Два разных, но похожих, текста про проблемы Nike

Недавно в интернете форсили карьерный трек нового CEO Nike Эллиота Хилла — чел приходил в компанию в качестве стажера аж в 1988 году, а в 2024 он стал генеральным директором.

Путь, безусловно, крутой. Но у меня сразу возник вопрос: а что стало с прошлым CEO? Ответ убил: его уволили. Причем попросил об этом лично Фил Найт (тот самый продавец обуви, который автобиографию написал).

И про путь его увольнения я прочитал два материала, оба переводных, но это не делает их менее качественными:

1. Перевод статьи Массимо Гиунчо, который сделал Алексей Ткачук из DNative.

2. Перевод статьи Bloomberg, который сделал Антон Шатров со Спортса.

В целом, статьи очень похожи, но при этом они дополняют друг друга. Вот пара тезисов из обеих источников о причинах проблем Nike:

🔹Джон Донахью — уволенный CEO, пришел в Nike из eBay, а до этого работал в Bain Capital и зарекомендовал себя как классного оптимизатора.

🔹Сок оптимизации: увеличение доли прямых продаж и сокращение числа контрактов с ритейлерами. Хотя Nike всегда умел классно работать с оптовиками, и это сыграло злую шутку.

🔹Перестроили фокус маркетинга на удержании спроса. И потеряли из-за этого в креативности. Усиление акцента на перформансе лишило Nike статуса «бренда-маяка»

В обеих статьях довольно радикально рассказывают о проблемах. Надеюсь, что положение дел не настолько критичное. В общем, материалы заслуживают внимания. То, что нужно к обеденному кофе.

Трансформация Марка Цукерберга из рептилоида в dude-bro персону

Вы, как и я, наверное, заметили, как поменялся образ главного в мире по соцсетям — Марка Цукерберга. Долгое время на публике он выглядел как стереотипный CEO из Долины конца нулевых — одежда невзрачных цветов, взгляд, устремленный в пустоту, и странная для миллиардера неуверенность (вспомните хотя бы его визит в Конгресс США для дачи показаний по делу Cambridge Analytica).

Зато сейчас:

🔹поменял стиль в одежде и прическе — теперь гоняет чуть ли не химией на голове и носит золотые цепи;

🔹пошел на барба, где тренируется вместе с бойцами UFC, и даже порвал кресты;

🔹порамсил с Илоном Маском в медийке, и почти устроили бой, как в какой-нибудь «Битве за хайп»;

🔹показывает, какой он семьянин: сначала поставил статую жене, а вчера показал кастомный «Порш Кайен», который переделал в West Coast Customs специально для Присциллы.

И вообще, от Марка теперь за километр разит уверенностью. Уж не знаю, в чем дело. Может, так ударил кризис среднего возраста, а может, он нанял новую команду пиарщиков и стилистов.

Но за dude-bro Цукербергом наблюдать гораздо интереснее, чем за Марком-рептилоидом.

Рубрика «Кринж вечера» или Эммануэль Макрон сообщает, что нужно вернуть Эмили в Париж.

Меня удивляет, как продюсерам сериала и пиарщикам Netflix удается затаскивать в свою рекламную кампанию Макрона и его жену.

https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2024/oct/09/emmanuel-macron-we-will-fight-hard-to-keep-emily-in-paris-in-france

Футболист «Челси» Коул Палмер сидит с удочкой озера на протяжении 9 минут. Без регистрации и смс.

Неа, это не реклама магазина для рыбаков, а новая кампания от Burberry, которая называется «It's Always Burberry Weather». Помимо Палмера, в кампании приняли участие Эберечи Эзе из «Кристал Пэлас», а также Барри Кеоган и Кара Делевинь.

Ждем ответку, где хоккеисты из КХЛ пойдут на зимнюю рыбалку в пуховиках от условного Krakatau.

