Алишер Тагирович пробует вернуться в большую рекламную игру. Если вы вдруг забыли, кто это такой, то когда-то его называли гениальным маркетологом и человеком с обостренной чуйкой на тренды. В целом, так и было — реклама War Thunder не иронично понравилась аудитории, «Дуло» залетело в чарты, а потом завирусилось в ТикТоке. Историю с директором Альфа Банка по молодежи тоже неплохо обсудили в медиа (было забавно, что Алексей Гиязов в то время одновременно был участником ЧГК и участвовал в роликах Моргенштерна).

С присвоением статуса иноагента количество рекламных контрактов поубавилось. Крупные бренды не стремились интегрироваться в клипы, как это было раньше. Но вчера вышла новая рекламная работа — это шансон-рэп, который продвигает симулятор жизни в России. Звучит очень странно, но это действительно довольно популярный жанр GTA-like игр, в который играют десятки тысяч людей.

Алишер довольно своеобразно прогревал аудиторию к этому клипу: сначала пожаловался на работу с американцами и что не получается захватить Запад, потому что душевности там нет, потом выпустил тизер, в котором просит золотую рыбку о возвращении в Россию. И вот в новом клипе он как бы возвращается, но только в мобильной игре.

Сложно оценивать маркетинговый эффект, но 2.7 млн просмотров меньше чем за сутки выглядят, как минимум неплохо. Однако все равно не покидает ощущение, что Моргенштерн конкретно понизил градус, что в творчестве, что в рекламном креативе. Вроде бы и клип дорого выглядит, и трек забавный, и популярные казахские тиктокеры в кадре, и знакомый фейс Милохина на месте, но так или иначе пролетает мысль, что раньше было лучше. Да и об этом иронизует сам Алишер — в одном моменте пролелает строчка «Дуло было лучше».

В Твиттере второй день тестируют новую нейросеть от HeyGen Labs — теперь с помощью ИИ можно нативно переводить контент с русского на английский язык. Причем нейросеть подстраивается под манеру речи исходника.

Вот, например, знаменитая речь Бориса Ельцина, переведенная при помощи нейросетки. Звучит очень круто!

Ссылка на HeyGen Labs: https://labs.heygen.com/guest/video-translate

Посмотрел трейлер «Кибердеревни» от Кинопоиска и, знаете, я не разделяю общего скепсиса аудитории. Почему-то у нас принято слепо хейтить результат до того, как полноценный продукт выйдет в свет. Примерно та же аудитория крыла графику в последних фильмах Marvel (справедливо, надо сказать).

С точки зрения маркетинга получается очень удачный кейс. Следите за руками: Сначала проверили интерес аудитории через ноунейм проект Birchpunk. Как только увидели первый интерес, решили выпустить еще несколько роликов, чтобы исключить эффект новизны. Поняли, что аудитории сеттинг нравится, и решили запускать в работу полноценный сериал.

Круто! Не удивлюсь, если Birchpunk изначально был проектом Кинопоиска, а после релиза они об этом расскажут. Может быть...

Но трейлер вы посмотрите на досуге. Он классный.

https://youtu.be/DEj8pub121Q

Скиллз — один из моих любимых ютуберов. Причем мне настолько нравится его подход к созданию роликов, что я посмотрел каждое видеоэссе на его канале. И дело не в том, что у него сразу несколько роликов про гениальность Канье.

Илья классно умеет деконструировать целые жанры и музыкальные явления на составляющие, а потом из них он собирает истории, от которых невозможно оторваться. Скиллз может просто ответить на сложный, но в то же время банальный вопрос «А почему русская музыка такая грустная?», рассказывает историю деда из клипа Эминема, но только оказывается, что этого деда зовут Рик Рубин, и он один из самых гениальных продюсеров современности.

На прошлой неделе Илья выпустил ролик, над которым он работал полгода (или даже больше) — это видеоэссе про Red Hot Chili Peppers, мою самую любимую группу, и то, как они смогли несколько раз перепридумать себя. Моя вечерняя рекомендация вам.

https://youtu.be/TX3e8-5JqYY?si=a0D1HbnHbR4FByKN

Как при помощи нейросетей увеличить охват страницы в Инсте на 700%

От нейросеток все подустали в последнее время, но сегодня я про них снова расскажу — не обессудьте. Сегодня на Cossa.ru вышел кейс про то, как мы делали спецпроект для инстаграма нашей образовательной лаборатории «Агона».

