Кажется, Тинькофф Банк решил пройтись по основным спортивным лигам в статусе генерального партнера. Сначала они партнерились с футбольной РПЛ, что платили смешные, по меркам мирового спорта, 330 млн рублей в год. Но с прошлого года генеральным партнером РПЛ стала платежная система МИР (говорят, что ценник вырос до 1+ млрд рублей в год).

А сегодня Тинькофф объявил, что на следующие два сезона становится генеральным спонсором КХЛ. Причем рассказали об этом забавным роликом, в котором повторили популярные хоккейные мемы последних нескольких лет. В видео были замечены Евгений Чебатков и Антон Лапенко, которые, возможно, станут одними из амбассадоров КХЛ в новом сезоне.

Естественно, бренды рассказали, что партнерство не ограничится особыми версиями карт, но и пообещали добавить социальную составляющую в виде поддержки НКО, которые занимаются развитием адаптивного хоккея.

Радует, что маркетинг в спорте держится не только на одних букмекерах, но и на финтех-проектах.

Сто лет назад обещал, что напишу текст про MSCHF. Так вот — я его написал!

Эти чуваки и чувакессы из Бруклина реально мои герои. Мне очень импонирует их сумасшедшая и панковская философия, которая высмеивает вещизм и зацикленность на культуре потребления. Да и в целом, генерировать такое количество вирусных инфоповодов это не только талант, но и годы работы в маркетинге.

В общем, не претендую на самый классный текст про MSCHF в интернете, но интересные факты про них я собрал. Лайк, шэр, Алишер!

https://vc.ru/marketing/814544-kak-mschf-perevorachivayut-vse-s-nog-na-golovu

Про душнил на публичных выступлениях

Давно я не бомбил в этом канале, поэтому ловите пост, от которого пахнет жареным. Так как я тут иногда рассказываю про коммуникации, то считаю своим долгом рассказать, почему не стоит душнить на публике.

Меня иногда зовут поторговать лицом на всяких мероприятиях, и вчера я принял участие в панельной дискуссии на дне рождения ИТ-Парка им. Башира Рамеева. Для тех, кого смущает фраза «панельная дискуссия», поясню — это такой формат оффлайн-подкаста, когда сидят несколько человек и обсуждают разные темы, при этом тут же сидит аудитория, которая может задавать вопросы.

Так вот, вчера мы сидели и обсуждали пачку разных тем: от влияния клипового мышления на образования до этичности использования нейросетей на работе. Вроде бы все было нормально: модератор модерировал, люди на сцене отвечали на вопросы и пытались отвлекать аудиторию в зале от залипания в смартфоны. Но до тех пор, пока слово не брал один эксперт, который включал режим «Я тут самый умный и сейчас научу вас, как нужно жить ребятки». И это просто рушило химию беседы напрочь.

Вроде бы он говорил по делу, ссылался на исследования, умные книги и личный опыт, но сама подача в стиле «вы все говно, а мое мнение единственное правильное» буквально провоцировала конфликт, который никому был не нужен. Мне кажется, что образованному человеку должно хватать интеллекта и понимания ситуации, чтобы не опускаться до душноты.

В общем, вроде людей развлекли и подогрели аудиторию к выступлению Ксюши Дукалис, но ощущение от беседы осталось, как будто поговорил с реально существующим персонажем мема, который закреплен в пикче поста. Короче вывод: не будьте душнилами, их никто не любит.

Как же я рад, что вчера не случился фестиваль мемов имени «3 сентября». Похоже, все уже осознали, что пора поставить этот мем на полку, и возвращаться к нему исключительно из ностальгических соображений. Я пересмотрел подборку того, как бизнес использовал этот информационный повод в последние годы, и, в большинстве своем, это был фестиваль кринжа.

Хотя я помню времена, когда на TJ выходил обновляемый пост, в котором собирались все маркетинговые активности на тему «3 сентября».

Иронично, что в предыдущем посте я пишу о духоте, а сейчас сам провожу удущающий мему не первой свежести.

Нейросети — удивительная штука. С одной стороны, из каждого утюга пишут о том, какие профессии вынуждены будут схлопнуться из-за пресловутого ИИ. С другой, появление нейросетей создало новые рабочие места, а иногда целые профессии.

Например, промпт-инженеры — по сути это люди, которые знают как правильно составить запрос в нейросеть, чтобы получить оптимальный результат. Кажется, что порог входа в профессию довольно низкий: вроде бы пишешь себе запросики и получается 300 к/нс, но с другой стороны нужно точно знать, что ты хочешь получить и уметь это описать. Если с генерацией картинок можно как-то поднатаскаться, то если нужно сгенерировать кусок кода, то нужно как минимум понимать, как этот код должен работать.

