Несогласованная реклама Зеленки

Вчера в числе первых ста человек посмотрел новую несогласованную рекламу от «Громких рыб» (вы можете знать их по несогласованной рекламе «Чебоксарского трикотажа», «Соды» и бальзама «Звездочка»). В этот раз под креативный шторм попала самая родная «Зеленочка».

Ребятам никто за рекламу не платил (хотя стоило бы), но при этом снято всё стильно, модно, молодёжно. Но самое интересное, что это не просто рекламный ролик в вакууме, а ещё и история с посылом — если провалиться в описание ролика, то можно найти ссылку на лендос с манифестом про психологическую поддержку и ситуацию с «замалчиванием людских проблем».

Классно, что ребята продолжают генерить креативные шоукейсы, которые приправлены такой социалкой. Респект.

https://www.youtube.com/watch?v=i3S8D1vOP5I

Манифест проекта

В эфире снова рубрика «Всратые вакансии, созданные для инфоповода». В этот раз футбольный клуб ищет таролога.

В этот раз отличился казанский футбольный клуб «Сокол», который пару месяцев назад продавался на «Авито» за 5 миллионов рублей и в итоге был выкуплен edtech-сервисом Urban University (это которые спамят новостные паблики одинаковой рекламой).

За 300 тысяч рублей нужно разбираться в астрологии и нумерологии, а также быть «стрессоустойчивым» кандидатом. 

А я все еще считаю такого рода креатив жутким нафталином, который пора закопать. Но это все во мне говорит зависить, потому что охваты такие новости генерируют ого-го какие.

По-настоящему важное достижение в LinkedIn, о котором невозможно молчать😅😅

Федор Смолов — пример того, как плавно и грамотно перейти из спорта в медиа.

Лично для меня открытием последнего времени стал подкаст SmolTalk Федоса Смолова. Да, он далеко не первый спортсмен, который запускает свое разговорное шоу на «Ютубе», но на фоне остальных у него классное оформление (за которое, скорее всего, ответственны его спонсоры-букмекеры), интересные гости, а главное — есть харизма, которая зачастую отсутствует у бывших и действующих спортсменов. 

Очень заметно, что ему самому интересно быть ведущим подкаста: когда надо, он дает гостю пространство (как это было в выпуске с Семиным), когда чувствует, что тема буксует, вкидывает свои истории и поднимает градус дискуссии. Приятно, что он понимает, как вести подкаст. 

Уж не знаю, повлияла ли на него его жена Карина, с которой, кстати, получился интересный выпуск, но просто интересно видеть, что спортики так грамотно переходят в медиа. Вот еще качественные и харизматичные примеры спортсменов-подкастеров: 

🔹Женя Медведева, которая общается со всеми звездами шоу-биза и комедии;

🔹Пол Джордж, действующий баскетболист НБА, который зовет своих корешей по паркету поговорить за жизнь;

🔹Димы Сычев и Денис Казанский, которые пьют чаек и задают вопросы гостям. 

Федя вполне себе органично встает в этот ряд, и мне кажется, что тем самым плавно готовит себе место, когда уйдет из футбола. А там, как говорится, до «Матч ТВ» рукой подать, хотя что-то мне подсказывает, что телек ему не особо интересен.

Мне сегодня 29! Хотелось бы сказать, что не соскуфился, но нет такой возможности😅

В голове ещё много проектов, которые хочется реализовать до 30. Главное, чтобы хватило сил, запала и здоровья!

Пью Маргариту сегодня за вас, дорогие подписпичи!

Сегодня ночью стартовал очередной сезон НБА. Чуточку особенный

Все дело в том, что впервые за всю историю ассоциации болельщики увидели дуэт отца и сына в одной команде – Леброн Джеймс и его сын Бронни вышли на паркет против Миннесоты.

В НБА есть традиция: перед первым матчем сезона обязательно нужно разыграть новичков. Собственно это и сделал Леброн со своим сыном, чтобы снять риллс. 100% тут не обошлось без ребят из Nike. Как результат: 19 млн просмотров и 1,9 млн лайков.

Признаюсь: было.

В 21-22 года писал статьи для интернет-магазина по продаже бассейнов.

