Для насмотренности. Делюсь тем самым обзором блогера, который зацепил.

Сегодня о наболевшем

Какой подход в инфлюенс-маркетинге я уважаю

Сегодня про тейк, который дал мне интересную мысль для размышления. Классно, когда весь отдел инфлюенс-маркетинга и, в том числе, директор по маркетингу погружается хотя бы иногда в работу с блогерами.

Вот есть ситуация: ты - рядовой инфлюенс-менеджер, нашел блогера, долго уламывал блогера снизить цену на рекламу, у тебя получилось, ведь блогер классный и ценный для бренда. А потом твой руководитель его не согласовывает, потому что "ну немного в бюджет не укладываемся". Или ты ведешь переговоры одним образом, а потом оказывается, что нужно было другим, и это всплывает уже по факту. Но в моменте ты понимаешь, что тон в общении с блогером уже задан был изначально и по-другому повернуть его не получается.

Короче, я веду к тому, что задачи и представления об инфлюенсе порой не согласованы на каждой ступеньке иерархии, и это может стать причиной снижения не только мотивации к работе, но и конечного результата.

Как исправить? Как-то у одной создательницы бренда я услышала, что она несколько раз в месяц, несмотря на свой определенный пул задач, погружается в операционку и выполняет задачи рядового сотрудника. Она день отвечает в директе вместо СММ, смотрит переписки, пишет правки и советы на будущее СММ, чтобы он запомнил "лучшие практики" и внедрил в работу, другой день — работает тесно с отделом контента. Обращу внимание: я не за гиперконтроль, я за грамотную корректировку процессов и ожиданий.

Как по мне — это супер решение. Вливаясь в рядовую операционную работу редко, но метко, сам руководитель может ловить инсайты, а рядовой сотрудник — расти, перенимая нужные правки.

Сегодня пост не про работу, а про образование.

Хочу поделиться подкастом про литературу, который слушаю последние несколько дней. Очень нравится! Зарядилась мотивацией прям почитать классику. Ищите, как отвлечься от работы? Я вам нашла занятие!

Подкаст

Продает не инфлюенсер, а его образ жизни

Хочется задвинуть любопытную тему, которую внутри себя нащупываю давно. Сама наблюдая за блогерами и чувствую это по себе.

Вот есть блогер, она симпатичная, миниатюрная блондинка, у нее свой клуб по стилю, клуб по питанию, клуб по еще чему-нибудь. Но самое главное, что она приносит в блог приятную и красивую картинку. У нее есть любящий муж, маленький ребенок, живут они в Москве в красивой квартире, путешествуют во Францию иногда. Конечно, идеальных будней и отношений, да и, в целом, жизни не существует. У всех свои сложности, только у кого-то больше, а у кого-то сильно меньше 😄 Платные подписки на ее клубы покупают, потому что хотят приблизиться к тому уровню, который есть у девушке, буквально стать ей.

Или вот, например, еще одна рыжая девушка из Тик Тока. Она милая, приятная девчонка, показывает и доступно рассказывает про свои будни. Будни у нее такие, какие не может себе позволить большая часть населения: брендовые покупочки, путешествия, дорогая косметика, красивый молодой человек. За 2024 год она кратно много набрала аудитории, у нее рекордные просмотры.

Что имеем при этом: никто из них прямо не кичится, не говорит "покупайте мои курсы по успешной жизни", они просто живут свою жизнь, рассказывают про нее и все. Не отрицаю умению говорить в кадре, делать фото и другие навыки, которые помогают в блогерстве, но и не выкидываю момент с транслированием жизни, который привлекает аудиторию.

И подписчики, которые уже устали от прямой рекламы и обманов, курсов по заработку миллионов, конечно, лучше покупаются на этот формат. Продает именно образ жизни этих девушек, которого нет у большинства людей. Поэтому их реклама и работает, поэтому люди и подписываются.

Исходя из этого: инфлюенс-менеджеры, ищите инфлюенсеров, которые "триггерят" своим образом жизни, но не напоказ. Не Блиновская, Белэйр и иже с ними, а вот как те, о ком я писала. Ищите блогеров, на которых хотят быть похожими. Ну и простым смертным, как я, которые хотят сохранять холодный разум, напоминание: идеальных жизней не бывает, и 95% не говорят о своих проблемах в блоге. Держите это в голове и никого не превозносите ✌🏻В одной древней книге уже сказали: "Не сотвори себе кумира", потому что порой можно сильно разочароваться.

Ну как умеет Ксения Анатольевна снимать! Тут и ирония, и кинематограф. Жду!

Скоро! Ждёте?

Проблема, которую мы никогда не решим в инфлюенс-маркетинге

Закроем глаза на то, что автор вынырнул в актив спустя месяц или даже больше 😇

Прочитала этот скрин и вам предлагаю ознакомиться. Абсолютно согласна с мнением блогера, но вместе с тем, абсолютно понимаю инфлюенс-менеджеров. Когда работаешь со стороны компании, всегда есть желание и нажим "свыше", чтобы выжать больший результат с наименьшими затратами. Торговаться — святая обязанность любого хорошего инфлюенс-менеджера, что бы блогер не говорил. Единственное, что нужно — это понимать грань торга.

Еще важный момент: компромисс — это договоренность о взаимовыгодных условиях. Если вы не можете предложить блогеру что-то стоящее по его мнению, то можно не ожидать уступок с его стороны. К слову, чтобы понять, можете вы его удовлетворить или нет, достаточно 1-2 минуты скроллинга по его ленте в соц сетях.

Если после нескольких адекватных попыток осуществить торг, видно, что инфлюенсер не идет на контакт, то продолжать и давить его дальше не стоит. Лучше потратить время, чтобы найти замену. Благо, что рынок инфлюенсеров во многих нишах широк :)

Что хочется сказать блогерам: друзья, вам все равно будут писать с торгом, и нужно с этим, как не странно, смириться... Ставьте границы, пишите, что не готовы торговаться вообще, возможно, это снизит поток запросов на сотрудничество, где вас будут стараться "сторговать".