Как же мощно раскатывается промо-кампания фильма про Барби

Реклама киноадаптации истории про самую известную куклу в мире набирает обороты. Вчера вышел новый трейлер, а вместе с ним для продвижения прокатчики запустили генератор селфи, которым уже заполонился твиттер и инста (спасибо армии фанатов BTS и Black Pink за щитпост)

Казалось бы, такая базовая механика, но вкупе с меметичностью персонажей, ностальгией по детству и виральному потенциалу у фильма по Барби есть неиллюзорные шансы собрать многомиллионные охваты, и как следствие приличную кассу.

Я надеюсь, что Гослинг не умрет в конце фильма.

Кстати, селфи можно сделать на этом сайте. Кидайте, что у вас получилось в комментарии что-ли.

«Мы получили отписку стоимостью 250 тысяч рублей» — кейс, в котором прекрасно все

Арсений Ашомко (бывший директор по развитию медиапродуктов ВК) написал на VC очень забавный кейс, в котором рассказал, как они вели аккаунт Мегафона в соцсети Yappy.

Для тех, кто не в курсе, что такое Yappy — это газпромовский аналог ТикТока, который когда-то назывался «Я молодец». Его пытались раскачать селебы, вроде Клавы Коки и Егора Крида, но тщетно. Сама платформа говорит о 4 млн MAU, но камон…

У меня (как и у вас, надеюсь) сразу возник вопрос: а нахрена вы вообще поперлись в Yappy с контентом Мегафона, это ж соцсеть для школьников с мизерной аудиторией? Ответ был логичен и понятен: после заморозки ТикТока в России, команде нужно было где-то еще получать охваты и покрывать аудиторию, поэтому они пробовали все. В том числе Yappy.

Не буду пересказывать текст, но самое смешное то, как команда решила дать соцсети «последний шанс» и вложиться в продакшен контента. 250к рублей они потратили на 14 роликов, который должны были выходить исключительно на Yappy.

От описания роликов я смеялся в голос: Награда «Самый топ» достается видео, где актёр 8 секунд на камеру ест пиццу — 65 просмотров. Почти 18 тысяч рублей за восьмисекундный ролик с таким содержанием? Серьезно?)

В общем, это история из разряда «так плохо, что даже хорошо».

https://vc.ru/marketing/656138-spustili-250k-rubley-v-pustotu-kak-my-kruto-prodvigali-megafon-v-yappy

Не знаю, графика это или нет, но выглядит впечатляюще!

Воскресная щедрость от Самоката. Тут нужна пикча с пингвином😅😅

Polaroid случайно сделали «синюю» фотопленку, а потом упаковали это в рекламную кампанию.

Как говорил мастер Угвэй «Случайности неслучайны». Также подумали в Polaroid, когда узнали, что их химик из R&D-отдела случайно создал состав для фотопленки, из которого получаются кадры в синих оттенках.

Команда маркетинга подсуетилась и подготовила продукт к выходу рынок, зарядив его видео-роликом, где химик рассказывает, как он получил такой результат, а также запустили челлендж в инсте, где призвали авторов делиться полученными кадрами.

Интересный кейс про то, как компании подходят к запуску экспериментальных продуктов.

https://youtu.be/77Y2kq_devk

Главная блондинка в мире футбола #прямосейчас — Эрлинг Холанд. Вчера он прихлопнул Баварию в Лиге чемпионов, а до этого стал одним из самых дорогих футболистов, которых подписал Nike.

Норвежская машина по забиванию голов теперь будет получать по 23 млн евро в год за то, что будет рекламным лицом американской компании. Интересно, что эта сумма больше, чем бонусы для Роналду и Месси, но даже с таким жирным чеком Холанд не получил самый дорогой контракт. Больше него получает только Неймар за сотрудничество с Puma.

Очень удачное приобретение для Nike. Жду креативных коллабораций с Эрлингом, так как персонаж он весьма интересный.

Листал сегодня статью про тренды в дизайне презентаций (да, оказывается такие материалы выходят не только в ноябре-декабре). В целом, там нет ничего особо интересного, но все-таки в подборке наткнулся на сайт, которые генерирует сложные градиенты, которые хорошо ложатся фоном слайда.

Так что, если вы, как и я, часто ломаете голову, что же поставить на фон слайда, то Mesh-Y вам в помощь.

Ссылка на обзор трендов

Яндекс плавно подводит итоги релиза сериала по КиШу. Вадим Елистратов из Кинопоиска сегодня выложил инфографику, как менялся индекс Кинопоиск Pro (что это за индекс можно почитать здесь) с начала этого года. Так вот: «Король и Шут» в топе.

Во многом это благодаря маркетингу 360, который Яндекс успешно обкатал на этом проекте.

Из интересных наблюдений: с выходом последней серии, кажется, упало эмбарго на контент, связанный с сериалом. В конце прошло неделей вышло сразу несколько подкастов и видеороликов с актерами из сериала (только в моем инфополе вышли «Без души» от Поперечного, «Отвратительные мужики» с Валери Зоидовой и подкаст от VSRAP). Делалось это с очевидной целью — подгореть интерес к финалу сериала.

