Дайджест интересного с Youtube:
Периодически черпаю что-то познавательное на просторах почти-запрященного 🥸 Youtube. Делюсь!
1. "Без суфлера". Мои друзья знают, что я очень люблю людей, которые могут конструктивно доказать свое мнение, основываясь на фактах, исследованиях. Ксюша Дукалис стала открытием для меня несколько лет назад, поэтому ее ролики очень рекомендую)
2. Как создавался PIMS. Мне, как вовлеченной в дела гастрономии, всегда интересно слушать внутрянку создания громких брендов. Выпуск двухлетней давности, но тем не менее стоит просмотра.
3. Феномен "Кофемании". Продолжаем ресторанную тему. Не так давно в сети прогремел выпуск Михаила Гребенюка про то, как создавалась и росла сеть ресторанов "Кофемания". Я, как житель Петербурга, не особо в контексте московских ресторанов, но вот о "Кофемании" даже я слышала, как о культовом месте. Смотрим!
4. Интервью Николая Картозии. Надежда Стрелец взяла интервью у Николая, и только начав его смотреть, я поняла, что Картозия стоял у истокав телеканала "Пятница!", шоу "Орел и Решка", а также продюсировал Регину Тодоренко, Настю Ивлееву и т.д. Короче говоря, культовый человек. Интересно было послушать про его взгляд на шоу-бизнес и творческую отдушину.
5. Путешествие по Курильским островам. Может быть, хватит забивать свою голову интеллектуальной информацией, а нужно просто отдохнуть? Тогда пусть отдых будет качественным! Я в восторге от тревел-видео Илии Воскресенского. Особенный рекоменд, после которого спонтанные ребята могут забронировать себе тур на Курилы.
Периодически черпаю что-то познавательное на просторах почти-запрященного 🥸 Youtube. Делюсь!
1. "Без суфлера". Мои друзья знают, что я очень люблю людей, которые могут конструктивно доказать свое мнение, основываясь на фактах, исследованиях. Ксюша Дукалис стала открытием для меня несколько лет назад, поэтому ее ролики очень рекомендую)
2. Как создавался PIMS. Мне, как вовлеченной в дела гастрономии, всегда интересно слушать внутрянку создания громких брендов. Выпуск двухлетней давности, но тем не менее стоит просмотра.
3. Феномен "Кофемании". Продолжаем ресторанную тему. Не так давно в сети прогремел выпуск Михаила Гребенюка про то, как создавалась и росла сеть ресторанов "Кофемания". Я, как житель Петербурга, не особо в контексте московских ресторанов, но вот о "Кофемании" даже я слышала, как о культовом месте. Смотрим!
4. Интервью Николая Картозии. Надежда Стрелец взяла интервью у Николая, и только начав его смотреть, я поняла, что Картозия стоял у истокав телеканала "Пятница!", шоу "Орел и Решка", а также продюсировал Регину Тодоренко, Настю Ивлееву и т.д. Короче говоря, культовый человек. Интересно было послушать про его взгляд на шоу-бизнес и творческую отдушину.
5. Путешествие по Курильским островам. Может быть, хватит забивать свою голову интеллектуальной информацией, а нужно просто отдохнуть? Тогда пусть отдых будет качественным! Я в восторге от тревел-видео Илии Воскресенского. Особенный рекоменд, после которого спонтанные ребята могут забронировать себе тур на Курилы.
🔥3
Реклама у блогеров не окупается?
Заметка из рабочих полей. Для справки: работаю в крупном бренде психотерапии. Наш продукт - это не платье, которое один раз увидел и захотел купить, а что-то более сложное, к чему нужен осознанный подход и побуждение - сессии с психологом. В России все еще остается тема психологии достаточно двойственной: кто-то считает этот инструмент важным для изменения жизни в лучшую сторону, кто-то считает, что нет. Кроме того, даже люди из первой категории не всегда имеют возможность заплатить 3 000 или 5 000 руб за сессию и уж тем более излить душу перед терапевтом. Короче, это не так просто, как купить то же самое платье, надо решиться, просчитать траты, принять решение менять свою жизнь и т.д.
И ошибочно с такими неосязаемыми продуктами измерять эффективность блогеров, как "вышла реклама - применили два промокода, значит, пришло два клиента, а реклама была дорогой, поэтому блогер плохо отработал/у него не наша ца и т.д.". По собственному опыту скажу, что это 30% результата 🥸
Раньше и мы также оценивали эффективность, используя систему промокодов и были удивлены, как плохо отрабатывают блогеры, совершенно не окупаясь. Но потом решили внедрить такую штуку - опрос среди клиентов о том, откуда они нас узнали. Как итог, почти четверть клиентов слышала от нас через блогеров! И это число сильно больше того количества клиентов, которые приходят к нам в сервис каждый месяц через инфлюенс-канал.
