Я, конечно, понимаю, что это я вам должен рассказывать.
Но где сейчас найти аккаунт Инстаграм, с которого можно крутить таргет прям из приложения? В комменты. Пусть все увидят

​Провожу эксперимент: запуск проекта без общих чатов.

Подумал, что жизнь вообще в разные стороны не мотает, надо ставить эксперименты над собой. И я впервые с момента появления чатов, запускаю проект без общих чатов. Вообще ни одного общего чата не будет.

Тут важно уточнить, что это не проект, где всего два человека, которые еще и рядом живут. Не подумайте. Эксперимент реально нормальный.

На данный момент в проекте задействованы 18 человек, которые друг с другом не знакомы. На постоянке они друг с другом не взаимодействуют, но раз в неделю этот момент все таки настает для каждого.
Небольшое уточнение: все эти люди в другой стране.

P.S. Уже чувствую ваше желание подъебать, что чаты не нужны, если мы рабоатаем в системах управления проектами. Черта с два. Это я тоже усложнил. Сервисов по управлению проектами нет. Он есть только у меня, где я пишу задачи всех и слежу за выполнением. У сотрудников доступа нет.

Без чатов, без сервисов. Кроме того: без общих дисков, без всех атрибутов, к которым мы так привыкли.
Всё в телеграме: от переписок — до передачи файлов.

Пока что за прошедшую неделю не было ни одного момента, когда я задумался «вот бы сейчас чат общий». Посмотрим, как пойдет дальше.

Был такой опыт? Что вообще думаете по поводу общих чатов?

#безумиенахуй

​Чуть не забыл вам сказать
Мы же с коллегами в Teleguè продюсируем телеграм-каналы любого калибра. Делаем редакционную политику, пишем контент сами, учим вас писать, продвигаем ваш канал, делаем личный бренд и вообще оказываем весь спектр услуг в Telegram. Если надо — пишите.

Наша экспертиза:
- Бренд-контент
- Создание редакций
- Опыт в Breaking News
- Раскрутка каналов с нуля
- Работа с большими бюджетами

Наши сервисы:
- Консультации
- Аналитика
- Продвижение
- Контент-менеджмент
- Под ключ
- Создание редакции

Здесь вы можете посмотреть свежие кейсы:
- Продвижение Телеграм канала IvanovInvest
- Продвижение канала 10 долларов Баффетта
Наши каналы:
Адовый PR
Digital BDSMM
Неплохой маркетинг

Контакты для связи:
Григорий Чтчян
Петенко Никита

#собственныепроекты

Используйте офлайн. Почему вы не используете офлайн? Используйте его

Такой на сегодня случайный совет. Вернитесь к маркетинговым истокам. Ведь офлайн — это же истоки уже, верно? Да, я именно про раздачу листовок на улицах или кидать листовки в почтовые ящики. Самый настоящий спам, но который не так уж и просто сделать.

Кстати, даже рекламные материалы в ресторанах и кафе можно сюда вписать. Это тоже как бы офлайн-мероприятие.

Вы сейчас подумаете, что я с ума сошёл. В телеграм интернет-маркетологам предлагаю листовки какие-то раздавать. Всё не совсем так. Я не говорю, что прямо сейчас собираю флешмоб «digital back to basics», нет.

Я хочу сказать, что держите эти устаревшие методы промо в голове. Не отбрасывайте их. Потому что как ни крути, однажды на вашем пути попадётся проект, где лучше всего будет работать раздача листовок. Не проебите этот момент — вот, что я имею в виду.

И я это все не из головы взял. Я наблюдал это в разное время и сейчас сам пришел к тому, что запущу листовочное промо.

Таких историй было много. Из тех, что прям запомнились:

Компания, которая чинит компьютеры. Вот реально, блять. Годами смотрю на эти листовки, думал, кто их берет вообще? А потом увидел сам своими глазами, как таргет не сработал, контекст не сработал, а листовки снова сработали.
Ну такая по ходу ниша.
Думаете, дело в том, что на сломанных компах таргет не увидеть? Шутка. Короче, факт остаётся фактом.