Новая статья в моем блоге частично отвечает на вопрос порога входа в профессию, а также раскрывает ее перспективы.

https://vc.ru/chatgpt/823927-kto-takie-prompt-inzhenery-i-mozhno-li-osvoit-etu-specialnost-ne-znaya-yazykov-programmirovaniya

Алишер Тагирович пробует вернуться в большую рекламную игру. Если вы вдруг забыли, кто это такой, то когда-то его называли гениальным маркетологом и человеком с обостренной чуйкой на тренды. В целом, так и было — реклама War Thunder не иронично понравилась аудитории, «Дуло» залетело в чарты, а потом завирусилось в ТикТоке. Историю с директором Альфа Банка по молодежи тоже неплохо обсудили в медиа (было забавно, что Алексей Гиязов в то время одновременно был участником ЧГК и участвовал в роликах Моргенштерна).

С присвоением статуса иноагента количество рекламных контрактов поубавилось. Крупные бренды не стремились интегрироваться в клипы, как это было раньше. Но вчера вышла новая рекламная работа — это шансон-рэп, который продвигает симулятор жизни в России. Звучит очень странно, но это действительно довольно популярный жанр GTA-like игр, в который играют десятки тысяч людей.

Алишер довольно своеобразно прогревал аудиторию к этому клипу: сначала пожаловался на работу с американцами и что не получается захватить Запад, потому что душевности там нет, потом выпустил тизер, в котором просит золотую рыбку о возвращении в Россию. И вот в новом клипе он как бы возвращается, но только в мобильной игре.

Сложно оценивать маркетинговый эффект, но 2.7 млн просмотров меньше чем за сутки выглядят, как минимум неплохо. Однако все равно не покидает ощущение, что Моргенштерн конкретно понизил градус, что в творчестве, что в рекламном креативе. Вроде бы и клип дорого выглядит, и трек забавный, и популярные казахские тиктокеры в кадре, и знакомый фейс Милохина на месте, но так или иначе пролетает мысль, что раньше было лучше. Да и об этом иронизует сам Алишер — в одном моменте пролелает строчка «Дуло было лучше».

В Твиттере второй день тестируют новую нейросеть от HeyGen Labs — теперь с помощью ИИ можно нативно переводить контент с русского на английский язык. Причем нейросеть подстраивается под манеру речи исходника.

Вот, например, знаменитая речь Бориса Ельцина, переведенная при помощи нейросетки. Звучит очень круто!

Ссылка на HeyGen Labs: https://labs.heygen.com/guest/video-translate

Посмотрел трейлер «Кибердеревни» от Кинопоиска и, знаете, я не разделяю общего скепсиса аудитории. Почему-то у нас принято слепо хейтить результат до того, как полноценный продукт выйдет в свет. Примерно та же аудитория крыла графику в последних фильмах Marvel (справедливо, надо сказать).

С точки зрения маркетинга получается очень удачный кейс. Следите за руками: Сначала проверили интерес аудитории через ноунейм проект Birchpunk. Как только увидели первый интерес, решили выпустить еще несколько роликов, чтобы исключить эффект новизны. Поняли, что аудитории сеттинг нравится, и решили запускать в работу полноценный сериал.

Круто! Не удивлюсь, если Birchpunk изначально был проектом Кинопоиска, а после релиза они об этом расскажут. Может быть...

Но трейлер вы посмотрите на досуге. Он классный.

https://youtu.be/DEj8pub121Q

Скиллз — один из моих любимых ютуберов. Причем мне настолько нравится его подход к созданию роликов, что я посмотрел каждое видеоэссе на его канале. И дело не в том, что у него сразу несколько роликов про гениальность Канье.

Илья классно умеет деконструировать целые жанры и музыкальные явления на составляющие, а потом из них он собирает истории, от которых невозможно оторваться. Скиллз может просто ответить на сложный, но в то же время банальный вопрос «А почему русская музыка такая грустная?», рассказывает историю деда из клипа Эминема, но только оказывается, что этого деда зовут Рик Рубин, и он один из самых гениальных продюсеров современности.

На прошлой неделе Илья выпустил ролик, над которым он работал полгода (или даже больше) — это видеоэссе про Red Hot Chili Peppers, мою самую любимую группу, и то, как они смогли несколько раз перепридумать себя. Моя вечерняя рекомендация вам.

https://youtu.be/TX3e8-5JqYY?si=a0D1HbnHbR4FByKN