Сегодня стартует футбольный Евро-2024, и это событие приковывает к себе внимание миллионов зрителей: целый месяц лучшие команды стран континента будут выяснять сильнейшего.

Но во всей этой движухе интересно наблюдать за сборными, которые особо не претендуют на высокие места, а пытаются привлечь к себе внимание за счет яркого позиционирования. И на этом Евро все шансы пошуметь на маркетинговом поле есть у Шотландии.

Например, местная федерация футбола классно анонсировала состав сборной через рекламный ролик. Никакого пафоса и сложных лиц игроков, а в главных ролях болельщики команды, которые транслируют простую мысль: No Scotland — No party.

Шотландцам сегодня предстоит экзамен в матче открытия, который будет принимать Германия, команда-хозяйка турнира.

Не знаю, получится ли у Шотландии пошуметь в спортивном плане, но с точки зрения позиционирования они уже в моем сердечке❤️

Ладно, окей, это забавно, что на Патриках два стильных деда выгуливают робособак.

Судя по акцентам от оператора, это какой-то новый прогрев к Дзену, возможно связан с монетизацией авторов.

Гениальная рекламная кампания на 60+ млн евро. Что? Да!

Пару месяцев назад я начал замечать, что русскоязычные пользователи немецкого Твиттера начали постить фото фейковой футболки сборной Германии. Почему фейковые? Потому что технической спонсор немецкой сборной Adidas, а футболки на фото были от Puma, да еще и на груди размещен огромный логотип Check24.

Оказалось, что это масштабная рекламная кампания немецкого аналоги Сравни.ру — Check24, и эти футболки они раздавали за регистрацию в сервисе.

По моим примерным подсчетам на такой маркетинговых ход сервис потратил более 60 млн евро (а то и все 100), но при этом добился офигенного эффекта — фейковые футболки часто можно встретить в фанзонах Чемпионата Европы, а Check24 смог активировать несколько миллионов пользователей.

Более подробно описал этот кейс в своем блоге на VC, так что буду рад вашим лайкам и комментариям под статьей.

https://vc.ru/marketing/1248290-kak-zastavit-5-millionov-nemcev-reklamirovat-tvoi-produkt

Спешу с вами поделиться папкой, в которой собраны личные каналы пиарщиков и пиарщиц, которую бережно собрала Юлия Гулюк. В папку попали, как крупные каналы с тысячами подписчиков, так и каналы малыши, вроде моего.

В общем, по возможности поддержите классную инициативу!

А я через пару часов вернусь с забавной штукой.

https://news.1rj.ru/str/addlist/9lYj20suTa9jMjMy

Мама, я в телевизоре «Русском маркетинге», или как бесплатно разместиться в канале на 120 тысяч человек

Привет всем новым подписчикам моего канала (олдам тоже привет!). Как и обещал в посте выше, рассказываю забавную историю:

Вчера накатал пост про гениальную по своей простоте и эффективности рекламную кампанию про Check24. История действительно классная, и мне хотелось, чтобы как можно больше людей из рунета о ней узнало.

Поэтому я решил написать Артему из канала «Спортивный маркетлог» с предложением запостить историю и тегнуть мой канал. Артем уточнил пару деталей, попросил пруфов и забрал инфоповод.

Круто, подумал я, смогу засветиться в канале на 11 тысяч подписчиков. Но что-то пошло не так…

В итоге пост выходит не в «Спортивном маркетологе», а в «Русском маркетинге» Семена Ефимова, в котором Артем иногда пишет авторские колонки.

Казалось бы, получилось даже лучше, но только канал мой не тегнули, а оставили ссылку на пост на VC, что практически не очень сильно повысило охват.

К парнями никакого негатива, просто делюсь забавной историей, когда что-то пошло не по плану :)

Очень иронично, что книга, которая учит, как писать кратко и емко, за 9 лет стала только больше😏😏

Небольшой оффтоп-пост про Игры БРИКС

Последние два уикенда я провел на Играх БРИКС, и вот что я хочу сказать по этому поводу — это было… странно.

Я так и не понял, для чего и для кого был организован этот ивент, потому что:

🔹В анонсах писали, что ожидают участников соревнований из 90 стран, но на деле, в основном, соревновались россияне, беларусы и спортсмены из Центральной Азии. Да, периодически встречались атлеты из Индии, Бразилии, Китая и других стран, но их было значительно меньше. В целом, это не удивительно, потому что кто в здравом уме будет ехать на местечковые соревнования в Казань, когда на носу Олимпиада в Париже. И из этого вытекает следующий минус.

