Пока мы с вами упорно работаем и горим в дедлайнах декабря, Такер Карлсон прилетел в Москву и записал интервью с Лавровым.

Его кстати можно посмотреть вот тут. Или если вы не знаете английского - гляньте русскую версию на Рутьюбе.

Один из главных инфлюенсеров США прилетает в Россию, чтобы записать интервью с российскими шишками. Единственное, с Дуровым они пересеклись явно не на нашей территории. Интересно, как выглядит Карлсон в глазах американцев? Наверное, также как мы видим Дудя.

Ситуация, которая изменила мое отношение к работе

Я за честный подход в работе. Хочу поделиться кейсом, который, возможно, поможет собственникам бизнеса, нанимающим инфлюенс-маркетолога. Для меня он стал примером того, как я точно не хочу делать и работать.

Конец 2021 года. Я только начинаю работать инфлюенс-маркетологом. В том году меня обучает с нуля опытная девушка, которая совмещает и PR, и инфлюенс-направление. Мне падают в руки через нее интересные проекты: как работа с приложением для медитаций, так и реклама других экспертов. Все прекрасно: мне нравится, как она со мной общается, как все объясняет, как мотивирует. Все бы хорошо, но на одном проекте я узнаю один факт, который не могу внутренне принять.

Мы развивали один проект через блогеров, и, видимо, создатель проекта отправил весь бюджет ей на ИП, чтобы она оплачивала блогеров самостоятельно. Похоже, уровень доверия у них был высокий, раз заказчик так поступил.

Работа велась таким образом: были две рабочие таблицы. Одна для заказчика, где были прописаны первые цены за рекламу, а для нас - вторая, где были указаны цены с учетом торга с блогером. Цены отличались от 10 до 30%. Разница отправлялась ей в карман помимо зарплаты. Меня привлекли к этому проекту два раза, и я нашла несколько блогеров, еще не зная про эту махинацию. В конце мне рассказали про эту механику, мотивируя найти как можно больше блогеров, как можно больше сторговаться, чтобы эту разницу мы разделили на всех.

К сожалению или к счастью, в тот момент у меня появилась вторая работа, не связанная с маркетингом, которой я отдала предпочтение. И вовлечься активнее не удалось. Да и не хотелось. Внутри меня было сопротивление, что так нельзя. Это и стало моим маяком, что чистая совесть для меня важнее денег, как бы пафосно сейчас это не звучало.

Надеюсь, кому-то это поможет. Работайте на совесть, будьте осторожны и проверяйте даже за теми, кому на 100% доверяете.

Инфлюенс - это игра в долгую

Размышляла на досуге про эффект инфлюенс-маркетинга и пришла к таким выводам. Эффект инфлюенс имеет накопительный. Вот ты сделал рекламу и часть аудитории сразу подписалась на твой канал, а увидела, условно, еще такая же часть, но решила по каким-то причинам не подписываться - доверия мало.

Есть теория семи касаний, которая гласит, что потребитель станет вашим клиентом, когда семь раз соприкоснется с вашим брендом. Многие говорят, что касаний в эпоху нашего белого шума, должно быть уже около 20 :) Тем не менее, с первого раза порой не всех зацепит ваш контент, нужно время.

Зато когда вы настигли этого же человека в другом тг-канале своей рекламой, он решил дать вам шанс и подписался.

Что из этого следует? Эффект от инфлюенса накопительный. Я вижу тенденцию по тг-каналам, как основной приток подписчиков приходится на 3-4 год ведения канала. Первые 1-2 года для раскачки, чтобы понять, про что писать, понять свой стиль и фишку, выстроить регулярность. Конечно, это связано с рекламными бюджетами, которые увеличиваются далее, но тем не менее, не могу не упомянуть, что в первое время рассчитывать на какой-то офигенный эффект можно не всегда.

Как увеличить шанс, чтобы реклама выстрелила была эффективна в самом начале?

- делать качественный контент (подводка, рекламный креатив, нестандартные подходы)
- релевантный инфлюенсер у которого есть ваша релевантная аудитория
- качественный контент автора канала и подготовленный канал к рекламе, куда придут подписчики

В общем, такие дела, друзья. Если вы только в начале работы в инфлюенс-направлении, то дайте ему время

ТОП постов за ноябрь

Делюсь подборкой того, что больше всем откликнулось вам и мне:

📎 Как бренд SHU отснял свою линейку одежды в Дагестане
📎 Блогерские рассылки
📎 Как креативно показать бренд в рекламе на Youtube: кейс Полины Трубенковой
📎 Как сделать рекламу эффективнее, если ты автор тг-канала
📎 3 способа сделать рекламу у блогера эффективнее, если ты инфлюенс-маркетолог

Вечные инфлюенсеры - это животные

Сегодня увидела новогоднюю рекламу от Restore. Простите-извините, но недосмотреть до конца невозможно!