Дальше я увидел, как компания искала неквалифицированный персонал (грузчики, уборщики). Надо ли говорить, что листовки принесли в 8 раз больше заявок, чем весь диджитал-маркетинг?

И недавно слышал историю про организатора вечеринок. Он все время просто привлекал современными способами. Но оказался в городе, где современные способы ещё не пришли. И опять, опять листовки. Они на пафосную вечеринку притащили людей.

Это все не мои проекты, но я слышал эти и другие похожие истории и держал в голове «это все ещё работает, если что не забывай». И, кажется, у меня время пришло достать тяжелую артиллерию. Но об этом потом.

В общем, не надо сейчас бегать за листовками, но когда их время придёт — не забудьте об их существовании. Чао.

#случайныйсовет

Рекламный кабинет заблоченных площадок не ожил. Но реанимировать таргетинг по интересам можно и без них

Знаю, знаю, детального таргета очень не хватает. Но клиенты ищут товары и услуги не только в соцсетях, так что вперёд — сёрфить по другим сервисам.

От ребят из Яндекса есть новость для тех, кто не может уверенно сказать, что он у мамы директолог. Теперь в инструменте для новичков — Мастере кампаний в Яндекс Директе — есть таргетинг по интересам и привычкам пользователей. Это значит, вы можете сделать фокус на узкую аудиторию через простой инструмент.

Продаёте модный шмот? Тогда в разделе «Интересы и привычки» вводим «женская одежда», вбиваем сайты вроде Брендшопа, Стритвира. И всё. Вы восхитительны. Делать больше ничего не надо, алгоритмы предложат тексты и картинки для объявлений и разместят их, например, на главной Яндекса, в Поиске и Рекламной сети. Так что не лейте слёзы по ушедшим, живите настоящим.

#таргетингнавсегда

VK Клипы подстраиваються под новоприбывших = новая система рекомендаций
Теперь бесконечная лента лучше подстраивается под интересы и перестраивается в режиме реального времени. В том числе негативные отклики считываються теперь более явно с помощью кнопки «Это не интересно». На основе всех взаимодействий зрителя с роликами лента клипов может подстраиваться под интересы и настроение пользователя прямо сейчас, что должно улучшить показатели по глубине просмотра ленты. По результатам эксперимента, как говорят в самой компании, тех, кто смотрит 100 и более клипов подряд действительно стало больше — на 33%.

Вот тут подробнее.

​Кто такой копирайтер? Мы знаем, что копирует копипастер, переписывает своими словами рерайтер, пишет райтер, а настоящий копирайтер пишет уникальные рекламные тексты. А «копи» означает, что этот текст автоматически защищён авторским правом. Слоган «I’m lovin it» у McDonald’s написал копирайтер. А 150-ю статью про 7 способов оставаться сильным написал, скорее всего, рерайтер. Хотя тоже не факт, это могут быть уникальные 7 способов, и это уже копирайтер. Держите советы по текстам для вашей компании.
⠀
▪️Если у вас в тексте больше одного восклицательного знака, то текст уже очень плох. Оставьте только один знак. Или вообще без них. Побойтесь Бога.
⠀
«Прочитайте наш материал» и «прочитайте наш материал!» несут один и тот же смысл, а «!» показывает, что текст писал не совсем трезвый человек.
⠀
▪️ Стоит что-то говорить про капслок?
⠀
▪️ Попробуйте убить в себе поэта. Люди без опыта в копирайтинге переставляют слова местами, потому что им кажется, что так звучит лучше. Скорее всего эти люди в молодости писали стихи. Вот, о чем я говорю:
⠀
«Мы запустили вебинар по копирайтингу» — это предложение здорового человека.
А «Мы запустили по копирайтингу вебинар!» — это жуть.
⠀
▪️Стоит писать, что стихами пишут только мумии из радио-копирайтинга?
⠀
▪️Убейте в себе таинственность. Тут все просто, не надо ставить троеточие. Понимаете... вы думаете... что так... ваш текст... несёт какой-то тайный смысл... но на самом деле... он несёт... только прерывистое чтение и бесполезное искусственное нагнетение обстановки.
⠀
▪️Не стройте из себя Оксимирона. Сложные тексты с заумными словами в копирайтинге вызовут только злость от людей, которые не хотят гадать, что вы написали, они хотят сразу понять суть. Тем более, что так же круто, как у Оксимирона у нас с вами вряд ли получится.
⠀
▪️Стоит писать, что деепричастные обороты для слабаков?
⠀
▪️Главные советы: пишите так, как бы сказали текст человеку в живой дискуссии.
Прочитайте вслух то, что написали. Если сделали паузу не там, где точка — переписывайте.