Несогласованная реклама Зеленки

Вчера в числе первых ста человек посмотрел новую несогласованную рекламу от «Громких рыб» (вы можете знать их по несогласованной рекламе «Чебоксарского трикотажа», «Соды» и бальзама «Звездочка»). В этот раз под креативный шторм попала самая родная «Зеленочка».

Ребятам никто за рекламу не платил (хотя стоило бы), но при этом снято всё стильно, модно, молодёжно. Но самое интересное, что это не просто рекламный ролик в вакууме, а ещё и история с посылом — если провалиться в описание ролика, то можно найти ссылку на лендос с манифестом про психологическую поддержку и ситуацию с «замалчиванием людских проблем».

Классно, что ребята продолжают генерить креативные шоукейсы, которые приправлены такой социалкой. Респект.

https://www.youtube.com/watch?v=i3S8D1vOP5I

Манифест проекта

В эфире снова рубрика «Всратые вакансии, созданные для инфоповода». В этот раз футбольный клуб ищет таролога.

В этот раз отличился казанский футбольный клуб «Сокол», который пару месяцев назад продавался на «Авито» за 5 миллионов рублей и в итоге был выкуплен edtech-сервисом Urban University (это которые спамят новостные паблики одинаковой рекламой).

За 300 тысяч рублей нужно разбираться в астрологии и нумерологии, а также быть «стрессоустойчивым» кандидатом. 

А я все еще считаю такого рода креатив жутким нафталином, который пора закопать. Но это все во мне говорит зависить, потому что охваты такие новости генерируют ого-го какие.

По-настоящему важное достижение в LinkedIn, о котором невозможно молчать😅😅

Федор Смолов — пример того, как плавно и грамотно перейти из спорта в медиа.

Лично для меня открытием последнего времени стал подкаст SmolTalk Федоса Смолова. Да, он далеко не первый спортсмен, который запускает свое разговорное шоу на «Ютубе», но на фоне остальных у него классное оформление (за которое, скорее всего, ответственны его спонсоры-букмекеры), интересные гости, а главное — есть харизма, которая зачастую отсутствует у бывших и действующих спортсменов. 

Очень заметно, что ему самому интересно быть ведущим подкаста: когда надо, он дает гостю пространство (как это было в выпуске с Семиным), когда чувствует, что тема буксует, вкидывает свои истории и поднимает градус дискуссии. Приятно, что он понимает, как вести подкаст. 

Уж не знаю, повлияла ли на него его жена Карина, с которой, кстати, получился интересный выпуск, но просто интересно видеть, что спортики так грамотно переходят в медиа. Вот еще качественные и харизматичные примеры спортсменов-подкастеров: 

🔹Женя Медведева, которая общается со всеми звездами шоу-биза и комедии;

🔹Пол Джордж, действующий баскетболист НБА, который зовет своих корешей по паркету поговорить за жизнь;

🔹Димы Сычев и Денис Казанский, которые пьют чаек и задают вопросы гостям. 

Федя вполне себе органично встает в этот ряд, и мне кажется, что тем самым плавно готовит себе место, когда уйдет из футбола. А там, как говорится, до «Матч ТВ» рукой подать, хотя что-то мне подсказывает, что телек ему не особо интересен.

Мне сегодня 29! Хотелось бы сказать, что не соскуфился, но нет такой возможности😅

В голове ещё много проектов, которые хочется реализовать до 30. Главное, чтобы хватило сил, запала и здоровья!

Пью Маргариту сегодня за вас, дорогие подписпичи!

Сегодня ночью стартовал очередной сезон НБА. Чуточку особенный

Все дело в том, что впервые за всю историю ассоциации болельщики увидели дуэт отца и сына в одной команде – Леброн Джеймс и его сын Бронни вышли на паркет против Миннесоты.

В НБА есть традиция: перед первым матчем сезона обязательно нужно разыграть новичков. Собственно это и сделал Леброн со своим сыном, чтобы снять риллс. 100% тут не обошлось без ребят из Nike. Как результат: 19 млн просмотров и 1,9 млн лайков.

Признаюсь: было.