🔹Звезд спорта практически не было. Ситуацию с иностранцами объяснил в пункте выше, но российских атлетов с мировыми достижениями было очень мало. Однако, мне кажется, что это проблема изоляции нашего спорта от международных соревнований. Получился замкнутый круг: ты не выступаешь на крупных ивентах — спонсоры тебя не пиарят — ты не получаешь заслуженную известность — тебя не зовут на международные соревнования. Хотя звезды все-таки были: мне посчастливилось вживую посмотреть на Серегу Шубенкова, а супруга посмотрела на выступления смешанных пар синхронистов — такие вещи дорого стоят и останутся в памяти.

🔹Зрительские секторы часто не заполнялись, потому что люди опять же не знали, на кого идти, хотя в наружке и медийке можно было показать того же Никиту Нагорных, Полину Кнороз и Софью Великую. Но нет. Этого в промо-материалах не было. Ну либо я не видел.

В общем, мне как человеку, который в свое время очаровался Казанью периода Универсиады 2013 года, было грустно на все это смотреть. Но, наверное, лучше так, чем никак.

Полезный пятничный контент — подкаст с главным редактором «Большие Идеи» (ex-HBR) Анастасией Карповой.

Чтобы скрасить ваш пятничный вечер, несу вам мощный выпуск подкаста Глеба Харитонова, в котором он общается с девушкой, которая привезла в Россию формат «Forbes: 30 до 30». Анастасия выдала много базы о том, как бизнесу попадать в тир-1 медиа, и как чувствует себя сейчас венчурный рынок.

Вот тезисы, которые я выписал для себя:

- Журналист не ваш пиарщик. Ему нужны интересные истории, цифры и факты, которые зацепят его целевую аудиторию. Поэтому, чтобы рассчитывать на успешный питч, нужно вдохновить журналиста.

- Классный питч должен быть как успешный ТикТок-ролик: коротким, цепляющим и понятным.

- Попадание в рейтинг «30 до 30» дает буст к известности и внимание инвесторов. Но тут нужно быть осторожным, потому что когда CEO бизнеса становится слишком много в медиа, то возникает вопрос: а ты работать-то успеваешь?

- Венчурная зима, кажется, заканчивается, и ситуация плавно восстанавливается, но до уровня 2020-2021 годов еще далеко.

- «Большие идеи» сейчас переживают ребрендинг, и сейчас команда готовит перезапуск издания.

В общем, классный получился выпуск. На всякий случай оставлю ссылку на канал Анастасии, чтобы вы тоже могли следить за тем, как «Большие идеи» идут к перезапуску.

Я посмотрел стрим «Рейтинга Рунета» с редактором РБК Pro Ильей Носыревым, чтобы вам не пришлось. Ловите основные тезисы.

РР занимается благим делом, что вытаскивает классных экспертов и задает им хорошие вопросы. В этот раз они решили помочь пиарщикам найти коннект с редакциями тир-1 изданий, а в качестве спикера пригласили редактора РБК Pro Илью Носырева.

Вот моя вольная интерпретация сути часового вебинара:

🔹Основная проблема питчей пиарщиков: предложенные темы очень скучные и маловероятно заинтересуют читателей. Колонки формата «За всё хорошее, против всего плохого» даже не стоит пытаться питчить.

🔹Темы, которые сейчас даже не стоит пытаться нести редакторам — ESG и AI. Первая тема зачастую просто отрабатывает для галочки, а от нейронок аудитория банально устала, и тащить в редакцию тему «Когда нас заменят искусственным интеллектом» точно не стоит.

🔹Идеальный вариант колонки, когда предприниматель надиктовал пиарщику свои мысли, а тот смог художественно это отработать и усилить аналитикой. При этом важно быть в контексте инфоповестки.

🔹Если журналист прочитал и не ответил, то это не всегда означает, что тема ему неинтересна. Можно аккуратно закинуть фоллоу-ап и надеяться на лучшее. А если уже со второго раза не ответил, то увы.

🔹Журналисты и пиарщики не враги, а партнеры, которые иногда не могут прийти к консенсусу.

В целом, не могу сказать, что я получил массу инсайтов на этом вебинаре, потому что многие вопросы либо интуитивно понятны, либо уже были пережиты мной за время работы в индустрии. Но классно, что такие темы поднимаются и обсуждаются публично и с сохранением трансляции.

Интересный антикризисный кейс разворачивается на наших глазах

И нет, речь не про «Кухню на районе», а про (внезапно) шоу «Подземелья Чикен Карри», где звездные гости играют в настольную ролевку Dungeon & Dragons на камеру.

Все началось со вчерашнего поста в Telegram главы Лиги безопасного интернета Екатерины Мизулиной, в котором она называет ведущего шоу Александра Гудкова русофобом и призывает объявить его иноагентом, а предпремьерные показы нового выпуска шоу отменить.

Утром начался парад отмен показов со стороны кинотеатров, с возвратом денег за билет. Но официальную позицию объявила только сеть «Киномакс»:

При планировании мероприятия «Подземелья Чикен Карри» сеть кинотеатров «Киномакс» не обладала и не обладает до сих пор должной информацией о противоправных действиях со стороны создателей шоу, поскольку они отсутствуют в списках иноагентов и экстремистов, не находятся под следствием.

