​Оскароносный коллаб

Meta устроит взаимопиар с кинопремией Оскар. Instagram отправит популярных инфлюенсеров освещать происходящее на красной ковровой дорожке.

Очевидно, что это подходящий и давно напрашивающийся шаг. Зрительская аудитория Оскара стабильно стареет и сокращается год к году. А детишкам не интересно смотреть на отретушированные фотки и повторяющийся контент. Свежая кровь поможет хоть как-то разнообразить окружающую скуку и поделится своей фан базой. Instagram тоже не помешает дополнительный пиар для своих Reels. Они стабильно сосут у TikTok по всем показателям, так что нужно искать другие точки роста.

Кстати это отличный вариант для коллабов небольших брендов и блогеров. Классическая реклама всех утомила, а подноготная компаний интересовала всех и всегда. Можно показать производство, как проходит рабочий день в компании. А блогерам дополнительной и более нативный контент рекламы.

#pr

​Весна не за горами и количество позитивных новостей увеличилось. Произошло то, чего многие ждали, а плохие ожидания не оправдались. Это свежий дайджест новостей из digital-мира.

Instagram*
Это свершилось! В соцсеть вернулась хронологическая лента.

Mediascope посчитал, что россияне стали проводить в Instagram в три раза меньше времени. Но всё ещё пользуются! Все кто похоронил площадку — выкапывайте.
Тут стоит сказать, что Instagram признан экстремистской организацией. Как говорит Екатерина Шульман: «здоровья таким, лучи добра и поддержки».

YouTube
YouTube всё ещё не заблокирован.
И усердно копирует фишки тиктоков для прямых трансляций. Можно будет проводить эфиры с вопросами и ответами, устраивать коллабы с другими блогерами, улучшится окно с комментариями, чтобы удобнее было смотреть трасляции с телефона и читать кто что пишет. Ну и будут подсвечивать каналы, которые ведут эфиры в данный момент. Мелкие улучшения, но приятные.
А ещё Youtube будет идти в сторону телевизора и показывать TV-шоу и фильмы бесплатно. Но с рекламой.

Rutube
Тут конечно неожиданно. Давно о нём не писал, но времена вынуждают. Сервис теперь позволяет постить видео без премодерации... Если зарегистрироваться через госуслуги. Лол!

Spotify
Ушёл из России...

Что там у ВКонтакте
Соцсеть запустила тематическую ленту видео. Понятно, что хотят продвигать видеоконтент, но пока этот раздел кажется неудобным.
Коммерческие паблики могут постить тиктоки клипы.
И крутая штука, которая всех будет бесить: VK запустили shoppable Ads. Под пафосным названием скрывается обычная видеореклама, в которой можно отмечать товары.

Telegram
По трафику этот мессенджер обогнал монструозный WhatsApp. Полагаю и дальше дела у него будут идти хорошо, если не заблокируют.

#дайджест

​Instagram* не любит фото

Малый бизнес разочарован новыми алгоритмами Instagram. Соцсеть теперь продвигает любой видеоконтент, а вот фото уже не набирают прежние охваты. Соответственно без бюджетов и толковых специалистов предпринимателям в инсте ловить нечего. По крайней мере они так говорят.

Правда никакие заоблачные бюджеты и команда видеопродакшена на самом деле не нужны. Самые ленивые могут превратить фото в двухсекундный ролик любым видеоредактором. Если же не хочется читерить, можно воспользоваться мобильным видеоприложением, которые добавляют эффекты на фото. Добавить дым, огонь или облачка. Простейшие эффекты, но могут оживить фото и выглядит миленько. А ещё можно взять в руки камеру и самому что-то снять. Даже в мобильном видеоредакторе можно смонтировать годный ролик и получить прежние охваты.

Пусть Instagram заблокирован и режет просмотры, это всё ещё рабочая площадка.

А ещё Instagram запрещённая в России организация.

#маркетинг

​Бизнес сокращает свои расходы

Малый и средний бизнес срезал жиру, чтобы хоть как-то выжить в новых условиях. И в первую очередь под удар попала реклама, маркетинг и IT. Расходы на эти направления снизились на 37%. Микробизнес пошёл ещё дальше и сократил затраты в digital на 44%.

Всего 87% компаний так или иначе сократили издержки. И только 16% предпринимателей постигли дзен и живут как прежде, ничего не меняя. Жаль не известно, в каких сферах всё хорошо и бюджеты не снижаются.

