Как продавцы мерча купили рекламу у Лебедева после блокировки канала и…выиграли на этом?

Маркетологи из StickPeek в своем бложике на VC рассказали, как они купили нативную интеграцию у всем известного Татьяныча, но как раз в этот период тот получил перманентный бан на оба YouTube-канала.

«Еще одна история провала. Интересно» - подумал я, но оказалось все не так просто, и от блокировка канала рекламодатели только выиграли. А выиграли они потому, что их интеграция попала в аккурат на первый ролик, который Татьяныч выложил на альтернативные площадки. Ролик набрал больше двух миллионов просмотров, кстати.

Но мне кажется, что это ошибка выжившего, потому что ребятам из StickPeek повезло, что они попали в самый скандальный выпуск. Успех? Наверное, но повторить такое вряд ли получится.

https://vc.ru/marketing/629467-chem-nam-obernulas-reklama-u-artemiya-lebedeva-posle-blokirovki-ego-youtube-kanala

Мощнейшее промо Короля и Шута от Яндекса

Пока откисаю в отпуске смотрю сериал по Королю и шуту на Кинопоиске. Не буду разбирать художественную ценность, но хочу затронуть то, как сериал продвигают. А продвигают его мощно, используя на всю мощь промо-мыщцу Яндекса, включая экосистему.

Смотрите:

- По полной использовали Яндекс.Музыку: начиная с подкаста по сериалу, в котором разбирается каждая серия, заканчивая тематическими плейлистами с русским роком и даже отдельной настройкой для «Моей волны», которая подкидывает исключительно треки КиШа и исполнителей, которые их вдохновляли.
- Организовали выставку «Панк-культура» на Винзаводе в Москве, где не только выставили черновики песен и зарисовки от Князя, но и рассказали про историю российского панка.
- Сделали капсульный мерч, который продают на Яндекс.Маркете (но мерч слабоват, если честно, можно было интереснее сделать)
- Закупили нативку у блогеров. У Коли Редькина вышел ролик про «Акустический альбом», а также я видел несколько прероллов у других блогеров с рекламой сериала.

Как итог: обновление рекорда по просмотрам в первые сутки. 410 тысяч человек посмотрели сериал, оставив позади Зака Снайдера с его Лигой Справедливости и Монастырь, где можно было посмотреть на нюдесы Насти Ивлеевой.

Понятно, что тут совпало много ностальгических моментов, но это не умаляет заслуг промо-команды сериала. В общем: респект!

Нейросети теперь смогут объяснять смешные (и не смешные) мемы

На иллюстрации пример работы нейросети GPT-4, которую OpenAI представили сегодня. Нейросеть разложила почему картинка смешная.

В удивительное время живем.

Как Duolingo выросла на 350%, и причем здесь Uber и Gardenscapes

В первый раз про зеленую сову я услышал году в 2019, когда впервые начали вируситься мемы про пассивно-агрессивные уведомления. Но пользоваться начал меньше, чем полгода назад и действительно понял, что в Duolingo классные механики геймификации и удержания пользователей.

Как и обещал, выпускаю сегодня новый текст про Duolingo - как я и говорил вчера, это перевод рассылки Ленни Ракитски о том, как сервис смог увеличить DAU в 4.5 раза. В начале текста я сделал короткий пересказ, чтобы сберечь время читателей.

Надеюсь, что вам понравится😉

Забавная игра от BuzzFeed - текстовый симулятор начинающего инфлюенсера.

В формате чат-бота можно почувствовать себя начинающим блогером, который пытается набрать подписчиков и заработать деньги. Дается ситуация и нужно дать текстовый ответ на нее.

Одна из ситуаций, которая мне попалась: вы на вечеринке, на которую пришла Рианна, как вы будете привлекать ее внимание?

Мне удалось набрать чуть больше 200к подписчиков и мне сняли монетизацию😬😬

https://www.buzzfeed.com/buzzfeedlabs/under-the-influencer

С удивлением узнал сегодня, что суперпопулярный редактор роликов CapCut издает ByteDance, та же самая компания, которая владеет TikTok. Причем, CapCut по сути копирует функции аналогичного приложения Jianying, которое работает исключительно в Китае.

У ByteDance есть офигенный полигон в 1.4 млрд человек, где можно тестировать продукты перед тем, как запускать их на мировой рынок.

https://www.wsj.com/articles/tiktoks-chinese-parent-has-another-wildly-popular-app-in-the-u-s-e14c41fc

Промо «Теда Лассо» выходит еще на более высокий уровень

Часть актерского состава встретится сегодня посетят Белый Дом и встретятся с Джо Байденом. Они обсудят вопросы, связанные с важностью заботы о психическом здоровье.

Ждем, когда команда актеров сериала по КиШу придут на встречу с Мишустиным.

В Enter меня спросили «как там с ИТ-коммьюнити в Татарстане?». А я взял и ответил. Работать есть над чем.

https://entermedia.io/people/chto-stalo-s-it-industriej-tatarstana-cherez-god-posle-nachala-svo/

История, как я зафакапился, будучи модератором на экспертной сессии. Или почему к публичным выступлениям надо всегда готовиться.

