Как пиарщику получить публикацию в «Коммерсанте». Заметки после митапа с корреспондентом Ъ

Прошлый вечер пятницы я присутствовал на митапе от rassvet.digital, на который ребята пригласили корреспондента «Коммерсанта» Юрия Литвиненко. И вот мои заметки, которые я выписывал для себя по ходу:

🔹Коммерсант не берет авторские колонки, только если вы не эксперт уровня Максута Шадаева. Так что нет смысла питчить авторские материалы журналистам издания.

🔹Различного рода кейсы редакция также не будет ставить в издание.

🔹В чем заинтересованы журналисты: рыночные исследования, аналитика и другие важные цифры.

🔹Рекомендация от Юрия: «Перед тем, как отправить материал, задайте себе вопрос: “А кому вообще ваша тема может быть интересна?”». Если ответ «полтора землекопа», то увы — публикации не видать.

🔹Редакция формирует повестку за день до публикации, так что если хотите увидеть размещение в четверг, то лучше писать корреспондентам, как минимум в первую половину среды, а лучше во вторник. Чтобы можно было дополнить материал экспертными мнениями и дополнительной фактурой.

🔹Если хотите наладить коннект с кем-то из редакции, то нет ничего лучше личной встречи. Переписки в Telegram имеют свойство быстро забываться.

В целом, хочу публично поблагодарить команду rassvet.digital за такой митап. Мне было супер полезно и интересно.

Виктория Бэкхем не промах. Из вирусного ролика из документалки сделала мерч для своего магазина — стандартная белая футболка с надписью «У моего отца был Роллс-Ройс» за 130 евро.

Естественно солд-аут🤷‍♂️

Внезапно, в десятке мирового чарта Shazam сразу два трека из России — Аигел с треком «Пыяла» на пятой строчке и, неочевидно, Катя Лель с треком «Мой мармеладный» на восьмой.

Попадание Аигел в топ хоть и удивляет, но довольно легко объясняется тем, что недавно вышел сериал «Слово пацана», саундтрек для которого, собственно, и писал дуэт Аигел. Сериал довольно хорошо форсится по интернетам, и на «Пыялу» уже ищется несколько тысяч риллсов.

Но попадание в топ Кати Лель — это вообще что-то непонятное для меня. Трек зафорсили в западном Тиктоке, потому что песня отлично попадает под настроение slavic bimbo — стереотипная славянская девушка, который также известен как Svetlana core. Трек настолько завирусился, что даже сова Дуо записала Тикток с пояснением текста.

Кажется, что с каждым днем мне все сложнее понимать интернет.

Рубрика «Нейминг на грани»

В ХТвиттере уже второй день обсуждают высказывание основательницы «Мам купи» Дарьи Зарыковской, которое сделала в подкасте HR-сервиса «Хантфлоу». Грубо говоря, Даша сказала, что нанимает людей с синдромом самозванца, чтобы платить им меньше.

Естественно, после таких высказываний, твиттерские эксперты включили режим «Галя, у нас отмена» и сравнивают ее с Круэллой де Виль. Но я не стремлюсь подлить масла в огонь, а скорее хочу донести мысль, которую нужно держать в голове, если вы хотите развивать свой личный бренд: всегда готовьтесь к интервью и готовьте своих спикеров, если вы пиарщик.

Перед походом на интервью нужно держать в голове мысль, что тут все как в американских фильмах про полицейских:

все, что вы скажете, может быть использовано против вас.

Вряд ли кто-то будет разбираться в контексте и оценивать ваш юмор. Редакторам интересно вынести в заголовок что-то сенсационное, поэтому в заголовок будут ставить наиболее кликабельную цитату.

Собственно, в ситуации с Дашей так и получилось — ее цитату вывели в заголовок, который вылился в общественное порицание. Поэтому перед тем, как общаться с журналистами или подкастерами нужно как минимум подготовиться морально (чтобы не сболтнуть лишнего), а лучше спрогнозировать, какие вопросы могут быть заданы и подготовить примерные ответы на них (хотя бы держать их в голове).

Тем временем промо «Слова пацана» выходит в оффлайн. В хорошем смысле этого слова.

Судя по всему, это коллаба с сетью барбершопов TopGun.

По мотивам вчерашнего ребрендинга Яндекс.Музыки

Меня удивляет феномен GTA с точки зрения маркетинга. Серьезно. Мне действительно сложно понять, почему Rockstar твитят картинку с датой анонса трейлера новой части и получают 2 миллиона лайков. А потом выкладывают трейлер на свой канал и набирают 70 млн просмотров и 7,7 млн лайков за 16 часов.

При этом GTA — максимально несемейная игра со взрослым рейтингом, в которой нужно играть за преступников, и которую регулярно критикуют политики во всех странах мира. Забавно, но по субъективным ощущениям GTA это третья игра, в которую играют посетители кальянных (после FIFA и MK), и при этом в нее нельзя поиграть вдвоем.

Да, в ней очень весело проводить время и долгие часы изучать внутриигровой мир, но я так и не могу понять феномен всеобщей любви к франшизе и миллионам лайков в соцсетях. Видеоигровой стокгольмский синдром, не иначе.

