История, как я зафакапился, будучи модератором на экспертной сессии. Или почему к публичным выступлениям надо всегда готовиться.

Итак, что такое экспертная сессия. По сути, это формат круглого стола, где приглашенные эксперты обсуждают заранее анонсированные темы, а модератор направляет суть беседы в нужное русло, а также периодически дает слово зрителям.

Так вот, в этой роли я оказался весьма несостоятельным. Все дело в том, что я достаточно слабо изучил тему сессии (а обсуждали мы рынок ИТ-вакансий для студентов и не только) и не смог нормально оперировать фактами, задавать правильные вопросы, чтобы аудитория получила исчерпывающие ответы. А еще у меня дрожал голос, я начал чувствовать, что поплыл и совсем потерял уверенность. В общем, не надо так!

Немного рефлексии на этот счет, и вот вам несколько советов на предмет того, что нужно сделать, чтобы не зафакапиться на публичных выступлениях.

1. Нормально изучите тему обсуждения. Шапочного взгляда на статистику не хватит.
2. Подготовьте себе текстовые шпаргалки с фактами, которые будут у вас под рукой, и которые можно вставить в ответ или использовать, как базу для вопроса.
3. Составьте собственное обоснованное мнение по теме, в котором вы будете уверены.
4. Подготовьте потенциальные вопросы, на которые сами сможете дать ответ.

Если я что-то забыл, то дополняйте меня в комментариях

«Ну как там с деньгами?». Ярославский «Шинник» представил форму, вдохновленную 1000-рублевой купюрой

Блин, это гениально. Дизайнеры сделали комплект, который собирает кучу отсылок к банкноте. На внутренней стороне воротничка, например, написано «косарь». Офигенно.

YouTube Shorts - оно нам надо или нет?

Кажется, писать по тексту каждую неделю становится доброй традицией. Сегодня рассказываю о результатах нашего эксперимента по перезаливу наших тиктоков на YouTube Shorts.

Предыстория: у Технократии есть прокаченный TikTok-аккаунт, на который подписано 28 тысяч подписчиков, и который продолжает пополняться контентом, за что огромное спасибо Амире❤️. А еще у Технократии есть YouTube-аккаунт, на котором нет и тысячи подписчиков. Мы решили исправить эту ситуацию и проверить, как будут работать Shorts на YouTube.

Спойлер: тема рабочая, но пока эффект на настолько значительный. На текущий момент самый популярный ролик набрал более 4000 просмотров, но это только начало.

Короче, лайк, шэр, Алишер. Ну вы знаете.

https://vc.ru/social/645066-youtube-shorts-ono-nam-nado-ili-net

Яндекс объясняет, как работает «Такси» с помощью мини-сериала на YouTube

В сторону «Яндекс.Такси» всегда было много негатива: почему стоимость поездки резко вырастает, когда начинается дождь, почему ко мне приезжает странный водитель, почему поездки становятся дороже при подключенном «Плюсе»?

Компания уже отвечала на эти вопросы в текстовом формате, но, видимо, это было не очень эффективно, поэтому пиарщики решили замахнуться на мини-сериал, в котором рассказывают, как работает «Такси» под капотом.

Первая серия вышла сегодня на аккаунте «Яндекс.Go» и там полчаса объясняют, как работает ценообразоваение. За неполный день набрали более 7 тысяч просмотров. Неплохо.

https://youtu.be/IeFvaGmoHZs

Вчера главной темой дня стало обсуждение новости о том, что VK делает свой CDN для видео, на случай отключения YouTube.

И надо сказать, что журналисты опять натягивают сову на глобус. Прошлый год стал для VK одним из самых успешных с точки зрения роста трафика (да, это все случилось после блокировки практически всех остальных конкурентов). И само собой, поток новых активных пользователей тянет за собой повышение нагрузки на инфраструктуру. Поэтому развитие CDN это просто логичный шаг для того, чтобы удержать пользователей за счет удобства.

Мои же мысли подтверждает девопс Технократии Руслан (вот, кстати, его девопсячий канал):

У VK растет трафик к их медиа ресурсам. Как и любой сервис с большим количеством контента они хотят снизить нагрузку на свои сервера и отдавать пользователям контент быстрее. Есть много способов сделать это, но один из самых удобных — CDN сеть. Есть сервисы которые предоставляют компаниям свою сеть, но как и любая большая компания VK делает что-то свое, вместо того что бы завязываться на внешние системы.

VK скупают продакшены, инвестируют в свой контент и размещают у себя забаненных на YT блогеров. Я боюсь представить, насколько вырастет нагрузка на VK Видео, когда выйдет новый выпуск ЧБД, который скорее всего станет эксклюзивом сервиса. И CDN тут должен помочь.

Как я и говорил, новый сезон ЧБД будет эксклюзивом VK и первый выпуск выйдет 1 апреля. Вот официальное сообщение в канале компании.

