Раз уж Telegram сегодня празднует свой десятилетний юбилей, а Павел Дуров объявил о новом этапе развития продукта и развороте в сторону формирования соцсети из мессенджера, то я в качестве ментального упражнения подумал, как еще Telegram может быть монетизирован (не одной подпиской и TgAds едины, камон).

В общем, буду благодарен вашим лойсам в моем блоге на VC. Да я в целом буду рад любой реакции на пост. Всем хорошей рабочей недели!

https://vc.ru/social/794563-kak-pavel-durov-budet-monetizirovat-telegram-chetyre-varianta-razvitiya-sobytiy

Мне, как человеку из мира маркетинга и PR, всегда было интересно, как команды создают продукты и какие фишки и паттерны используют для продвижения и развития сервисов. Я даже делал в своем блоге на VC несколько переводов о том, как развивались Duolingo и BeReal.

Если вам тоже интересна эта тема, то забегайте на онлайн-конференцию Product Camp, которая пройдет на этих выходных. Все абсолютно бесплатно, а после конфы у вас останутся записи докладов и материалы конференции.

Вот список докладов, которые я буду смотреть и потом постараюсь сделать выжимку для канала:

🔹Мозг и мышление человека в эпоху AI: мы глупеем или умнеем? (Денис Паршин, Сбер, исполнительный директор лаборатории нейронаук и поведения человека)

🔹Как правильно использовать дизайн, чтобы он помогал бизнесу (Лёша Чупин, Центр дизайна МТС, Дизайн-директор)

🔹Что такое хорошая стратегия продукта? Как не жениться на плохих идеях и как определить, что у продукта / компании большое стратежное будущее? (Андрей Алексеев, Росбанк, руководитель направления портфельного инвестиционного предложения и развития платформ)

Регистрироваться можно и нужно по ссылке

Недавно, как обычно, листал новости на спортсе, читал комментарии к ним и заметил одну странность: у некоторых пользователей рядом с ником стоял логотип, который был похож на лого ФК «Чертаново», но в красных цветах. «Неужели у Чертаново так много фанатов» — подумал я.

Но оказалось, что этот логотип не имеет никакого отношения к российскому футболу, а теперь так выглядит логотип испанской Ла Лиги — это та, в которой играют Барселона и Реал. ЛаЛига входит в новый сезон с новым брендом.

Дизайнеры, как вам новый логос?

https://vc.ru/design/798921-ispanskaya-la-liga-predstavila-novyy-logotip-i-on-ochen-pohozh-na-logo-fk-chertanovo

Про нейро-комментаторов в Telegram

Вот мне интересно: есть ли люди, которые реагируют на комментарии нейро-ботов, которые появляются под каждым постом у любого более-менее крупного канала? В этих заскриптованных сообщениях буквально нет никакого смысла.

В целом, я понимаю, как это должно работать: выходит пост - под ним появляется вроде бы осмысленный комментарий (но зачастую это просто пересказ содержания поста) от аккаунта с фотографией миловидной девушки или гигачад парня - открываешь его аккаунт, а там ссылка на какой-то непонятный канал про заработок на WB или торговле криптой. Пользователь переходит в канал и покупает обучение или что-то еще. С добавлением историй в Telegram ботам начали покупать Premium, чтобы можно было закрепить избранные истории в профиле с той же ссылкой.

Скорее всего, это еще одна связка от арбитражников трафика, которая должна привлечь внимание к продукту, но мне интересно: вложения в Premium-акк, настройку бота и создание скрипта себя окупает и какая конверсия у всего этого? Неужели есть люди, которые добровольно готовы переходить в стремные каналы, которые указаны в описании профилей?

Я регулярно чищу таких ботов из всех каналов, которые веду, и каждый раз мне смешно, на что люди спускают свои деньги.

Пару дней назад в медиа мелькнула новость о том, что Илон Маск продолжает переламывать Хтвиттер под себя, и на этот раз под каток попала функция «Черного списка». Работала она как часы — закинул пользователя в ЧС и не видишь его посты в ленте. Илону, почему-то, это не понравилось, и он анонсировал удаление функции из соцсети.