Как помочь бизнесу продавать через интернет

Чтобы заявить о себе на новом рынке и привлечь клиентов, брендам нужна стратегия. Важно чётко определить цели, изучить аудиторию, выбрать каналы коммуникации.

Как выстроить эффективную систему онлайн-продаж — вы узнаете на бесплатном занятии «Как продвигать бренды и продавать через интернет» магистерской программы РУДН и Нетологии.

На открытой онлайн-встрече обсудим:
- какие ресурсы нужны, чтобы разработать digital-стратегию для бизнеса с нуля;
- что стоит учитывать при выборе каналов коммуникации в текущей ситуации;
- какие инструменты продвижения работают на внутреннем и иностранном рынках;
- какие возможности для развития в сфере электронной коммерции даёт совместная магистратура РУДН и Нетологии.

Присоединяйтесь 27 июня в 19:00. Регистрация → https://netolo.gy/iFv

​О чем говорят ваши стоковые изображения?

Использование стоковых изображений, которые есть почти у всех — рапространенное явление. В наше время многие создают уникальный текстовый контент и подбирают к ним фотографии из бесплатных, платных сервисов, прости господи, из гугл-картинок, поэтому насколько пост в итоге уникальный — это дискуссионный вопрос. Хотя понятно, что если вы делаете контент про кино, то берете кадры из фильмов, это неизбежно. Но в бизнес-контенте почти все картинки можно найти еще много у кого.

Все: от локальной компании в Воронеже до информационного портала BBC используют огромные базы данных для того, чтобы брать фотографии. Кто-то тырит, кто-то покупает. В любом случае это снимает необходимость фотографировать человека в капюшоне, если вы пишете пост о хакерах. Но эти же фотогрфии используют другие. Даже если вы купили на стоке, кто-то тоже может эту фотку купить.

На сервисе Unsplash первые 400 тысяч фотографий были скачаны в среднем по 775 раз. И эти скачивание распределены неравномерно. Вы, скорее всего, как и все остальные, выбираете фотки из верхней партии. А это значит, что какую-то фотку скачали 3 раза, а верхние миллион раз. Поэтому скорее всего, фотография, которую вы выбрали, разместило уже дохрена компаний.

Более того, некоторые модели стоковых изображений уже имеют собственные фан-клубы. Я лично еще 5 лет назад покупал на Шаттерстоке фотографию для клиента, а потом видел ее на баннере на остановке в Москве.

Проблема заключается в том, что в человеке есть встроенная функция, которая говорит "по ходу мне пиздят". Наигранные улыбки и счастье стоковых фотографий выдают это на раз-два.

Плюс несмотря на огромное количество фотографий на стоках, они очень ограничены. Американские СМИ могут написать про вооружение США, используя фотографию российского танка. Или российские СМИ пишут про счастливую русскую семью, а на фотке, как минимум, шведы. Про всякие химические штуки, когда в колбах яркие жидкости разных цветов — прям видно, что это нихера не химия и никакой научной работы не происходит. И стоковые фотографии в большинстве такие. При огромном количестве — они однотипны.

И что делать? Решение-то какое?

Во-первых, есть нормальные стоковые сервисы. Например, GettyImages. Там так же много фотографий, как и везде, но они разнообразнее, чем где-либо. Введите "family" на Шаттерстоке и family на Getty. Вы увидите разницу. Но это будет пиздец дорого, сразу предупреждаю. Зато есть экслюзивные подборки фотогрфий, которые еще никто не купил. Одна фотогрфия на Getty стоит 500 долларов. Как вам? Как поняли, решение такое себе.