Итак, что такое экспертная сессия. По сути, это формат круглого стола, где приглашенные эксперты обсуждают заранее анонсированные темы, а модератор направляет суть беседы в нужное русло, а также периодически дает слово зрителям.

Так вот, в этой роли я оказался весьма несостоятельным. Все дело в том, что я достаточно слабо изучил тему сессии (а обсуждали мы рынок ИТ-вакансий для студентов и не только) и не смог нормально оперировать фактами, задавать правильные вопросы, чтобы аудитория получила исчерпывающие ответы. А еще у меня дрожал голос, я начал чувствовать, что поплыл и совсем потерял уверенность. В общем, не надо так!

Немного рефлексии на этот счет, и вот вам несколько советов на предмет того, что нужно сделать, чтобы не зафакапиться на публичных выступлениях.

1. Нормально изучите тему обсуждения. Шапочного взгляда на статистику не хватит.
2. Подготовьте себе текстовые шпаргалки с фактами, которые будут у вас под рукой, и которые можно вставить в ответ или использовать, как базу для вопроса.
3. Составьте собственное обоснованное мнение по теме, в котором вы будете уверены.
4. Подготовьте потенциальные вопросы, на которые сами сможете дать ответ.

Если я что-то забыл, то дополняйте меня в комментариях

«Ну как там с деньгами?». Ярославский «Шинник» представил форму, вдохновленную 1000-рублевой купюрой

Блин, это гениально. Дизайнеры сделали комплект, который собирает кучу отсылок к банкноте. На внутренней стороне воротничка, например, написано «косарь». Офигенно.

YouTube Shorts - оно нам надо или нет?

Кажется, писать по тексту каждую неделю становится доброй традицией. Сегодня рассказываю о результатах нашего эксперимента по перезаливу наших тиктоков на YouTube Shorts.

Предыстория: у Технократии есть прокаченный TikTok-аккаунт, на который подписано 28 тысяч подписчиков, и который продолжает пополняться контентом, за что огромное спасибо Амире❤️. А еще у Технократии есть YouTube-аккаунт, на котором нет и тысячи подписчиков. Мы решили исправить эту ситуацию и проверить, как будут работать Shorts на YouTube.

Спойлер: тема рабочая, но пока эффект на настолько значительный. На текущий момент самый популярный ролик набрал более 4000 просмотров, но это только начало.

Короче, лайк, шэр, Алишер. Ну вы знаете.

https://vc.ru/social/645066-youtube-shorts-ono-nam-nado-ili-net

Яндекс объясняет, как работает «Такси» с помощью мини-сериала на YouTube

В сторону «Яндекс.Такси» всегда было много негатива: почему стоимость поездки резко вырастает, когда начинается дождь, почему ко мне приезжает странный водитель, почему поездки становятся дороже при подключенном «Плюсе»?

Компания уже отвечала на эти вопросы в текстовом формате, но, видимо, это было не очень эффективно, поэтому пиарщики решили замахнуться на мини-сериал, в котором рассказывают, как работает «Такси» под капотом.

Первая серия вышла сегодня на аккаунте «Яндекс.Go» и там полчаса объясняют, как работает ценообразоваение. За неполный день набрали более 7 тысяч просмотров. Неплохо.

https://youtu.be/IeFvaGmoHZs

Вчера главной темой дня стало обсуждение новости о том, что VK делает свой CDN для видео, на случай отключения YouTube.

И надо сказать, что журналисты опять натягивают сову на глобус. Прошлый год стал для VK одним из самых успешных с точки зрения роста трафика (да, это все случилось после блокировки практически всех остальных конкурентов). И само собой, поток новых активных пользователей тянет за собой повышение нагрузки на инфраструктуру. Поэтому развитие CDN это просто логичный шаг для того, чтобы удержать пользователей за счет удобства.

Мои же мысли подтверждает девопс Технократии Руслан (вот, кстати, его девопсячий канал):

У VK растет трафик к их медиа ресурсам. Как и любой сервис с большим количеством контента они хотят снизить нагрузку на свои сервера и отдавать пользователям контент быстрее. Есть много способов сделать это, но один из самых удобных — CDN сеть. Есть сервисы которые предоставляют компаниям свою сеть, но как и любая большая компания VK делает что-то свое, вместо того что бы завязываться на внешние системы.

VK скупают продакшены, инвестируют в свой контент и размещают у себя забаненных на YT блогеров. Я боюсь представить, насколько вырастет нагрузка на VK Видео, когда выйдет новый выпуск ЧБД, который скорее всего станет эксклюзивом сервиса. И CDN тут должен помочь.

Как я и говорил, новый сезон ЧБД будет эксклюзивом VK и первый выпуск выйдет 1 апреля. Вот официальное сообщение в канале компании.