Яндекс.Музыка вслед за Spotify тоже выкатили годовые итоги для пользователей, но с точки зрения увеличения охватов команда сервиса допустила, как мне кажется, ключевую ошибку — они не добавили кнопку «Поделиться» в карточки!

Причем мне искренне непонятно, почему команда сервиса не добавила эту функцию — ценность итогов года в том, что ты можешь поделиться ими с друзьями. Не важно в соцсетях или в личных сообщениях.

Ну и да, мой топ артистов в этом году много говорит обо мне😅

Небольшого оффтопа пост, пока я в отпуске — в январе этого года я сам с собой договорился о том, что сделаю за год 150 тренировок. Собственно, на прошлой неделе челлендж был завершен и вот мои мысли по поводу.

150 тренировок за год — это много или мало? В сухих цифрах получается 2.8 тренировки в неделю. Для обывателя это over the top, для профессионального спортсмена или триатлониста это семечки, и такого показателя они достигают гораздо быстрее, чем за неполные 12 месяцев. Я нахожусь в этой табели о рангах где-то между, потому что физические активности люблю и не могу представить свою жизнь без них, но жить в формате 2-3 тренировки в день себе позволить просто не могу, да и не вижу смысла в этом.

Вообще, я входил в этот челлендж по двум причинам: во-первых, не забить на физические активности, как это было в 2020 (а тогда я отъелся до безумных 109 кг), во-вторых, проверить себя на предмет «а смогу ли я?». Ну и попутно решил делать из этого регулярные сториз с отчетом о своих активностях — и тут передаю слова благодарности всем, кто меня поддерживал и тоже вписался в заварушку вместе со мной. Такая форма социального договора помогла мне поработать проблему со страхом выходить в сториз в формате видео и что-то говорить на камеру (мне это все еще сложно дается, потому что я не люблю переслушивать свой голос и постоянно кринжую от собственного косноязычия).

Вот несколько мыслей, которые я извлек из этого марафона:

🔹Физические нагрузки не сделают из вас атлета без дополнительных систем. Да, кому-то это покажется очевидным, но мне кажется, что я хороший индикатор того, что занятия спортом без системы питания и восстановления не сделают вам рельефный пресс и огромный секущийся бицепс. Хотите инстаграмное тело — подключайте учет КБЖУ и начните нормально высыпаться. Серебряной пули не существует (а так хотелось бы).

🔹Спортивные нагрузку разгружают голову. Тоже очевидный факт, но стоит сказать об этом. Занятия спортом помогают мне справляться с ментальными проблемами. Медитацию мне заменяет плавание, так как во время него ты остаешься один на один со своими мыслями, а выплеснуть эмоции можно в спортзале во время тяжелых подходов с железками, или на игровых площадках во время забитых голов или удачно отданных передач.

🔹Заново открыл для себя игровые виды. В этом году я пошел в сезон Казбаса и очень этому рад. Мне не хватало соревновательного элемента в спорте, и тут я его нашел. Я заново полюбил баскетбол, и мне очень приятно чувствовать себя частью команды, чтобы переживать с ней радость от побед и горечь поражений. Таких эмоций мне очень не хватало в последнее время.

🔹Научился договариваться со своим телом и прислушиваться к нему. В директе мне довольно часто писали о том, что не стоит перебарщивать с количеством тренировок и гнаться за числом в счетчике. Я смотрел на это иначе и выбрал слушать свое тело: если я был готов к тому, чтобы устроить спринт из 3-4 тренировок подряд, то шел на тренировки. Если я чувствовал, что пора отдохнуть или чувствую, что заболеваю, то не забивал себе голову мыслью, что не успею, и давал организму отдохнуть.

Что будет в следующем году? Пока не хочу загадывать, но мне хочется поработать над качеством своего тела — понизить процент жира в организме, стать более гибким и более сильным, ну и выполнить наконец-то мастерский норматив в тяге (до него мне осталось добавить 30 кг к своему лучшему весу).

Наверное, на этом стоит закончить этот и без того длинный пост. Хочу сказать спасибо всем, кто меня поддерживал на этом пути. Ну и увидимся в спортивном 2024!

Забавно, что в декабре у блогеров резко увеличивается количество рекламы в контенте. Если в обычное время года бывает по 1-2 рекламных интеграций, то в декабре некоторые спокойно ставят по 3-5 вставок в ролик.

Во-первых, это связано с высоким сезоном перед новогодними распродажами. Во-вторых, рекламные отделы под конец года обычно «сжигают» бюджеты, чтобы в новом году не дали меньше. Да, звучит как практика из советской плановой экономики, но факт есть факт🤷‍♂️

Действительно важное исследование, которое нужно изучить до конца этого года

Раз уж до Нового года осталось меньше двух недель, то самое время пролистать исследование трендов в коктейльной культуре, которое подготовил бренд Bacardi.

Из интересного, что я выделил:

🔹В тройку самых популярных запросов на 2024 год вошли: джин тоник, мохито и маргарита.
🔹В новом году более 40% бартендеров будут экспериментировать с кофейными, цветочными и пряными вкусами.
🔹Цвет — причина номер 1, чтобы сфотографировать коктейль.

Почитать полное исследование можно по ссылке, ну и на всякий случай напомню, что употребление алкоголя вредит вашему здоровью.