Второй вариант. UGC. Пользовательский контент. Ваши подписчики сами делают фотографии, сами пишут посты. Если это будет делать 100 человек в месяц — это уже 100 постов, 100 новых фотографий. Да, с указанием источника, но зато бесплатно. Беда в том, что 98% фотографий с UGC-контента, скорее всего, будет говном. Решение тоже такое, среднее. Хотя UGC некоторым жизненно необходим.

Третий вариант. Делайте свои фотографии. Черт, как же это было просто. Прям на поверхности лежало, так? У вас может быть свой фотограф или целый отдел по фотографиям. Или вы заказываете услуги на аутсорсе. Но итог один — вы делаете своё фото. Два съемочных дня = фотографии на месяц по контент-плану. Но самое интересное. Здесь-то как раз выступает третий тип сервисов. Это не фотографы, это не команды, не отделы. Это сервисы с фотографами, моделями, декораторами, у которых вы можете заказать нужные вам фотки. Уникальная фотка будет стоить от 6 до 10 долларов. Если вы бренд — это идеальный вариант. Фотки уникальные. Сделаны специально для вас и не стоят 500 долларов, как на Getty. Один из таких сервисов называется Snapwire. Можете обратить внимание.

P.S. Даже если вы пиздите фотографии, пожалуйста, пиздите хорошие.

Проблемы с логистикой, рост цен на импортные товары, изменение спроса — с чем только не приходится сталкиваться екомму в последние месяцы.

Что совсем этим делать, обсудим на онлайн-конференции Callday Ecom 2022 от Calltouch. 6 июля соберутся эксперты из Яндекс Маркета, Холодильник.ру, Боржоми, ЕАПТЕКА, ДоДо Пиццы. Все поделятся своими кейсами и их решениями.

В повестке обсуждения:

Что происходит со спросом
Как увеличить средний чек, не раздувая бюджет маркетинга
Нужен ли интернет-магазин, когда есть маркетплейсы
Что делать с perfomance-стратегией
Есть ли толк от кросс-промо
Как работать с товарными галереями Яндекса

В общем, обсудят все то, что сейчас волнует буквально всех в екомме. Готовьте ручки, блокноты и вопросы. До встречи 6 июля в 11:00 тут 👉🏻 https://clck.ru/rbedg

Почти все хотят знать, какую информацию они передают бизнесу. Об этом говорит исследование компании Qonsent.

Половина опрошенных считает, что знание о том, какую информацию и кому они передают, позволяет чувствовать себя безопаснее.

При этом 84% потребителей проще делятся личной информацией с брендами с прозрачной политикой обработки данных. Часто ли вы интересуетесь прозрачностью политики обработки данных?

А вы хотите контролировать информацию, которую передаете бизнесу?

👍 — разумеется
🔥 — уже контролирую
👏 — да похер

​Что на самом деле приносит пользу маркетингу в кризисное время?

Как наивны мы были в конце 2021, когда размышляли о наиболее прибыльных инструментах маркетинга 2022 года. Инклюзивность, форматы оплаты, искусственный интеллект, гибридная модель продвижения – все эти гипотетические тренды в настоящем времени уходят на второй план, если не дальше.

На первом плане – желание не обанкротиться

За последние 3 месяца руководитель агентства Convert Monster, Антон Петроченков, сформулировал 10 основных действий маркетолога, которые помогут сохранить и преумножить ежемесячные доходы. Он поделится своими знаниями на бесплатном вебинаре «Главные правила прибыльного интернет-маркетинга в 2022 году».

На занятии вы узнаете:
— Как изменился маркетинг после ограничения трафика
— Как выбирать грамотных специалистов для своих проектов
— Как создать цепляющее УТП и транслировать его на всех каналах
— Как проводить сквозную аналитику и аналитику до квал. лида
— Как создавать креативы на основе метода персонажей
— Как работать с правилами показа креативов

Начало: 30 июня в 12:00 по мск.
Стоимость участия: бесплатно.

Регистрация и подробная программа по ссылке:
https://clck.ru/rdWr9

​Позиционирование в SMM. Забываем, да? А голову мы дома не забываем?