Выходит, что блогеры дают длительный результат: где-то с рекламы сразу приходят клиенты, а где-то человек услышал нас, как рекомендацию от знакомых, зашел на наш сайт, полистал, ушел, а потом снова увидел в рекламе у инфлюенсера и принял решение купить сессию. Получается, что инфлюенс-канал стал тем самым "пинком", а по умному говоря, еще один касанием, которое помогло клиенту определиться с выбором и принять решение.
Говорят, что сейчас нужно семь касаний до человека, чтобы он купил. А возможно, уже не семь, а двадцать)) Блогеры и инфлюенсеры если не продадут сразу, то сделают касание и догреют клиента, когда он еще не был готов.
Поэтому простая рекомендация для брендов с похожим продуктом - сделайте такой опрос, и вы удивитесь количеству клиентов, которые слышали вас через инфлюенсеров. Блогеры работают)
Заметка из рабочих полей. Для справки: работаю в крупном бренде психотерапии. Наш продукт - это не платье, которое один раз увидел и захотел купить, а что-то более сложное, к чему нужен осознанный подход и побуждение - сессии с психологом. В России все еще остается тема психологии достаточно двойственной: кто-то считает этот инструмент важным для изменения жизни в лучшую сторону, кто-то считает, что нет. Кроме того, даже люди из первой категории не всегда имеют возможность заплатить 3 000 или 5 000 руб за сессию и уж тем более излить душу перед терапевтом. Короче, это не так просто, как купить то же самое платье, надо решиться, просчитать траты, принять решение менять свою жизнь и т.д.
И ошибочно с такими неосязаемыми продуктами измерять эффективность блогеров, как "вышла реклама - применили два промокода, значит, пришло два клиента, а реклама была дорогой, поэтому блогер плохо отработал/у него не наша ца и т.д.". По собственному опыту скажу, что это 30% результата 🥸
Раньше и мы также оценивали эффективность, используя систему промокодов и были удивлены, как плохо отрабатывают блогеры, совершенно не окупаясь. Но потом решили внедрить такую штуку - опрос среди клиентов о том, откуда они нас узнали. Как итог, почти четверть клиентов слышала от нас через блогеров! И это число сильно больше того количества клиентов, которые приходят к нам в сервис каждый месяц через инфлюенс-канал.
Выходит, что блогеры дают длительный результат: где-то с рекламы сразу приходят клиенты, а где-то человек услышал нас, как рекомендацию от знакомых, зашел на наш сайт, полистал, ушел, а потом снова увидел в рекламе у инфлюенсера и принял решение купить сессию. Получается, что инфлюенс-канал стал тем самым "пинком", а по умному говоря, еще один касанием, которое помогло клиенту определиться с выбором и принять решение.
Говорят, что сейчас нужно семь касаний до человека, чтобы он купил. А возможно, уже не семь, а двадцать)) Блогеры и инфлюенсеры если не продадут сразу, то сделают касание и догреют клиента, когда он еще не был готов.
Поэтому простая рекомендация для брендов с похожим продуктом - сделайте такой опрос, и вы удивитесь количеству клиентов, которые слышали вас через инфлюенсеров. Блогеры работают)
🔥2
Что-то на языке детства или коллаба Союз Мультфильм и Sela
Сегодня не о блогерах, а о том, что зацепило мое сердечко, хоть я и не любитель российских мультфильмов. Я была ребенком, когда вышло аниме, и мой выбор вместо десятка годных мультипликации отечественного производства сильно расширился вариантами японского творчества, куда я залипла на несколько лет. Но все равно наше отечественное отзывается теплом где-то посередине ребер 💔
Посмотрите, какая классная коллаба вышла у Sela с Союз мультфильм!
Просто заберите мои деньги и дайте мне свитшот с котенком!
Это хороший заход в ностальгические чувства всегда работает. И практическая польза из этого, которую можно применить в маркетинге: возвращать потенциальную ца в прошлое, общий контекст, который будет всех сближать и вызывать приятные эмоции. Даешь эмоциональный маркетинг! А sela крутыши!
Пожалую, пойду в свою sela на районе и погляжу на эту чудо-футболки и свитшоты вживую)
p.s. а еще молодцы, что прям подробно пояснили эту концепцию
Сегодня не о блогерах, а о том, что зацепило мое сердечко, хоть я и не любитель российских мультфильмов. Я была ребенком, когда вышло аниме, и мой выбор вместо десятка годных мультипликации отечественного производства сильно расширился вариантами японского творчества, куда я залипла на несколько лет. Но все равно наше отечественное отзывается теплом где-то посередине ребер 💔
Посмотрите, какая классная коллаба вышла у Sela с Союз мультфильм!