Старо как мир: внедрите в красивый кадр собачек и кошечек, и вовлечение аудитории в ваш кампейн возрастет в несколько раз.

Из этого простой вывод: есть понятные подходы, которые будут эффективны, если их правильно обыграть, и животные как раз пример этого. Бренды, берите на заметку, может быть и не придется по 100 тыщ отдавать на рекламу у блогера))

Кому из инфлюенсеров мы верим?

Несколько раз я анализировала эффективность инфлюенсеров, их медийный вес и даже разбирала текстом, почему кого-то смотрят, а кого-то нет. Так у меня родилась первая гипотеза, как отличить эффективного инфлюенсера от неэффективного.

Мы доверяем тем, кто "свой парень", "своя девчонка". Кто близок к нам, кто не строит из себя крутого, выдающегося, кто может ездить на условном Порше, а потом поесть во "Вкусно и Точка", кто может побыть дурачком и может посмеяться над собой, кто смотрит на жизнь с нашего угла обзора.

Основное условие - человек "простой" в хорошем смысле, "настоящий", поэтому нам он сразу же становится близок и мы его любим.

Хороший пример: Настя Ивлеева в прошлом, нынешние Ида Галич, Сергей Минаев. Список можно продолжать еще какое-то время.

Почему?

Помните, как Настя Ивлеева произносила свой "рашн-инглиш" в "Орле и Решке"? Они не стеснялась показаться глупой, она вела себя просто, смешно и раскованно.

Ида Галич, когда ее спросили в интервью про то, как она может выбирать мужчину, который в десятки раз меньше зарабатывает, она сказала, что если будет жить по этим стереотипам, ей не с кем будет спать. Честно? Честно и правдиво!

Сергей Минаев. Тут вообще нужны комментарии? В том же интервью Юлии Меньшовой признавался, что до 30 лет его ничего не интересовало, "кроме девиц". При этом он ходил на смешные шоу, забавно матерился и одновременно показывал свою интеллектуальную развитость. Свой он? Свой!

Вот любит русская (думаю и не только) душа людей настоящих, которые несмотря на медийность, остаются близкими к народу. Таких с удовольствием смотрят, запоминают, любят и покупают все, что они рекламируют.

Как их найти?

Следить за трендами и контентом контентом, следить за своими впечатлениями, потому что, как правило, вам самим захочется наблюдать за подобными инфлюенсерами. Для этого нужны лишь время и ваше вовлечение.

Все мы?

Комитет Госдумы поддержал поправки о сборе за интернет-рекламу

Теперь дополнительные 3% в федеральный бюджет будут взиматься с рекламораспространителей и операторов рекламных сетей.

Ну что, коллеги, ждем повышение цен на рекламу не на 3, а на 10%? У нас ведь это так работает.

Лина Дианова у Ксении Собчак

Посмотрела сегодня интересное интервью психолога Лины Диановой у Ксении Собчак. Раннее Лина обрела популярность благодаря своим разборам известных людей, а потом на нее саму сняли обзор, после чего она подверглась критике и буллингу.

Все видео меня не отпускало впечатление, что оно было записано специально для того, чтобы поставить точку на всех обвинениях Лины и закрыть эту тему. В конце Лина заплакала и рассказала тяжелую историю о своем отце. Грустно? Ну да. Но я восприняла это, как игру на эмоциях зрителя. Мне показалось это ненатуральным и даже где-то странным.

Если это был PR-ход, то он был слишком очевидным, но как вариант оправдать себя - на войне, как говорится, все средства хороши.

Skyeng и детективная история

Сегодня я посмотрела видео Саши Сулим про многожёнца и удивилась. Кстати, удивилась не герою выпуска, а рекламному герою первого слота. Им стал Skyeng, а я, как инфлюенс-маркетолог, конечно же, не пропускаю рекламу, а все смотрю и изучаю.

Skyeng вышли с классной рекламой. Ребята сделали детективный курс-историю на английском языке. Все это, конечно же, бесплатно. Только вы поделитесь почтой и номером телефона, пожалуйста. Далее вас перекидывают в тг-бот, где идет своим ходом история и вас попутно учат английским словечкам.