Когда люди подходят к ведению соцсетей максимально серьезно: выстраивают стратегию, изучают рынок — они не забывают, что в SMM нужно все делать в рамках позиционирования. Причем для SMM оно должно быть свое, но должно не противоречить, а дополнять глобальное позиционирование бренда.

К примеру, у вас бренд-производитель здорового питания. А в соцсетях вы ведете HR-страницу компании. И позиционируете работу у вас, как место, где нет токсичности вообще. Нет токсичности в продуктах и в коллегах. Изи. Но если бы всё было так просто.

Когда SMM делают профессионалы, позиционирование выстраивается специально или даже случайно, но оно выстраивается. Когда SMM делают не суперпрофи, то об этом часто забывают.

В первую очередь начинается запихивание бренда везде. Логотип сюда, название сюда, а сюда запихнем побольше ссылок и еще логотипов на все картинки: больше логотипов блять, а то непонятно, что мы за компания.

А тут важно помнить всего одну вещь: в SMM мы показываем не существование бренда, а то, зачем этот бренд существует.

Без позиционирования: Мы — Coca Cola
С позиционированием: Мы — Coca Cola — напиток, без которого не бывает праздников

То же самое должно быть у вас, когда вы делаете людям соцсети. Я могу поспорить, что сообщество без упоминания бренда, но жестко продвигающее его позиционирование, будет гораздо полезнее, чем брендированное сообщество без позиционирования. Кто поспорит со мной на миллион долларов? Никто? Так и думал.

Итак, просто пообещайте себе, что в следующий раз, когда вы начнете вести социальные сети компании любого размера – в первую очередь определите позиционирование, которое надо доносить через SMM. И уже потом начнете работу.

#случайныйсовет

Нужно ли светить лицом?

Ну вот хоть убейте — когда я вижу блог неизвестного чувака, который публикует везде свои фотографии, то воспринимаю его, как шарлатана.

Ну типа, если ты известный, ты публикуешь свое лицо, потому что оно продаёт само по себе. А если неизвестный — ты хочешь, чтобы это лицо стало известным, поэтому пихаешь его везде. Но преподносится так, будто я уже должен знать этот еблет. А какого хрена? Я не должен. И я не знаю. И никто не знает. Это лицо только у тебя на странице. Почему я должен его знать?

Короче, вот, что я понял. Надо продавить. Чтобы это сработало — нужно создать эффект под названием «Или это я еблан?». Ну то есть, смотрю на фотографии, не узнаю героя, но мне кажется, что это я еблан, что не знаю его.

Такой эффект создается просто продавливанием. Если ты смог сделать так, чтобы твои фотографии были не только на личной странице — уже плюс. Вот я вижу чье-то лицо в таргете, вот я вижу чье-то лицо в его сообществе, вот я вижу чье-то лицо вдруг у какого-то блогера. Что я подумаю? «Наверняка он известный, я просто не в курсе». Бинго, нахуй! После этого продолжайте выстраивать личный бренд.

А когда ваши фотки только в вашей инсте, где написано «эксперт по поеданию креветок» – то вы шарлатан.

#тожемнение

Стоит ли заводить канал в Дзене? И что там с рекламой?

По статистике Дзена, его ежедневно читают около 20 миллионов человек. Контент площадки выводится на главную Яндекса, а рекламные статьи — во всю Рекламную сеть Яндекса. Основной рекламный формат Дзена — статьи с бесшовным переходом на сайт. У них высокий показатель дочитываемости — от 30 %.

Разобраться в специфике площадки помогут контент-агентство Сделаем, официальный партнер Дзена, и Справочная, журнал о бизнесе от банка Точка.

На бесплатном курсе вы научитесь:
— писать статьи для Дзена или подбирать авторов и готовить им грамотное ТЗ
— настраивать в статье полноценную воронку продаж
— вдвое снижать стартовый бюджет и получать статьи от Дзена бесплатно
— запускать рекламу и оценивать ее эффективность.

Узнать подробности и записаться можно по ссылке.

