Как должен выглядеть идеальный рекламный креатив по версии твоего фаундера: блогер ничего не делает 4 часа, только нативно рекламирует твою воду 😁

В этот понедельник будем бороться с синдромом самозванца

Я состою в книжном клубе и давеча мы выбрали направление книг на месяц — науч-поп. Так я вспомнила, что у меня есть проблемы с "большими" мечтами. Вот мечтать о чем-то реальном для меня сейчас — это я могу, а вот о чем-то прям большом, глобальном уже нет. Это называется что-то вроде "масштаб мышления", и я поняла, что у меня он... ну обычный. Такой, как у большинства людей. Могу ли я мечтать о чем-то действительно большом для моей жизни? Нет.

Именно поэтому я интереса ради выбрала книгу, которая так и называется "Искусство мыслить масштабно". Сейчас потихоньку ее читаю и осмысливаю, чем-то я верю, чему-то мне сложно верить. Но неожиданно нахожу некоторые очень интересные практики, которыми грешно не поделиться, ведь они могут помочь людям с синдромом самозванца.

Совпадение или нет, но все люди в моем окружении, которые не уверены в своих скиллах — реально ответственные ребята, на которых можно положиться и которые готовы вечно учиться. Обычно они себя недооценивают, от чего проигрывают и в зарплате, и в должностях, и в других сферах. Я, к слову, иногда тоже попадаюсь в эту ловушку.

Интересная практика из книги:
1) подумать и написать 5 своих главных достоинств
2) рядом с каждым из достинств написать по 3 человека, которые этим достоинством не обладают, но добились большего, чем вы

Вуаля! Практика показывает, что у вас уже есть классные достоинства, на которых может базироваться ваша вера в себя и что как минимум по одному параметру вы превосходите тех, кто добился успеха. Что это значит? Эти достоинства должны стать фундаментом для вашей веры в себя, а также трамплином для дальнейшей работы над собой. Постепенно, кто знает, и ваше имя будет записано рядом с каким-то достоиноством :)

В книге есть интересные мысли, часть из них еще буду транслировать

С вас ❤️

Николай Василенко у Собчак

Делюсь еще одним интересным интеврью и снова с Николаем Василенко. В прошлый раз делилась интервью от Александра Соколовского, но сложно не признать, что интервью с Ксенией Анатольевной получилось красивее, свежее и раскрыло персонажа больше. Где-то можно даже похихикать. В комментариях пишут нелестные комментарии о Николае, но на мой взгляд, он интересный, честный и удивительный в своем амплуа карикатурный персонаж :)

Смотреть интервью

Еще сложно не обратить внимание, как одевается Ксения Анатольевна из выпуска в выпуск. Мое уважение!

Писала давно пост, почему взлетел Николай Василенко.

ТОП постов за март:

Уже апрель на дворе, пора сделать подборку по интересным постам за прошлый месяц

Ксения Анатольевна Собчак показывает мастер-класс, как набирать миллионные просмотры в Тик Ток

какие тенденции ждут крупных блогеров

как привлечь внимание к своему бренду через рекламу у блогеров, если конкуренты делают все одинаково

почему блогерам нужно фильтровать свой контент

мой любимый пост: что такое настоящая роскошь (инфобизнесмены о таком не расскажут)

конспект "Как продвигать свой тг-канал"

как ролик с блогерами принес сервису доставки Dosтаевский 38 млн просмотров

как продвигать тг-канал с 0 через закупку рекламы

соц сети замедляют и запрещают: что делать инфлюенс-менеджерам, владельцам брендов и блогерам?

боремся с синдромом самозванца: практика из книги

За последние сутки на меня подписалось много человек. Ксения Анатольевна, низкий поклон! Давайте знакомиться!

Меня зовут Катя, я живу в Питере, и я маркетолог. Больше 3-х лет работаю в инфлюенс-маркетинге или по-русски — менеджер по работе с блогерами. Следить за новостями блогеров, за трендами в инфлюенс-маркетинге, смотреть рилсы, анализировать конкурентов, выбирать инфлюенсеров для сотрудничества и рвать на себе волосы, как теперь делать рекламу, когда Ютюб замедлили, а Запретграм еще раз запретили — мой хлеб.

Тут я пишу в большей степени про маркетинг: как выбирать инфлюенсеров, почему нам кто-то нравится из блогеров, а кто-то нет, почему есть разные фишки в сотрудничестве и как выбрать свой вариант.

В общем, канал для владельцев брендов, коллег по цеху и самих блогеров.

Иногда меня пробивает на жизнеутверждающие посты, и я пишу про общие вещи. Например:

почему блогерам нужно фильтровать свой контент, а их подписчикам иметь критическое мышление

к какой роскоши должен на самом деле стремиться человек

почему все говорят, что искренность снова в моде? Вообще-то искренность была базой ВСЕГДА

все смеются с рекламы Прохора Шаляпина, но так ли это смешно?

к каким блогерам подписчики не лояльны

В целом, мы тут о маркетинге, блогерах, внутрянке и т.д.