#цифрадня

​TikTok готовит новую фичу

Долгожданная многими «история просмотров» уже находится в разработке. TikTok добавит отдельное меню со всеми просмотренными роликами.

При желании уже сейчас можно увидеть просмотренные ролики. Правда это сложнее, чем нажать на одну кнопку. Для этого нужно отфильтровать результаты поиска видео по просмотренным. А если хочется настоящей боли, то можно загрузить данные профиля. Загрузка будет идти примерно вечность, зато потом вы получите текстовый файл с датами и ссылками на просмотренные ролики.

Найти то самое видео, которое случайно свайпнул, теперь будет проще.

#маркетинг

​С начала марта в ОК выросли новые регистрации на 66%, а восстановления профиля на 36%.

Соцсеть подробно раскрыла данные и показала, кто именно регистрировался на площадке.

В топ городов по числу новых юзеров входят Москва, Краснодар, Питер, Екат и Новосиб.

Портрет новых пользователей: чаще всего в соцсети регистрировались люди в возрасте от 25 до 45 лет. Доля мужчин и женщин составляет 49% и 51%. Большинство заходит в соцсеть со смартфонов — у 44% пользователей андроиды, у 10% айфоны. 20% сидят с компа и ещё 23% пользуются мобильной версией.

Ну и самое главное: сначала марта новые пользователи отправили свыше 5,8 миллиона подарков. Для кого-то это шуточки, но показатель очень крутой — можно понять, насколько активно люди оплачивают функции и пользуются ли соцсетью после регистрации. Статистику выкладывают все, жаль только не все делятся подобными данными.

#маркетинг

​Сбер готовит свои замены соцсетям

Рыночек зарубежных сервисов опустел и отечественные компании спешат вывести в свет свои разработки. Сбер вот пообещал сразу два крупных сервиса: аналог Instagram и LinkedIn. Но если у Джека Воробья хотя бы рисунок ключа был, здесь даже этого нет — ни концепции, ни рендеров, ни промороликов. Ощущение, что проходит какой-то конкурс на обещания.

Больше верится, что будущие сервисы отправятся на кладбище к Яппи, Россграму и Ярусу. Аудитория охотнее в ВК и OK уйдёт.

#новости

​Грязные танцы

Медиа вдруг вспомнили, что главное зло мира от Цукерберга и вновь начали копаться в его грязном белье. Издание Washington Post выяснило, что Meta наняла агентство Targeted Victory для распространения фейков про TikTok. Задача была простая: всеми правдами и неправдами снизить популярность своего главного конкурента среди молодёжи.

Targeted Victory запускало десятки пиар-кампаний про вредные челленджи в TikTok. Например, публиковали осуждающие ролики с воровством и вандализмом, популярные в TikTok. А если инфоповодов не было — они выдумывались. Например, придумали челлендж, где студенты отвешивали оплеухи своим преподавателям. Кроме роликов на YouTube были ещё и статьи в небольших медиа-изданиях.

А можно было загрузить несколько роликов с фейками про коронавирус и TikTok бы все захейтили, как это сделали со Spotify.

#медиа

​Где искать трафик в новых условиях

У многих вся маркетинговая стратегия держалась на Facebook и Instagram (запрещённым организациям на территории РФ). Потому сейчас компании либо полностью сворачивают онлайн-активности, либо не понимают что делать.

Вот только сильно переживать пока рано. Источников онлайн-трафика много и можно добиться крутых показателей, если научиться ими пользователями. Владелец агентства Convert Monster Антон Петроченков открыто ими делится. Прямо сейчас можно зайти в его канал и забрать из закреплённого сообщения 60+ источников РуТрафика для всех стратегий продвижения после санкций.

Помимо этого на канале ещё много ценной информации:
– книги и гиды по интернет-маркетингу;
– чек-листы для проверки навыков;
– таблицы расчета цен для продуктовой матрицы;
– рабочие способы масштабирования клиентов и прибыли.

Подписывайся и получай сверхполезную информацию

#случайныйсовет

​Треть крупнейших компаний ушли с российского рекламного рынка

Из топ-30 крупнейших рекламодателей 11 уже заявили о приостановке рекламных кампаний в России. Ушли PepsiCo, Coca-Cola, Nestle, McDonald’s, Mars, Procter & Gamble, L’Oreal, Reckitt Benckiser, Ferrero, Sanofi Aventis, GSK Consumer Healthcare. Все эти компании в 2021 году вложили в рекламу 38,5 миллиардов долларов, а это 28% от бюджетов всех крупнейших работодателей.

