Рассказывайте, как у вас с закрытием карточек на этой неделе? :)

Telegram и киберсквоттинг

«Додо Пицца» идет судиться с Telegram, тем самым создает интересный прецедент. Предмет спора — вот этот канал, на который подписано 28 человек и который стоит 575 тысяч долларов (уже 1 🍋).

Собственно, это классический пример киберсквоттинга — явления, когда третьи лица регистрируют на себя аккаунты и домены, которые аналогичны написанию бренда. Сейчас можно купить практически любой юзернейм за TON на площадке Fragment.

«Додо Пицца» просит признать действия Telegram актами недобросовестной конкуренции, передать название телеграм-канала истцу и внести изменения в условия использования, в соответствии с которыми будет запрещено приобретать юзернеймы, тождественные или сходные до степени смешения с товарными знаками правообладателей. 

Пока что «Додо» подала иск в Арбитражный суд Республики Коми, но неиллюзорная вероятность, что это было сделано только для того, чтобы привлечь внимание к проблеме потенциальных репутационных рисков. Легко представить ситуацию, когда кто-то недобросовестный берет канал в аренду и начинает скамить людей на пеперони и четыре сыра. Неприятно может получиться.

На фоне всей этой истории вспомнил, как Nissan пытался отсудить права на домен nissan.com и с треском проиграл. Подробнее можно прочитать тут.

И все-таки это случилось. Наверное, самый масштабный ренейминг со времен перехода Сбербанка к Сберу.

В целом, уже давно назревали перемены с точки зрения бренда, но пока что я вижу в основном негативную реакцию на такое изменение.

Ну, помянем...

Три быстрые мыслей о ребрендинге Тинькофф-банка.

1. Идеальных ребрендингов не бывает. В 10 случаях из 10 будут говорить, что раньше было лучше, даже если вы заплатите лучшему брендинговому агентству в мире N миллионов долларов.

2. Но организовать презентацию нового бренда можно, да и, наверное, нужно было, интереснее, чтобы объяснить аудитории, что это естественный эволюционный путь, а дальше будет только лучше. Опубликовать пресс-релиз, дропнуть пост в канал и поменять везде описания — тоже вариант, но от компании такого уровня ожидаешь чего-то большего.

3. У меня есть гипотеза, что после смены собственника банк потерял в персоналиях. Как бы эксцентричным ни был Олег, он ассоциировал банк с собой и иногда в интернет-баталиях отвечал за базар и косяки банка. Возможно, из-за этого не стали делать из ребрендинга что-то грандиозное.

В общем, как всегда, хотелось большего, а получилось, как получилось. Но это мне просто рассуждать со своей позиции, а как оно было на самом деле, мы никогда не узнаем.

Вот так вот живешь и не знаешь, что человек, с которым ты когда-то делал классное молодежное медиа, теперь пишет сценарии для роликов для крупных брендов. Да, это снова рубрика, когда я горжусь своими друганами. Летс-гоу!

С Эльдаром мы когда-то делали SMM в Include (это молодежный онлайн-журнал, который базировался в КФУ), а месяц назад на YouTube-канале Worlds of Tanks Blitz вышел ролик, который был снят по его сценарию. Глянуть его можно по этой ссылке.

Но если оставить историю гордости за друга, с его разрешения расскажу немного бэкстейджа и подсвечу момент «А как вообще так получилось?». Все NDA спали, так что все законно. Дальше цитата Эльдара:

«В декабре я искал работу и в телеге писал чувакам, которых считаю сильными. Одним их них был бывший контент-директор Wargaming Кирилл Орешкин. Ему как раз нужны были сценаристы, и он в качестве тестового задания предложил написать сценарий для этого ролика. Ну я и написал сценарий про бывшую, который стал частью большой кампании.

Спустя шесть этапов правок сценарий был снят. В итоговом ролике моего посыла осталось 70-80%. А так вообще идея выросла из мема».

Классно, что Кирилл назвал ролик Эльдара самой сильной работой. В общем, горжусь и шлю лучи респекта.

Мораль: если в поисках, то не бойтесь писать тем, за кем вы следите в медиа, и предлагать свою помощь. Иногда это мощно стреляет.

Ну и вот вам ссылочка на Эльдара, если захотите грузануть его задачами, тем более он в поисках фулл-тайм или парт-тайм работы: https://news.1rj.ru/str/eeldarg

#маркетинг #рекламныекампании

Мне не нравится то, что делают Setters

Вернее не нравилось до прошлых выходных, пока я не сходил на презентацию их книги на фестивале «Смены».

Как-то так исторически сложилось, что мое отношение к ребятам в черных футболках всего было предвзятым и доходило до хейтерства. Разок даже Женя Давыдов пришел ко мне в реплаи в твиттере, чтобы там поязвить на тему, но я даже отвечать не стал.