Choux 🤝 Вика Ким

Хороший пример того, как бренд старается использовать тренд на создание комьюнити и попутно делать что-то совместное с блогером. Думаю, каждый маркетолог слышал о том, как важно создавать сообщество заинтересованных людей вокруг бренда, потому что это повышает лояльность. Тут Чукс подсуетились и придумали книжный клуб!

6 книжных встреч и 6 книг, написанных женщинами — хорошо поддержит основную аудиторию бренда — тоже женщин.

Вести книжные встречи будет Вика Ким — автор подкаста "Содержание" и тг-канала "Виток".

Привлекает, конечно, не только книжный клуб и блогер, но также и подача: красивая картинка, яркое видео, грамотно расставленные акценты. Все это хорошо работает в комплексе.

Классно! И на заметку брендам: подумайте, как можно создать комьюнити среди вашей аудитории с минимальными затратами энергии.

Нетворкинг

На прошлой неделе пообщалась и познакомилась с руководителями отделов инфлюенс-маркетинга двух компаний. С каждым общалась около часа и впечатления словила сугубо положительные. За весь мой опыт работы в инфлюенсе это раз пятый или шестой, когда я созваниваюсь с коллегами по цеху из других компаний. И хочется вот что сказать:

Как же это классно, когда люди готовы знакомиться, общаться, делиться экспертизой.

Мы созванивались с одной целью — обмен опытом. Спрашивали их про стратегию в общих чертах, узнавали про ключевые показатели, про их мнение по поводу насущных вопросов маркировки и рекламы в запрещенных соц сетях, про другие различные направления. И, конечно, делились тем же.

В процессе недавних созвонов выяснили одну важную для себя вещь и сформировали направление, которое будем развивать в компании в ближашие месяцы. Как итог: иногда такие простые два часа в общении с коллегами могут помочь тебе больше, чем десять прочитанных книг и несколько пройденных курсов. Вот почему важно держать связь, знакомиться, задавать вопросы и обмениваться контактами.

Мне с такими людьми пока что везет, но услышала кейсы, что есть маркетологи из крупных брендов, которые как раз-таки звонят, чтобы перенять чужой опыт, но не делятся своим. Так вот: я за то, чтобы сохранять это позитивное взаимодействие между коллегами в сфере, помогать тем, кому это нужно без безумного желания заработать на всем деньги здесь и сейчас. Так оно не всегда работает.

Две ключевые мысли для инфлюенс-менеджеров, которые я взяла с нетворкинга // часть 1

В прошлом посте я писала, что меня сильно порадовала возможность созваниваться с коллегами и обмениваться опытом. Это очень полезно, потому что ты начинаешь мыслить глобально и выходить за рамки только своей компании и ситуации и попутно приближаешь к тому, чтобы видеть рынок маркетинга в целом.

Мы шли с запросом найти решение наших проблем и оказалось, что в созвонах мы не открыли Америку. Все эти вещи мы сами знали, но они были у нас в голове на интуитивном уровне. Сейчас все подтвердилось практикой и общением с коллегами.

Момент, в которых я получила для себя подтверждение:

Среднестатистический обыватель интернета устал от стандартной рекламы у блогеров, ему хочется если смотреть на рекламу, то интересную и креативную. Для всего остального есть рекламная слепота. Он уже не верит большинству блогеров, доверие сохраняется у микро- и наноинфлюенсеров. (но прежде чем идти к ним задайте себе вопрос: а подходят ли они под ваш бренд и продукт? И есть ли у вас рабочие ресурсы на то, чтобы с ними сотрудничать?)

Что такое стандартная реклама: подводка + описание продукта + промокод/ссылка. Этот формат приносит все меньше и меньше результата. Буквально с осени прошлого года удорождание новых клиентов наблюдается у EdTech компаний и некоторых других.

В нашем бренде мы тоже заметили спад, поэтому решили, что будем делать более креативные форматы.

Буквально сейчас можно за минуту придумать несколько разнообразных форматов с блогерами:

1) чек-лист с инфлюенсером
2) подборка полезных материалов с инфлюенсером
3) взять у инфлюенсера интервью по вашей теме/продукту
4) сделать с инфлюенсером реалити- или ток-шок

В каждый из этих проектов можно зашить и ссылку и промокод, но внести больше личности инфлюенсера и того, как он подает информацию о вашем продукте.

Вижу сейчас большой вызов перед брендами и блогерами. В первом случае нужно больше креативить и больше погружаться в интеграции, что сложно, когда у вас большие бюджеты и большое количество реклам. А еще требует привлечения дополнительных специалистов: копирайтеров, креативщиков и т.д. Во втором случае придется менять форматы своим блогерам, потому что просто "по ТЗ" уже не получится. А мы с вами знаем, что порой даже по ТЗ не все хорошо могут сделать, что уж говорить о новых форматах 😁 Но, как говорится: "Адаптируйся или умри".

Вторая мысль буквально обсценивает первую: "Блогеры — это рулетка". Но расскажу ее в следующем посте.

❤️, если было полезно