Рекламные трюки Илона Маска перестают работать

Помните славные времена, когда Илон Маск мог выпускать забавные безделушки, про которые все медиа писали на перебой.

- «А что если сделать огнемет? Отличная идея!»
- «Духи с запахом жженых волос? Это точно все купят»

Весь этот парад странного и китчевого мерча не только обсуждался в СМИ, но и делал из Маска своего парня, техногика, который смог добиться оглушительного успеха и теперь забавляется тем, что делает свою текилу в свободное время от управления автомобильной компанией.

Но вот вчера вышел релиз пива GigaBier от Tesla и…особого эффекта эта новость не вызвала. В твиттере пишут, что пиво за 89 евро это хорошо, но как насчет того, чтобы начать продавать Cybertruck? Не было новостей о том, что вся партия была раскуплена за считанные часы, как это было с огнеметами.

Маск просто перестал был своим парнем.

Пора скачивать Lemon8, или как ByteDance готовит замену TikTok в США

Конгрессу США не дает покоя TikTok, а именно безопасность использования соцсети для американских пользователей. Там еще параллельно ФБР на пару с минюстом ведет расследование по поводу слежки за журналистами, которые пишут о соцсети. Но суть одна — претензии регуляторов с каждым месяцем растут, и не ровен час TikTok в США либо перестанет существовать, либо будет передан кому-то со стороны.

В ByteDance прекрасно понимают все риски и до последнего будут сражаться за свой главный актив. Но запасные варианты они тоже подготовили. И речь про относительно новую соцсеть Lemon8 — это смесь инсты и пинтереста, в которой можно выкладывать фото и видео контент, а лента формируется алгоритмически на основании интересов пользователей.

Lemon8 впервые раскатили в Японии в апреле 2020 года, а сейчас MAU сервиса составлят порядка 5 млн пользователей. Lemon8 уже влетел в топ-5 чартов американского AppStore, потому что его начали активно пушить в TikTok и других соцсетях.

Так что, если вы хотите набрать подписчиков в новой соцсети, то качайте Lemon8, пока там не так много контента. А то не ровен час, как TikTok будет массово перевозить туда своих пользователей.

Принес вам табличку с промптами для работы с ChatGPT

Если вы, как и я, время от времени мучаете нейросети своими запросами, то эта табличка может вам помочь составлять более точные запросы и раскрывать темы с разных сторон.

В таблице примеры связаны со сценариями для видеороликов, но даже если вы не занимаетесь продакшеном, это знание может быть вам полезно.

UPD. Мне в личку принесли еще более крутой сайт с промтпами, но он на английском. Я пошел тестить.

Как же мощно раскатывается промо-кампания фильма про Барби

Реклама киноадаптации истории про самую известную куклу в мире набирает обороты. Вчера вышел новый трейлер, а вместе с ним для продвижения прокатчики запустили генератор селфи, которым уже заполонился твиттер и инста (спасибо армии фанатов BTS и Black Pink за щитпост)

Казалось бы, такая базовая механика, но вкупе с меметичностью персонажей, ностальгией по детству и виральному потенциалу у фильма по Барби есть неиллюзорные шансы собрать многомиллионные охваты, и как следствие приличную кассу.

Я надеюсь, что Гослинг не умрет в конце фильма.

Кстати, селфи можно сделать на этом сайте. Кидайте, что у вас получилось в комментарии что-ли.

«Мы получили отписку стоимостью 250 тысяч рублей» — кейс, в котором прекрасно все

Арсений Ашомко (бывший директор по развитию медиапродуктов ВК) написал на VC очень забавный кейс, в котором рассказал, как они вели аккаунт Мегафона в соцсети Yappy.

Для тех, кто не в курсе, что такое Yappy — это газпромовский аналог ТикТока, который когда-то назывался «Я молодец». Его пытались раскачать селебы, вроде Клавы Коки и Егора Крида, но тщетно. Сама платформа говорит о 4 млн MAU, но камон…

У меня (как и у вас, надеюсь) сразу возник вопрос: а нахрена вы вообще поперлись в Yappy с контентом Мегафона, это ж соцсеть для школьников с мизерной аудиторией? Ответ был логичен и понятен: после заморозки ТикТока в России, команде нужно было где-то еще получать охваты и покрывать аудиторию, поэтому они пробовали все. В том числе Yappy.

Не буду пересказывать текст, но самое смешное то, как команда решила дать соцсети «последний шанс» и вложиться в продакшен контента. 250к рублей они потратили на 14 роликов, который должны были выходить исключительно на Yappy.

От описания роликов я смеялся в голос: Награда «Самый топ» достается видео, где актёр 8 секунд на камеру ест пиццу — 65 просмотров. Почти 18 тысяч рублей за восьмисекундный ролик с таким содержанием? Серьезно?)