#случайныйсовет сегодня по набору копирайтеров. Кстати, случайный вовсе не означает действенный

Так, я тут подумал. А что будет, если не искать одного копирайтера. А искать сразу 15 или 20? Суть мысли такая. Вот у вас проект на 30 постов в месяц. И вместо того, чтобы искать одного автора, который заебется писать 30 постов об одном и том же (а рано или поздно это происходит), мы ищем 15 авторов, которые пишут по 2 поста в месяц.

В чем здесь плюс? У автора сохранится интерес дольше, чем если он будет вести проект полностью. Но вот, что я еще подумал. Ты будешь думать, что у него целый месяц, чтобы основательно сделать пост, а он один хуй сделает это за пару часов перед дедллайном. Но еще один немаловажный плюс. Если у тебя проект ведет один копирайтер и он решил затусить, или у него сорвало резьбу, или еще что-то, у тебя под угрозой срыва весь проект. А если один-два из 15 ебнулись, как-то можно вырулить.

Из еще очевидных минусов — это брифовать на один проект 15 копирайтеров. Вот это, конечно, тот еще заёб. Но можно организовать групповой брифинг.

И еще — цена. Это будет дороже. Когда ты говоришь копирайтеру, что тебе нужны 30 постов, он говорит, что это стоит 30 тысяч. Когда говоришь, что нужно 2 поста, это уже стоит 5000. Но договориться можно. Такое не провернешь на безбюджетном проекте.

Но в целом интересно.

В 2021 году агентства занижали стоимость своих услуг примерно в два раза. Тенденция на обесценивание работы маркетологов еще жива.

Как объективно рассчитать затраты на проект и предоставить клиенту информацию о реальных затратах?

Рейт-карта РАМУ и REMA – это стандарт ценообразования на рынке маркетинга.

Она содержит реальные механизмы определения стоимости услуг агентства и ставки по оплате работы персонала.

Что можно делать с помощью карты?
– Составлять прозрачные сметы, которые являются залогом доверия на рынке
– Рационально объяснять клиентам свои расходы, не занижая прибыль
– Эффективно использовать человеческий капитал

В условиях новой экономики рейт-карта – необходимый бизнес-инструмент.

В ролике эксперты РАМУ и REMA рассказали, как ей пользоваться. Видео можно использовать для обучения сотрудников агентств.

https://www.youtube.com/watch?v=RAJ6Mw8gmzE


Рейт-карта стоимости маркетинговых услуг РАМУ
Рейт-карта стоимости event-услуг REMA

​У нас мало контента. Нам нужно больше контента.

Слышали такое? Если вы SMM-щик, то скорее всего слышали. Заказчики иногда жалуются на то, что мало контента.

Если вы заказчик, то скорее всего тоже слышали это, но в формате «‎чё-то мало контента у вас, я напишу больше. На прошлой работе я писал восемь тысяч постов в секунду».

Короче, не буду распинаться тут о том, что важно качество, а не количество. Нет. Иногда лучше 10 раз хуёво и быстро, чем один раз долго и круто. Ситуации бывают разные, о них и поговорим.

Когда нужно много контента?
1. Когда вы пишете новости. Я пытался в одном проекте писать по три новости в день, но писать прям круто — херня. Для не авторского медиа это не работает. Если вы конкурируете с новостниками, нужно писать много новостей. Очень много. Если вы хотите вести авторское медиа и говорить только о значимых новостях — это другая история.

2. Во время SEO-продвижения. Конечно, количество контента — не главный признак, по которым вы показываетесь в поисковиках, но это имеет значение. Нельзя писать 10 постов в месяц и получать миллионы посещений из Google.

3. Во время текстовой трансляции. В начале карьеры я вел в Твиттере текстовую трансляцию Петербургского международного экономического форума и еще ряда мероприятий. Там надо много постов. Прям с каждого спикера 1-2, а это довольно дохера. Но тем не менее — это ситуация, когда надо писать много контента. Хотя бы для того, чтобы быть первыми по поиску через хештег.