Но все как всегда пошло не по плану, и в Хтвиттере начали ломаться функции. Например, решил ты запостить какой-то опрос для узкого круга лиц, а он возьмет и завирусится на 150к охватов. Или пишешь спокойно в своем закрытом аккаунте посты, а они могут начать показываться вообще всем пользователям.

Последняя ситуация приключилась вчера с одной казанской твиттерской: она запостила смешной скриншот переписки, а он взял и улетел в алгоритмическую мясорубку, набрал 190 тысяч просмотров, а скриншот переписки запостил Лентач.

P.S. Но персонаж из переписки действительно забавный.

Моргенштерн теряет хватку в маркетинге и, кажется, сам это признает

Главную звезду уфимского рэпа долгое время признавали гениальным маркетологом за классную чуйку на тренды и нестандарный подход к самопродюссированию. Ретроспективно путь Алишера можно разложить на несколько этапов.

1️⃣Первый: Алишер-блогер, который понимает, как работает YouTube и за какие ниточки нужно дергать, чтобы получить первую популярность. Формат Изирепа, в котором он на коленке делает контент похожий на коллег по цеху, дисс на Хованского, подкрепленный медийностью Versus Battle, а также заигрывание с оппозицией дают ему нужный буст в известности для того, чтобы перейти в новое фазовое состояние. Грубо говоря, на этом этапе Моргенштерн учился маркетингу и делал это достаточно успешно.

2️⃣Второй: Алишер-селеба, который состоялся, как исполнитель за счет удачных релизов с популярными рэперами и певцами. На этом этапе он четко понимал какая музыка нужна аудитории, через какие перформансы стоит ее продвигать. По сути, методы остались такими же, но масштаб вырос: вместо Хованского диссил Кизару, вместо фита с Элджеем релизил самый задизлайканный клип на российском YouTube, вместо рекламы непонятных товаров в блоге он получил должность директора по работе с молодежью в Альфа Банке и заходы на «Вечерний Ургант». Эта маркетинговая форма Алишера та, по которой все его знают сейчас.

3️⃣Третий: Алишер-изгнанник, который вынужден был уехать из России из-за обвинения в торговле наркотиками. Дубайский период можно охарактиризовать не иначе, как надломом, от которого сложно будет оправиться, потому что предыдущие механики марктинга перестали работать. Западной экспансии не случилось, продюсирование новых артистов не работает, биф с Оксимироном с треском проигран, а новые клипы не собирают так много просмотров, как раньше.

Последней каплей, растворяющей образ гениального маркетолога стал ролик, в котором Алишер жалуется на американского репера Rich The Kid. Ему заплатили несколько сотен тысяч долларов за фит и участие в съемках клипа, но Rich The Kid не поддержал релиз в сториз, украл паленые кроссовки Prada и вообще делал свою работу спустя рукава.

Но жалобы это полдела: в ролике Алишер признал, что ему неинтересен международный рынок, и он будет возвращаться в российские чарты. Другой вопрос: получится ли? Ландшафт поменялся, делать провокации, будучи за границей, стало сложнее, а одеяло оттягивают исполнители, которые продвигаются через соцсети и более новая школа рэпа.

Да, в этом тексте упоминаются Моргенштерн и Оксимирон, которые признаны в России иностранными агентами.

Кажется, Тинькофф Банк решил пройтись по основным спортивным лигам в статусе генерального партнера. Сначала они партнерились с футбольной РПЛ, что платили смешные, по меркам мирового спорта, 330 млн рублей в год. Но с прошлого года генеральным партнером РПЛ стала платежная система МИР (говорят, что ценник вырос до 1+ млрд рублей в год).

А сегодня Тинькофф объявил, что на следующие два сезона становится генеральным спонсором КХЛ. Причем рассказали об этом забавным роликом, в котором повторили популярные хоккейные мемы последних нескольких лет. В видео были замечены Евгений Чебатков и Антон Лапенко, которые, возможно, станут одними из амбассадоров КХЛ в новом сезоне.

Естественно, бренды рассказали, что партнерство не ограничится особыми версиями карт, но и пообещали добавить социальную составляющую в виде поддержки НКО, которые занимаются развитием адаптивного хоккея.

