У Челси пока не очень получается в АПЛ (команда идет на 14-м месте в лиге), но в соцсетях хотя бы отсвечивают.

В коллабе с Nike завесили Тауэрский мост огромной игровой футболкой из третьего комплекта. Графоний, мой графоний.

Ничего милее сегодня вы не увидите: OpenAI сегодня ночью представила новую версию нейросети для генерации изображений Dalle-3, и сделали они это очень милым роликом.

Теперь генерировать изображения можно будет прямо в ChatGPT, что и продемонстрировали в ролике, в котором родитель генерирует историю с картинками про «супер-дупер» ежика для своей пятилетней дочери.

Контекстная реклама, которую мы заслужили🥲🥲

Админы Telegram-каналов прямо сейчас.

Для тех, кто не в курсе, сегодня вышло обновление Telegram, которое добавляет сториз для каналов. Но не для всех, а только тем, за кого будут голосовать Premium-пользователи.

Давайте будем честны — истории в Telegram пока проваливаются, как фича. В них нет ценности ни для потребителей контента, ни для авторов.

Авторов каналов заставляют играть в голодные игры и бороться за голоса Premium-подписчиков, но есть одна проблема — истории от каналов ранжируются после историй от контактов. То есть ты должен фармить голоса, мотивировать подписчиков отдавать тебе свои голоса, но взамен получаешь последние строчки после «Дмитрия натяжные потолки» и «Ольга счетчики» — не совсем справедливо получается.

Большим каналам очень сложно разблокировать возможность публикации историй — Ткачук писал, что формула расчета простая, как камень: 0,004 * число подписчиков. Например, Лентачу с его 319 тысячами подписчиков нужно 1276 голосов. Выглядит, как издевательство.

Также я не понимаю, зачем рядовым пользователям смотреть истории в Telegram. Левые контакты, скорее всего первыми улетают в архив и никогда оттуда не возвращаются. Если говорить про знакомых, которые публикуют контент в историях, то в большинстве случаев это перезалив из инсты. Истории каналов пока не получили массового распространения.

Вот и получаем пока ситуацию, что «верха не могут, низы не хотят». Конечно, команда мессенджера будет стремится чинить фичу, за чем мы и будем наблюдать.

Как неправильный SMM смог заруинить отношения футболиста с клубом

В итальянской Серии А есть такой клуб, который называется Наполи — это команда, в которой когда-то играл Марадонна, а сейчас там феерит бывший полузащитник «Рубина» и «Локомотива» Хвича Кварацхелия. В прошлом году Наполи стали чемпионами итальянского чемпионата, но в этом году у команды, пока, не задается — команда идет на седьмом месте в таблице и переживает ряд проблем.

Но мы же тут собрались почитать контент про маркетинг и коммуникации, так вот ловите свежую историю. В прошлом туре Наполи играл с Болоньей, и команды скатали боевую ничью 0:0. У лидера нападения Наполи Виктора Осимхена была отличная возможность открыть счет, забей он пенальти, но не сложилось.

И вот тут начинаются странности: админ аккаунта Наполи в ТикТоке почему-то решил выложить ролик, в котором издевается над незабитым пенальти. Это вызвало недовольство у Осимхена и его агента, причем настолько сильное, что игрок удалил из инсты все фотографии в форме клуба, а агент пригрозил клубу судом.

И я вообще не понял мотива SMM-отдела генерировать контент об игроке в таком тоне — и ладно бы это смешно, но нет. Это просто щитпост, который не нес в себе никакой понятной цели. Как итог: игрок обижен, в раздевалке раздрай, респекта ноль.

Вывод из всей этой истории: не надо так

Ну вот и все — рис уходит из плова. Рома Бордунов покидает пост SMM-лида в Aviasales.

Рома один из самых легендарных SMM-менеджеров в истории российского интернета. За время работы в Aviasales он смог выстроить классный и ироничный tone of voice в соцсетях, который вдохновлял многих начинающих и не очень начинающих SMM-щиков.

Судя по посту в ФБ, который Рома написал, его уход это не смена компании, а уход «в никуда». Спасибо за все, легенда, и успехов тебе в будущих начинаниях!

По интернету начинают форситься ролики, в которых люди тестируют голосового помощника от OpenAI. Работает он и правда неплохо.

