали ёмкость рынка и сводный индекс развитости регионов, который состоит из показателей уровня жизни, плотности населения, доли торговых сетей в общем объеме розничной торговли и наличия логистических узлов в регионе. Рассказываем кратко, что поменялось.

Полную статью читайте на сайте Retail.Ru: https://www.retail.ru/articles/151261/
Карты в крупном размере можно скачать и посмотреть по ссылке: https://yadi.sk/i/pvs8Zk2h3X8fd9

🔺По уровню жизни немного поменялась структура лидеров. Ямало-Ненецкий автономный округ и Сахалин вырвались вперёд, Москва опустилась с 1 на 4 место.
🔺Москва и Санкт-Петербург по-прежнему самые густо населённые города.
🔺СПб и Ленинградская область до сих пор остаются в пятерке лидеров по доле торговых сетей в общем обороте розничной торговли, при этом остальной состав топ 5 субъектов по этому показателю поменялся.
🔺По сводному индексу развитости лидируют Москва, Ямало-Ненецкий округ и Санкт-Петербург.
🔺По ёмкости рынка ситуация особо не изменилась, и пятёрка лидеров выглядит так: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Свердловская область. Ёмкость в рублях представлена в статье.

В результате на основе емкости рынка и сводного индекса топ самых перспективных для развития регионов России выглядит так:

🔺Иркутская область.
🔺Кемеровская область.
🔺Краснодарский край.
🔺Москва.
🔺Нижегородская область.
🔺Новосибирская область.
🔺Республика Татарстан.
🔺Санкт-Петербург.
🔺Свердловская область.

Читайте полный материал по ссылке https://www.retail.ru/articles/151261/
Задавайте вопросы в комментариях и приходите завтра на секцию по геоаналитике на Неделе Российского Ритейла. Начало в 11:30.

Доброе утро!

Неделя Ритейла стартовала с доклада Ивана Федякова «Состояние экономики и потребительского рынка»

Зал полный, свободных мест почти нет, а итоги по рынку в 2017 такие:

📍Потеря 15% розничного оборота в 2017.
📍Прирост 1,3% за 2017, +2,2 за 1 квартал 2018

📍Динамика онлайн продаж в 2017 замедлила рост и составила 22,7%
📍Рост трансграничной торговли опережает динамику е-коммерс и составляет 34%.

Финансовое состояние домохозяйств

📍Доходы населения снижаются. -1,7% снижение в 2017 году.
📍Накопления росли до 2016 года, по итогам 2017 выше 26 трлн.рублей. Активного роста уже нет. В 2018 году накопления резко замедлились.
📍Кредитование возросло. Средняя сумма кредита выросла до 250 тыс. по России, по Москве — 450-500 тыс.
📍Сумма заявки на ипотеку тоже выросла по России до 2 млн., по Москве — до 4 млн. рублей.

Развитие семей позитивно скажется на потребительском рынке в сегментах diy, бытовая техника, детский сегмент и тд.

Иван считает, что ситуация более оптимистичная, и население настроено на покупки, но у более 60% людей нет накоплений, а денег хватает от зарплаты до зарплаты. Этот сегмент населения потребляют менее активно и вынуждены экономить, поэтому обращают внимание на всяческие промо. Оставшиеся 40% тоже научились экономить за время кризиса и не так активно потребляют, как хотелось бы. Это новая модель поведения — бережливое поведение — сохранится до 2020 года по прогнозам Инфолайн.

5 потребительских трендов

1. Развитие СТМ в среднем и премиум сегментах.
2. Порционная упаковка. Доля людей одиноких растёт, поэтому объем товара в порционной упаковке будет расти.
3. ЗОЖ. 60% россиян по данным ВЦИОМ следят за своим питанием. Доля россиян, занимающихся спортом тоже выросла. Результатом тренда становится появление новых марок и продуктов (Немолоко, например), торговые сети тоже поддерживают тренд и отводят отдельные места в магазинах для продуктов ЗОЖ.
4. Маркировка как способ коммуникации и способ убеждения возникает даже на товарах премиум сегмента. «Не содержит глютена», «Paraben free» или «Kosher». Растёт тренд на региональную маркировку, по религиозному принципу.
5. E-commerce развивается активно в сегменте производителей: Valio и Алёнка как пример. На сайте Валио можно заказать продукцию, которую доставят сервисом iGoods.

Доклад от сооснователя сервиса доставки продуктов iGoods о деталях их работы. Самое интересное:

Качественный сервис доставки продуктов должен быть таким:

📍Доставка день в день.
📍Окно ожидания не более часа.
📍Качественное представление продуктов.
📍Источник продуктов, которому доверяют.
📍Прозрачное ценообразование.
📍Доставка не менее 95% заказанных продуктов.