Сейчас рекламный рынок сильно лихорадит. Кроме ухода зарубежных брендов, отечественные тоже не спешат тратиться на продвижение. Но к лету всё как-то устаканится — оставшиеся компании перестроятся, пересчитают бюджеты, проведут переоценку и вновь задумаются о маркетинге. Пусть покупать будут меньше, но конкуренция никуда не делась.

#маркетинг

​Нужно ли маркетологу уметь работать с SQL

Маркетологи первыми оценили все изменения в digital и им приходится сейчас сложнее всего. Кто-то уже столкнулся с трудностями в профессии, но выход и альтернатива есть всегда. Вместо полной смены профиля можно пройти программу по обучению SQL и вновь стать ценным специалистом на рынке.

SQL-специалисты проводят маркетинговые исследования для оценки успешности бизнеса, работают с данными, рассчитывают ключевые метрики и управляют базами данных. Всему этому может научить Яндекс Практикум за полтора месяца.

Привычные лекции и вебинары конечно будут, но кроме этого ребята из Яндекс Практикума подготовили тренажёр, в котором вы сможете тренироваться и закреплять весь пройденный материал. Задания можно будет разобрать на воркшопах с преподавателями, а ещё всем нужно будет выполнить два бизнес-проекта. Позже их можно будет добавить в своё портфолио.

Вводную часть курса можно пройти бесплатно и понять, подходит ли вам эта сфера и эта учебная программа. А полный курс стоит 39.000₽. Можно оплачивать помесячно, оплаты начинаются от 3.898₽ в месяц.

Подробнее об учебной программе можно почитать здесь.

​Новостей так много, что не ясно с чего начать. Но с хороших не начну — не завезли такого. Поэтому наливайте какао, берите пледик, обнимайте коленки и читайте грустный дайджест важных новостей из мира диджитал

Российский малый бизнес снижает расходы на IT, рекламу и маркетинг.

А ещё с российского рынка ушли треть крупнейших работодателей.

Вдобавок резко сократилось число вакансий в онлайн-образовании, ИТ и консалтинге. По статистике сервисов по поиску работы.

Вконтакте
VK Видео добавил функцию экономии трафика. А я придумал название для этой функции: 360p

TikTok
Видеосервис тестирует историю просмотра, чтобы было проще найти недавние видео.

YouTube
Планирует добавить монетизацию для подкастов. Да, теперь это ещё и сервис подкастов.
Ещё обновились кружочки вокруг профилей. Чтобы было проще понять кто запустил трансляцию, а у кого сторис новый вышел. А я решительно не могу понять зачем сторисы в YouTube. Раздела «сообщество» более, чем достаточно.

Meta (всё ещё признана экстремистской организацией на территории РФ)
Суд разрешил использовать Facebook и Instagram для незапрещённой деятельности.
Проблемы белых людей. Instagram изменил алгоритмы и малый бизнес взвыл — теперь им сложно продвигаться в соцсетях. Ролики ценятся выше, чем фоточки.

WhatsApp
Астрологи объявили неделю войсов. В мессенджере появилась целая прорва новых фишек для аудиосообщений: кнопка паузы, ускорение воспроизведения, воспроизведение за пределами чата.

#дайджест

​Анонимное общение как новый тренд

Олды помнят про очень хайповое приложение Secret, в котором любой желающий мог анонимно делиться своими мыслями с людьми по всему миру. Концепция всем так понравилась, что сервис очень быстро набрал большую аудиторию, но не знал как развиваться дальше. А жаль — анонимное общение понравилось многим, хотя тренд на приватность ещё не набрал обороты.

А теперь появилась целая соцсеть, построенная на анонимности — Anon. Невероятное событие, с учётом того, что компании хотят отслеживать каждый шаг пользователя и монетизировать всё что движется. Anon не собирает данные пользователя, плюсом каждый желающий может скрыть имя профиля, чтобы анонимно публиковать посты и комментировать.

Чем примечателен Anon:
– можно высказывать своё мнение о происходящем и не парится, что это увидит товарищ майор;
– развивать свою аудиторию с нуля на новой перспективной площадке;
– можно сохранять полную анонимность
– влиять на развитие соцсети своим фидбэком для команды разработчиков.

Соцсеть уже работает. Публиковать можно любой вид контента: текст, фото, видео, аудио. И даже вести стримы.