Что сказать — респект промо-команде Кинопоиска, которая может поддерживать равномерный интерес к сериалу, и смогла отвлечь внимание от Серкана Болата

@goddamnPR

Снова принес вам рекламный шедевр. На этот раз от авиакомпании Icelandair, которая продвигает туризм в Исладнию. По сюжету ролика сотрудники авиакомпании ищут по всей Исландии некого Оливера Уилсона, которого ждет самолет до Парижа. А Оливер тем временем не спешит посещать столицу Франции.

Классный юмор. Красивая Исландия. Бодрый креатив.

Как пишут на Adweek: «Easy to stop. Hard to leave».

@goddamnPR

Писать комментарии от имени канала — зашквар или норм?

В эти выходные в канале «Русский маркетинг» поднялась интересная дискуссия — этично ли писать в комментариях крупных каналов от лица своего канала. Админ РМ Семен Ефимов говорит, что это не нормально, и его задолбали однотипные комментарии под постами в канале от «Дневников миллионера», «Продавцов с Wildberries» и других коучей, которые после блокировки инсты дружно переехали в Telegram. Более того, часть таких комментаторов прикручивают к аккаунтам боты, которые на основе нейросетей пишут псевдоосмысленные комментарии, но по сути пересказывают текст поста.

Частично, я согласен с Семеном, и таких личностей надо банить в комментариях. Но Семен более категоричен, и считает любой комментинг от лица канала не этичным. Мол негоже так аудиторию фармить. Кстати, да, мне возможность комментирования от лица канала в чате РМ заблокировали, но при этом его друзья частенько отмечаются в комментариях от лица своих каналов. Принцип «Что позволено Юпитеру, не дозволено быку» работает во всей красе.

Мне кажется, что в осмысленном комментинге от лица канала нет ничего страшного, да и этот прием я рекомендовал на курсе по контент-маркетингу внутри компании.

А что вы думаете об этом? Интересно послушать ваше мнение

Приходите завтра в Ak Bars Retro Cars послушать меня.

Я с мемами и шутеечками буду рассказывать, когда же нас с вами заменят нейросети (ну или не заменят). Начнется все в 12:00, мое выступление по плану в 14:30.

Регистрация здесь: https://www.conf.top-academy.ru/kazan1

Как Bud Light пытался заиграть с молодой аудиторией и проиграл

В Штатах есть такой пивной гигант AB InBev, которые выпускает пенное под кучей различных брендов от Corona до Stella Artous. Так вот, в портфеле AB InBev есть Bud Light — супер легкий лагер, который буквально считается базовым пивом в США.

Так вот, AB InBev решили расширить свою аудиторию и начали разворачивать маркетинг в более молодых потребителей. Одной из рекламных активностей по продвижению Bud Light стала интеграция в TikTok-аккаунте Дилана Малвани — актрисы, которая строит свой контент на том, что совершает трансгендерный переход.

И все бы ничего, но внушительная часть покупателей BudLight — консервативные американцы, которые начали активно критиковать бренд за такую рекламу и призывают бойкотировать Bud Light. Опросы показывают, что доля покупателей, которые считают себя консерваторами, сократилась с 59% до 4% — меньше, чем за месяц.

Конфликт, естественно, вышел в политическую плоскость — республиканцы начали активно присоединяться к бойкоту бренда, а демократы начали выкладывать фотографии, на которых пьют пиво из синих бутылок.

CEO AB InBev опубликовал открытое письмо, в котором говорит о том, что бренд не стремился разделять общество на лагери, а хотел наоборот подсветить, что их цель собрать разных людей за кружкой пива. Но делу это не особо помогло — оба лагеря остались недовольны.

Этот пример снова доказывает, что выстраивать инклюзивный маркетинг в 2020-х становится все сложнее, и бренду куда безопаснее не лезть в заигрывания с аудиториями и оставаться максимально нейтральными, потому что такие выпады, зачастую, напрямую связаны с бизнес-показателями.

Просили от меня больше ссылок на полезный контент — ловите текст от Алексея Ткачука про то, как делать классные презентации.

За последние три месяца я сделал штук десят презентаций на разные темы, и если бы я прочитал это статью раньше, то они сделал бы свои выступления гораздо более емкими по смыслам.

Подписываюсь под большинством тезисов. Так что если вы готовите презентации для конференций, то текст 100% будет вам полезен.

https://dnative.ru/lichnyj-opyt-prezentatsiya-dlya-lektsii-za-kotoruyu-zaplatyat/

Я не плачу, просто мем в глаза попал🥲

У email-маркетологов «Лабиринта» вечер пятницы наступил чуть раньше, чем следовало😅

Перед тем, как тестировать кампанию, всегда проверяйте тестовая это база, или рабочая.

Рубрика #нампишут