4. Много контента нужно... когда есть много контента. Бывает, когда у компании дохуя контента. Прям из всех щелей льется. Что ж, почему бы этим не пользоваться? Только надо распределять. Возможно, у вас так много контента, что вы можете задействовать сразу несколько форматов: блог на сайте, социальные сети, подкаст, рассылки и так далее. Много контента может не выглядеть перебором, если правильно распределить.

В остальных ситуациях много контента не нужно. Нужно качественно и уместно. Хотя хрен знает. Может быть чего-то я и забыл.

#мнение

Те, кто оставлял заявку на стажировку. Сегодня мы с вами со всеми свяжемся. Извините за задержку

Если вдруг вы забыли, что люди пользуются электронными почтами для чтения контента, то я напоминаю. Люди так делают.

И это охуенно. Я неожиданно для себя понял, что контент в рассылках воспринимаю лучше, чем в социальных сетях и мессенджерах. Сначала я отписался от всего говна и теперь рекламных рассылок у меня на почте почти нет. А если и есть, то я пользуюсь.

Подписался на несколько контентных рассылок. Они не ведут меня из почты на сайт, в телеграм или еще куда-то. Читаю прям в приложении.

А вообще Open Rate показывает, что рассылки реально живее всех живых. Но тут я вам настоятельно рекомендую сделать e-mail не источником продаж (это и так понятно), а именно способом доставки вашего контента.

Держите три простых совета, которые помогут в e-mail-маркетинге.

1. Очистите список контактов
Когда мы начинаем работу с компанией и начинаем анализировать, что у клиента происходит в маркетинге, то разбираем каждый пункт. В email-рассылках чаще всего происходит полный хаос. Тысячи email-контактов и вроде бы это нормально. Но мы углубляемся и понимаем, что часть из этих контактов — мертвые. Понимаете, когда у вас много подписчиков и 30% из них мертвые аккаунты — это еще куда ни шло. У вас хотя бы красивая цифра, но в рассылках всем похер, какая у вас цифра, вам не перед кем выпендриваться. Ваша задача увеличить процент кликабельности. Если у вас 1000 контактов, а процент неживых аккаунтов 20%, то их лучше почистить. Процент кликабельности точно станет больше. Короче говоря, в email'е главное качество базы для рассылки. Впрочем, как и везде, но почему я говорю так, как будто вам не похер, а?

2. Проводите аналитику
Чаще всего email-рассылка происходит так: набирается база контактов, придумывается контент — всё. Дальше годами набирается новый контент, увеличивается база и на этом некоторые останавливаются. Но приходит время, когда надо посмотреть на то, что работает лучше, а что лучше вообще не рассылать. Понятно, что полезный контент будет работать лучше, чем какая-нибудь акция. Это не значит, что вам нужно убрать акции. Нужно разделить контент по сегментам и уже внутри сегмента смотреть, на что больше кликают. Какие темы письма работают лучше и так далее.

Ваша аудитория больше реагирует на короткие сообщения или на большие письма?
Что работает лучше: обычный текст или красиво сверстанное письмо? (да, это не всегда очевидно).
Тон обращения делает разницу или нет: то есть у кого-то более персонализированные письма лучше работают, а у кого-то в бизнесе это не важно и можно обращаться, как к группе людей.

И помните, что 47% людей решают открыть письмо чисто по тому, как звучит тема письма. Это по данным kakaianahuiraznica anaytics Какая-то еще часть вообще не открывает письма и только малый процент открывает письмо, когда видит название бренда. Даже если ему интересен ваш бренд, он сразу воспринимает письмо, как рекламу. А такое открывается, если уж совсем нехуй делать.

Пример из моей жизни: меня больше привлекают письма не от имени компании, а от имени человека. Приходит письмо от Александра Иванова и я такой опа, что это такое? Открываю такие гораздо чаще, чем письмо от ООО «Фингерпринц».

3. Покупайте услуги у сервисов
Если у вас большая группа контактов, то можно купить услугу оценки контактов. Каждая почта в вашей базе получает оценку и вы понимаете, что эта почта либо вообще не используется и у нее 150 тыщ неоткрытых сообщений. А другая почта более лояльная. Вам не нужно сразу убирать первую группу. Вам нужно разделить эти сегменты контактов и попытаться придумать, как работать с теми, кто в основном не реагирует ни на что. Возможно следует подбирать для них специальные темы и акции. И уже после тестов, если ничего не выйдет, то можно удалить их из базы.