Рассказывайте в комментариях, чем занимались на старте, и как теперь звучит ваша позиция

Мои пятнадцать копеек про тренды в PR на ближайшие пару лет.

Описывать какие-то тренды — штука весьма неблагодарная, но увидел в канале Жени Темпераментова подборку постов от коллег и решил тоже вписаться. Долго запрягать не буду, поэтому сразу к трендам.

🔹ИИ-изация во все штаны.

Наверное, это самое очевидное, что может прийти в голову, потому что про нейронки говорят даже в заводских столовых. Кто бы что ни говорил, но ситуация с эй-ай будет похожа на массовый адопшн персональных компьютеров на стыке миллениума: если вы не научитесь работать с новыми инструментами, но ваша ценность на рынке труда будет ниже. 

Пока ученые из Долины не разработали «сильный ИИ», текущие решения выглядят как классные инструменты, которые повышают эффективность, время реагирования и дают больший простор для креативности. Не использовать такую возможность как минимум глупо.

🔹Рост важности коммьюнити и умных коллабораций.

Возможно, субъективно, но в околоковидные годы у индустрии наблюдался недюжий интерес к формированию сообществ, который иногда давал необычные и классные коллаборации. Спустя какое-то время эта темка подвыдохлась, но последние полгода я все больше замечаю, что интерес к формированию разного рода коммьюнити снова растет. Думаю, что следующие пару лет мы снова будем наблюдать классные и умные коллаборации, которые будут рождаться внутри локальных сообществ.

🔹Усиление Telegram как канала коммуникаций.

Несмотря на то, что Павел Дуров сейчас испытывает трудности с французскими правоохранителями, его детище продолжает расти и становиться все более значимым для русскоязычного сегмента. Часто наблюдаю, как компании и агентства работают по модели Telegram First, и это дает свои плоды. При этом форматы взаимодействия очень разные: от классических каналов C-level управленцев до образовательных ботов и первых проб мини-аппов. Telegram продолжает демократизировать коммуникацию с целевой аудиторией, и это классно. 

Собственно, вот мои три быстрых мысли по поводу трендов в пиаре. Старался не вчитываться в то, что пишут коллеги, чтобы не портить свой вижн. Буду рад вашим идеям по поводу в комментариях.

Про трэшток. В спорте и маркетинге.

Я играю в баскетбол. Если быть честным, то получается с попеременным успехом (более-менее толковым и забивным игроком я был килограмм 20 назад), но пользу команде стараюсь приносить всегда. Например, вчера был принципиальный матч, от которого зависел наш выход из группы, варианта не выиграть не было.

Бросок у меня откровенно не шел, поэтому я решил воздействовать на соперников иначе — начал «залазить к ним под кожу», в том числе при помощи слов. Указывал игрокам на их актерские способности, когда они картинно сигнализировали судьям о фоле; просил их не ныть о контактной игре, ведь мы играем в баскетбол, а не в балете танцуем. В какой-то момент мне даже обещали «въебать». Окей, ваше право, но результат говорит за себя — хоть и минимальная, но победа. И мне хочется верить, что мой трешток внес свой вклад: заряжался не только я, но и моя команда.

Тут нужна важная ремарка: я не переходил на личности, не шутил про «мамок» в ходе игры и комментировал чисто игровые моменты. Вообще, ирл, я довольно добрый и открытый человек, но на площадке все ведут себя иначе.

А что там про маркетинг? Да в целом, много кто из брендов строит свое позиционирование на трештоке и поддевании коллег — от простигосподи Visit до Aviation Gin, который делает Райан Рейнольдс. Но, по моим ощущениям, тут нужно учитывать два момента:

— Быть уверенным в своих словах.
— Быть готовым «ответить за базар».

Если есть сомнение в одном из двух пунктов, то лучше не начинать, иначе итог будет выглядеть уныло. 

Короче, если буду встречать интересные примеры трештока в мире коммуникаций, то буду делиться тут.

К посту о трештоке в соцсетях.

На этой неделе вручали «Золотой мяч» — это ежегодная награда от журнала France Football, которую вручают лучшим футболистам прошлого сезона. Такой аналог «Оскара» в мире футбола.

