Скам как национальное развлечение
Если в России в последнее время часто обсуждают проблему с беттингом и лудоманией в целом, то здесь эта история поставлена на поток, и всем с этим абсолютно нормально.
Во-первых, автоматы пачинко. Вчера мы искали место, где купить снеки, и зашли в торговый центр, в котором прямо у входа располагался огромный зал с автоматами пачинко. По сути, это японский аналог однорукого бандита, совмещающий в себе пинбол (да-да, как в Windows XP), лудоманию и любовь японцев к аниме-франшизам.
Вообще, в Японии азартные игры запрещены, но пачинко использует юридическую лазейку. Механика такая: ты покупаешь металлические шарики, закидываешь их в автомат, и если тебе везёт — выигрываешь специальные «жетоны», которые при выходе на улицу может купить «случайный» прохожий. Формально ты играешь не на деньги, но есть нюанс…
Эти автоматы жутко громкие: постоянно орёт музыка, сыплются шарики, и то и дело из динамиков кричат персонажи популярных аниме. Я смотрел только «Евангелион», поэтому обратил внимание именно на этих персонажей.
Во-вторых, автоматы-хватайки. Ещё один вид национального скама, на который японцы охотно тратят свои кровные. Мы зашли в огромный двухэтажный салон GiGo на Дотонбори, в котором сотни таких автоматов — от которых можно вытащить всё: от жвачки до огромного Пикачу.
Я понаблюдал за несколькими попытками достать игрушку, но механика везде одна: игрушка лежит идеально, клешня хватает её, но в последний момент разжимается, и плюшевый Покемон летит обратно.
Я понимаю, что все всё понимают, но иногда так хочется верить в чудо.
Если в России в последнее время часто обсуждают проблему с беттингом и лудоманией в целом, то здесь эта история поставлена на поток, и всем с этим абсолютно нормально.
Во-первых, автоматы пачинко. Вчера мы искали место, где купить снеки, и зашли в торговый центр, в котором прямо у входа располагался огромный зал с автоматами пачинко. По сути, это японский аналог однорукого бандита, совмещающий в себе пинбол (да-да, как в Windows XP), лудоманию и любовь японцев к аниме-франшизам.
Вообще, в Японии азартные игры запрещены, но пачинко использует юридическую лазейку. Механика такая: ты покупаешь металлические шарики, закидываешь их в автомат, и если тебе везёт — выигрываешь специальные «жетоны», которые при выходе на улицу может купить «случайный» прохожий. Формально ты играешь не на деньги, но есть нюанс…
Эти автоматы жутко громкие: постоянно орёт музыка, сыплются шарики, и то и дело из динамиков кричат персонажи популярных аниме. Я смотрел только «Евангелион», поэтому обратил внимание именно на этих персонажей.
Во-вторых, автоматы-хватайки. Ещё один вид национального скама, на который японцы охотно тратят свои кровные. Мы зашли в огромный двухэтажный салон GiGo на Дотонбори, в котором сотни таких автоматов — от которых можно вытащить всё: от жвачки до огромного Пикачу.
Я понаблюдал за несколькими попытками достать игрушку, но механика везде одна: игрушка лежит идеально, клешня хватает её, но в последний момент разжимается, и плюшевый Покемон летит обратно.
Я понимаю, что все всё понимают, но иногда так хочется верить в чудо.
😁6😢4🤔1
Про точку зрения
Последние пару дней в моей ленте — два инфоповода: бомбардирский рекорд Овечкина и смерть Паши Техника. Нина Ванина рассуждала о том, что их объединяет и как они работают как пример и антипример для молодежи. Я, в свою очередь, хочу зафиксировать, насколько по-разному люди реагируют на эти события.
На рекорд Ови я в интернете вижу две основные реакции:
🌸 Это очень крутое достижение, которое никто не побьёт в ближайшие пару десятилетий. А ещё оно снова доказывает, что у спортивных результатов нет гражданства.
🌸 Да какой он россиянин? Живёт 20 лет в Америке, за сборную последние годы почти не играет, а ещё публично говорит, что любит пиво. Какой это пример для детей?
