И вот еще кое-что про накопительный эффект. Работает он не только в маркетинге, но и в жизни.

15 дней назад я решила, что пора начать постить на этот канал. Канал для меня - это не только способ продать свои услуги инфлюенс-маркетолога, помочь своей экспертизой кому-то, но и помочь себе. Каким образом?

- я сублимирую свой опыт
- я много изучаю, чтобы написать пост про что-то, развивая насмотренность
- я развиваю свое умение самопрезентации

Канал был заведен в июне, но активно постить я начала в ноябре и помог мне в этом челлендж. 3 поста в день кроме выходных на протяжении 60 дней. Я прошла рубеж в 15 дней, и могу сказать, что сегодня несмотря на очень загруженный день, хочу хоть что-то сюда написать! Пошел накопительный эффект в виде маленькой привычки писательства, который поможет мне в дальнейшем регулярность создавать сюда контент.

Также и с рекламой. Тише едешь - дальше будешь.

Занимайтесь документами своевременно

Этот заголовок - мой вывод, который я уже усвоила. Сейчас в режиме белки в колесе занимаюсь тем, что собираю с блогеров чеки и прошу их подписать акты. Работы - тьма, но эти бюрократические задачи съедают много моей энергии и часов в день.

Можно ли было этого избежать? Конечно, если бы я и моя команда занялись этим вовремя. Но такова плата - сначала ты выделяешь время на важные организационные, кративные задачи, оставляя "нелюбимое" на потом. Как итог: работаешь в конце года в темпе, ругаешься с бухгалтерией и с блогерами, потому что они не так регистрируют чеки.

Мой вам совет: все, что касается документов - поставьте на регулярное исполнение. Раз в неделю, раз в две, раз в месяц и делайте, делайте, делайте, не оставляйте на декабрь. Потому что сначала вы не помните кто это, потом блогер сменил ник и вы не можете его найти, потом вас не помнят, потом вы его десять раз на дню пушите... В общем, учитесь на моих ошибках, друзья.

Три подкаста на вечер

Собрала для вас несколько интересных выпусков, которые скрасят вечер после работы:

1) выпуск Кати Коносовой на тему Hustle-культуры и почему она не делает нас счастливыми;

2) исторический выпуск от моего любимого Сергея Минаева про Салтычиху - дворянку-садистку. Тру крайм в 18 веке заказывали?

3) интервью Иды Галич у Юлии Меньшивой. Ида раскрылась для меня совершенно по новому, всем смотреть. И вот тут напомню про кейс продвижения тг-канала через это интервью.

Карина Истомина и Наташа Каданцева сняли документальные выпуски про насилие

Потихоньку наблюдаю за творчеством "Подруг". Таня Мингалимова продолжает вести свой Youtube-канал, Таня Старикова туда же, Ксения Дукалис и Карина Истомина тоже создали свои каналы и ушли в просветительскую тему. Особенно Карина Истомина, проект которой "Справиться проще" номинировали на премию Блогема.

Большинство роликов были на стандартные психологические темы, но последние два - это документальные фильмы про насилие. Карина Истомина рассказывала, что муж дал ей денег, чтобы отснять материал.

Первый выпуск. Второй выпуск.

Похвально, что такие тяжелые темы поднимаются, и я вижу в блогерах-миллениалах желание как-то повлиять на этот мир. Но смотреть такие выпуски сама не могу. Это уже не тру крайм, а что-то гораздо более болезненное 🫠

Бартер - это когда без ТЗ?

Вижу в последнии дни небольшой шумок на тему бартерных интеграций у блогеров и того, что присылать ТЗ для бартера неэтично. Мол, почему существует какой-то файл, если вы сами решили подарить блогеру продукт?

Тут я встану на защиту инфлюенс-маркетологов из других компаний, которые не являются лидерами в своей отрасли и у которых задача - максимально эффективно использовать эту возможность бартерного сотрудничества. Мы вам продукт - вы нам рекламу.

Когда у тебя стоит KPI на охваты, покупки и новых клиентов тебе важно, чтобы блогер донес информацию определенным образом, отсюда и приходят ТЗ, просьбы переснять и другие моменты. Это не крупные, жирные компании, которые могут просто подарить продукт и ждать, когда он у одной половины засветится в сторис, а другая о нем благополучно забудет.