В этом году за победу всерьез боролись два футболиста: бразилец Винисиус из «Реала» и испанец Родри из «Манчестер Сити». Так вот, Винисиус был настолько уверен в своей победе, что еще до вручения награды начал праздновать с семьей и друзьями, а также планировал закатить вечеринку в Париже после получения премии.

В его победе не сомневались даже в Nike, который подписал Винисиуса как спортсмена бренда. Американская компания собиралась сделать золотой магазин в Мадриде в честь победы бразильца.

Но за несколько часов до вручения «Золотого мяча» инсайдеры слили, что награду заберет Родри, а не Винисиус. И тут случилась классическая «Галя, у нас отмена». Никаких больше вечеринок и никакого магазина в центре Мадрида.

Забавно историю обыграл испанский твиттер-аккаунт «Чупа-Чупса»:

«Кажется, у кого-то не задался вечер… Мы приготовили для тебя золотой, Вини!»

Идеальный троллинг. Или не говори «гоп», пока не перепрыгнешь.

Стартовал марафон рождественской рекламы. Сегодня рассказываю про рекламу, которую снял Тайка Вайтити.

Не успел я выйти из отпуска, как пришлось с головой нырнуть в стратегическое планирование следующего года. После такого обычно хочется «пожевать жвачку» для мозга, а тут как раз на Adweek вышла подборка рождественской рекламы от брендов (начало ноября — самое время готовиться к Новому году).

Самый интересный ролик из подборки, внезапно, поставил режиссер Тайка Вайтити (вы можете знать его по «Кролику Джоджо» и «Что мы делаем в тени»). Вообще, там целая серия роликов, но этот самый забавный.

Суть: не знаешь, что дарить коллеге в «Тайном Санте» — подари что-то из Sephora.

По-моему, очень простое и понятное сообщение, которое легко тиражируется для целевой аудитории. Жаль, из всей подборки в меня попал только один ролик.

Вообще, западные бренды регулярно креативят в рождественской рекламе, поэтому если я буду находить что-то интересное, то буду делиться с вами, дорогие подписпичи.

По мотивам новостных событий, так сказать

Ноябрь — сезон трендов на следующий год. Сегодня рассмотрю, что напрогнозировали в агентстве WBCommunications.

Коллеги выделили всего 11 трендов на следующий год, но в целом я бы сказал, что больше половины прогнозов из разряда «вода будет мокрой». Хотя, может, в таких публикациях не нужно изобретать велосипед, а достаточно просто держать руку на пульсе. Вот что меня зацепило:

🔹Корпоративные медиа балансируют меняющийся рынок СМИ

Уши этого тренда растут еще со времен появления Т—Ж, который для многих стал ориентиром того, как нужно делать. Но приглашать именитых медиа-менеджеров могут далеко не все, поэтому бизнес идет другим путем. Зачастую это каналы в Telegram или видеоплощадки, где компании могут транслировать свои нарративы и периодически вкидывать информацию о своих услугах. Рынок корпоративных медиа сильно демократизируется, и это интересная тенденция.

🔹Недостаток визионеров и информационных лидеров

От части согласен с этим тезисом, но я развернул бы его в сторону развития личного бренда «говорящих голов» компании. Мне кажется, что в 2025 году это мастхев, особенно для малого и среднего бизнеса. Исторически так сложилось, что доверие к конкретной персоналии выше, чем к обезличенным корпоративным каналам. Классно, если в компании есть визионер, который может формулировать свой нестандартный взгляд на развитие индустрии. Если такого человека нет, то нужно как минимум попробовать его взрастить.

🔹Ставка на кейсы в контент-стратегии B2B-компаний

А вот тут позволю не согласиться с коллегами. Продвигаться через кейсы было популярно еще пять лет назад (а то и дальше), и в 2024 году это базовый инструмент, без которого невозможно выстраивать медиа-стратегию. Но у этой медали есть другая сторона — далеко не все СМИ готовы брать кейс AS IS, поэтому приходится изголяться и переупаковывать кейсовую историю для СМИ в другие форматы. По моим ощущениям, кейсы как формат для СМИ были сильно девальвированы из-за низкого качества подачи материала.

Вместо саммари: есть о чем подумать, но повторюсь, часть трендов можно было отнести к 2022-2023 году, но никак не к 2025.