Что имели на входе: страничка лаборатории с классическими постами про новые курсы и мероприятия. Выглядело круто, но хотелось привлечь новую аудиторию и нестандартно рассказать про проект.

Решение нашлось довольно быстро: тогда хайповала игра Hogwarts Legacy, поэтому Амира, главная по SMM в Технократии, набросала концепт спецпроекта, с которым пошла к дизайн отделу. Дизайнеры активно погружались в Midjorney и решили на практике поработать с генерацией изображений.

Получилась бомбезно, а главное гораздо быстрее, если бы дизайнеры все отрисовывали вручную. В общем, респект Амире и Алексею за реализацию, а образовательному направлению за поставку информации и организаторскую поддержку. Они, кстати, готовят новый спецпроект, про который я тоже скоро расскажу.

https://www.cossa.ru/216/325154/

У Челси пока не очень получается в АПЛ (команда идет на 14-м месте в лиге), но в соцсетях хотя бы отсвечивают.

В коллабе с Nike завесили Тауэрский мост огромной игровой футболкой из третьего комплекта. Графоний, мой графоний.

Ничего милее сегодня вы не увидите: OpenAI сегодня ночью представила новую версию нейросети для генерации изображений Dalle-3, и сделали они это очень милым роликом.

Теперь генерировать изображения можно будет прямо в ChatGPT, что и продемонстрировали в ролике, в котором родитель генерирует историю с картинками про «супер-дупер» ежика для своей пятилетней дочери.

Контекстная реклама, которую мы заслужили🥲🥲

Админы Telegram-каналов прямо сейчас.

Для тех, кто не в курсе, сегодня вышло обновление Telegram, которое добавляет сториз для каналов. Но не для всех, а только тем, за кого будут голосовать Premium-пользователи.

Давайте будем честны — истории в Telegram пока проваливаются, как фича. В них нет ценности ни для потребителей контента, ни для авторов.

Авторов каналов заставляют играть в голодные игры и бороться за голоса Premium-подписчиков, но есть одна проблема — истории от каналов ранжируются после историй от контактов. То есть ты должен фармить голоса, мотивировать подписчиков отдавать тебе свои голоса, но взамен получаешь последние строчки после «Дмитрия натяжные потолки» и «Ольга счетчики» — не совсем справедливо получается.

Большим каналам очень сложно разблокировать возможность публикации историй — Ткачук писал, что формула расчета простая, как камень: 0,004 * число подписчиков. Например, Лентачу с его 319 тысячами подписчиков нужно 1276 голосов. Выглядит, как издевательство.

Также я не понимаю, зачем рядовым пользователям смотреть истории в Telegram. Левые контакты, скорее всего первыми улетают в архив и никогда оттуда не возвращаются. Если говорить про знакомых, которые публикуют контент в историях, то в большинстве случаев это перезалив из инсты. Истории каналов пока не получили массового распространения.

Вот и получаем пока ситуацию, что «верха не могут, низы не хотят». Конечно, команда мессенджера будет стремится чинить фичу, за чем мы и будем наблюдать.

Как неправильный SMM смог заруинить отношения футболиста с клубом

В итальянской Серии А есть такой клуб, который называется Наполи — это команда, в которой когда-то играл Марадонна, а сейчас там феерит бывший полузащитник «Рубина» и «Локомотива» Хвича Кварацхелия. В прошлом году Наполи стали чемпионами итальянского чемпионата, но в этом году у команды, пока, не задается — команда идет на седьмом месте в таблице и переживает ряд проблем.

Но мы же тут собрались почитать контент про маркетинг и коммуникации, так вот ловите свежую историю. В прошлом туре Наполи играл с Болоньей, и команды скатали боевую ничью 0:0. У лидера нападения Наполи Виктора Осимхена была отличная возможность открыть счет, забей он пенальти, но не сложилось.

И вот тут начинаются странности: админ аккаунта Наполи в ТикТоке почему-то решил выложить ролик, в котором издевается над незабитым пенальти. Это вызвало недовольство у Осимхена и его агента, причем настолько сильное, что игрок удалил из инсты все фотографии в форме клуба, а агент пригрозил клубу судом.