Но, как было правильно отмечено, влияет первая коммуникация. На берегу договориться о прямой взаимовыручке: "мы вам продукт - вы нам рекламу" возможно и можно сразу же понять ваш это блогер или нет. И уточнить сразу же про техническое задание тоже возможно.

Обычно возмущаются по поводу ТЗ крупные, известные инфлюенсеры, которые готовы работать, в основном, только за деньги. Так что, друзья, преследуйте свои цели, кто бы что не говорил, внимательно отбирайте блогеров и присылайте ТЗ перед бартером - и многие будут соглашаться.

Pantone назвал цветом года 2025 - цвет шоколадного мусса

Ничего не напоминает?

LUVU и шар

Увидела, как бренд косметики модного инфлюенсера Кати Голден был прорекламирован в соц сетях. Все в лучших традициях: шар с логотипом бренда, муж-красавчик-экстремал и тревожный чемоданчик в руках. Люблю я такие семейные подряды, чего греха таить.

Кстати, не первый раз слышу, как и мои знакомые покупают косметику у Кати Годен. Тот момент, когда инфлюенсер отвечает за качество. Не зря победила в премии, как бьюти блогер.

Юра Борисов засветился на обложке нового глянцевого журнала

Есть тут люди, которые смотрели фильм "Анора"? Вот Юра Борисов отыграл свою роль и засветился на обложке нового издания про fashion и лайфстайл "Мнение редакции может не совпадать*".

Не могу не отметить, как хорошо Юра Борисов сыграл в фильме свою роль, показав "стереотипного" русского парня. Наверное, иностранцы так о нас и думают. 2 часа на большом экране, и ты уже попадаешь на обложку можного журнала. Вот вам и жизнь инфлюенсера.

Коллеги, это пятница

Пока мы с вами упорно работаем и горим в дедлайнах декабря, Такер Карлсон прилетел в Москву и записал интервью с Лавровым.

Его кстати можно посмотреть вот тут. Или если вы не знаете английского - гляньте русскую версию на Рутьюбе.

Один из главных инфлюенсеров США прилетает в Россию, чтобы записать интервью с российскими шишками. Единственное, с Дуровым они пересеклись явно не на нашей территории. Интересно, как выглядит Карлсон в глазах американцев? Наверное, также как мы видим Дудя.

Ситуация, которая изменила мое отношение к работе

Я за честный подход в работе. Хочу поделиться кейсом, который, возможно, поможет собственникам бизнеса, нанимающим инфлюенс-маркетолога. Для меня он стал примером того, как я точно не хочу делать и работать.

Конец 2021 года. Я только начинаю работать инфлюенс-маркетологом. В том году меня обучает с нуля опытная девушка, которая совмещает и PR, и инфлюенс-направление. Мне падают в руки через нее интересные проекты: как работа с приложением для медитаций, так и реклама других экспертов. Все прекрасно: мне нравится, как она со мной общается, как все объясняет, как мотивирует. Все бы хорошо, но на одном проекте я узнаю один факт, который не могу внутренне принять.

Мы развивали один проект через блогеров, и, видимо, создатель проекта отправил весь бюджет ей на ИП, чтобы она оплачивала блогеров самостоятельно. Похоже, уровень доверия у них был высокий, раз заказчик так поступил.

Работа велась таким образом: были две рабочие таблицы. Одна для заказчика, где были прописаны первые цены за рекламу, а для нас - вторая, где были указаны цены с учетом торга с блогером. Цены отличались от 10 до 30%. Разница отправлялась ей в карман помимо зарплаты. Меня привлекли к этому проекту два раза, и я нашла несколько блогеров, еще не зная про эту махинацию. В конце мне рассказали про эту механику, мотивируя найти как можно больше блогеров, как можно больше сторговаться, чтобы эту разницу мы разделили на всех.

К сожалению или к счастью, в тот момент у меня появилась вторая работа, не связанная с маркетингом, которой я отдала предпочтение. И вовлечься активнее не удалось. Да и не хотелось. Внутри меня было сопротивление, что так нельзя. Это и стало моим маяком, что чистая совесть для меня важнее денег, как бы пафосно сейчас это не звучало.

Надеюсь, кому-то это поможет. Работайте на совесть, будьте осторожны и проверяйте даже за теми, кому на 100% доверяете.