В общем, это история из разряда «так плохо, что даже хорошо».

https://vc.ru/marketing/656138-spustili-250k-rubley-v-pustotu-kak-my-kruto-prodvigali-megafon-v-yappy

Не знаю, графика это или нет, но выглядит впечатляюще!

Воскресная щедрость от Самоката. Тут нужна пикча с пингвином😅😅

Polaroid случайно сделали «синюю» фотопленку, а потом упаковали это в рекламную кампанию.

Как говорил мастер Угвэй «Случайности неслучайны». Также подумали в Polaroid, когда узнали, что их химик из R&D-отдела случайно создал состав для фотопленки, из которого получаются кадры в синих оттенках.

Команда маркетинга подсуетилась и подготовила продукт к выходу рынок, зарядив его видео-роликом, где химик рассказывает, как он получил такой результат, а также запустили челлендж в инсте, где призвали авторов делиться полученными кадрами.

Интересный кейс про то, как компании подходят к запуску экспериментальных продуктов.

https://youtu.be/77Y2kq_devk

Главная блондинка в мире футбола #прямосейчас — Эрлинг Холанд. Вчера он прихлопнул Баварию в Лиге чемпионов, а до этого стал одним из самых дорогих футболистов, которых подписал Nike.

Норвежская машина по забиванию голов теперь будет получать по 23 млн евро в год за то, что будет рекламным лицом американской компании. Интересно, что эта сумма больше, чем бонусы для Роналду и Месси, но даже с таким жирным чеком Холанд не получил самый дорогой контракт. Больше него получает только Неймар за сотрудничество с Puma.

Очень удачное приобретение для Nike. Жду креативных коллабораций с Эрлингом, так как персонаж он весьма интересный.

Листал сегодня статью про тренды в дизайне презентаций (да, оказывается такие материалы выходят не только в ноябре-декабре). В целом, там нет ничего особо интересного, но все-таки в подборке наткнулся на сайт, которые генерирует сложные градиенты, которые хорошо ложатся фоном слайда.

Так что, если вы, как и я, часто ломаете голову, что же поставить на фон слайда, то Mesh-Y вам в помощь.

Ссылка на обзор трендов

Яндекс плавно подводит итоги релиза сериала по КиШу. Вадим Елистратов из Кинопоиска сегодня выложил инфографику, как менялся индекс Кинопоиск Pro (что это за индекс можно почитать здесь) с начала этого года. Так вот: «Король и Шут» в топе.

Во многом это благодаря маркетингу 360, который Яндекс успешно обкатал на этом проекте.

Из интересных наблюдений: с выходом последней серии, кажется, упало эмбарго на контент, связанный с сериалом. В конце прошло неделей вышло сразу несколько подкастов и видеороликов с актерами из сериала (только в моем инфополе вышли «Без души» от Поперечного, «Отвратительные мужики» с Валери Зоидовой и подкаст от VSRAP). Делалось это с очевидной целью — подгореть интерес к финалу сериала.

Что сказать — респект промо-команде Кинопоиска, которая может поддерживать равномерный интерес к сериалу, и смогла отвлечь внимание от Серкана Болата

@goddamnPR

Снова принес вам рекламный шедевр. На этот раз от авиакомпании Icelandair, которая продвигает туризм в Исладнию. По сюжету ролика сотрудники авиакомпании ищут по всей Исландии некого Оливера Уилсона, которого ждет самолет до Парижа. А Оливер тем временем не спешит посещать столицу Франции.

Классный юмор. Красивая Исландия. Бодрый креатив.

Как пишут на Adweek: «Easy to stop. Hard to leave».

@goddamnPR

Писать комментарии от имени канала — зашквар или норм?

В эти выходные в канале «Русский маркетинг» поднялась интересная дискуссия — этично ли писать в комментариях крупных каналов от лица своего канала. Админ РМ Семен Ефимов говорит, что это не нормально, и его задолбали однотипные комментарии под постами в канале от «Дневников миллионера», «Продавцов с Wildberries» и других коучей, которые после блокировки инсты дружно переехали в Telegram. Более того, часть таких комментаторов прикручивают к аккаунтам боты, которые на основе нейросетей пишут псевдоосмысленные комментарии, но по сути пересказывают текст поста.

Частично, я согласен с Семеном, и таких личностей надо банить в комментариях. Но Семен более категоричен, и считает любой комментинг от лица канала не этичным. Мол негоже так аудиторию фармить. Кстати, да, мне возможность комментирования от лица канала в чате РМ заблокировали, но при этом его друзья частенько отмечаются в комментариях от лица своих каналов. Принцип «Что позволено Юпитеру, не дозволено быку» работает во всей красе.

Мне кажется, что в осмысленном комментинге от лица канала нет ничего страшного, да и этот прием я рекомендовал на курсе по контент-маркетингу внутри компании.

А что вы думаете об этом? Интересно послушать ваше мнение