Просто заберите мои деньги и дайте мне свитшот с котенком!
Это хороший заход в ностальгические чувства всегда работает. И практическая польза из этого, которую можно применить в маркетинге: возвращать потенциальную ца в прошлое, общий контекст, который будет всех сближать и вызывать приятные эмоции. Даешь эмоциональный маркетинг! А sela крутыши!
p.s. а еще молодцы, что прям подробно пояснили эту концепцию
🔥3
Из рабочего:
Сейчас тружусь над продвижением тг-каналов, не только своих, но и чужих. Цель: набор подписчиков, не продажи. Каналы про туризм.
И самые классные каналы по отдаче подписчиков — сюрпрайз-сюрпрайз! — политические 😄
Самая активная аудитория там, самый дешевый подписчик — тоже там.
Их обходят бренды, если я дам эти каналы на согласования бренд-менеджеру или pr-специалисту — они перекрестятся) Потому что бренды следят за репутацией, но маленькие тг-каналы отлично обходятся и без этого, у них другая цель.
И пока на первой работе я выискиваю из стога сена каналов бриллианты, которые будут соответствовать нашему «tone of voice», на второй — ищу самые активные, в которых не особо следят за лексикой и выражениями, потому что подписчик такое любит)
Смеюсь за эту возможность работать на проектах, которые заставляют думать и действовать нелинейно.
Ну а кто продвигает свой тг, тот возьмет на заметку 👀
Сейчас тружусь над продвижением тг-каналов, не только своих, но и чужих. Цель: набор подписчиков, не продажи. Каналы про туризм.
И самые классные каналы по отдаче подписчиков — сюрпрайз-сюрпрайз! — политические 😄
Самая активная аудитория там, самый дешевый подписчик — тоже там.
Их обходят бренды, если я дам эти каналы на согласования бренд-менеджеру или pr-специалисту — они перекрестятся) Потому что бренды следят за репутацией, но маленькие тг-каналы отлично обходятся и без этого, у них другая цель.
И пока на первой работе я выискиваю из стога сена каналов бриллианты, которые будут соответствовать нашему «tone of voice», на второй — ищу самые активные, в которых не особо следят за лексикой и выражениями, потому что подписчик такое любит)
Смеюсь за эту возможность работать на проектах, которые заставляют думать и действовать нелинейно.
Ну а кто продвигает свой тг, тот возьмет на заметку 👀
🔥1😁1🙈1
Как развлекается инфлюенс-менеджер на выходных?
Чем больше погружен в свою работу, тем сильнее риск выгореть. Такое в моей жизни периодически случается 😄 Например, сейчас. Ребрендинг в компании, дополнительная нагрузка из новых каналов для продвижения. Количество рабочих часов в сутки увеличивается неимоверно. Самое грустное, что я все это люблю! Но из-за этой любви страдаю. Что остается? Отдыхать, конечно же. Делать выходные такими, чтобы не вспоминать о том, что на работу в понедельник.
Так как развлекается автор этого канала?
Пьет 0 пермиллей алкоголя и 600 мл чая с сушками, ходит по 20 тысяч шагов и исследует новые места, попутно греясь на солнышке. Вот в выходные с друзьями заглянули в одно ковбойское место, навернули варенья и перенеслись в вайб СССР. Воспоминания отложились в долгосрочную память, а совместные фотки - на мою пробковую доску.
Выходным ставлю 10/10 и всех агитирую подниматься с кровати и жить жизнь. Чем больше двигаешься, как ни странно, тем больше энергии получаешь.
Чем больше погружен в свою работу, тем сильнее риск выгореть. Такое в моей жизни периодически случается 😄 Например, сейчас. Ребрендинг в компании, дополнительная нагрузка из новых каналов для продвижения. Количество рабочих часов в сутки увеличивается неимоверно. Самое грустное, что я все это люблю! Но из-за этой любви страдаю. Что остается? Отдыхать, конечно же. Делать выходные такими, чтобы не вспоминать о том, что на работу в понедельник.
Так как развлекается автор этого канала?
Пьет 0 пермиллей алкоголя и 600 мл чая с сушками, ходит по 20 тысяч шагов и исследует новые места, попутно греясь на солнышке. Вот в выходные с друзьями заглянули в одно ковбойское место, навернули варенья и перенеслись в вайб СССР. Воспоминания отложились в долгосрочную память, а совместные фотки - на мою пробковую доску.
Выходным ставлю 10/10 и всех агитирую подниматься с кровати и жить жизнь. Чем больше двигаешься, как ни странно, тем больше энергии получаешь.