В 21-22 года писал статьи для интернет-магазина по продаже бассейнов.

Рассказывайте в комментариях, чем занимались на старте, и как теперь звучит ваша позиция

Мои пятнадцать копеек про тренды в PR на ближайшие пару лет.

Описывать какие-то тренды — штука весьма неблагодарная, но увидел в канале Жени Темпераментова подборку постов от коллег и решил тоже вписаться. Долго запрягать не буду, поэтому сразу к трендам.

🔹ИИ-изация во все штаны.

Наверное, это самое очевидное, что может прийти в голову, потому что про нейронки говорят даже в заводских столовых. Кто бы что ни говорил, но ситуация с эй-ай будет похожа на массовый адопшн персональных компьютеров на стыке миллениума: если вы не научитесь работать с новыми инструментами, но ваша ценность на рынке труда будет ниже. 

Пока ученые из Долины не разработали «сильный ИИ», текущие решения выглядят как классные инструменты, которые повышают эффективность, время реагирования и дают больший простор для креативности. Не использовать такую возможность как минимум глупо.

🔹Рост важности коммьюнити и умных коллабораций.

Возможно, субъективно, но в околоковидные годы у индустрии наблюдался недюжий интерес к формированию сообществ, который иногда давал необычные и классные коллаборации. Спустя какое-то время эта темка подвыдохлась, но последние полгода я все больше замечаю, что интерес к формированию разного рода коммьюнити снова растет. Думаю, что следующие пару лет мы снова будем наблюдать классные и умные коллаборации, которые будут рождаться внутри локальных сообществ.

🔹Усиление Telegram как канала коммуникаций.

Несмотря на то, что Павел Дуров сейчас испытывает трудности с французскими правоохранителями, его детище продолжает расти и становиться все более значимым для русскоязычного сегмента. Часто наблюдаю, как компании и агентства работают по модели Telegram First, и это дает свои плоды. При этом форматы взаимодействия очень разные: от классических каналов C-level управленцев до образовательных ботов и первых проб мини-аппов. Telegram продолжает демократизировать коммуникацию с целевой аудиторией, и это классно. 

Собственно, вот мои три быстрых мысли по поводу трендов в пиаре. Старался не вчитываться в то, что пишут коллеги, чтобы не портить свой вижн. Буду рад вашим идеям по поводу в комментариях.

Про трэшток. В спорте и маркетинге.

Я играю в баскетбол. Если быть честным, то получается с попеременным успехом (более-менее толковым и забивным игроком я был килограмм 20 назад), но пользу команде стараюсь приносить всегда. Например, вчера был принципиальный матч, от которого зависел наш выход из группы, варианта не выиграть не было.

Бросок у меня откровенно не шел, поэтому я решил воздействовать на соперников иначе — начал «залазить к ним под кожу», в том числе при помощи слов. Указывал игрокам на их актерские способности, когда они картинно сигнализировали судьям о фоле; просил их не ныть о контактной игре, ведь мы играем в баскетбол, а не в балете танцуем. В какой-то момент мне даже обещали «въебать». Окей, ваше право, но результат говорит за себя — хоть и минимальная, но победа. И мне хочется верить, что мой трешток внес свой вклад: заряжался не только я, но и моя команда.

Тут нужна важная ремарка: я не переходил на личности, не шутил про «мамок» в ходе игры и комментировал чисто игровые моменты. Вообще, ирл, я довольно добрый и открытый человек, но на площадке все ведут себя иначе.

А что там про маркетинг? Да в целом, много кто из брендов строит свое позиционирование на трештоке и поддевании коллег — от простигосподи Visit до Aviation Gin, который делает Райан Рейнольдс. Но, по моим ощущениям, тут нужно учитывать два момента:

— Быть уверенным в своих словах.
— Быть готовым «ответить за базар».

Если есть сомнение в одном из двух пунктов, то лучше не начинать, иначе итог будет выглядеть уныло. 

Короче, если буду встречать интересные примеры трештока в мире коммуникаций, то буду делиться тут.