И я вообще не понял мотива SMM-отдела генерировать контент об игроке в таком тоне — и ладно бы это смешно, но нет. Это просто щитпост, который не нес в себе никакой понятной цели. Как итог: игрок обижен, в раздевалке раздрай, респекта ноль.

Вывод из всей этой истории: не надо так

Ну вот и все — рис уходит из плова. Рома Бордунов покидает пост SMM-лида в Aviasales.

Рома один из самых легендарных SMM-менеджеров в истории российского интернета. За время работы в Aviasales он смог выстроить классный и ироничный tone of voice в соцсетях, который вдохновлял многих начинающих и не очень начинающих SMM-щиков.

Судя по посту в ФБ, который Рома написал, его уход это не смена компании, а уход «в никуда». Спасибо за все, легенда, и успехов тебе в будущих начинаниях!

По интернету начинают форситься ролики, в которых люди тестируют голосового помощника от OpenAI. Работает он и правда неплохо.

Жду баттла Алиса против ChatGPT. Не удивлюсь, если маркетинг Яндекса сам запустит подобные ролики, чтобы показать, что их Алиса может конкурировать с западными решениями.

Я не знаю какой маркетинговый бюджет у ОЭЗ «Алабуга», но уже стабильно второй год подряд покупают рекламные баннеры в США. В прошлом году их креатив «Пора возвращаться домой», который был размещен на Таймс-сквер в Нью-Йорке, расфорсили по интернету — немного токсично, но смело.

В этом году маркетологи решили повторить трюк с баннером, но только сделали это более таргетировано — бахнули креатив напротив офиса Илона Маска в Лос-Анджелесе и пригласили его то ли поучаствовать в инвестпроектах, то ли просто чтобы анонсировать «Алабуга-Политех».

Забавно, но уже вторично. В 2019 году организаторы форума в Краснодаре уже обращались к Маску таким же образом, и он даже подключался по зуму. Но понаблюдаем за реакцией общественности, обычно такие вещи быстро забываются.

Upd: хотя кто-то в соседних каналах пишет, что баннер фейк, так что делите на 9000.

Наткнулся в Хтвиттере на пост пользователей о том, что на территории Канады теперь не получится посмотреть контент от аккаунтов новостных медиа в Инсте и ФБ. Все дело в том, что канадцы приняли закон, который обязывает платформодержателей делиться рекламной выручкой с медиа, которые распространяют контент через соцсети или Google Discovery.

Естественно, Google и Цукермета не хотят делиться с журналистами своими доходами, поэтому теперь на территории Канады не получится посмотреть контент от условного Блумберга в ФБ или Инсте.

Это очень интересный прецендент, который может сильно ударить по монетизации самих медиа, так как внушительная доля трафика на сайты изданий приходит непосредственно из соцсетей. Понаблюдаем, как ситуация будет развиваться, но пока все выглядит так, что канадские законодатели воткнули нож в спину медиа и сидят довольные.

Принес вам классный контент из (внезапно!) мира Dota 2!

Через неделю стартует самый уважаемый турнир среди дотеров — International. Для тех, кто особо не следит, объясню — это что-то вроде Чемпионата мира или Лиги чемпионов, где играет лучшие команды мира.

Одной из лучших команд мира, по праву, считается Team Spirit — они выигрывали Инт в 2021 году, и в этом году едут на турнир в качестве одних из претендентов на титул.

Так вот, перед поездкой на Инт, они выложили классный анонсирующий ролик — это кавер на Нирвану, только называется он Smells Like Team Spirit. Mira, конечно, не Кобейн, но получилось забавно.

Продолжаем сегодня музыкальную тему! В качестве вечерного мастрида рекомендую вам прочитать текст на Афише о том, как бывший муниципальный депутат из Петербурга при помощи нейросетей записал сиквел «Горгорода» — самого популярного альбома иноагента Оксимирона.

В истории прекрасно все: начиная с прошлого автора сиквела, который зарабатывал на запись альбома работой аниматором, до реакции самого Мирона на релиз. Спойлер: альбом уже пару раз сносили с площадок, но оба раза его возвращали.

Интересно, что с точки зрения музыки и флоу релиз вряд ли получится удалить со стримингов, а вот за нарушение прав на интеллектуальную собственность легко.

https://daily.afisha.ru/music/26225-kto-ukral-marka-kak-okruzhnoy-deputat-s-neyrosetyu-sdelal-feyk-albom-oksimirona/