Есть ещё третий заход — про то, что он организовал движение Putin Team, — но об этом поговорим как-нибудь в другой раз.
Теперь давайте зафиксируем нарративы о Паше Технике:
🌸 Безумно жаль легенду андегра и очень доброго человека, который казался вечным. Теперь он станет примером того, как запрещённые вещества ломают даже таких «железных», как Паша.
🌸 Зачем вы уделяете столько внимания наркоману, запятнанному ещё и домашним насилием? Молодёжь видела в нём пример того, что препараты могут сделать человека популярным.
Вроде бы два независимых события, но мнение масс поляризовалось схожим образом. Интересно, что очень часто, когда речь идёт о негативе, комментаторы апеллируют к детям и, по сути, перекладывают ответственность с родителей на селебрити.
Вывод: никакого итога не будет — просто интересно фиксировать свои наблюдения. Не сотворяйте себе кумиров, чтобы потом не разочаровываться в них.
P.S. Кстати, я знаю, что действительно объединяет Пашу и Ови: любовь к «Динамо». Овечкин несколько сезонов провёл в московском «Динамо» и даже приезжал играть туда во время локаута в НХЛ, а Паша топил за «Динамо» в околофутбольных движениях.
Последние пару дней в моей ленте — два инфоповода: бомбардирский рекорд Овечкина и смерть Паши Техника. Нина Ванина рассуждала о том, что их объединяет и как они работают как пример и антипример для молодежи. Я, в свою очередь, хочу зафиксировать, насколько по-разному люди реагируют на эти события.
На рекорд Ови я в интернете вижу две основные реакции:
Есть ещё третий заход — про то, что он организовал движение Putin Team, — но об этом поговорим как-нибудь в другой раз.
Теперь давайте зафиксируем нарративы о Паше Технике:
Вроде бы два независимых события, но мнение масс поляризовалось схожим образом. Интересно, что очень часто, когда речь идёт о негативе, комментаторы апеллируют к детям и, по сути, перекладывают ответственность с родителей на селебрити.
Вывод: никакого итога не будет — просто интересно фиксировать свои наблюдения. Не сотворяйте себе кумиров, чтобы потом не разочаровываться в них.
P.S. Кстати, я знаю, что действительно объединяет Пашу и Ови: любовь к «Динамо». Овечкин несколько сезонов провёл в московском «Динамо» и даже приезжал играть туда во время локаута в НХЛ, а Паша топил за «Динамо» в околофутбольных движениях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15🔥6👍3
Пока я откисаю в отпуске, на работе кипит жизнь
Вчера вот дропнули большое исследование о развитии ИИ в Татарстане. Львиную долю работы внутри проделали ученые Академии Наук РТ, но мы тоже приложили руку к сборке аналитики и задизайнили все в лучших традициях «Технократии».
Действительно большая и важная работа, которая заслуживает внимания, хотя бы потому что вся проблематика, которая описана внутри повторяется и в других регионах РФ.
Полную версию забирайте по ссылке, а в комментариях оставлю отпускной бонус.
Вчера вот дропнули большое исследование о развитии ИИ в Татарстане. Львиную долю работы внутри проделали ученые Академии Наук РТ, но мы тоже приложили руку к сборке аналитики и задизайнили все в лучших традициях «Технократии».
Действительно большая и важная работа, которая заслуживает внимания, хотя бы потому что вся проблематика, которая описана внутри повторяется и в других регионах РФ.
Полную версию забирайте по ссылке, а в комментариях оставлю отпускной бонус.
🔥11❤4
Гастрономический маркетинг в Японии
В любом путеводителе или блоге вам скажут: японцы жесткие фанаты еды, и везде будет вкусно. Предложения вкусной и не очень дорогой еды реально много – буквально везде в туристических районах (да и не туристических тоже) полно мест, где можно поесть. Поэтому надо как-то бороться за внимание аудитории.
И тут прошаренные японцы решают пойти своим особым путем – они делают макеты блюд в натуральную величину и выставляют их на витринах около кафе. Причем размер порции действительно 1 к 1, и если вы видите огромную тарелку пластикового рамена, то будьте уверены: тарелка реально будет здоровой.