Но после лекции Саши и Алины я пустился в саморефлексию и пытался понять, а в чем причина тряски. И вроде бы даже докопался в своих размышлениях. Причины две: юношеская контр-культурность и банальная зависть. Когда Setters стрельнули, мне было 21-22 года – возраст максимального отрицалова. Ну а с завистью все понятно – никогда публично этого не говорил, но где-то на подкорке проблескивала мысль «Пачиму они, а не я?». И вот на этом моменте хотел остановиться подробнее.

Сами ребята говорят, что продвигают концепцию изионизма и всегда стремятся все упрощать и не перегружать смыслами свои креативные концепции. И после того, как я лучше изучил работы команды, то понял, что некоторые их идеи довольно легко считываются и в этом их конкурентное преимущество. Они делают понятные вещи для массовой аудитории и не пытаются идти в заигрывания с семиэтажными рифмами.

Собственно, в этом и кроется причина зависти: они построили бизнес на много сотен миллионов рублей за счет упрощения, пока я пытался думать о сложных концепциях.

Цитирую классика: «Я уважаю, что они делают». Не могу сказать, что теперь я их фанат, но с книгой и их кейсами я познакомлюсь подробнее.

Мораль: расширяйте кругозор и ходите на прикольные лекции. Это дает пищу для размышлений

Сегодня стартует футбольный Евро-2024, и это событие приковывает к себе внимание миллионов зрителей: целый месяц лучшие команды стран континента будут выяснять сильнейшего.

Но во всей этой движухе интересно наблюдать за сборными, которые особо не претендуют на высокие места, а пытаются привлечь к себе внимание за счет яркого позиционирования. И на этом Евро все шансы пошуметь на маркетинговом поле есть у Шотландии.

Например, местная федерация футбола классно анонсировала состав сборной через рекламный ролик. Никакого пафоса и сложных лиц игроков, а в главных ролях болельщики команды, которые транслируют простую мысль: No Scotland — No party.

Шотландцам сегодня предстоит экзамен в матче открытия, который будет принимать Германия, команда-хозяйка турнира.

Не знаю, получится ли у Шотландии пошуметь в спортивном плане, но с точки зрения позиционирования они уже в моем сердечке❤️

Ладно, окей, это забавно, что на Патриках два стильных деда выгуливают робособак.

Судя по акцентам от оператора, это какой-то новый прогрев к Дзену, возможно связан с монетизацией авторов.

Гениальная рекламная кампания на 60+ млн евро. Что? Да!

Пару месяцев назад я начал замечать, что русскоязычные пользователи немецкого Твиттера начали постить фото фейковой футболки сборной Германии. Почему фейковые? Потому что технической спонсор немецкой сборной Adidas, а футболки на фото были от Puma, да еще и на груди размещен огромный логотип Check24.

Оказалось, что это масштабная рекламная кампания немецкого аналоги Сравни.ру — Check24, и эти футболки они раздавали за регистрацию в сервисе.

По моим примерным подсчетам на такой маркетинговых ход сервис потратил более 60 млн евро (а то и все 100), но при этом добился офигенного эффекта — фейковые футболки часто можно встретить в фанзонах Чемпионата Европы, а Check24 смог активировать несколько миллионов пользователей.

Более подробно описал этот кейс в своем блоге на VC, так что буду рад вашим лайкам и комментариям под статьей.

https://vc.ru/marketing/1248290-kak-zastavit-5-millionov-nemcev-reklamirovat-tvoi-produkt

Спешу с вами поделиться папкой, в которой собраны личные каналы пиарщиков и пиарщиц, которую бережно собрала Юлия Гулюк. В папку попали, как крупные каналы с тысячами подписчиков, так и каналы малыши, вроде моего.

В общем, по возможности поддержите классную инициативу!

А я через пару часов вернусь с забавной штукой.

https://news.1rj.ru/str/addlist/9lYj20suTa9jMjMy

Мама, я в телевизоре «Русском маркетинге», или как бесплатно разместиться в канале на 120 тысяч человек

Привет всем новым подписчикам моего канала (олдам тоже привет!). Как и обещал в посте выше, рассказываю забавную историю:

Вчера накатал пост про гениальную по своей простоте и эффективности рекламную кампанию про Check24. История действительно классная, и мне хотелось, чтобы как можно больше людей из рунета о ней узнало.

Поэтому я решил написать Артему из канала «Спортивный маркетлог» с предложением запостить историю и тегнуть мой канал. Артем уточнил пару деталей, попросил пруфов и забрал инфоповод.

Круто, подумал я, смогу засветиться в канале на 11 тысяч подписчиков. Но что-то пошло не так…

В итоге пост выходит не в «Спортивном маркетологе», а в «Русском маркетинге» Семена Ефимова, в котором Артем иногда пишет авторские колонки.

Казалось бы, получилось даже лучше, но только канал мой не тегнули, а оставили ссылку на пост на VC, что практически не очень сильно повысило охват.

К парнями никакого негатива, просто делюсь забавной историей, когда что-то пошло не по плану :)

Очень иронично, что книга, которая учит, как писать кратко и емко, за 9 лет стала только больше😏😏

Небольшой оффтоп-пост про Игры БРИКС

Последние два уикенда я провел на Играх БРИКС, и вот что я хочу сказать по этому поводу — это было… странно.