🔥3
Bork x Инфлюенсеры (part 1)
Пришла пора замолвить словечко про кампанию Bork. Вчера увидела, что вышел третий ролик с инфлюенсером. Все ждала, чтобы сформулировать мнение, что было крайне интересно.
Для справочки: Bork - производитель кофейных машин (но и не только). Что-то вроде тяжелого люкса, где стоимость кофейной машины начинается от 70к, заканчиватся 400к. Не хило? Конечно, вот поэтому и тяжелый люкс :)
Для кампании были выбраны три инфлюенсера: актер Максим Матвеев, исполнитель Слава Мэрлоу и музыкант Антон Беляев.
Если к Максиму Матвееву и Антону Беляеву вопросов не было: красивые, творческие мужчины со своей аудиторией, то к Славе Мэрлоу они были 😄 Что делает Слава в ролике, где нужно продавать кофейные машины и соблюдать этот вайб дороговизны и эстетики?
Я думаю, что пригласить Славу было очень хорошим ходом и вот почему:
1) у Славы юная, молодая аудитория. Да, пока не платежеспособная, но еще не вечер. Эти юнцы вырастут и будут уже знать что такое Bork, а когда у них появятся деньги, они купят эту кофемашину.
2) у Славы есть андеграудный вайб, что добавляет бренду Bork больше ассоциаций. И это супер.
Уверена, что благодаря Славе Мэрлоу многие впервые узнали о продуктах Bork, а знание, как известно, это первое касание, что важно :) Bork молодцы, что делают задел на будущее.
Передаю привет Славе и рекомендую всем посмотреть ролики от Bork. В следующем посте сделаю их разбор 🤞
Пришла пора замолвить словечко про кампанию Bork. Вчера увидела, что вышел третий ролик с инфлюенсером. Все ждала, чтобы сформулировать мнение, что было крайне интересно.
Для справочки: Bork - производитель кофейных машин (но и не только). Что-то вроде тяжелого люкса, где стоимость кофейной машины начинается от 70к, заканчиватся 400к. Не хило? Конечно, вот поэтому и тяжелый люкс :)
Для кампании были выбраны три инфлюенсера: актер Максим Матвеев, исполнитель Слава Мэрлоу и музыкант Антон Беляев.
Если к Максиму Матвееву и Антону Беляеву вопросов не было: красивые, творческие мужчины со своей аудиторией, то к Славе Мэрлоу они были 😄 Что делает Слава в ролике, где нужно продавать кофейные машины и соблюдать этот вайб дороговизны и эстетики?
Я думаю, что пригласить Славу было очень хорошим ходом и вот почему:
1) у Славы юная, молодая аудитория. Да, пока не платежеспособная, но еще не вечер. Эти юнцы вырастут и будут уже знать что такое Bork, а когда у них появятся деньги, они купят эту кофемашину.
2) у Славы есть андеграудный вайб, что добавляет бренду Bork больше ассоциаций. И это супер.
Уверена, что благодаря Славе Мэрлоу многие впервые узнали о продуктах Bork, а знание, как известно, это первое касание, что важно :) Bork молодцы, что делают задел на будущее.
Передаю привет Славе и рекомендую всем посмотреть ролики от Bork. В следующем посте сделаю их разбор 🤞
🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Beyonce x Levi's
Думала накатать сегодня пост про Bork, но увидела эту красоту и не смогла выдохнуть.
Классная съемка, идея и персонаж. Молодцы, Levi's! Добавили немного эпатажности, но не перегнули палку, это хороший кейс. Часто все, что касается полуголого тела, старается скрыться под эстетикой, чтобы все это компенсировать. У нас такое любят, а вот тут в рекламе наглядно видно, что эстетика не нужна, и рекламный ролик можно делать нескучно.
Один вопрос, что теперь в USA с институтом репутации Бейонсе, которая теперь связана со скандалом Пи Дидди? 🤭
Беру попкорн и начинаю следить за ситуацией
Думала накатать сегодня пост про Bork, но увидела эту красоту и не смогла выдохнуть.
Классная съемка, идея и персонаж. Молодцы, Levi's! Добавили немного эпатажности, но не перегнули палку, это хороший кейс. Часто все, что касается полуголого тела, старается скрыться под эстетикой, чтобы все это компенсировать. У нас такое любят, а вот тут в рекламе наглядно видно, что эстетика не нужна, и рекламный ролик можно делать нескучно.
Один вопрос, что теперь в USA с институтом репутации Бейонсе, которая теперь связана со скандалом Пи Дидди? 🤭
Беру попкорн и начинаю следить за ситуацией
🔥3