В любом путеводителе или блоге вам скажут: японцы жесткие фанаты еды, и везде будет вкусно. Предложения вкусной и не очень дорогой еды реально много – буквально везде в туристических районах (да и не туристических тоже) полно мест, где можно поесть. Поэтому надо как-то бороться за внимание аудитории.
И тут прошаренные японцы решают пойти своим особым путем – они делают макеты блюд в натуральную величину и выставляют их на витринах около кафе. Причем размер порции действительно 1 к 1, и если вы видите огромную тарелку пластикового рамена, то будьте уверены: тарелка реально будет здоровой.
❤24👍4
LINE – главный японский мессенджер, который в итоге стал супераппом
Закончился мой вояж по Японии, и, каюсь, не смог находить достаточного времени, чтобы фигачить посты в канал. Поэтому исправляюсь и сегодня расскажу о главном мессенджере среди японцев, который смог положить на лопатки WhatsApp.
LINE изначально появился как альтернатива sms-переписке, и запуск мессенджера был приурочен к весьма печальным событиям — в 2011 году в японском регионе Тохоку произошло масштабное землетрясение, и людям нужен был сервис, с помощью которого можно было оперативно обмениваться информацией.
Сейчас LINE представляет собой огромный суперапп, в который по старой азиатской традиции запихнули всё что угодно: от видеозвонков и целой индустрии по продаже стикеров (привет, VK) до платёжного сервиса, новостной ленты и своего аналога TikTok.
Со стикерами вообще забавная история: маскоты приложения стали настолько популярны среди пользователей LINE, что компания открыла оффлайн точки по продаже мерча с ними, а Netflix лицензировал персонажей для создания анимационного сериала. Каваи во все щели, короче.
Плюс LINE сильно адаптирован под темп жизни японцев и активно встраивается в их рутину. Именно поэтому на большинстве ресторанов и кафе можно найти стикер с QR-кодом, который ведёт в бизнес-чат, где можно забронировать стол. Именно поэтому LINE имеет солидную MAU размером в 97 млн на территории Японии, и метро с высокой долей вероятности они будут чатиться в LINE, а не в WhatsApp.
В общем, секрет их успеха в том, что они сегментировались в основном на аудитории японцев и не были заточены под запад, добавили в сервис пачку ня-кавай персонажей и адаптировались под решение базовых задач пользователей. Звучит просто, но повторить что-то подобное в наших реалиях пока никому не удалось.
Закончился мой вояж по Японии, и, каюсь, не смог находить достаточного времени, чтобы фигачить посты в канал. Поэтому исправляюсь и сегодня расскажу о главном мессенджере среди японцев, который смог положить на лопатки WhatsApp.
LINE изначально появился как альтернатива sms-переписке, и запуск мессенджера был приурочен к весьма печальным событиям — в 2011 году в японском регионе Тохоку произошло масштабное землетрясение, и людям нужен был сервис, с помощью которого можно было оперативно обмениваться информацией.
Сейчас LINE представляет собой огромный суперапп, в который по старой азиатской традиции запихнули всё что угодно: от видеозвонков и целой индустрии по продаже стикеров (привет, VK) до платёжного сервиса, новостной ленты и своего аналога TikTok.
Со стикерами вообще забавная история: маскоты приложения стали настолько популярны среди пользователей LINE, что компания открыла оффлайн точки по продаже мерча с ними, а Netflix лицензировал персонажей для создания анимационного сериала. Каваи во все щели, короче.
Плюс LINE сильно адаптирован под темп жизни японцев и активно встраивается в их рутину. Именно поэтому на большинстве ресторанов и кафе можно найти стикер с QR-кодом, который ведёт в бизнес-чат, где можно забронировать стол. Именно поэтому LINE имеет солидную MAU размером в 97 млн на территории Японии, и метро с высокой долей вероятности они будут чатиться в LINE, а не в WhatsApp.
В общем, секрет их успеха в том, что они сегментировались в основном на аудитории японцев и не были заточены под запад, добавили в сервис пачку ня-кавай персонажей и адаптировались под решение базовых задач пользователей. Звучит просто, но повторить что-то подобное в наших реалиях пока никому не удалось.