Я так и не понял, для чего и для кого был организован этот ивент, потому что:

🔹В анонсах писали, что ожидают участников соревнований из 90 стран, но на деле, в основном, соревновались россияне, беларусы и спортсмены из Центральной Азии. Да, периодически встречались атлеты из Индии, Бразилии, Китая и других стран, но их было значительно меньше. В целом, это не удивительно, потому что кто в здравом уме будет ехать на местечковые соревнования в Казань, когда на носу Олимпиада в Париже. И из этого вытекает следующий минус.

🔹Звезд спорта практически не было. Ситуацию с иностранцами объяснил в пункте выше, но российских атлетов с мировыми достижениями было очень мало. Однако, мне кажется, что это проблема изоляции нашего спорта от международных соревнований. Получился замкнутый круг: ты не выступаешь на крупных ивентах — спонсоры тебя не пиарят — ты не получаешь заслуженную известность — тебя не зовут на международные соревнования. Хотя звезды все-таки были: мне посчастливилось вживую посмотреть на Серегу Шубенкова, а супруга посмотрела на выступления смешанных пар синхронистов — такие вещи дорого стоят и останутся в памяти.

🔹Зрительские секторы часто не заполнялись, потому что люди опять же не знали, на кого идти, хотя в наружке и медийке можно было показать того же Никиту Нагорных, Полину Кнороз и Софью Великую. Но нет. Этого в промо-материалах не было. Ну либо я не видел.

В общем, мне как человеку, который в свое время очаровался Казанью периода Универсиады 2013 года, было грустно на все это смотреть. Но, наверное, лучше так, чем никак.

Полезный пятничный контент — подкаст с главным редактором «Большие Идеи» (ex-HBR) Анастасией Карповой.

Чтобы скрасить ваш пятничный вечер, несу вам мощный выпуск подкаста Глеба Харитонова, в котором он общается с девушкой, которая привезла в Россию формат «Forbes: 30 до 30». Анастасия выдала много базы о том, как бизнесу попадать в тир-1 медиа, и как чувствует себя сейчас венчурный рынок.

Вот тезисы, которые я выписал для себя:

- Журналист не ваш пиарщик. Ему нужны интересные истории, цифры и факты, которые зацепят его целевую аудиторию. Поэтому, чтобы рассчитывать на успешный питч, нужно вдохновить журналиста.

- Классный питч должен быть как успешный ТикТок-ролик: коротким, цепляющим и понятным.

- Попадание в рейтинг «30 до 30» дает буст к известности и внимание инвесторов. Но тут нужно быть осторожным, потому что когда CEO бизнеса становится слишком много в медиа, то возникает вопрос: а ты работать-то успеваешь?

- Венчурная зима, кажется, заканчивается, и ситуация плавно восстанавливается, но до уровня 2020-2021 годов еще далеко.

- «Большие идеи» сейчас переживают ребрендинг, и сейчас команда готовит перезапуск издания.

В общем, классный получился выпуск. На всякий случай оставлю ссылку на канал Анастасии, чтобы вы тоже могли следить за тем, как «Большие идеи» идут к перезапуску.

Я посмотрел стрим «Рейтинга Рунета» с редактором РБК Pro Ильей Носыревым, чтобы вам не пришлось. Ловите основные тезисы.

РР занимается благим делом, что вытаскивает классных экспертов и задает им хорошие вопросы. В этот раз они решили помочь пиарщикам найти коннект с редакциями тир-1 изданий, а в качестве спикера пригласили редактора РБК Pro Илью Носырева.

Вот моя вольная интерпретация сути часового вебинара:

🔹Основная проблема питчей пиарщиков: предложенные темы очень скучные и маловероятно заинтересуют читателей. Колонки формата «За всё хорошее, против всего плохого» даже не стоит пытаться питчить.

🔹Темы, которые сейчас даже не стоит пытаться нести редакторам — ESG и AI. Первая тема зачастую просто отрабатывает для галочки, а от нейронок аудитория банально устала, и тащить в редакцию тему «Когда нас заменят искусственным интеллектом» точно не стоит.

🔹Идеальный вариант колонки, когда предприниматель надиктовал пиарщику свои мысли, а тот смог художественно это отработать и усилить аналитикой. При этом важно быть в контексте инфоповестки.

🔹Если журналист прочитал и не ответил, то это не всегда означает, что тема ему неинтересна. Можно аккуратно закинуть фоллоу-ап и надеяться на лучшее. А если уже со второго раза не ответил, то увы.

🔹Журналисты и пиарщики не враги, а партнеры, которые иногда не могут прийти к консенсусу.

В целом, не могу сказать, что я получил массу инсайтов на этом вебинаре, потому что многие вопросы либо интуитивно понятны, либо уже были пережиты мной за время работы в индустрии. Но классно, что такие темы поднимаются и обсуждаются публично и с сохранением трансляции.