Нет, коллаборации между брендами — это мое любимое из всех маркетинговых стратегий 💐

Hermès выпустил весенние кожаные аксессуары для Apple, в эстетике equestrian 🐎, что отсылает к истории бренда. Еще в далеком 1837 Тьерри Эрмес — основатель дома — основал на Больших Бульварах мастерскую по изготовлению конской упряжи, обслуживающую представителей европейской знати. Только потом, с появлением машин, бренд превратился в модный дом.

Знаете, кстати, как маркетологи вообще выбирают, с кем сделать коллаборацию?

Если кратко — можно выгрузить данные из маркетинговых систем, cookies и social media, и посмотреть, как часто упоминаются определенные бренды в одном сообщении.

К примеру, когда ты сидишь на Амазоне, ты закидываешь в корзину не только крем для рук Clarins, но еще и пептидный шампунь Drunk Elephant и помаду Chanel. Это называется heterogeneous product behaviour. Соответственно, Амазону невыгодно рекламировать тебе в этот момент спортивное питание, он сделает выбор в пользу парфюма Jo Malone☀️

Дата майнинг в когнитивном маркетинге как раз и занимается тем, что ищет дистанцию упоминаний разных брендов между собой. Если евклидова дистанция упоминания в интернете Hermes и Apple близка — значит, продукты относятся к одной категории (в данном случае luxury goods). Маркетологи этих брендов возьмут на заметку, что люди в данной категории покупательской способности любят оба бренда и сделают коллаборацию :)

Ну и конечно еще они подтверждают прибыльность коллаборации, анализируя нейросетями изображения (как часто человек с сумкой Hermes держит в руках iPhone? 👀), обращая внимание на средний чек и общее отношение к бренду.

Какие еще коллаборации брендов разобрать?❤️

#маркетинговое_поведенческое

О стиле королевы Максимы я читала на шестом занятии в учебнике inburgering A2 (экзамен на гражданство), и мне тут есть, что сказать 👀

Во-первых, она разделила любовь всех нидерландцев к леопардовому принту, чему я до сих пор ужасно сопротивляюсь (правда солнечные очки Burberry у меня уже в небольшое пятнышко..) 🐆

Во-вторых, сильный символьный знак королевы — это оранжевые тотал-луки в честь фирменного цвета династии Oranje-Nassau. Нельзя сказать, что она предпочитает монохром, как Елизавета II, но тотал лук на ней заметить можно чаще, чем принты.

Еще из отличительных особенностей шляпы Максимы, яркие серьги и очень, очень дорогие сумки. На всех парадных выходах она обычно на каблуках, причем довольно высоких.

Как по мне, Максима выглядит больше как очень успешная бизнес-вуман, чем королева. Но в 21 веке это и хорошо — пусть подаёт правильный пример девушкам и растущему поколению ❤️

#нидерландское_повседневное