Тем временем промо «Слова пацана» выходит в оффлайн. В хорошем смысле этого слова.

Судя по всему, это коллаба с сетью барбершопов TopGun.

По мотивам вчерашнего ребрендинга Яндекс.Музыки

Меня удивляет феномен GTA с точки зрения маркетинга. Серьезно. Мне действительно сложно понять, почему Rockstar твитят картинку с датой анонса трейлера новой части и получают 2 миллиона лайков. А потом выкладывают трейлер на свой канал и набирают 70 млн просмотров и 7,7 млн лайков за 16 часов.

При этом GTA — максимально несемейная игра со взрослым рейтингом, в которой нужно играть за преступников, и которую регулярно критикуют политики во всех странах мира. Забавно, но по субъективным ощущениям GTA это третья игра, в которую играют посетители кальянных (после FIFA и MK), и при этом в нее нельзя поиграть вдвоем.

Да, в ней очень весело проводить время и долгие часы изучать внутриигровой мир, но я так и не могу понять феномен всеобщей любви к франшизе и миллионам лайков в соцсетях. Видеоигровой стокгольмский синдром, не иначе.

Яндекс.Музыка вслед за Spotify тоже выкатили годовые итоги для пользователей, но с точки зрения увеличения охватов команда сервиса допустила, как мне кажется, ключевую ошибку — они не добавили кнопку «Поделиться» в карточки!

Причем мне искренне непонятно, почему команда сервиса не добавила эту функцию — ценность итогов года в том, что ты можешь поделиться ими с друзьями. Не важно в соцсетях или в личных сообщениях.

Ну и да, мой топ артистов в этом году много говорит обо мне😅

Небольшого оффтопа пост, пока я в отпуске — в январе этого года я сам с собой договорился о том, что сделаю за год 150 тренировок. Собственно, на прошлой неделе челлендж был завершен и вот мои мысли по поводу.

150 тренировок за год — это много или мало? В сухих цифрах получается 2.8 тренировки в неделю. Для обывателя это over the top, для профессионального спортсмена или триатлониста это семечки, и такого показателя они достигают гораздо быстрее, чем за неполные 12 месяцев. Я нахожусь в этой табели о рангах где-то между, потому что физические активности люблю и не могу представить свою жизнь без них, но жить в формате 2-3 тренировки в день себе позволить просто не могу, да и не вижу смысла в этом.

Вообще, я входил в этот челлендж по двум причинам: во-первых, не забить на физические активности, как это было в 2020 (а тогда я отъелся до безумных 109 кг), во-вторых, проверить себя на предмет «а смогу ли я?». Ну и попутно решил делать из этого регулярные сториз с отчетом о своих активностях — и тут передаю слова благодарности всем, кто меня поддерживал и тоже вписался в заварушку вместе со мной. Такая форма социального договора помогла мне поработать проблему со страхом выходить в сториз в формате видео и что-то говорить на камеру (мне это все еще сложно дается, потому что я не люблю переслушивать свой голос и постоянно кринжую от собственного косноязычия).

Вот несколько мыслей, которые я извлек из этого марафона:

🔹Физические нагрузки не сделают из вас атлета без дополнительных систем. Да, кому-то это покажется очевидным, но мне кажется, что я хороший индикатор того, что занятия спортом без системы питания и восстановления не сделают вам рельефный пресс и огромный секущийся бицепс. Хотите инстаграмное тело — подключайте учет КБЖУ и начните нормально высыпаться. Серебряной пули не существует (а так хотелось бы).

🔹Спортивные нагрузку разгружают голову. Тоже очевидный факт, но стоит сказать об этом. Занятия спортом помогают мне справляться с ментальными проблемами. Медитацию мне заменяет плавание, так как во время него ты остаешься один на один со своими мыслями, а выплеснуть эмоции можно в спортзале во время тяжелых подходов с железками, или на игровых площадках во время забитых голов или удачно отданных передач.

🔹Заново открыл для себя игровые виды. В этом году я пошел в сезон Казбаса и очень этому рад. Мне не хватало соревновательного элемента в спорте, и тут я его нашел. Я заново полюбил баскетбол, и мне очень приятно чувствовать себя частью команды, чтобы переживать с ней радость от побед и горечь поражений. Таких эмоций мне очень не хватало в последнее время.

🔹Научился договариваться со своим телом и прислушиваться к нему. В директе мне довольно часто писали о том, что не стоит перебарщивать с количеством тренировок и гнаться за числом в счетчике. Я смотрел на это иначе и выбрал слушать свое тело: если я был готов к тому, чтобы устроить спринт из 3-4 тренировок подряд, то шел на тренировки. Если я чувствовал, что пора отдохнуть или чувствую, что заболеваю, то не забивал себе голову мыслью, что не успею, и давал организму отдохнуть.