🔥13
У меня для вас две новости: одна круче другой.
Во-первых, я только что выступил на конференции в Бауманке, где рассказывал про кусок своей диссертации про дополненную реальность. Давно не питчился на таких серьезных конфах, поэтому голос дрожал, а ощущение, что каждый докладчик умнее меня в 100 раз (так оно и есть, скорее всего). Но выступил неплохо.
Во-вторых, через неделю в казанском ИТ-парке на Петербургской, 52 мы будем вещать про генеративный ИИ, а точнее, Булат Ганиев (сооснователь «Технократии») расскажет, как GenAI повлияет на экономику и создание цифровых сервисов. Если вы живете в Казани, то будем вас ждать, потому что лекция бесплатная, но мест не очень много, поэтому регистрируйтесь заранее.
Во-первых, я только что выступил на конференции в Бауманке, где рассказывал про кусок своей диссертации про дополненную реальность. Давно не питчился на таких серьезных конфах, поэтому голос дрожал, а ощущение, что каждый докладчик умнее меня в 100 раз (так оно и есть, скорее всего). Но выступил неплохо.
Во-вторых, через неделю в казанском ИТ-парке на Петербургской, 52 мы будем вещать про генеративный ИИ, а точнее, Булат Ганиев (сооснователь «Технократии») расскажет, как GenAI повлияет на экономику и создание цифровых сервисов. Если вы живете в Казани, то будем вас ждать, потому что лекция бесплатная, но мест не очень много, поэтому регистрируйтесь заранее.
🔥27👍4🤝3🫡3
7eleven — короли магазинов шаговой доступности
Во время своего отпуска я очаровался культурой комбини — это те самые магазины у дома из аниме и остальной поп-культуры. Самым популярным и известным среди комбини-маркетов, конечно же, является 7eleven, хотя их конкуренты в лице Lawson, FamilyMart и MiniStop не сильно уступают гегемону.
Секрет успеха комбини прост — эти магазины буквально покрывают большинство базовых потребностей: от вкусной готовой еды, которую можно съесть прямо внутри магазина, до покупки зонта в дождливую погоду.
А еще в комбини постоянно играет саундтрек, который добавляет плюсов к атмосфере и ощущению того, что ты оказался в аниме.
Но почему 7eleven сильно заметнее, чем другие сети? Ответ: брендинг, коллаборации и спецпроекты. У сети очень узнаваемый брендинг, который подпитывается эстетикой неона, поэтому в поп-культуре их фирменные цвета.
Ну и коллаборации: 7eleven активно идет на сотрудничество с внешними брендами. За последнее время сеть успела выпустить лимитированные пары вместе с Nike и Crocs, создавали кастомный Mustang вместе с Ford и дропали пижамы в фирменных цветах.
7eleven даже собирались выходить на российский рынок, но не сложилось. А жаль.
Во время своего отпуска я очаровался культурой комбини — это те самые магазины у дома из аниме и остальной поп-культуры. Самым популярным и известным среди комбини-маркетов, конечно же, является 7eleven, хотя их конкуренты в лице Lawson, FamilyMart и MiniStop не сильно уступают гегемону.
Секрет успеха комбини прост — эти магазины буквально покрывают большинство базовых потребностей: от вкусной готовой еды, которую можно съесть прямо внутри магазина, до покупки зонта в дождливую погоду.
А еще в комбини постоянно играет саундтрек, который добавляет плюсов к атмосфере и ощущению того, что ты оказался в аниме.
Но почему 7eleven сильно заметнее, чем другие сети? Ответ: брендинг, коллаборации и спецпроекты. У сети очень узнаваемый брендинг, который подпитывается эстетикой неона, поэтому в поп-культуре их фирменные цвета.
Ну и коллаборации: 7eleven активно идет на сотрудничество с внешними брендами. За последнее время сеть успела выпустить лимитированные пары вместе с Nike и Crocs, создавали кастомный Mustang вместе с Ford и дропали пижамы в фирменных цветах.
7eleven даже собирались выходить на российский рынок, но не сложилось. А жаль.
❤10