Рекламные трюки Илона Маска перестают работать

Помните славные времена, когда Илон Маск мог выпускать забавные безделушки, про которые все медиа писали на перебой.

- «А что если сделать огнемет? Отличная идея!»
- «Духи с запахом жженых волос? Это точно все купят»

Весь этот парад странного и китчевого мерча не только обсуждался в СМИ, но и делал из Маска своего парня, техногика, который смог добиться оглушительного успеха и теперь забавляется тем, что делает свою текилу в свободное время от управления автомобильной компанией.

Но вот вчера вышел релиз пива GigaBier от Tesla и…особого эффекта эта новость не вызвала. В твиттере пишут, что пиво за 89 евро это хорошо, но как насчет того, чтобы начать продавать Cybertruck? Не было новостей о том, что вся партия была раскуплена за считанные часы, как это было с огнеметами.

Маск просто перестал был своим парнем.

Пора скачивать Lemon8, или как ByteDance готовит замену TikTok в США

Конгрессу США не дает покоя TikTok, а именно безопасность использования соцсети для американских пользователей. Там еще параллельно ФБР на пару с минюстом ведет расследование по поводу слежки за журналистами, которые пишут о соцсети. Но суть одна — претензии регуляторов с каждым месяцем растут, и не ровен час TikTok в США либо перестанет существовать, либо будет передан кому-то со стороны.

В ByteDance прекрасно понимают все риски и до последнего будут сражаться за свой главный актив. Но запасные варианты они тоже подготовили. И речь про относительно новую соцсеть Lemon8 — это смесь инсты и пинтереста, в которой можно выкладывать фото и видео контент, а лента формируется алгоритмически на основании интересов пользователей.

Lemon8 впервые раскатили в Японии в апреле 2020 года, а сейчас MAU сервиса составлят порядка 5 млн пользователей. Lemon8 уже влетел в топ-5 чартов американского AppStore, потому что его начали активно пушить в TikTok и других соцсетях.

Так что, если вы хотите набрать подписчиков в новой соцсети, то качайте Lemon8, пока там не так много контента. А то не ровен час, как TikTok будет массово перевозить туда своих пользователей.

Принес вам табличку с промптами для работы с ChatGPT

Если вы, как и я, время от времени мучаете нейросети своими запросами, то эта табличка может вам помочь составлять более точные запросы и раскрывать темы с разных сторон.

В таблице примеры связаны со сценариями для видеороликов, но даже если вы не занимаетесь продакшеном, это знание может быть вам полезно.

UPD. Мне в личку принесли еще более крутой сайт с промтпами, но он на английском. Я пошел тестить.

Как же мощно раскатывается промо-кампания фильма про Барби

Реклама киноадаптации истории про самую известную куклу в мире набирает обороты. Вчера вышел новый трейлер, а вместе с ним для продвижения прокатчики запустили генератор селфи, которым уже заполонился твиттер и инста (спасибо армии фанатов BTS и Black Pink за щитпост)

Казалось бы, такая базовая механика, но вкупе с меметичностью персонажей, ностальгией по детству и виральному потенциалу у фильма по Барби есть неиллюзорные шансы собрать многомиллионные охваты, и как следствие приличную кассу.

Я надеюсь, что Гослинг не умрет в конце фильма.

Кстати, селфи можно сделать на этом сайте. Кидайте, что у вас получилось в комментарии что-ли.

«Мы получили отписку стоимостью 250 тысяч рублей» — кейс, в котором прекрасно все

Арсений Ашомко (бывший директор по развитию медиапродуктов ВК) написал на VC очень забавный кейс, в котором рассказал, как они вели аккаунт Мегафона в соцсети Yappy.

Для тех, кто не в курсе, что такое Yappy — это газпромовский аналог ТикТока, который когда-то назывался «Я молодец». Его пытались раскачать селебы, вроде Клавы Коки и Егора Крида, но тщетно. Сама платформа говорит о 4 млн MAU, но камон…

У меня (как и у вас, надеюсь) сразу возник вопрос: а нахрена вы вообще поперлись в Yappy с контентом Мегафона, это ж соцсеть для школьников с мизерной аудиторией? Ответ был логичен и понятен: после заморозки ТикТока в России, команде нужно было где-то еще получать охваты и покрывать аудиторию, поэтому они пробовали все. В том числе Yappy.

Не буду пересказывать текст, но самое смешное то, как команда решила дать соцсети «последний шанс» и вложиться в продакшен контента. 250к рублей они потратили на 14 роликов, который должны были выходить исключительно на Yappy.

От описания роликов я смеялся в голос: Награда «Самый топ» достается видео, где актёр 8 секунд на камеру ест пиццу — 65 просмотров. Почти 18 тысяч рублей за восьмисекундный ролик с таким содержанием? Серьезно?)

В общем, это история из разряда «так плохо, что даже хорошо».

https://vc.ru/marketing/656138-spustili-250k-rubley-v-pustotu-kak-my-kruto-prodvigali-megafon-v-yappy

Не знаю, графика это или нет, но выглядит впечатляюще!