Есть и аналог Тиндера. Можно подобрать собеседника по интересам, или найти бизнес-партнёра.

Пощупать приложение может любой желающий без всяких инвайтов и смс. А взамен не придётся отдавать свои личные данные.

#маркетинг

​Новый виток в отношениях Маска и Twitter

Когда-то Илон Маск хотел сделать собственную соцсеть, но похоже планы немного изменились. Он просто прикупил себе 9,2% акций Twitter.

Интересно, что он будет делать дальше. Илон Маск и ранее критиковал соцсеть за несоблюдение свободы слова, стебался над CEO компании и позволял себе прочие шалости.

Зато точно можно фиксировать прибыль. После этой новости акции выросли на 28%.

#новости

​Не время для перфоманса, работаем на бренд

Изменений в таргетинге и контексте столько, что многие со слезами на глазах похоронили рекламные кампании на перфоманс. И сделали это, в общем-то вполне заслуженно. Откапывать его ещё рано, вместо этого можно посмотреть на охватные РК.

По старой памяти многие плохо относятся к охватам, думая что это слив бюджета. Но те кто уже оценил результаты, радостно сменили стратегию. Потому что охватные РК незаметно стали давать продажи. И факторов тут много:

1. Многие российские бренды приостановили свои рекламные кампании из-за того что не знают, что делать дальше и когда уже будет свет в конце тоннеля. Следом и множество крупных компаний ушли с рынка, а ведь именно они заливали всё деньгами, из-за чего стоимость показа была неадекватно большой. Меньше конкуренции — дешевле показы.

2. ВК и Яндекс сейчас дико лихорадит, из-за того что пришли специалисты, работавшие с Google, Facebook* и Instagram* (* запрещённые в РФ организации). Кроме высокой конкуренции, ещё и модерация объявлений сейчас сильно тормозит. Так что вперёд захватывать новые площадки, благо их много.

3. А ещё нужно заново пересобрать свои аудитории. Да, больно. Да они долго и скрупулёзно собирались, но платёжеспособность людей сейчас сильно изменилась. Кто-то уже не может позволить себе прежний уровень жизни, у кого-то изменились приоритеты, кто-то вовсе уехал из страны. Охватные РК покажут, кто сейчас интересуется вашим продуктом. И даже если сейчас ничего не купят, может запомнят. Это всяко лучше, чем догонять ненужных клиентов.

Ну и не отчаиваемся. Если получится находить лиды в таких условиях, на рынке труда вас будут боготворить и бросаться деньгами.

#случайныйсовет

Twitter изменится до неузнаваемости

Приближается тот великий день, когда в Twitter появится кнопка редактирования. Правда не для всех, сначала эту фичу дадут только элите с подпиской Twitter Blue.

Функцию долго не хотели вводить из-за боязни, что люди будут писать противоречивые и оскорбительные посты. Что, кстати, забавно, учитывая заслуженную славу Twitter как самой токсичной соцсети.

Чтобы не было ада и анархии при редактировании, сделали ограничение по времени. А ещё появится история изменений, чтобы было видно как автор твита переобувался.

Забавно ещё, что Илон Маск вчера провёл опрос о необходимости такой кнопки. Позже представители соцсети сообщили, что это простое совпадение, но поверили в это не многие.

#новости

​Как банки работают над своей репутацией?

Агентство AMDG совместно с сервисом Сравни.ру выпустили первый отраслевой рейтинг, который оценивает работу банков с репутацией в интернете. Для этого было проанализировало 3 840 страниц поисковой выдачи, 1 920 страниц выдачи YouTube, 14 854 593 пользовательских упоминаний в интернете, 457 705 комментариев в социальных сетях и скорость ответа на каждое обращение пользователя в официальных сообществах банков.

Рейтинг получился весьма интересный. Многие догадки подтвердились, а некоторые банки очень уж удивили своим положением в таблице. Про Сбер, например, я правильно думал, но найти его в рейтинге было не просто)

Посмотреть рейтинг можно здесь. А позже агентство выпустит рейтинги по другим сферам: страхование, авто, медицина и недвижимость.

#рейтинг #банки

Наконец появилась по-настоящему актуальная и полезная соцсеть. Достаточно запустить приложение и вместе с другими удивляться всему, что происходит.

Шуточная реклама к выдуманной соцсети с труднопроизносимым названием.

#заебисьреклама