И в целом такие услуги показывают подробную информацию о поведении ваших контактов. Это позволит разделить их по поведенческому принципу. А это одна из основ работы с целевой аудиторией.

#случайныйсовет

​Подписчик дорогой. Что делать?
Перепродавать дороже — как вам такой ответ?

Когда ты привлекаешь подписчиков, их стоимость постоянно растет. Часто от подписчиков можно услышать фразу «Неймара купили 222 миллиона, почему я должен подписаться за 20 рублей?». Ладно, так никто не говорит. Кроме Эдена Азара. Опа, шутка для избранных.

Итак, на вопрос «подписчик дорогой. Что делать?» — нет ответа. Нужна конкретика. Для какой ниши, какой страницы, кто ведет, как пишет, а самое главное  — где? Where? Де? Dónde? Où? Որտեղ? 어디에?

К этому мы еще вернемся, а пока ответим на один вопрос: с чего вы нахуй взяли, что вам нужен дешевый подписчик?

Простой пример. Вы ведете страницу про серьезные инвестиции в акции. Я продвигаю вас в лучших пабликах про инвестиции и подписчик обходится вам в 200 рублей. Вы говорите, что ебанулся, подписчик должен стоить дешевле. Окей. Я пишу пост «как заработать 200 тысяч за 3 дня? научим, покажем, расскажем» — и продвигаю это в телеграм-каналах с порнухой. Подписчик обходится вам в 30 рублей. Но точно ли вам это надо? Если вы добропорядочный человек, скорее всего, нет. Но если надо именно так — пожалуйста, там, кажется, Амирану Сардарову клиенту на продвижение сейчас вообще не помешают.


В общем, первым делом мы смотрим — точно ли цена подписчика дорогая?
Изучаем рынок, тупо спрашиваем у других людей, кто ведет аналогичные группы. Спрашиваем специалистов.

Вы все это узнали и выяснили, что подписчик должен быть 100-150, а у вас 200-300. Значит, что-то идет не так? Что именно? Вот 5 причин:

1. Ваш рекламный пост/слоган/посыл/панч, ребята, устарел. Надо менять. Его все видели и он уже заебал. Что делать? Меняйте пост. На тесты новых постов уйдут бабки, не берите в статистику.
2. Возможно, вы дошли до порога и собрали слишком много подписчиков. Дальше вы их набираете в свое удовольствие, а оно стоит дорого. Что делать? Остановиться или платить.
3. Возможно, у вас лютые отпики. Чем больше страница — тем больше отписок. Раньше вы в месяц привлекали 5000 подписчиков, а отписок было 1000, то спустя год-два работы у вас отписки 3000, а привлекаете все еще 5000 в месяц. Итого 2000 в месяц — чистый подписчик дорогой, хотя ничего не изменилось. Что делать? Привыкать или заложить больше бюджета и считать с учетом отписок.
4. Возможно, перестал канать ваш контент. Посмотрите, нет ли конкурентов, которые делают лучше? На исписались ли вы/ваш копирайтер. Что делать? Найти способ обновить контент, освежить, писать новое и вернуть драйв. Хотя у Амирана Сардарова всё никак не получается.
5. А вы, случайно, не бренд-страницу продвигаете? На такие страницы люди неохотно подписываются. Что делать? Контент, Вован, контент.

А вообще, важно, кто вам привлекает подписчиков.
Если вы сами и вы по професси на маркетолог/рекламщик — то уточните, не из жопы ли ваши руки?
При этом нормальный фрилансер пообещает вам подписчика за 150 рублей и скорее всего сделает. Но вы заебетесь с ним разговаривать.
Мини-агентство пообещает за 200 и, скорее всего сделает. И все будет нормально, но дороже, чем стоило бы.
Агентство пообещает за 500 рублей/подписчика и сделает. Но за 500 и еблан сделает, если что. Хотя не всегда. У меня и за такие цены бывали проебы. Получается, даже гений может не справиться.

#хуеводело