Жду баттла Алиса против ChatGPT. Не удивлюсь, если маркетинг Яндекса сам запустит подобные ролики, чтобы показать, что их Алиса может конкурировать с западными решениями.

Я не знаю какой маркетинговый бюджет у ОЭЗ «Алабуга», но уже стабильно второй год подряд покупают рекламные баннеры в США. В прошлом году их креатив «Пора возвращаться домой», который был размещен на Таймс-сквер в Нью-Йорке, расфорсили по интернету — немного токсично, но смело.

В этом году маркетологи решили повторить трюк с баннером, но только сделали это более таргетировано — бахнули креатив напротив офиса Илона Маска в Лос-Анджелесе и пригласили его то ли поучаствовать в инвестпроектах, то ли просто чтобы анонсировать «Алабуга-Политех».

Забавно, но уже вторично. В 2019 году организаторы форума в Краснодаре уже обращались к Маску таким же образом, и он даже подключался по зуму. Но понаблюдаем за реакцией общественности, обычно такие вещи быстро забываются.

Upd: хотя кто-то в соседних каналах пишет, что баннер фейк, так что делите на 9000.

Наткнулся в Хтвиттере на пост пользователей о том, что на территории Канады теперь не получится посмотреть контент от аккаунтов новостных медиа в Инсте и ФБ. Все дело в том, что канадцы приняли закон, который обязывает платформодержателей делиться рекламной выручкой с медиа, которые распространяют контент через соцсети или Google Discovery.

Естественно, Google и Цукермета не хотят делиться с журналистами своими доходами, поэтому теперь на территории Канады не получится посмотреть контент от условного Блумберга в ФБ или Инсте.

Это очень интересный прецендент, который может сильно ударить по монетизации самих медиа, так как внушительная доля трафика на сайты изданий приходит непосредственно из соцсетей. Понаблюдаем, как ситуация будет развиваться, но пока все выглядит так, что канадские законодатели воткнули нож в спину медиа и сидят довольные.

Принес вам классный контент из (внезапно!) мира Dota 2!

Через неделю стартует самый уважаемый турнир среди дотеров — International. Для тех, кто особо не следит, объясню — это что-то вроде Чемпионата мира или Лиги чемпионов, где играет лучшие команды мира.

Одной из лучших команд мира, по праву, считается Team Spirit — они выигрывали Инт в 2021 году, и в этом году едут на турнир в качестве одних из претендентов на титул.

Так вот, перед поездкой на Инт, они выложили классный анонсирующий ролик — это кавер на Нирвану, только называется он Smells Like Team Spirit. Mira, конечно, не Кобейн, но получилось забавно.

Продолжаем сегодня музыкальную тему! В качестве вечерного мастрида рекомендую вам прочитать текст на Афише о том, как бывший муниципальный депутат из Петербурга при помощи нейросетей записал сиквел «Горгорода» — самого популярного альбома иноагента Оксимирона.

В истории прекрасно все: начиная с прошлого автора сиквела, который зарабатывал на запись альбома работой аниматором, до реакции самого Мирона на релиз. Спойлер: альбом уже пару раз сносили с площадок, но оба раза его возвращали.

Интересно, что с точки зрения музыки и флоу релиз вряд ли получится удалить со стримингов, а вот за нарушение прав на интеллектуальную собственность легко.

https://daily.afisha.ru/music/26225-kto-ukral-marka-kak-okruzhnoy-deputat-s-neyrosetyu-sdelal-feyk-albom-oksimirona/

Самое тестостероновое видео, которое вы сегодня увидите

В Эр-Рияде в конце октября состоится один из самых интересных боксерских поединков года — Тайсон Фьюри против Франсиса Нганну. Два огромных мужика будут бить друг друга на протяжении 12 раундов.

Конечно, такому ивенту нужен супертестостероновый тизер, который покажет всю мощь обоих бойцов. Очень люблю олдскульную ТВ-рекламу, которую не стыдно было бы подать на «Каннские львы». Вот еще один свежий и классный пример.

Поздравляю Артемия Лебедева с почетным выходом на пенсию!

Снова несу вам красивую, но странную рекламу (уж извините, что в последнее время в канале стало меньше контента, зашиваюсь на работах) — на этот раз это ролик коллаборации Lacoste и Golf le FLEUR, который основал Tyler The Creator.