Что будет в следующем году? Пока не хочу загадывать, но мне хочется поработать над качеством своего тела — понизить процент жира в организме, стать более гибким и более сильным, ну и выполнить наконец-то мастерский норматив в тяге (до него мне осталось добавить 30 кг к своему лучшему весу).

Наверное, на этом стоит закончить этот и без того длинный пост. Хочу сказать спасибо всем, кто меня поддерживал на этом пути. Ну и увидимся в спортивном 2024!

Забавно, что в декабре у блогеров резко увеличивается количество рекламы в контенте. Если в обычное время года бывает по 1-2 рекламных интеграций, то в декабре некоторые спокойно ставят по 3-5 вставок в ролик.

Во-первых, это связано с высоким сезоном перед новогодними распродажами. Во-вторых, рекламные отделы под конец года обычно «сжигают» бюджеты, чтобы в новом году не дали меньше. Да, звучит как практика из советской плановой экономики, но факт есть факт🤷‍♂️

Действительно важное исследование, которое нужно изучить до конца этого года

Раз уж до Нового года осталось меньше двух недель, то самое время пролистать исследование трендов в коктейльной культуре, которое подготовил бренд Bacardi.

Из интересного, что я выделил:

🔹В тройку самых популярных запросов на 2024 год вошли: джин тоник, мохито и маргарита.
🔹В новом году более 40% бартендеров будут экспериментировать с кофейными, цветочными и пряными вкусами.
🔹Цвет — причина номер 1, чтобы сфотографировать коктейль.

Почитать полное исследование можно по ссылке, ну и на всякий случай напомню, что употребление алкоголя вредит вашему здоровью.

Я немного слоупок, но до меня только вчера дошел клип от пресс-службы «Камаза» о нелегкой судьбе практиканток на челнинском заводе — две девушки читают репчик в лучших традициях МС Анюты про заводскую столовку и работу с мастерами под бесплатный бит, скаченный из интернета.

Критики могут сказать «это настолько плохо, что даже хорошо», но если эта история действительно собрана исключительно силами практиканток, то ничего кроме уважения я не могу выразить. Очень отдает вайбом студенческих роликов 2013-2014 годов, когда на Студвеснах институты показывали похожие ролики.

Но мне кажется, что пиарщики «Камаза» могли лучше спродюсировать эту историю — влить немного денег в продакшен и можно было бы набрать гораздо больше, чем 200+ тысяч показов. Хотя может быть на это и был расчет…

Честно скажу, сначала я словил кринжа во время просмотра, но когда понял, что это творческая работа практиканток, то мнение свое изменил.

А вы, как к этому относитесь? 💊 — кринж, 🦄 — нормес

Если вам примерно столько же лет, сколько и мне, то вы должны помнить рекламный ролик Nike, который в 2008 году снимал Гай Ричи. Для тех, кто моложе рассказываю: за три минуты Ричи показал от первого лица путь футболиста от небольшого голландского клуба до сборной Нидерландов.

Этот ролик навсегда отпечатался в моей памяти, и я все еще считаю его одной из лучших реклам в истории, не только в спортивной тематике, но и в целом. Так вот, команда креативной студии «Сирена» от Sports.ru собрали несколько фактов о производстве этого ролика. Например:

- Актер, от лица которого велось повествование, носил шлем весом в 10 кг. Киношные технологии тогда еще развились не так круто, как сейчас, поэтому только тушка камеры весила 600 гр, а с объективом и всем навесным выходило и того больше.
- Также актер переживал из-за того, что ему пришлось играть футболиста «Арсенала», хотя болел он за «Челси». Ричи его успокоил тем, что это его работа, и никто не заставлял переквалифицироваться в болельщика канониров.
- Тренер Арсенала Арсен Венгер оказался довольно дотошным во время съемок, а Карлос Тевес внес кучу предложений по дриблингу.
- Ролик взял «Золотого льва» на Каннском фестивале рекламы.

В общем, у Ричи тогда действительно получилось за три минуты показать целую жизнь футболиста, которая навсегда вошла в рекламный пантеон.

Делитесь ссылками на рекламные ролики, которые запали вам в душу, в комментариях под этим постом.

Интересная механика увеличения подписчиков канала от Кинопоиска

Маркетинговая команда «Кинопоиска» снова подкидывает интересные механики по увеличению подписочной базы, которыми стоит пользоваться в своих проектах. В этот раз, птичка принесла бот, который генерирует мемный стикерпак с вашим лицом.

Работает бот так: Запускаете бота - Он кидает сообщения с требованиями к фотографии — Отправляете фото - Бот проверяет подписку на канал «Кинопоиска» — Если все ок, то происходит магия нейросетей — Вы получаете мемный стикерпак со своим лицом.

Судя по всему, бот остается довольно популярным, потому что когда я запустил бота, то был 415-й в очереди и за три минуты продвинулся на сто мест. В общем, механика классная — берите на вооружение.

Потестить бота можно тут: https://news.1rj.ru/str/Kinopoisk_Memes_bot