После обращений к нам со стороны зрителей, местных региональных властей и патриотических организаций нами принято решение отменить все мероприятия «Подземелья Чикен Карри». Денежные средства зрителям, успевшим приобрести билеты, будут возвращены в полном объёме.

Естественно, комментарии под постом были отключены, а другие киносети не стали давать официальных комментариев в своих Telegram-каналах.

Сама команда продакшена «Чикен Карри» просит воздержаться от агрессивных комментариев и оставаться на пути созидания.

На ум приходит параллель с сериалом «Очень странные дела», в котором клуб игроков в D&D обвиняли в сатанизме и убийстве людей из-за названия «Клуб адского пламени». Правда, то сериал, а это реальная жизнь.

VC уже не тот. И это немного пугает

Страшно подумать, но моему аккаунту на этой площадке в этом году исполняется восемь лет, и я реально своими глазами видел, как "висишка" развивалась и менялась. Мне даже удалось застать времена, когда она называлась "Цукерберг позвонит", но тогда я был рид-онли челом и только подсматривал за новостями и постами. Ну и да, я помню, как Олег отвечал в комментариях и ругался за свой банк.

Но недавно словился на мысли, что площадка действительно становится "не той, что раньше". Наверное, на это повлиял комплекс мер, которые принимает продуктовая команда, но добраться до качественного контента в ленте стало сложнее, все чаще можно видеть, как в популярное часто залетают кликбейтные статьи, которые наполовину сгенерированы нейросеткой, а в комментариях - неоправданные восхищения по содержанию материала. Такие хакеры алгоритмов рушат все отношение к контенту с главной страницы.

Бизнесу выходить на площадку теперь стоит 30к в месяц, что не все могут себе позволить, а писать статьи в корпоративный блог без pro-подписки нет смысла - такой контент не индексируется поисковиками, как было раньше. Прогнозировать охваты и лиды в такой ситуации - дело нетривиальное. Чтобы строить какие-то гипотезы, нужно 2-3 месяца более-менее активно писать на площадке классный контент, чтобы попасть на радар целевой аудитории, а это 60-90 тысяч рублей, без учета затрат на продакшен контента.

Недавний редизайн, лично мне ломает глаза и кажется слишком отличается от привычной ленты. Я понимаю, что все это сделано в угоду рекламных слотов, но мне, как пользователю, стало сложнее потреблять контент с площадки.

Значит ли это, что VC умрет? Нет, конечно. Я просто ворчу, что площадка меняется и теперь нужно адаптироваться к новым реалиям.

Продолжение истории с «Додо Пиццей» и киберсквоттерами

Месяц назад «Додо пицца» начала свой крестовый поход за юзернеймами @dodo и @dodopizza. И команда юристов компании уже добилась каких-никаких, но успехов.

В канале команды юристов «Додо» вчера вышел пост, в котором они пишут, что Мосгорсуд определил заблокировать спорные каналы из-за нарушения авторских прав. Правда, ответчиком выступил Telegram, и выполнит ли мессенджер решение суда — вопрос хороший.

В целом, пока ситуация полностью не разрешилась, но промежуточные новости интересные. Пока юристы «Додо» подавали заявления в суды, владелец каналов поднял стоимость на юзернеймы до 2 млн долларов.

Вообще, интересно, что у команды юристов «Додо» есть свой канал, где они рассказывают о кейсах, с которыми сталкиваются. И эта история с доменными спорами дала им буст в 300 подписчиков.

Итак, делюсь первыми выводами после A/B-тестирования обложек на YouTube.

В качестве первого теста я решил не рисовать три разных обложки, а посмотреть, какое выражение лица будет лучше конвертировать переходы на ролик: улыбка, удивление и серьезное выражение лица.

Практика показала, что сильной разницы нет и все варианты кликались примерно одинаково. Правда, вариант с удивлением 😮 показал себя чуть хуже остальных. Кстати, этот тезис подтверждает команда «Мистер Бист» — во время тестов они сравнивали обложки с удивленным лицом и улыбающимся, так вот улыбка давала больше конверсий.

В общем, инструмент очень интересный. На этой неделе буду работать с цветами обложек и композицией элементов. Также через неделю поделюсь итогами.

P. S. Кстати, в этом ролике мы почелленджели зрителей: попросили их набрать 100 лайков, чтобы в новом эпизоде локация сменилась с офиса на парк, а Альбине выдали мороженое 😅 Результат убил: перевыполнили план по лайкам и ролик набирает просмотры активнее обычного темпа на канале. Так что челленджи для подписчиков — рабочий инструмент, главное им не злоупотреблять.