Собственно, как и вся видеография Тайлера, рекламный ролик коллабы это что-то из пост-пост и мета-мета иронии, но коллекция выдалась довольно стильной. Люблю такое.

Наконец-то я добрался до документального сериала о Дэвиде Бэкхеме, и вот что я хочу о нем сказать — это очень классный маркетинговый ход для того, чтобы подогреть интерес к следующему ЧМ по футболу, а он пройдет в 2026 году на территории США, Мексики и Канады. При этом, маркетологи уже не в первый раз проворачивают такой трюк — ранее, для популяризации Формулы-1 в США Netflix запустили документальный сериал Drive to Survive, в котором разбирали каждый этап серии. Рейтинги DTS в порядке, а популярность Ф-1 в Штатах бьет рекорды.

Собственно, документалка про Бэкхема попадает примерно в ту же копилку и призвана усилить интерес американцев к соккеру, чтобы те потом скупили все билеты в 2026 году. Да, и именно поэтому в американскую лигу привезли Месси, чтобы люди привыкли к формату два по 45.

Сам по себе сериал классный, немного стерильный, но с точки зрения художественной составляющей бьет в нужные аудитории. Для фанатов — масса неймдропинга и отсылок к важным событиям футбольных нулевых, для казуалов — есть Виктория, которая сама называет свои интервью сеансом психотерапии. При этом шоураннеры выстраивают образ Бэкса, как первого спортсмена, который вышел за пределы спорта и стал большой звездой. Финал, очевидно, подталкивает зрителя к мысли: «Это не конец. Следите за продолжением истории Дэвида в MLS, но теперь уже как владельца клуба, в котором играет один из самых лучших футболистов современности». Мощно.

Оказывается, я вчера получил на почту вот такое сообщение. Вот я не могу понять — это кринж-маркетинг или что-то другое?

Мнения?

Астрологи объявили неделю обсуждения Инстасамки и Альфа-Банка

Да, теперь Даша Инстасамка официальное лицо красного банка и это…ожидаемо. Ночью опубликован трек «Альфа-самка», в котором Даша, как всегда, флексит роскошной жизнью и интегрирует рекламу банка сразу в трек без толики стеснения. Забавно, что все это происходит на мотив стинговского Englishman in New York.

Алексей Гиязов (директор по маркетингу в Альфе) уже не в первый раз работает по разным целевым аудиториям через медийных лиц — Ургант, Познер и Моршенштерн (который сейчас иноагент).

Как вселенная не терпит вакуума, так и маркетинг Альфы не терпит отсутствия главных лиц молодежи. Да, если открыть комментарии под постами с анонсом этого партнерства, то можно видеть сообщения от базового хейта до желания закрыть карту банка. Но на самом деле на это и расчет. Можно сколько угодно говорить об институте репутации или его отсутствии, но пока треки Даши будут звучать из динамиков автомобилей и в клубах, то рекламные контракты сами будут прилетать ей на почту. Жаль, что мы никогда не узнаем о бизнес-эффекте такого сотрудничества.

Как тред в Твиттере помог сильнее раскрутить наш новый медиа проект

Сегодня я расскажу вам историю о том, как мы запульнули в медиа наш новый проект, над которым мы трудились последние пару месяцев — исследование рынка вакансий для айтишников. Реально большая работа, которую мы релизнули вместе с hh.ru.

Но сначала про результаты:

- 15 публикаций в медиа (в том числе таких, как РБК.Тренды и Ведомости).
- 62 поста в телеграм-каналах разного пошиба.
- 190 тысяч просмотров в Telegram
- 1500 просмотров презентации и 344 скачивания.

«Причем тут Твиттер?!» — спросите вы. А притом, что наш маркетинговый-аналитик Амира запилила тред с основными выводами исследования и потегала крупных твиттерских айтишников, чтобы те репостнули тред. И после этого начался сущий кошмар…105 тысяч просмотров первого треда, пожелания в реплаях пойти далеко и надолго, а также мощное количество переходов на статью в блоге с разбором исследования.

Так что, если вы хотите, чтобы вашу работу обесценили, то сделайте тред о ней. Btw, всем, кто говорит о том, что Твиттер мертв и там нет аудитории, отвечаю: это не так. Главное найти нужный способ вызвать интерес аудитории.