Радует, что маркетинг в спорте держится не только на одних букмекерах, но и на финтех-проектах.

Сто лет назад обещал, что напишу текст про MSCHF. Так вот — я его написал!

Эти чуваки и чувакессы из Бруклина реально мои герои. Мне очень импонирует их сумасшедшая и панковская философия, которая высмеивает вещизм и зацикленность на культуре потребления. Да и в целом, генерировать такое количество вирусных инфоповодов это не только талант, но и годы работы в маркетинге.

В общем, не претендую на самый классный текст про MSCHF в интернете, но интересные факты про них я собрал. Лайк, шэр, Алишер!

https://vc.ru/marketing/814544-kak-mschf-perevorachivayut-vse-s-nog-na-golovu

Про душнил на публичных выступлениях

Давно я не бомбил в этом канале, поэтому ловите пост, от которого пахнет жареным. Так как я тут иногда рассказываю про коммуникации, то считаю своим долгом рассказать, почему не стоит душнить на публике.

Меня иногда зовут поторговать лицом на всяких мероприятиях, и вчера я принял участие в панельной дискуссии на дне рождения ИТ-Парка им. Башира Рамеева. Для тех, кого смущает фраза «панельная дискуссия», поясню — это такой формат оффлайн-подкаста, когда сидят несколько человек и обсуждают разные темы, при этом тут же сидит аудитория, которая может задавать вопросы.

Так вот, вчера мы сидели и обсуждали пачку разных тем: от влияния клипового мышления на образования до этичности использования нейросетей на работе. Вроде бы все было нормально: модератор модерировал, люди на сцене отвечали на вопросы и пытались отвлекать аудиторию в зале от залипания в смартфоны. Но до тех пор, пока слово не брал один эксперт, который включал режим «Я тут самый умный и сейчас научу вас, как нужно жить ребятки». И это просто рушило химию беседы напрочь.

Вроде бы он говорил по делу, ссылался на исследования, умные книги и личный опыт, но сама подача в стиле «вы все говно, а мое мнение единственное правильное» буквально провоцировала конфликт, который никому был не нужен. Мне кажется, что образованному человеку должно хватать интеллекта и понимания ситуации, чтобы не опускаться до душноты.

В общем, вроде людей развлекли и подогрели аудиторию к выступлению Ксюши Дукалис, но ощущение от беседы осталось, как будто поговорил с реально существующим персонажем мема, который закреплен в пикче поста. Короче вывод: не будьте душнилами, их никто не любит.

Как же я рад, что вчера не случился фестиваль мемов имени «3 сентября». Похоже, все уже осознали, что пора поставить этот мем на полку, и возвращаться к нему исключительно из ностальгических соображений. Я пересмотрел подборку того, как бизнес использовал этот информационный повод в последние годы, и, в большинстве своем, это был фестиваль кринжа.

Хотя я помню времена, когда на TJ выходил обновляемый пост, в котором собирались все маркетинговые активности на тему «3 сентября».

Иронично, что в предыдущем посте я пишу о духоте, а сейчас сам провожу удущающий мему не первой свежести.

Нейросети — удивительная штука. С одной стороны, из каждого утюга пишут о том, какие профессии вынуждены будут схлопнуться из-за пресловутого ИИ. С другой, появление нейросетей создало новые рабочие места, а иногда целые профессии.

Например, промпт-инженеры — по сути это люди, которые знают как правильно составить запрос в нейросеть, чтобы получить оптимальный результат. Кажется, что порог входа в профессию довольно низкий: вроде бы пишешь себе запросики и получается 300 к/нс, но с другой стороны нужно точно знать, что ты хочешь получить и уметь это описать. Если с генерацией картинок можно как-то поднатаскаться, то если нужно сгенерировать кусок кода, то нужно как минимум понимать, как этот код должен работать.

Новая статья в моем блоге частично отвечает на вопрос порога входа в профессию, а также раскрывает ее перспективы.

https://vc.ru/chatgpt/823927-kto-takie-prompt-inzhenery-i-mozhno-li-osvoit-etu-specialnost-ne-znaya-yazykov-programmirovaniya