тык

Какой вывод сразу напрашивается? Делайте свой продукт интересным, креативным и полезным. И тогда реклама будем заходить хорошо. Это то же самое, что сделать классный рекламный пост, и вы запомнитесь, и к вам перейдут на канал, и подпишутся.

Классный продукт и хороший инфлюенсер - лучшие друзья.

Итак, апдейт. Быстро и неминуемо: инициатива принята.

Ждем повышение цен на рекламу и удорожание всего с 1 апреля 2025 года.

Настя Ивлеева 🤝 замужество

Настя Ивлеева вышла замуж под конец года, видимо, чтобы поддержать количество браков в России. По слухам, ее избранный - телеведущий Филипп Бегак. Из интересного: параллельно с медийной карьерой занимается фермерским хозяйством.

Из хорошего, на мой взгляд: Настя больше не выставляет свои отношения, что явно способствует их сохранению. Что сказать? Счастья молодым!

Навык инфлюенс-маркетолога, который улучшит жизнь, если вы его освоите

И имя ему - "пушинг".

Когда инфлюенс-маркетолог говорит "пропушьте этого блогера", "пушните его", это значит просто напомнить о себе, написав еще раз.

На рассвете своей карьеры инфлюенс-маркетолога я рассылала десятки, если не сотни писем о сотрудничестве блогерам, инфлюенсерам, журналистам и другим ребятам с аудиторией и влиянием. Как правило, когда у тебя есть аудитория, твой директ всегда полон сообщений даже если ты его регулярно разбираешь. Количество запросов в нем стремится к бесконечности, а многозадачность в голове может тебя заставить открыть письмо, отвлечься и забыть ответить. Мы такое знаем, мы такое проходили.

Тогда для меня было удивлением, что блогер может не отвечать больше суток, не предупреждать об этом или не отвечать с первого раза.

Как же так? Я вот всегда стараюсь быстро отвечать и читать сообщения! Как итог, я всегда судила по себе, от чего оставался с маленькой конверсией в ответ. Потом эту проблему мы быстро всковырнули с моей прошлой начальницей, и я поняла, что людям нужно просто напоминать о себе.

Напомнить о себе - это написать сообщение через сутки, банальное "Добрый день! Подскажите, удалось рассмотреть мое предложение?". Вариант этой фразы может быть любой, но важное правило, чтобы это было:

- вежливо
- в рабочие часы
- логично составлено

Кроме того, практиковать этот текст можно не только среди блогеров, но и среди других людей, с которыми вам нужно вести диалог, начиная от преподавателя, который долго смотрит вашу курсовую, начальника, долго отдающего вам правки и заканчивая продавцом онлайн-магазина, который вдруг запамятовал...

Короче говоря, навык пушинга, а именно напоминания о себе, особенно когда вам нужно получить ответ быстрее - must для деловой переписки.

Плюшки и Артемий Лебедев

Как же я люблю подобные креативные форматы, где безумно смешно и иронично! Плюшки, определенно, те еще стебщики, а ведущий Богдан - невероятно чувствует.

Выпуск с Артемием Лебедевым раскачался в середине. А я, кажется, нашла нового кандидата на пост "Почему все любят...".

Новый год и реклама

Традиционно в декабре бренды, авторы тг-каналов пуляют невероятные бюджеты в рекламный рынок. Белый шум, который окружает потребителя, увеличивается в несколько раз, и любая маленькая активность становится еще менее заметной. А потом наступает январь.

Что же делать с новогодними праздниками? Стоит ли выпускать рекламу своего бренда или вообще рекламировать свой канал?

По моим наблюдениям, в январе все затихает. Люди не работают, они больше не проводят время в метро, где скролят ленту, а заходят в соц сети по своему желанию и потребности. Охваты в такое время обычно ниже.

Но несмотря на это, я вижу потребность в долгоиграющем контенте. Что это? Длинные видео, подкасты, аудиокниги. Нам хочется во что-то углубиться, потому что у нас есть на это время и ресурсы. И это отличный момент, чтобы сыграть на подобном контенте.

Попробуйте интегрироваться в подкасты или ютюб-видео, выберите интересные темы и запустите их на время каникул, а потом оцените результат.

Во-первых, когда все затихли, у вас есть шанс быть услышанными.

Во-вторых, долгоиграющие форматы будут еще длительное время работать на вас.

По этим причинам мы сейчас с командой уже отбираем подкасты и видео, в которых хотим интегрироваться с рекламой, узнаем условия и находим компромиссные решения. А после новогодних праздников я вернусь и поделюсь результатом ✌️

Ну что, друзья-коллеги, пятница?