Основные потребители доставки продуктов:

📍Семьи с маленькими детьми. 50% клиентов iGoods — семьи с детьми более двух штук.
📍Очень занятые или которые хотят так выглядеть.
📍Дистанционно заказывают для родителей.
📍Временно или постоянно болеющие.
📍Пожилые люди.
📍Жители домов без лифтов.
📍Заказывают по праздникам.

Особенность такого бизнеса — онлайн аудит полок. Они могут сказать: чего хотел клиент, но не оказалось на полках. Они знают, в какое время закончился товар.

📍Количество сканирований штрихкодов достигает 3750 в день на гипер.
📍Данные сканирования отдаются магазину в онлайн режиме.

Опросили более 500 производителей и поставщиков с оборотом от 1 млрд.

📍В diy высокий уровень лояльности по взаимодействию с торговыми сетями. Лидеры: Максидом, Бауцентр, Петрович. 8 из 10 поставщиков считают, что работа успешная. Самый высокий процент 86% — это Леруа.
📍В fmcg лидеры: Лента 60%, Магнит 69%, а лидирует Пятерочка 78%.

Факторы, которые сдерживают развитие поставщиков: монополизация, недостаточный спрос, увеличение себестоимости.

Рейтинг топ 100 ритейла

Топ 100 покрыли 100 тыс магазинов России

Структура розничного рынка

📍Аптеки и Книги растут в выручке. 31 и 35% прирост в год. Зоотовары развиваются тоже активно.
📍Красное и Белое появились в топ 10 ритейла.
📍x5 на первом месте +25,5 прирост в выручке.
📍x5, Магнит, Лента, Ашан, Дикси, Леруа, Метро, Красное и Белое, Мвидео, ДНС. Такой рейтинг лидеров.

Ждём вас в 11:30 в зале «Урал» на секции по геоаналитике. Добавляйтесь в чатик и задавайте вопросы спикерам: https://news.1rj.ru/str/joinchat/BN2yfRFD7QH2aHba3CUXrw

Денис открыл секцию по геоаналитике и передал микрофон Ивану Федякову, которы повторил ключевые моменты доклада о состоянии розничной торговли России. Читайте посты выше, если пропустили. Ещё немного про тренды от Ивана:

📍Бережливое поведение потребителя. Более 30% покупают более дешевые марки.
📍Развитие оптовой торговли. «Магнит опт» — пример нового формата. «Лента про» — программа лояльности для ИП и юридических лиц. Метро развивает Фасоль.
📍Развитие интернет-торговли. Продукты питания — самый растущий сегмент. Прогнозируют, что объем продаж в этом сегменте увеличится в 10 раз. Интернет-торговлю развивают поставщики и сервисы доставки продуктов. В Америке люди платят абонентскую плату за то, чтоб пользоваться сервисами доставки, у нас модель другая. Айгудс, например, берет что-то в районе 250 рублей за доставку. Ответ Дюннинга на вопрос о том, почему в Айгудс не работает скидка с карты лояльности: — «Нам нужно оставить хоть что-то, зачем люди будут ходить в магазин».
📍Иван говорит. Разделение ритейла на офлайн и онлайн не имеет смысла. Торговля сейчас гибридна, но люди, которые привыкли экономить, так и будут ходить в магазин, чтобы покупать со скидкой.

Вероника Лутфуллина И Владимир Косцов — аналитики из Леруа Мерлен продолжают докладом об офлайн и онлайн аналитике.

Коллеги рассказывают о том, как объединяют онлайн и офлайн данные.

📍Где брать офлайн данные? Росстат дает данные на уровне регионов. Коллеги берут данные с гугл аналитикс и с ГИС обеспечения, с баз поставщиков, данных с магазинов. Всё, что имеет координаты, можно связать друг с другом! 👌🏾
📍Используя данные по трафику коллеги прогнозируют, когда клиенту будет максимально быстро и выгодно подучить заказ. Клиент указывает адрес, где находится, а система считает, где быстрее получить заказ самовывозом, например, и показывает ближайший магазин.
📍Благодаря объединению онлайн и офлайн аналитике коллеги понимают, в каких индексных зонах какие товары пользуются большим спросом, каково распределение доставок на карте, как меняется спрос на товары, в каких локациях. Какие продукты смотрит человек, находясь в конкретном доме.
📍Только на онлайн данных принимать решения неправильно. Офлайн данные дополняют анализ.
📍Гугл аналитик не дает возможности настроить рекламу на сегмент «20 минут езды», ГИСы это дают. 👌🏾

Спасибо за интересный доклад! Вопросы можно задавать в чате.

Сейчас на арене Александр Кириллов из Клевер Дата рассказывает про онлайн данные.